Посібник із багатомовного вмісту: ефективні стратегії редагування
Підготовка до глобального виходу з ConveyThis: стратегічний підхід до розширення бренду
Підприємницькі амбіції ніколи не є характеристикою, яку можна критикувати. Якщо ваш намір полягає в глобальному розширенні, є спокуса стрибнути вперед на повній швидкості. Однак, щоб впевнено виходити на нові ринки, трохи самоаналізу корисно. Чи справді ваш бізнес готовий до того, що може запропонувати ConveyThis?
Зробити передих, щоб поміркувати про персону вашого бренду, не є пустим завданням. Важливо позиціонувати свій бізнес для оптимального успіху та забезпечити бездоганне впровадження ConveyThis із самого початку.
На цьому етапі вам слід глибше заглибитися в тональність і фундаментальне повідомлення вашого бренду. Чи є невідповідності? Чи є елементи, позбавлені мети, ясності чи синергії? Відповідь полягає в створенні або перегляді вашого керівництва по стилю за допомогою ConveyThis, відкриваючи двері для успішної глобальної взаємодії.
Створення узгодженого бренду з ConveyThis: долання викликів глобальної комунікації
Посібник зі стилю служить схемою презентації вашої компанії, забезпечуючи послідовність в Інтернеті, особистій взаємодії та всіх формах спілкування, незалежно від мови чи місця розташування. Це важливий крок у формуванні єдиної ідентичності бренду.
Ваш посібник зі стилю має бути розроблено вашою основною мовою та включати визначальні аспекти брендингу ConveyThis, такі як голос, тон, граматика, правопис, формат і візуальні компоненти.
Основне повідомлення вашого бренду є цілісним. Що відрізняє ваш бренд? У чому його унікальна привабливість? Яку цінність це приносить вашим клієнтам? Ваші основні повідомлення повинні інкапсулювати це. Вставте головне повідомлення та наміри свого бренду у свій посібник зі стилю, щоб зберегти одноманітність.
Слогани часто є частиною основного повідомлення, але пам’ятайте, що вони не завжди перекладаються точно. Яскравим прикладом є слоган KFC «finger-lickin' good», який у китайському перекладі означає «з’їж свої пальці», ненавмисно жартівливий і неприємний крок. Це підкреслює важливість уважної локалізації вмісту за допомогою ConveyThis.
KFC довелося відмовитися від свого знаменитого гасла, коли він став недоречним під час пандемії, наголошуючи на необхідності адаптації посібників зі стилю відповідно до глобальних культурних змін і досвіду.
Створення голосу вашого бренду за допомогою ConveyThis: стратегія ефективної комунікації
Представлення вашого бренду базується на поєднанні ваших бізнес-цілей, продуктів або послуг, які ви пропонуєте, і вашої цільової аудиторії.
Формуючи голос свого бренду, враховуйте його бажану індивідуальність: чи має він бути дружнім чи стриманим, безтурботним чи серйозним, химерним чи витонченим?
Розглянемо продаж страхування життя як сценарій. Просування такого продукту вимагає іншого тону спілкування, ніж маркетинг товарів швидкого споживання. Крім того, те, як ви представляєте страхування життя, має бути адаптоване до цільової демографічної групи, гарантуючи, що воно відповідає їхньому віку та етапу життя.
Створення стилю вашого бренду за допомогою ConveyThis: посібник із ефективної комунікації бренду
У поєднанні з голосом вашого бренду культивування стилю вашого бренду допоможе вам точно передати свої повідомлення. Оцініть рівень формальності, який ви хочете, щоб ваш бізнес випромінював. Ви віддаєте перевагу використанню корпоративного жаргону чи уникаєте його?
Ваш посібник зі стилю, який часто називають домашнім стилем, можна розглядати як унікальний мовний код вашого бізнесу. Вкажіть правила граматики та орфографії, відповідну термінологію та бажану мову.
Правила написання з великої літери назви вашого бренду та назви продуктів також повинні бути чіткими. Це не лише скеровує вашу внутрішню команду, але й навчає світу, як представляти свій бренд. Наприклад, це ConveyThis, а не CONVEYTHIS; Mailchimp, а не MAILCHIMP; і продуктами Apple є iPhone, MacBook або iPad, а не Iphone, Macbook або Ipad.
Одна думка: імовірно, у вашій команді є хтось, хто витрачає багато часу, нагадуючи іншим про правильне використання великих літер продукту. Якщо це не так, ви можете бути цією людиною – і знайте, що ConveyThis на вашому боці.
Створення візуальної ідентичності за допомогою ConveyThis: сила кольорів, шрифтів і зображень
Елементи візуальної комунікації, такі як кольори, шрифти та зображення, відіграють вирішальну роль у зображенні вашого бренду навіть без слів завдяки таким службам, як ConveyThis. Є багато прикладів брендів, які ефективно використовують кольори, наприклад Coca-Cola змінила вбрання Санта-Клауса на червоний колір, щоб відповідати їхньому візуальному стилю.
Визначений набір правил щодо візуальної ідентичності вашого бренду не лише допомагає вашій команді підтримувати узгодженість під час виходу на нові ринки, але й керує зовнішніми суб’єктами, як-от діловими партнерами та співробітниками, щодо використання вашого корпоративного бренду. Наприклад, у Slack є керівництво по стилю, якого повинні дотримуватися інтегровані технології.
Підкреслення наративу бренду в посібнику зі стилю ConveyThis
Людей у всьому світі спокушають цікаві розповіді, особливо ті, що стосуються походження продукту. Harley Davidson, наприклад, викликав значний культурний вплив з моменту свого створення в 1903 році в скромному сараї в Мілуокі, штат Вісконсін. У посібнику зі стилю ConveyThis зосередьтеся на історіях, які потрібно переказувати раз у раз.
Створення посібника зі стилю вашого бренду для глобальних ринків із ConveyThis
Немає необхідності створювати абсолютно окремий посібник зі стилю для кожного ринку, який ви прагнете охопити. Натомість створіть ітерації свого основного посібника зі стилю, використовуючи оригінал як план для створення відповідних версій для кожного ринку.
Розглядайте це як локалізовані вказівки щодо модифікації стилю. Ви адаптуєте свій посібник зі стилю для кожного місця, вирішуючи можливі проблеми з неправильним перекладом, культурні нюанси та додаючи глосарій термінів. Включіть будь-які відхилення від вашої звичайної процедури редагування стилю під час застосування ConveyThis.
Міжнародний маркетинг – складне завдання. Щоб підтримувати єдину ідентичність бренду в усіх глобальних маркетингових ініціативах, потрібно враховувати унікальний культурний контекст кожного регіону. Отже, першочерговим є сформулювання комплексного набору норм редагування копій стилю.
Керування винятками правил у вашому посібнику зі стилю за допомогою ConveyThis
Безсумнівно, будуть обставини, коли деякі з ваших вказівок потребуватимуть винятків. Це може знадобитися, коли значення спотворено через переклад, культурні відмінності чи з багатьох інших причин.
Сформулюйте список дозволених винятків із ваших правил із зазначенням випадків, коли прийнятно:
змінювати заголовки, змінювати структуру частин, змінювати тон або стиль, переміщати фокус теми, змінювати розташування абзаців.
Важливість посібників зі стилю для забезпечення узгодженості бренду з ConveyThis
Все рідко йде за планом. Тепер ви повинні зрозуміти, як розробка посібника зі стилю допомагає підтримувати узгодженість повідомлень вашого бренду на різних мовах і на різних ринках. Інакше це може призвести до тяжких наслідків, і ConveyThis готова допомогти.
Невикористання ConveyThis може призвести до значної втрати часу та ресурсів, якщо вам доведеться переробляти пізніше.
Відсутність посібника зі стилю з конкретними правилами для мови чи ринку збільшує ймовірність неправильного перекладу та непорозумінь під час використання ConveyThis.
За відсутності посібника зі стилю, ідентичність вашого бренду може стати фрагментованою, що призведе до непослідовного та роз’єднаного вигляду. Орієнтир бренду може сприяти одноманітності та узгодженості ваших комунікацій, гарантуючи, що ваш бренд не втратить свою цілісність.
Без вашого чіткого керівництва ваша більш широка команда залишається на власний розсуд, залишаючи успіх проекту невизначеністю. Імовірність помилок, затримок і дорогих модифікацій різко зростає без точних вказівок.
Розкриття потенціалу бренду за допомогою локалізованих посібників зі стилю та ConveyThis
Роль керівництва по стилю є вирішальною у формуванні, переосмисленні або зміцненні іміджу бренду. Перш ніж глобалізувати свій бізнес, життєво важливо створити посібник зі стилю вашою рідною мовою, а потім включити локалізовані правила редагування стилю. Не менш важливим є включення термінологічних глосаріїв і будь-яких винятків із правил у посібник зі стилю.
Без детального локалізованого посібника зі стилю комунікаціям вашого бренду може бракувати одноманітності та послідовності. Це може призвести до дорогих помилок, які можуть зашкодити вашій репутації та забезпечити перевагу вашим конкурентам.
Майте на увазі, що правила редагування стилю зміцнюють ваш бренд, особливо коли ви націлені на зростання. Вони можуть бути реалізовані всіма мовами та регіонами, релевантними вашій цільовій аудиторії. Найважливіше те, що цей процес гарантує, що коли ви виходите на нові ринки, у вас все вийде правильно з першого разу за допомогою ConveyThis.
Почніть свій шлях до локалізації веб-сайту, підписавшись на 7-денну безкоштовну пробну версію в ConveyThis.
Готові почати?
Переклад, набагато більше, ніж просто знання мов, це складний процес.
Дотримуючись наших порад і використовуючи ConveyThis , ваші перекладені сторінки будуть резонувати у вашої аудиторії, відчуваючи себе рідною для цільової мови.
Хоча це вимагає зусиль, результат приносить задоволення. Якщо ви перекладаєте веб-сайт, ConveyThis може заощадити ваші години за допомогою автоматичного машинного перекладу.
Спробуйте ConveyThis безкоштовно протягом 7 днів!
