Презентуйте ConveyThis кому завгодно: оволодіння поданням
Повідомлення про цінність локалізації веб-сайту
У нашому все більш глобальному цифровому середовищі локалізація онлайн-досвіду є важливою для залучення міжнародної аудиторії. Однак для тих, хто не знайомий із перекладом і локалізацією, може бути важко зрозуміти важливість адаптації веб-сайтів для різних мов і культур.
У цьому вичерпному посібнику наведено стратегії та теми для чіткого формулювання впливу локалізації веб-сайту на бізнес для скептично налаштованої чи необізнаної аудиторії. Читайте далі, щоб дізнатися про методи переконливого пояснення цих концепцій керівництву, колегам, клієнтам і партнерам.
Визначення локалізації та перекладу веб-сайту
Перш ніж заглиблюватися в деталі, варто ознайомитися з деякою ключовою термінологією:
Локалізація – процес адаптації веб-сайту до мови, культури та вподобань цільового міжнародного ринку. Виходить за рамки простого перекладу.
Переклад – перетворення текстового вмісту з однієї мови на іншу за допомогою людських або автоматизованих засобів. Компонент локалізації.
Транскреація – творче переписування повідомлень для адаптації до місцевої культури проти прямого перекладу.
Локалізація веб-сайту використовує переклад, транскреацію, культурну адаптацію та технічну оптимізацію для створення досвіду, призначеного для міжнародних користувачів. Кінцева мета полягає в тому, щоб розповсюдити бренд у різних регіонах.
Бізнес-обґрунтування локалізації
Забезпечення підтримки локалізації веб-сайту вимагає чіткого формулювання конкретних переваг. Налаштовуйте повідомлення відповідно до того, що найбільше резонує з вашою аудиторією. Серед потенційних переваг:
- Збільшення міжнародного відвідування веб-сайту та залучення
- Вищі коефіцієнти конверсії та продажів за кордоном
- Розширена впізнаваність бренду та переваги за кордоном
- Майбутнє для багатомовного Інтернету
- Відкриття доступу до прибуткових іноземних ринків
- Позитивне сприйняття глобального бренду завдяки різноманітності
Для лідерів, які керуються даними, надайте статистику щодо розміру неангломовної інтернет-аудиторії, їхньої більшої взаємодії з локалізованими сайтами та відсотка тих, хто надає перевагу покупкам рідною мовою. Локалізація є стратегічним драйвером зростання.
Усунення можливих помилкових уявлень
Ті, хто не знайомий із цією сферою, можуть мати певні помилки, які необхідно подолати:
Локалізація стосується лише перекладу. Насправді високоякісна локалізація передбачає набагато більше, ніж конвертацію тексту між мовами. Візуальні ресурси, культурні нюанси, технічна оптимізація та інше необхідно комплексно адаптувати.
Наш продукт підходить для всіх культур. Насправді для успішної локалізації часто потрібно налаштувати дизайн продукту, функції та повідомлення, щоб вони відповідали міжнародним уподобанням. Не припускайте універсальної привабливості.
Англійської мови достатньо – хоча багато міжнародних користувачів трохи знають англійську, маркетинг для них виключно англійською мовою обмежує привабливість. Виявлення поваги рідною мовою має значення.
Якісний переклад – це легко. Професійний людський переклад вимагає досвіду роботи зі складними мовними нюансами, термінологією та тоном. Автоматичний переклад також має обмеження. Правильна локалізація - це мистецтво і наука.
Підкресліть складний, мультидисциплінарний характер локалізації. Якщо це добре виконано, це стимулює непропорційне зростання за кордоном через створення справжніх культурних зв’язків.
Розрахунок витрат на локалізацію
Аудиторія з обмеженим бюджетом може побоюватися витрат на локалізацію. Хоча інвестиції потрібні, підкресліть, що:
- Витрати на локалізацію є незначними порівняно з адресними ринковими можливостями
- Повернення часто значно переважують початкові витрати
- Технології та автоматизація допомагають зменшити витрати на переклад, зроблений людиною
- Поетапне розгортання дозволяє контролювати витрати та ризики
Для веб-локалізації гібридний машинний і людський переклад збалансовує вартість, швидкість і якість. Такі інструменти, як ConveyThis, поєднують автоматизацію з людським досвідом на вимогу.
У порівнянні із застарілими повністю ручними процесами, сучасні рішення роблять локалізацію доступною за ціною, яку раніше неможливо було уявити. Позиціонуйте це як інвестицію, а не просто як витрати.
Вирішення проблем технічної складності
Деякі можуть хвилюватися, що виконання локалізації технічно складне. Однак підкресліть, наскільки сучасні рішення спрощують процес:
- Інтегруйте напряму з платформами CMS, такими як WordPress або Shopify
- Автоматично виявляйте та швидко перекладайте текст сайту за допомогою автоматизації
- Підтримуйте пам'ять перекладів і глосарії для узгодженої термінології
- Забезпечте співпрацю між внутрішніми та зовнішніми зацікавленими сторонами
- Обробляйте важливі технічні аспекти, такі як метадані SEO та теги hreflang
- Дозволити попередній перегляд перекладених сторінок перед опублікуванням
- Надайте інтуїтивно зрозумілі інформаційні панелі, які не вимагають досвіду програмування
З правильною платформою запуск локалізованого сайту може бути швидким і легким навіть для нетехнічних команд. Важкий підйом виконується за лаштунками.
Визначення плану дій та наступних кроків
Розвійте занепокоєння, надавши чітку дорожню карту для прагматичних наступних кроків:
- Почніть з безкоштовної пробної версії, щоб продемонструвати можливості безпосередньо
- Зосередьте початковий переклад на найцінніших сторінках і мовах на основі можливостей/даних
- Вимірюйте вплив локалізації за допомогою визначених KPI, наприклад міжнародного трафіку
- Окресліть майбутні плани розширення, адаптуючись до продемонстрованого попиту
- Виділіть доступне обслуговування клієнтів і технічну підтримку
Маючи цільовий план гри для негайних дій, особи, які приймають рішення, можуть впевнено дати дозвіл на локалізацію веб-сайту, а потім розширювати його на основі перевірених результатів.
Висвітлення того, як виглядає успіх
Втілюйте переваги в життя, демонструючи приклади відомих брендів, які досягли успіху завдяки локалізації:
- Американський гігант програмного забезпечення збільшив кількість реєстрацій понад 200% після локалізації для ключових азіатських ринків.
- Провідний німецький автовиробник прискорив доступ до латиноамериканських покупців, переклавши оголошення на своєму бразильському сайті електронної комерції.
- Британський рітейлер одягу збільшив відвідуваність італійського веб-сайту на 96% протягом 6 місяців після запуску локалізованого італійського досвіду.
- Канадська платформа електронного навчання значно розширила базу своїх іспанських студентів, переклавши свій сайт і маркетинговий контент.
Цитуйте відповідні тематичні дослідження та дані від колег у своїй галузі, які також шукають глобальні можливості через локалізацію. Приклади з реального світу роблять переваги відчутними.
Локалізація забезпечує цифрове зростання в багатомовному світі
Для глобальних організацій вихід за межі внутрішніх кордонів є обов’язковим для доступу до нових клієнтів і стимулювання зростання. Локалізація забезпечує захоплюючий цифровий досвід, який виходить за межі мови та культури. З правильним партнером із вирішення локалізації ефективне залучення міжнародної аудиторії в Інтернеті тепер під ключ.
Хоча початкова освіта щодо концепцій, даних і найкращих практик є обов’язковою, більшість аудиторії швидко оцінить переконливу пропозицію щодо цінності локалізації, якщо вона правильно оформлена. Особливо враховуючи швидку електронну комерцію та впровадження цифрових технологій у всьому світі, майбутнє Інтернету, безсумнівно, багатомовне.
Завдяки продуманому обміну повідомленнями, адаптованим до кожної аудиторії, передача потужності локалізації стає досяжною. Прогрес починається з того, що спочатку висвітлюються можливості, а потім малюється чіткий шлях вперед. Використовуйте локалізацію та відкривайте нові онлайн-можливості всюди.
Дайте мені знати, якщо ви бажаєте, щоб я будь-яким чином розширив або змінив цей посібник щодо інформування про переваги локалізації веб-сайту. За потреби я із задоволенням надам додаткову інформацію, тезу для розмови чи точку зору.
Готові почати?
Переклад, набагато більше, ніж просто знання мов, це складний процес.
Дотримуючись наших порад і використовуючи ConveyThis , ваші перекладені сторінки будуть резонувати у вашої аудиторії, відчуваючи себе рідною для цільової мови.
Хоча це вимагає зусиль, результат приносить задоволення. Якщо ви перекладаєте веб-сайт, ConveyThis може заощадити ваші години за допомогою автоматичного машинного перекладу.
Спробуйте ConveyThis безкоштовно протягом 7 днів!
