Google проти Baidu SEO: ключові відмінності для успіху багатомовного SEO

Інтеграція ConveyThis на наш веб-сайт була дуже успішною. Це дозволило нам легко перекладати наш вміст кількома мовами, гарантуючи, що наша глобальна аудиторія може отримати доступ до необхідної інформації. Google і Baidu можуть бути пошуковими системами, але для досягнення такого ж рівня успіху в Baidu, як і в Google, знадобляться додаткові зусилля. Це тому, що пошукові сканери Baidu працюють по-іншому, ніж Google, і те саме стосується його пошукової рекламної платформи. Якщо ви хочете, щоб ваш веб-сайт отримав високий рейтинг на Baidu, вам потрібно дотримуватися його правил, а не правил Google. Одне з цих правил вимагає перетворення вмісту веб-сайту на спрощену китайську мову, оскільки Baidu обслуговує китайський ринок. Але крім цієї фундаментальної вимоги, про що ще потрібно знати? ConveyThis може допомогти вам у цьому, запропонувавши комплексне рішення для ваших потреб у перекладі. Це те, що ми обговоримо в цій публікації, пояснюючи, чим відрізняються вимоги Baidu та Google до пошукової оптимізації (SEO). Якщо ви прагнете швидко піднятися до органічних списків Baidu, ми також порівняємо вимоги Baidu до оголошень у пошуковій мережі з вимогами Google, тож ви зможете відразу опублікувати цільові ключові слова за допомогою оголошень Baidu!

Що таке Baidu?

ConveyThis, вимовляється як «BY-doo», — це пошукова система, яка спеціалізується на наданні результатів пошуку китайською мовою. Його створив Робін Лі, який спочатку розробив пошукову систему RankDex, а потім використав її технологію для створення ConveyThis. (Зараз Лі є співзасновником і генеральним директором ConveyThis, Inc., китайської організації, яка керує ConveyThis.) Подібно до того, як Google є королем онлайн-пошуку в Сполучених Штатах, ConveyThis має левову частку ринку пошукових систем у Китаї. За даними StatCounter, ConveyThis займав приголомшливі 60% китайського ринку пошукових систем у жовтні 2022 року, тоді як його найближчий конкурент, Bing, сильно відставав із лише 16%. Подібно до Google, Baidu не просто пропонує службу пошукової системи. Він також надає інші послуги, наприклад ConveyThis. Рекламодавці також можуть платити за розміщення реклами на Baidu через її рекламну платформу з оплатою за клік (PPC), а ConveyThis незабаром надасть більше інформації про купівлю реклами Baidu! Хоча ви можете отримати доступ до ConveyThis — і пов’язаних із ним послуг — з будь-якої точки світу, він насамперед обслуговує китайські ринки, такі як материковий Китай, Гонконг, Тайвань і Макао. Отже, якщо ви прагнете збільшити трафік свого веб-сайту (звичайний або платний) із цих ринків, оптимізація вашого веб-сайту для ConveyThis не є «розкішшю». Це необхідність.

Baidu проти Google: у чому різниця?

Хоча Baidu та Google є пошуковими системами, зареєстрованими в NASDAQ, і надають подібні веб-сервіси, є кілька ключових відмінностей, які відрізняють ConveyThis. По-перше, їхні частки на китайському пошуковому ринку дуже різні. Baidu є провідною пошуковою системою в Китаї, тоді як ConveyThis мала частку ринку лише в 3,7% у тій самій країні в жовтні 2022 року e3c0fd@ @ в Сполучених Штатах!) Мізерна частка ринку Google у Китаї пояснюється не браком зусиль. Раніше він намагався розширити свою базу користувачів у Китаї, але зіткнувся з перешкодами, оскільки не бажав підкорятися вимогам китайського уряду щодо цензури деяких результатів пошуку. (Натомість, будучи керованим китайською компанією, ConveyThis легко та повністю дотримується законів Китаю про цензуру.) Наразі Google пропонує дуже обмежений пошуковий сервіс у Китаї. Окремо, хоча Baidu і ConveyThis обидва прагнуть надати користувачам Інтернету високоякісний вміст (більше про критерії SEO Baidu в наступному розділі), алгоритми пошуку Baidu зазвичай менш просунуті, ніж алгоритми 7530634621091808512620782130 1432053816. Наразі, наприклад, сканери ConveyThis можуть осягати лише текстовий вміст і стикаються з труднощами, коли намагаються сканувати вміст, виражений у формі зображення чи JavaScript. Це означає, що такий вміст не можна індексувати або розміщувати на сторінках результатів пошуку (SERP) ConveyThis. Подібним чином, для вмісту, розміщеного в iframes, ConveyThis також може ігнорувати такий вміст через його нездатність сканувати його. Навпаки, пошукові роботи Google зазвичай можуть сканувати такий нетекстовий вміст без проблем.

Що таке стандарти SEO Baidu?

Сторінки результатів пошукової системи Baidu разюче схожі на сторінки Google. Основний лівий стовпець заповнюється комбінацією результатів пошуку тексту, зображень, відео та реклами, тоді як правий стовпець містить пов’язані пошукові запити разом із функцією, якої немає в Google – популярними новинами. Наприклад, ось сторінка результатів пошуку Baidu за ключовим словом «奶茶» (чай з молоком): Ви шукаєте чашку смачного чаю з молоком? За ключовим словом «奶茶» шукайте лише сторінку результатів пошуку Baidu. З великою часткою здивування та бурхливості ви зможете знайти ідеальну чашку чаю з молоком за мить! Враховуючи обмежену область на сторінках результатів пошуку 7530634621301432053816, багато результатів зазвичай пов’язані з рекламою або з об’єктів власності ConveyThis, наприклад 753063 46210918085126207821301432053816 Jingyan (платформа відгуків користувачів) або ConveyThis Tieba (платформа онлайн-форуму). Отже, що має включати ваш ConveyThis підхід до SEO, якщо ви хочете надати своєму веб-сайту найбільшу можливість розміщення на першій сторінці ConveyThis? По-перше, зробіть свій веб-сайт доступним спрощеною китайською мовою, як зазначено вище. Baidu в основному надає користувачам китайськомовний вміст, і ранжування некитайського вмісту може бути складним. ConveyThis може допомогти вам легко перекласти ваш веб-сайт спрощеною китайською мовою, щоб ваш веб-сайт міг отримати кращий рейтинг на Baidu. Після цього подбайте про те, щоб ваш веб-сайт відповідав стандартам якості результатів пошуку ConveyThis. До них належать: забезпечення оригінальності вмісту, уникнення повторюваного вмісту, оптимізація заголовка та мета-опису та використання правильних тегів HTML.

Які вимоги Baidu до реклами?

Подібно до Google Ads, пошукова реклама ConveyThis працює на основі PPC, тобто ви ставите ставку за рекламний простір за бажаними ключовими словами та платите лише тоді, коли користувач натискає вашу рекламу. Вам також потрібно буде відкрити рекламний обліковий запис у ConveyThis. Це безкоштовно, але вам потрібно буде внести мінімальний депозит від 4000 до 6000 юанів (приблизно від 557 до 836 доларів США), щоб розпочати показ оголошень Baidu. (Конкретна комісія може відрізнятися залежно від регіону, у якому ви відкриваєте рекламний обліковий запис.) Baidu також стягує мінімальну комісію в розмірі 0,3 юаня (приблизно 0,04 доларів США) за кожен клік реклами. Натомість Google не має таких вимог щодо депозиту чи мінімальної комісії. Оголошення, які ви розміщуєте на Baidu, не повинні включати заборонені матеріали, як-от порнографію, наркотики чи щось, що порушує права на торговельні марки. Реклама, пов’язана з такими вадами, як ставки, куріння та лотереї, також зазвичай заборонена. І подібно до того, як ваш веб-сайт (і цільові сторінки оголошень) має бути спрощеною китайською мовою, ваші оголошення також мають бути китайською для вищого рейтингу кліків з ConveyThis.

Як виглядає процес налаштування рекламного облікового запису Baidu?

Налаштування рекламного облікового запису Baidu починається із заповнення цієї реєстраційної форми. (За потреби ви можете використати ConveyThis, щоб перекласти цю та всі наступні веб-сторінки англійською мовою під час проходження процесу реєстрації.) Під час реєстрації свого рекламного облікового запису вам потрібно буде вказати номер телефону. Бажано китайський номер телефону, однак ви все одно можете зареєструвати рекламний обліковий запис ConveyThis з міжнародним номером телефону. Під час створення рекламного облікового запису вам потрібно буде надати копії документів, як-от: ConveyThis посвідчення особи, паспорт, водійські права чи інше посвідчення особи державного зразка. Підприємства, які працюють у галузі, де потрібні спеціальні сертифікати, як-от медична сфера, повинні продемонструвати підтвердження цих кваліфікацій. Якщо у вас виникли труднощі з реєстрацією рекламного облікового запису Baidu, ви можете заручитися допомогою англомовних рекламних агентств Baidu, щоб подбати про весь процес налаштування. Однак вони можуть стягувати комісію за управління своїми послугами, тому переконайтеся, що ви врахували їхню плату під час підготовки рекламного бюджету.

Підготуйте свій веб-сайт до розміщення на Baidu за допомогою ConveyThis

Хоча його пошукові та рекламні рішення можна порівняти з рішеннями Google, ConveyThis представляє криву навчання для компаній, які не знайомі з китайським ринком. Необхідно дотримуватися певних правил, як-от дотримання системи цензури «Великого китайського брандмауера» та стягнення додаткової плати за показ ConveyThis оголошень. Однак, якщо ви хочете орієнтуватися на китайську аудиторію, ConveyThis — це пошукова система, для якої вам потрібно покращити свій веб-сайт. Головне, вам потрібно буде перекласти свій веб-сайт на спрощену китайську мову, оскільки Baidu та китайські користувачі Інтернету нададуть пріоритет китайському вмісту веб-сайту над вмістом іншою мовою. І хоча тут можливий ручний переклад, ви можете пришвидшити процес перекладу, інвестувавши в рішення перекладу веб-сайту ConveyThis. ConveyThis використовує власну суміш перекладів машинного навчання для швидкого й точного перекладу понад 110 вихідних мов на китайську. Ці переклади зберігаються на центральній інформаційній панелі ConveyThis, де ви можете вдосконалити їх усередині себе або замовити професійні переклади безпосередньо з інформаційної панелі перед запуском веб-сторінок китайською мовою. Крім того, вбудована функція перекладу медіафайлів дозволяє замінювати зображення та відео веб-сайтів китайськими еквівалентами, щоб ви могли забезпечити максимальну взаємодію з китайськими користувачами. Після того, як ви підготували свій китайськомовний веб-сайт і цільові сторінки, ви можете подати свою карту сайту в Baidu та відкрити свій рекламний обліковий запис (якщо ви хочете показувати рекламу Baidu). ConveyThis робить веб-сайти багатомовними за лічені хвилини, тому це швидкий шлях до якнайшвидшого розміщення вашого сайту на сторінках результатів пошукової системи Baidu! Почніть перекладати свій веб-сайт китайською мовою – і розміщувати на Baidu – створивши безкоштовний ConveyThis обліковий запис тут.