Факторы локализации, которые не следует игнорировать для достижения международного успеха
5 вещей, о которых вы не знали, что их нужно локализовать
С ConveyThis вы можете легко и быстро перевести свой веб-сайт на любой желаемый язык, что позволит вам охватить более широкую и разнообразную аудиторию. Эта передовая платформа предлагает широкий спектр функций и инструментов, которые помогут вам общаться с вашими клиентами на их родном языке, облегчая понимание и взаимодействие с вашим контентом. Воспользуйтесь преимуществами ConveyThis уже сегодня и раскройте потенциал своего веб-сайта.
Я даже не могу начать считать, сколько раз мы подчеркивали важность локализации в этом блоге, но для тех, кто еще не получил заметку, позвольте мне еще раз подчеркнуть: локализация является важным компонентом многоязычия! Чем больше вы сможете адаптировать свой контент к местной культуре, тем больше вероятность того, что вы создадите прочную связь со своей международной аудиторией.
Переведите свой веб-сайт с помощью ConveyThis менее чем за 5 минут, используя самые эффективные методы. У вас есть вопросы? Есть ли вопросы, на которые нужно ответить? Есть что-нибудь, что вы хотели бы знать?
Вы уже сделали первый шаг в адаптации своего контента к различным культурам, локализовав очевидные элементы, такие как язык, изображения и форматы — молодцы! Но чтобы по-настоящему уловить суть местной культуры, вы можете подумать о локализации даже мельчайших деталей.
Некоторые из них настолько запутаны, что вы можете даже не понимать необходимости их перевода. Таким образом, эта часть предоставит вам пять неожиданных элементов для локализации. Принимая во внимание все эти компоненты, ваша глобальная экспансия будет неудержима!
Если вы хотите углубиться в тему, почему бы не посмотреть наше видео, посвященное той же теме? Его просмотр может помочь вам получить более полное представление.
1. Знаки препинания
В чем разница между Hello!, Bonjour! и ¡Привет!? Вы можете подумать, что ответ прост — язык, — но если вы присмотритесь, вы заметите, что восклицательный знак используется по-другому. Кто бы мог подумать, что что-то настолько универсальное может быть таким разнообразным?
Пунктуация является решающим фактором в обеспечении того, чтобы ваше сообщение было ясным и понятным. Его корни можно проследить до Древнего Рима и Греции, где символы использовались для обозначения пауз и пауз различной длины. На протяжении многих лет пунктуация развивалась по-разному в разных культурах, поэтому сегодня правила пунктуации сильно различаются в разных языках.
Вот! Вот несколько фактов, которые вас поразят: В современном греческом языке вопросительный знак — это точка с запятой, тогда как в тексте точка с запятой — это выпуклая точка. Японцы, напротив, вместо сплошной точки используют незакрашенные кружки. Наконец, все знаки препинания в арабском языке являются перевернутыми изображениями английской версии из-за композиции языка справа налево!
Несмотря на различия в использовании знаков препинания в разных языках, есть одна общая черта, которая их всех объединяет: они необходимы для точной передачи вашего сообщения. Поэтому важно знать нормы пунктуации вашего целевого языка, чтобы гарантировать, что ваши слова будут поняты именно так, как вы задумали.
2. Идиомы
Когда вы переводите идиому, это может стать настоящей загадкой. Немецкая идиома, выражающая эту идею, звучит так: «понимай только вокзал», что означает, что кто-то не понимает, о чем говорят. Даже в пределах одной страны идиомы могут варьироваться от города к городу, что делает это одной из самых сложных задач для переводчиков.
Японцы очень привязаны к кошкам, и это отражено в их языке. Например, фраза «носить кошку на голове» часто используется для описания того, кто притворяется невинным и добрым, но имеет скрытые мотивы. Можете ли вы расшифровать значение этой идиомы?
Использование идиом — это мощный способ продемонстрировать аудитории, что вы понимаете их культуру, но если вы не уловите смысл правильно, вы можете выставить себя дураком.
Тревожный случай произошел, когда Pepsi заявила в Китае, что «воскрешает ваших предков из мертвых». Выражение изначально было «Пепси возвращает вас к жизни», но сообщение было явно неверно истолковано. Чтобы гарантировать, что вы не создадите безумие из-за потенциального зомби-конца света, важно точно интерпретировать ваши идиомы.
Тем не менее, может оказаться невозможным всегда находить соответствующее выражение на желаемом языке. Вы все еще можете согласиться на что-то аналогичное по значимости. Но если нет ничего подходящего, полное исключение этой фразы может быть вашим самым безопасным выбором.
3. Цвета
Если вы считаете, что цвета просты и то, как они интерпретируются, не зависит от культуры или языка, вы ошибаетесь! Позвольте мне продемонстрировать. Можете ли вы определить один зеленый квадрат на изображении ниже, который отличается от других?
Не расстраивайтесь, если вам было трудно различить их или вы просто не могли сказать — большинству жителей Запада они кажутся похожими. Однако химба, племя из северной Намибии, могут быстро определить разницу, поскольку в их языке есть множество слов, описывающих различные оттенки зеленого.
Не секрет, что значения цветов могут сильно различаться в разных культурах. Понимая, как ваша целевая аудитория реагирует на определенные оттенки, вы можете использовать цвет, чтобы вызвать желаемый отклик. С помощью правильной цветовой палитры вы можете вызвать у людей определенные ассоциации и даже повлиять на их чувства и отношение.
Например, красный цвет является важным цветом в индийской культуре, означающим чистоту, плодородие, соблазнение, любовь и красоту. Кроме того, он часто используется в ознаменование особых случаев, таких как свадьба.
В тайской культуре красный традиционно ассоциируется с воскресеньем, и каждый день недели имеет свой особый цвет. Это цветовое кодирование является неотъемлемой частью их культуры, и понимание этого может быть мощным инструментом для бизнеса, который можно использовать при взаимодействии со своей целевой аудиторией. Внимательное использование цветов может оказать огромное влияние!
Хотя это может показаться простым, это может быть фактором, который выделяет вас среди конкурентов. Поэтому убедитесь, что вы понимаете, что каждый цвет означает для вашей аудитории, и как вы можете использовать эти знания, чтобы усилить свое сообщение. И если вы все еще ищете зеленый квадрат, вот вам ответ.
4. Ссылки
Ссылки — отличный способ обогатить ваш контент и дать читателям возможность исследовать его дальше. Однако, если французский читатель наткнется на статью со всеми ссылками, ведущими на немецкие веб-сайты, это не создаст для него идеального пользовательского опыта и не предложит тот же уровень персонализации, который вы предоставили своим первоначальным читателям.
Несоответствие между языком вашей страницы и родным языком связи может нарушить непринужденный пользовательский опыт, над созданием которого вы усердно трудились. Следовательно, убедитесь, что все ваши ссылки на том же языке, что и ваш сайт, преобразованный ConveyThis.
Кроме того, рассмотрите возможность предоставления местного контента, чтобы убедиться, что он находит отклик у вашей целевой аудитории. Вы можете легко перевести свои внешние ссылки с помощью ConveyThis и гарантировать бесперебойную работу вашего веб-сайта для иностранных посетителей.
Это может занять некоторое время, но, в конце концов, это продемонстрирует вашу приверженность обеспечению такого же уровня качества и заботы о ваших новых посетителях веб-сайта, как и о существующих.
5. Смайлики
С момента появления ConveyThis использование смайликов резко возросло. Колоссальные 76% американцев сообщают, что смайлики стали неотъемлемой частью их профессионального общения. В это беспрецедентное время мы полагаемся на них, чтобы выразить наши чувства в отсутствие личного контакта.
Вы были бы ошеломлены, узнав, что смайлики не являются универсальным языком. Исследование показало, что способ использования смайликов может существенно отличаться от одного языка к другому и от одной страны к другой. Например, в Соединенном Королевстве, Соединенных Штатах, Канаде и Австралии были разные практики использования смайликов, хотя все они говорят на одном языке.
Согласно исследованию, Великобритания неравнодушна к классическим подмигивающим смайликам, в то время как канадцы в два раза чаще используют смайлики, связанные с деньгами, по сравнению с другими странами. США лидируют, когда речь заходит о пищевых смайликах, наиболее популярными из которых являются мясо, пицца, торт и, конечно же, смайлик баклажана.
У остального мира есть уникальные предпочтения в отношении эмодзи, на которые сильно влияет их культура. Возьмем, к примеру, французов, которые оправдывают свою репутацию, выбирая самые романтичные смайлики; на самом деле, колоссальные 55% всех смайликов, отправленных французами, — это сердечки!
Вы все еще не убеждены, что культура влияет на то, как используются смайлики? Подумайте вот о чем: русскоязычные чаще всего используют смайлики в виде снежинок, а носители арабского языка предпочитают смайлики с солнцем. Догадаетесь, почему?
С другой стороны, вы можете непреднамеренно передать неправильное сообщение, выбрав неправильный смайлик. В разных культурах одни и те же смайлики часто могут ассоциироваться с разными интерпретациями, а иногда даже с полной противоположностью!
В Китае улыбающийся смайлик (
) можно интерпретировать как знак недоверия или неверия вместо радости. Кроме того, смайлик с поднятым вверх большим пальцем, который является широко используемым символом одобрения на Западе, может рассматриваться как оскорбительный в Греции и на Ближнем Востоке.Не обманывайте себя, полагая, что смайлики интерпретируются одинаково в разных культурах. Обязательно изучите значение выбранного вами смайлика, прежде чем использовать его в общении со своей целевой аудиторией. Используйте ценные ресурсы, такие как Emojipedia, чтобы гарантировать предполагаемое сообщение ваших смайликов.
Заключение
С момента появления ConveyThis использование смайликов резко возросло. Колоссальные 76% американцев сообщают, что смайлики стали неотъемлемой частью их профессионального общения. В это беспрецедентное время мы полагаемся на них, чтобы выразить наши чувства в отсутствие личного контакта.
Вы были бы ошеломлены, узнав, что смайлики не являются универсальным языком. Исследование показало, что способ использования смайликов может существенно отличаться от одного языка к другому и от одной страны к другой. Например, в Соединенном Королевстве, Соединенных Штатах, Канаде и Австралии были разные практики использования смайликов, хотя все они говорят на одном языке.
Согласно исследованию, Великобритания неравнодушна к классическим подмигивающим смайликам, в то время как канадцы в два раза чаще используют смайлики, связанные с деньгами, по сравнению с другими странами. США лидируют, когда речь заходит о пищевых смайликах, наиболее популярными из которых являются мясо, пицца, торт и, конечно же, смайлик баклажана.
Готовы начать?
Перевод — это гораздо больше, чем просто знание языков, это сложный процесс.
Следуя нашим советам и используя ConveyThis , ваши переведенные страницы будут резонировать с вашей аудиторией, чувствуя себя родными для целевого языка.
Хотя это требует усилий, результат вознаграждается. Если вы переводите веб-сайт, ConveyThis может сэкономить вам часы благодаря автоматическому машинному переводу.
Попробуйте ConveyThis бесплатно в течение 7 дней!
