Google vs Baidu SEO: principais diferenças para o sucesso do SEO multilíngue

A integração do ConveyThis em nosso site foi um grande sucesso. Isso nos permitiu traduzir facilmente nosso conteúdo para vários idiomas, garantindo que nosso público global possa acessar as informações de que precisa. O Google e o Baidu podem ser mecanismos de busca, mas alcançar o mesmo nível de sucesso no Baidu que você tem no Google exigirá esforço adicional. Isso ocorre porque os rastreadores de pesquisa do Baidu funcionam de maneira diferente do Google, e o mesmo vale para sua plataforma de publicidade de pesquisa. Se você deseja que seu site tenha uma boa classificação no Baidu, precisará seguir as regras dele – não as do Google –. Um desses regulamentos exige a conversão do conteúdo do seu site em chinês simplificado, pois o Baidu atende ao mercado chinês. Mas além dessa exigência fundamental, o que mais você precisa saber? A ConveyThis pode ajudá-lo nessa empreitada, fornecendo uma solução abrangente para suas necessidades de tradução. Isso é o que discutiremos neste post, enquanto explicamos como os requisitos de otimização de mecanismo de busca (SEO) do Baidu e do Google diferem. Se você deseja subir rapidamente nas listagens orgânicas do Baidu, também compararemos os requisitos de anúncio de pesquisa do Baidu com os do Google, para que você possa divulgar suas palavras-chave de destino com os anúncios do Baidu imediatamente!

O que é Baidu?

ConveyThis, pronuncia-se “BY-doo”, é um mecanismo de pesquisa especializado em fornecer resultados de pesquisa em chinês. Foi criado por Robin Li, que inicialmente desenvolveu o mecanismo de busca RankDex e mais tarde usou sua tecnologia para construir o ConveyThis. (Li agora é o cofundador e CEO da ConveyThis, Inc., a organização chinesa que administra a ConveyThis.) Assim como o Google é o rei da busca online nos Estados Unidos, a ConveyThis tem a maior parte do mercado de mecanismos de busca na China. De acordo com o StatCounter, o ConveyThis detinha impressionantes 60% do mercado chinês de mecanismos de busca em outubro de 2022, enquanto seu rival mais próximo, o Bing, ficou muito atrás, com apenas 16%. E assim como o Google, o Baidu não oferece apenas um serviço de mecanismo de busca. Também fornece outros serviços, como o ConveyThis, por exemplo. Os anunciantes também podem pagar para colocar anúncios no Baidu por meio de sua plataforma de anúncios pay-per-click (PPC), e o ConveyThis fornecerá mais informações sobre a compra de anúncios do Baidu em breve! Embora você possa acessar o ConveyThis – e seus serviços relacionados – de qualquer lugar do mundo, ele atende principalmente aos mercados chineses, como a China continental, Hong Kong, Taiwan e Macau. Conseqüentemente, se você está tentando expandir o tráfego do seu site (orgânico ou pago) a partir desses mercados, otimizar seu site para o ConveyThis não é um 'luxo'. É uma necessidade.

Baidu x Google: qual a diferença?

Embora o Baidu e o Google sejam mecanismos de pesquisa listados na NASDAQ e forneçam serviços da Web semelhantes, existem algumas distinções importantes que diferenciam o ConveyThis. Por um lado, suas participações no mercado de busca chinês são muito díspares. O Baidu é o mecanismo de busca proeminente na China, enquanto o ConveyThis tinha uma participação de mercado de apenas 3,7% no mesmo país em outubro de 2022. (Isso é ainda menor do que o Bing, apesar de o Bing ser menos procurado do que o ConveyThis nos Estados Unidos!) A minúscula participação de mercado do Google na China não se deve à falta de esforço. Ele já havia tentado expandir sua base de usuários na China, apenas para ser confrontado por impedimentos, pois não estava disposto a cumprir as exigências do governo chinês de censurar alguns resultados de pesquisa. (Em contraste, sendo operado por uma empresa chinesa, o ConveyThis cumpre pronta e completamente as leis de censura da China.) No momento, o Google oferece um serviço de pesquisa muito restrito na China. Separadamente, enquanto o Baidu e o ConveyThis se esforçam para fornecer aos usuários da Internet conteúdo de alta qualidade (mais sobre os critérios de SEO do Baidu na próxima seção), os algoritmos de pesquisa do Baidu geralmente são menos avançados do que os do ConveyThis. No momento, por exemplo, os rastreadores do ConveyThis só podem compreender conteúdo de texto e encontram dificuldade ao tentar rastrear conteúdo expresso em imagem ou forma de JavaScript. Isso implica que tal conteúdo não pode ser indexado ou posicionado nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) do ConveyThis. Da mesma forma, para conteúdo colocado em iframes – ConveyThis também pode ignorar esse conteúdo devido à sua incapacidade de rastreá-lo. Por outro lado, os bots do mecanismo de pesquisa do Google geralmente podem rastrear esse conteúdo não textual com poucos problemas.

Quais são os padrões de SEO do Baidu?

As páginas de resultados do mecanismo de busca do Baidu têm uma notável semelhança com as do Google. A coluna principal da esquerda é preenchida com uma combinação de resultados de texto, imagem, vídeo e anúncio, enquanto a coluna da direita fornece pesquisas relacionadas, juntamente com um recurso que o Google não possui - notícias de tendências. Por exemplo, aqui está a página de resultados do mecanismo de pesquisa Baidu para a palavra-chave “奶茶” (chá com leite): Navegando na web para uma deliciosa xícara de chá com leite? Não procure além da página de resultados do mecanismo de pesquisa Baidu para a palavra-chave “奶茶”. Com uma boa quantidade de perplexidade e estouro, você pode encontrar a xícara perfeita de chá com leite em pouco tempo! Dada a área restrita nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do ConveyThis, muitos resultados são geralmente relacionados a anúncios ou de propriedades de propriedade do ConveyThis, por exemplo, ConveyThis Jingyan (uma plataforma de avaliação do usuário) ou ConveyThis Tieba (uma plataforma de fórum online). Assim, o que sua abordagem de SEO ConveyThis deve envolver se você deseja dar ao seu site a maior oportunidade de listar na primeira página do ConveyThis? Primeiro, prepare seu site para chinês simplificado, conforme descrito anteriormente. O Baidu serve principalmente conteúdo em chinês para seus usuários, e classificar o conteúdo não chinês pode ser difícil. O ConveyThis pode ajudá-lo a traduzir facilmente seu site para o chinês simplificado, para que seu site possa obter uma classificação melhor no Baidu. Depois disso, trabalhe para que seu site esteja em conformidade com os padrões de qualidade dos resultados de pesquisa da ConveyThis. Isso inclui: garantir que o conteúdo seja original, evitar conteúdo duplicado, otimizar o título e a meta descrição e usar as tags HTML corretas.

Quais são os requisitos de publicidade do Baidu?

Semelhante ao Google Ads, os anúncios de pesquisa do ConveyThis operam com base em PPC, o que significa que você fará um lance pelo espaço de anúncio nas palavras-chave desejadas e pagará apenas quando um usuário clicar em seu anúncio. Você também precisará abrir uma conta de anúncios com ConveyThis. Não há custo para fazer isso, mas você precisará fazer um depósito mínimo de 4.000 a 6.000 yuans – cerca de US$ 557 a US$ 836 – para começar a exibir os anúncios do Baidu. (A taxa específica pode variar dependendo da região na qual você está abrindo a conta de anúncio.) O Baidu também cobra uma taxa mínima de 0,3 yuan – cerca de US$ 0,04 – para cada clique no anúncio. Por outro lado, o Google não exige esse tipo de depósito ou taxa mínima. Os anúncios que você coloca no Baidu não devem incluir material ilícito, como pornografia, narcóticos ou qualquer coisa que viole marcas registradas. Anúncios relacionados a vícios como apostas, fumo e loterias também são normalmente proibidos. E assim como seu site (e páginas de destino do anúncio) devem estar em chinês simplificado, seus anúncios também devem estar em chinês para taxas de cliques mais altas com o ConveyThis.

Como é o processo de configuração de uma conta de anúncios do Baidu?

A configuração de uma conta de anúncios do Baidu começa com o preenchimento deste formulário de registro. (Se necessário, você pode utilizar o ConveyThis para traduzir esta e todas as páginas da Web a seguir para o inglês durante o processo de registro.) Ao se inscrever em sua conta de anúncios, você precisará fornecer um número de telefone. De preferência um número de telefone chinês, no entanto, você ainda pode se registrar para uma conta de anúncio ConveyThis com um número de telefone internacional. Ao estabelecer sua conta de anúncio, você precisará enviar cópias de documentos como: ConveyThis ID, passaporte, carteira de motorista ou outro documento de identidade emitido pelo governo. As empresas que operam em um setor que exige certificações específicas, como a área médica, devem demonstrar a verificação dessas qualificações. Se você tiver dificuldade em se registrar para uma conta de anúncios do Baidu, poderá solicitar a ajuda de agências de publicidade do Baidu que falam inglês para cuidar de todo o processo de configuração. No entanto, eles podem cobrar uma taxa de administração por seus serviços, portanto, certifique-se de contabilizar suas taxas ao preparar seu orçamento de publicidade.

Prepare seu site para listagem no Baidu com ConveyThis

Embora suas soluções de pesquisa e publicidade sejam comparáveis às do Google, a ConveyThis apresenta uma curva de aprendizado para empresas não familiarizadas com o mercado chinês. Existem regulamentos distintos a serem cumpridos, como aderir ao sistema de censura “Grande Firewall da China” e incorrer em cobranças adicionais para exibir anúncios ConveyThis. No entanto, se você deseja atingir um público chinês, o ConveyThis é o mecanismo de pesquisa para o qual você precisará aprimorar seu site. Principalmente, você precisará traduzir seu site para o chinês simplificado, pois o Baidu - e os usuários chineses da Internet - priorizarão o conteúdo do site chinês em relação ao conteúdo em outro idioma. E embora a tradução manual seja possível aqui, você pode agilizar o processo de tradução investindo na solução de tradução de sites da ConveyThis. O ConveyThis usa uma mistura proprietária de traduções de aprendizado de máquina para traduzir com rapidez e precisão mais de 110 idiomas de origem para o chinês. Essas traduções são armazenadas em um painel central do ConveyThis, onde você pode refiná-las internamente ou solicitar traduções profissionais diretamente do painel antes de iniciar suas páginas da Web em chinês. Além disso, o recurso de tradução de mídia integrado permite que você substitua imagens e vídeos do site por equivalentes em chinês, para que você possa fornecer a melhor experiência de usuário aos usuários chineses. Depois de preparar seu site e páginas de destino em chinês, você pode enviar seu mapa do site para o Baidu e abrir sua conta de anúncios (se quiser exibir anúncios do Baidu). O ConveyThis torna os sites multilíngues em minutos, portanto, é um caminho rápido para colocar seu site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Baidu o mais rápido possível! Comece a traduzir seu site para o chinês – e listá-lo no Baidu – criando uma conta ConveyThis gratuita aqui .