Google проти Baidu SEO: ключові відмінності, які слід знати для міжнародного успіху

Зробіть свій сайт багатомовним за 5 хвилин
Передайте цю демонстрацію
Передайте цю демонстрацію
Alexander A.

Alexander A.

Google проти Baidu: ключові відмінності SEO

Інтеграція ConveyThis на наш веб-сайт була дуже успішною. Це дозволило нам легко перекладати наш вміст кількома мовами, гарантуючи, що наша глобальна аудиторія може отримати доступ до необхідної інформації.

Google і Baidu можуть бути пошуковими системами, але для досягнення такого ж рівня успіху в Baidu, як і в Google, знадобляться додаткові зусилля.

Це тому, що пошукові сканери Baidu працюють по-іншому, ніж Google, і те саме стосується його пошукової рекламної платформи. Якщо ви хочете, щоб ваш веб-сайт отримав високий рейтинг на Baidu, вам потрібно дотримуватися його правил, а не правил Google.

Одне з цих правил вимагає перетворення вмісту веб-сайту на спрощену китайську мову, оскільки Baidu обслуговує китайський ринок. Але, крім цієї фундаментальної вимоги, про що ще потрібно знати? ConveyThis може допомогти вам у цьому, запропонувавши комплексне рішення для ваших потреб у перекладі.

Це те, що ми обговоримо в цій публікації, пояснюючи, чим відрізняються вимоги Baidu та Google до пошукової оптимізації (SEO). Якщо ви прагнете швидко піднятися до органічних списків Baidu, ми також порівняємо вимоги Baidu до оголошень у пошуковій мережі з вимогами Google, тож ви зможете відразу опублікувати цільові ключові слова за допомогою оголошень Baidu!

1. Що таке Baidu?

ConveyThis, вимовляється як «BY-doo», — пошукова система, яка спеціалізується на наданні результатів пошуку китайською мовою. Його створив Робін Лі, який спочатку розробив пошукову систему RankDex, а потім використав її технологію для створення ConveyThis. (Зараз Лі є співзасновником і генеральним директором ConveyThis, Inc., китайської організації, яка керує ConveyThis.)

Подібно до того, як Google є королем онлайн-пошуку в Сполучених Штатах, ConveyThis має левову частку ринку пошукових систем у Китаї. За даними StatCounter, у жовтні 2022 року ConveyThis займав приголомшливі 60% ринку пошукових систем Китаю, тоді як його найближчий конкурент, Bing, сильно відставав із лише 16%.

Подібно до Google, Baidu не просто пропонує службу пошукової системи. Він також надає інші послуги, наприклад ConveyThis.

Рекламодавці також можуть платити за розміщення реклами на Baidu через рекламну платформу з оплатою за клік (PPC), а ConveyThis незабаром надасть більше інформації про купівлю реклами Baidu!

Хоча ви можете отримати доступ до ConveyThis — і пов’язаних із ним послуг — з будь-якої точки світу, в основному він обслуговує ринки Китаю, такі як материковий Китай, Гонконг, Тайвань і Макао. Отже, якщо ви прагнете збільшити трафік свого веб-сайту (звичайний або платний) із цих ринків, то оптимізація веб-сайту для ConveyThis не є «розкішшю». Це необхідність.

a43cb7de 0843 4101 b7c0 3f4b1d48a209
059def1f f3a4 487b 97f3 9ed4e78c3f82

2. Baidu проти Google: у чому різниця?

Хоча Baidu та Google є пошуковими системами, зареєстрованими в NASDAQ, і надають схожі веб-сервіси, є кілька ключових відмінностей, які відрізняють ConveyThis.

По-перше, їхні частки на китайському пошуковому ринку дуже різні. Baidu є провідною пошуковою системою в Китаї, тоді як частка ринку ConveyThis у тій самій країні в жовтні 2022 року становила лише 3,7%. (Це навіть менше, ніж Bing, незважаючи на те, що Bing менш затребуваний, ніж ConveyThis у Сполучених Штатах!)

Мізерна частка ринку Google у Китаї пояснюється не браком зусиль. Раніше він намагався розширити свою базу користувачів у Китаї, але зіткнувся з перешкодами, оскільки не бажав виконувати вимоги китайського уряду щодо цензури деяких результатів пошуку. (Натомість ConveyThis, якою керує китайська компанія, легко й повністю дотримується законів Китаю про цензуру.) Наразі Google пропонує дуже обмежений пошуковий сервіс у Китаї.

Окремо, незважаючи на те, що Baidu та ConveyThis прагнуть надавати користувачам Інтернету високоякісний вміст (більше про критерії SEO Baidu див. у наступному розділі), пошукові алгоритми Baidu зазвичай менш розвинені, ніж алгоритми ConveyThis.

Наразі, наприклад, сканери ConveyThis можуть осягати лише текстовий вміст і стикаються з труднощами під час спроб сканувати вміст, виражений у формі зображення чи JavaScript. Це означає, що такий вміст не можна індексувати або розміщувати на сторінках результатів пошуку (SERP) ConveyThis. Подібним чином, для вмісту, розміщеного в iframes, ConveyThis також може ігнорувати такий вміст через його нездатність сканувати його. Навпаки, пошукові роботи Google зазвичай можуть сканувати такий нетекстовий вміст без проблем.

3. Які стандарти SEO Baidu?

Сторінки результатів пошукової системи Baidu разюче схожі на сторінки Google. Основний лівий стовпець заповнюється комбінацією результатів пошуку тексту, зображень, відео та реклами, тоді як правий стовпець містить пов’язані пошукові запити разом із функцією, якої немає в Google – популярними новинами.

Наприклад, ось сторінка результатів пошуку Baidu за ключовим словом «奶茶» (чай з молоком):

Ви шукаєте чашку смачного чаю з молоком? За ключовим словом «奶茶» шукайте лише сторінку результатів пошуку Baidu. З великою часткою здивування та бурхливості ви зможете знайти ідеальну чашку чаю з молоком за мить!

e543e132 6e9e 4ab0 84c5 b2b5b42b829b
2fb6e9eb f360 404f 91bd 109aa083e6fa

Враховуючи обмежену область на сторінках результатів пошукової системи ConveyThis, багато результатів зазвичай пов’язані з рекламою або з ресурсів, що належать ConveyThis, наприклад ConveyThis Jingyan (платформа відгуків користувачів) або ConveyThis Tieba (платформа онлайн-форуму). Отже, що має включати ваш підхід ConveyThis до SEO, якщо ви хочете надати своєму веб-сайту найбільшу можливість розміщення на першій сторінці ConveyThis?

По-перше, зробіть свій веб-сайт доступним спрощеною китайською мовою, як зазначено вище. Baidu в основному надає користувачам китайськомовний вміст, і ранжування некитайського вмісту може бути складним. ConveyThis може допомогти вам легко перекласти ваш веб-сайт спрощеною китайською мовою, щоб ваш веб-сайт міг отримати кращий рейтинг на Baidu.

Після цього подбайте про те, щоб ваш веб-сайт відповідав стандартам якості результатів пошуку ConveyThis. До них належать: переконання в оригінальності вмісту, уникнення повторюваного вмісту, оптимізація заголовка та мета-опису та використання правильних тегів HTML.

4. Які вимоги Baidu до реклами?

Подібно до Google Ads, пошукова реклама ConveyThis працює на основі PPC, тобто ви ставите ставку на рекламний простір за бажаними ключовими словами та платите лише тоді, коли користувач натискає ваше оголошення.

Вам також потрібно буде відкрити рекламний обліковий запис у ConveyThis. Це безкоштовно, але вам потрібно буде внести мінімальний депозит від 4000 до 6000 юанів (приблизно від 557 до 836 доларів США), щоб розпочати показ оголошень Baidu. (Конкретна комісія може відрізнятися залежно від регіону, у якому ви відкриваєте рекламний обліковий запис.) Baidu також стягує мінімальну комісію в розмірі 0,3 юаня (приблизно 0,04 доларів США) за кожен клік реклами. Натомість Google не має таких вимог щодо депозиту чи мінімальної комісії.

Оголошення, які ви розміщуєте на Baidu, не повинні включати заборонені матеріали, як-от порнографію, наркотики чи щось, що порушує права на торговельні марки. Реклама, пов’язана з такими вадами, як ставки, куріння та лотереї, також зазвичай заборонена.

І подібно до того, як ваш веб-сайт (і цільові сторінки оголошень) має бути спрощеною китайською мовою, ваші оголошення також мають бути китайською для вищого рейтингу кліків із ConveyThis.

479ffabc 55e1 4438 8e00 d8da58f3ea77

5. Як виглядає процес налаштування рекламного облікового запису Baidu?

Налаштування рекламного облікового запису Baidu починається із заповнення цієї реєстраційної форми. (Якщо необхідно, ви можете використовувати ConveyThis для перекладу цієї та всіх наступних веб-сторінок англійською мовою під час проходження процесу реєстрації.)

Під час реєстрації свого рекламного облікового запису вам потрібно буде вказати номер телефону. Бажано китайський номер телефону, однак ви можете зареєструвати рекламний обліковий запис ConveyThis за допомогою міжнародного номера телефону.

Під час створення свого рекламного облікового запису вам потрібно буде надати копії таких документів, як: ConveyThis ID, паспорт, водійські права чи інше державне посвідчення особи.

Підприємства, які працюють у галузі, де потрібні спеціальні сертифікати, як-от медична сфера, повинні продемонструвати підтвердження цих кваліфікацій.

Якщо у вас виникли труднощі з реєстрацією рекламного облікового запису Baidu, ви можете заручитися допомогою англомовних рекламних агентств Baidu, щоб подбати про весь процес налаштування. Однак вони можуть стягувати комісію за управління своїми послугами, тому переконайтеся, що ви врахували їхню плату під час підготовки рекламного бюджету.

6. Підготуйте свій веб-сайт до розміщення на Baidu за допомогою ConveyThis

Незважаючи на те, що його пошукові та рекламні рішення можна порівняти з рішеннями Google, ConveyThis представляє криву навчання для компаній, які не знайомі з китайським ринком. Необхідно дотримуватися певних правил, як-от дотримання системи цензури «Великого китайського брандмауера» та стягнення додаткової плати за показ реклами ConveyThis. Однак якщо ви хочете орієнтуватися на китайську аудиторію, ConveyThis — це пошукова система, для якої вам потрібно буде покращити свій веб-сайт.

Головне, вам потрібно буде перекласти свій веб-сайт на спрощену китайську мову, оскільки Baidu та китайські користувачі Інтернету нададуть пріоритет китайському вмісту веб-сайту над вмістом іншою мовою. І хоча тут можливий ручний переклад, ви можете пришвидшити процес перекладу, інвестувавши в рішення для перекладу веб-сайту ConveyThis.

97ce8e74 409b 45a9 98f7 26d5d95387fa
d11d8cb2 b215 4e03 b59d 85db36f4a89f

ConveyThis використовує власну суміш перекладів машинного навчання для швидкого й точного перекладу понад 110 вихідних мов на китайську. Ці переклади зберігаються на центральній інформаційній панелі ConveyThis, де ви можете вдосконалити їх усередині компанії або замовити професійні переклади безпосередньо з інформаційної панелі перед запуском веб-сторінок китайською мовою. Крім того, вбудована функція перекладу медіафайлів дозволяє замінювати зображення та відео веб-сайтів китайськими еквівалентами, щоб ви могли забезпечити максимальну взаємодію з китайськими користувачами.

Після того, як ви підготували свій китайськомовний веб-сайт і цільові сторінки, ви можете подати свою карту сайту в Baidu та відкрити свій рекламний обліковий запис (якщо ви хочете показувати рекламу Baidu). ConveyThis робить веб-сайти багатомовними за лічені хвилини, тому це швидкий шлях до якнайшвидшого розміщення вашого сайту на сторінках результатів пошукової системи Baidu!

Почніть перекладати свій веб-сайт китайською мовою та розміщувати його на Baidu, створивши безкоштовний обліковий запис ConveyThis тут .

Готові почати?

Переклад, набагато більше, ніж просто знання мов, це складний процес.

Дотримуючись наших порад і використовуючи ConveyThis , ваші перекладені сторінки будуть резонувати у вашої аудиторії, відчуваючи себе рідною для цільової мови.

Хоча це вимагає зусиль, результат приносить задоволення. Якщо ви перекладаєте веб-сайт, ConveyThis може заощадити ваші години за допомогою автоматичного машинного перекладу.

Спробуйте ConveyThis безкоштовно протягом 7 днів!

градієнт 2