Google x Baidu SEO: principais diferenças a serem conhecidas para o sucesso internacional
Google x Baidu: as principais diferenças de SEO
A integração de ConveyThis em nosso site foi um grande sucesso. Isso nos permitiu traduzir facilmente nosso conteúdo para vários idiomas, garantindo que nosso público global possa acessar as informações de que precisa.
O Google e o Baidu podem ser mecanismos de busca, mas alcançar o mesmo nível de sucesso no Baidu que você tem no Google exigirá esforço adicional.
Isso ocorre porque os rastreadores de pesquisa do Baidu funcionam de maneira diferente do Google, e o mesmo vale para sua plataforma de publicidade de pesquisa. Se você deseja que seu site tenha uma boa classificação no Baidu, precisará seguir as regras dele – não as do Google –.
Uma dessas regulamentações exige a conversão do conteúdo do seu site em chinês simplificado, uma vez que o Baidu atende ao mercado chinês. Mas além dessa demanda fundamental, o que mais você precisa saber? ConveyThis pode ajudá-lo nessa tarefa, fornecendo uma solução abrangente para suas necessidades de tradução.
Isso é o que discutiremos neste post, enquanto explicamos como os requisitos de otimização de mecanismo de busca (SEO) do Baidu e do Google diferem. Se você deseja subir rapidamente nas listagens orgânicas do Baidu, também compararemos os requisitos de anúncio de pesquisa do Baidu com os do Google, para que você possa divulgar suas palavras-chave de destino com os anúncios do Baidu imediatamente!
1. O que é o Baidu?
ConveyThis, pronunciado “BY-doo”, é um mecanismo de pesquisa especializado em fornecer resultados de pesquisa em chinês. Foi criado por Robin Li, que inicialmente desenvolveu o mecanismo de busca RankDex e posteriormente usou sua tecnologia para construir ConveyThis. (Li é agora cofundador e CEO da ConveyThis, Inc., a organização chinesa que administra ConveyThis.)
Assim como o Google é o rei da pesquisa on-line nos Estados Unidos, ConveyThis detém a maior parte do mercado de mecanismos de pesquisa na China. De acordo com StatCounter, ConveyThis detinha impressionantes 60% do mercado chinês de mecanismos de busca em outubro de 2022, enquanto seu rival mais próximo, o Bing, ficou muito atrás, com apenas 16%.
E, da mesma forma que o Google, o Baidu não oferece apenas um serviço de mecanismo de busca. Também fornece outros serviços, como ConveyThis, por exemplo.
Os anunciantes também podem pagar para colocar anúncios no Baidu por meio de sua plataforma de anúncios pay-per-click (PPC), e ConveyThis fornecerá mais informações sobre a compra de anúncios do Baidu em breve!
Embora você possa acessar ConveyThis – e seus serviços relacionados – de qualquer lugar do mundo, ele atende principalmente os mercados chineses, como China continental, Hong Kong, Taiwan e Macau. Conseqüentemente, se você está se esforçando para expandir o tráfego do seu site (orgânico ou pago) nesses mercados, otimizar seu site para ConveyThis não é um 'luxo'. É uma necessidade.
2. Baidu x Google: qual a diferença?
Embora o Baidu e o Google sejam mecanismos de pesquisa listados na NASDAQ e forneçam serviços da web semelhantes, existem algumas distinções importantes que diferenciam ConveyThis.
Por um lado, as suas participações no mercado de buscas chinês são muito díspares. Baidu é o mecanismo de pesquisa proeminente na China, enquanto ConveyThis tinha uma participação de mercado de apenas 3,7% no mesmo país em outubro de 2022. (Isso é ainda menor do que o Bing, apesar do Bing ser menos procurado do que 753063462109180851262078213 01432053816 nos Estados Unidos!)
A minúscula participação de mercado do Google na China não se deve à falta de esforço. Anteriormente, tinha tentado expandir a sua base de utilizadores na China, apenas para ser confrontado com impedimentos, uma vez que não estava disposto a cumprir as exigências do governo chinês para censurar alguns resultados de pesquisa. (Em contraste, sendo operado por uma empresa chinesa, ConveyThis cumpre prontamente e completamente as leis de censura da China.) Atualmente, o Google oferece um serviço de pesquisa muito restrito na China.
Separadamente, embora o Baidu e o ConveyThis se esforcem para fornecer aos usuários da Internet conteúdo de alta qualidade (mais sobre os critérios de SEO do Baidu na próxima seção), os algoritmos de pesquisa do Baidu são geralmente menos avançados do que os do ConveyThis.
Atualmente, por exemplo, os rastreadores de ConveyThis só podem compreender conteúdo de texto e encontram dificuldades ao tentar rastrear conteúdo expresso em imagem ou formato JavaScript. Isso implica que tal conteúdo não pode ser indexado ou posicionado nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) de ConveyThis. Da mesma forma, para conteúdo colocado em iframes – ConveyThis também pode ignorar tal conteúdo devido à sua incapacidade de rastreá-lo. Por outro lado, os bots do mecanismo de pesquisa do Google geralmente conseguem rastrear esse conteúdo não textual com poucos problemas.
3. Quais são os padrões de SEO do Baidu?
As páginas de resultados do mecanismo de busca do Baidu têm uma notável semelhança com as do Google. A coluna principal da esquerda é preenchida com uma combinação de resultados de texto, imagem, vídeo e anúncio, enquanto a coluna da direita fornece pesquisas relacionadas, juntamente com um recurso que o Google não possui - notícias de tendências.
Por exemplo, aqui está a página de resultados do mecanismo de pesquisa Baidu para a palavra-chave “奶茶” (chá com leite):
Navegando na web para uma deliciosa xícara de chá com leite? Não procure além da página de resultados do mecanismo de pesquisa Baidu para a palavra-chave “奶茶”. Com uma boa quantidade de perplexidade e estouro, você pode encontrar a xícara perfeita de chá com leite em pouco tempo!
Dada a área restrita nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa de ConveyThis, muitos resultados são geralmente relacionados a anúncios ou de propriedades de propriedade de ConveyThis, por exemplo 75306346210918085 126207821301432053816 Jingyan (uma plataforma de avaliação de usuários) ou ConveyThis Tieba (uma plataforma de fórum online). Portanto, o que sua abordagem de SEO ConveyThis deve envolver se você deseja dar ao seu site a maior oportunidade de listagem na primeira página de ConveyThis?
Primeiro, prepare seu site para chinês simplificado, conforme descrito anteriormente. O Baidu serve principalmente conteúdo em chinês para seus usuários, e classificar o conteúdo não chinês pode ser difícil. O ConveyThis pode ajudá-lo a traduzir facilmente seu site para o chinês simplificado, para que seu site possa obter uma classificação melhor no Baidu.
Depois disso, trabalhe para que seu site esteja em conformidade com os padrões de qualidade dos resultados de pesquisa de ConveyThis. Isso inclui: garantir que o conteúdo seja original, evitar conteúdo duplicado, otimizar o título e a meta descrição e usar as tags HTML corretas.
4. Quais são os requisitos de anúncios do Baidu?
Semelhante ao Google Ads, os anúncios de pesquisa de ConveyThis operam com base em PPC, o que significa que você fará um lance por espaço publicitário nas palavras-chave desejadas e só pagará quando um usuário clicar em seu anúncio.
Você também precisará abrir uma conta de anúncios com ConveyThis. Não há nenhum custo para fazer isso, mas você precisará fazer um depósito mínimo de 4.000 a 6.000 yuans – cerca de US$ 557 a US$ 836 – para começar a exibir anúncios do Baidu. (A taxa específica pode variar dependendo da região em que você está abrindo a conta de anúncio.) O Baidu também cobra uma taxa mínima de 0,3 yuan – cerca de US$ 0,04 – para cada clique no anúncio. Por outro lado, o Google não exige tal depósito ou taxa mínima.
Os anúncios que você coloca no Baidu não devem incluir material ilícito, como pornografia, narcóticos ou qualquer coisa que viole marcas registradas. Anúncios relacionados a vícios como apostas, fumo e loterias também são normalmente proibidos.
E assim como seu site (e as páginas de destino do anúncio) devem estar em chinês simplificado, seus anúncios também devem estar em chinês para obter taxas de cliques mais altas com ConveyThis.
5. Como é o processo de configuração de uma conta de anúncios do Baidu?
A configuração de uma conta de anúncios do Baidu começa com o preenchimento deste formulário de registro. (Se necessário, você pode utilizar ConveyThis para traduzir esta e todas as páginas da web a seguir para o inglês enquanto avança no processo de registro.)
Ao se inscrever em sua conta de anúncios, você precisará fornecer um número de telefone. De preferência, um número de telefone chinês, no entanto, você ainda pode se registrar para uma conta de anúncio ConveyThis com um número de telefone internacional.
Ao estabelecer sua conta de anúncio, você precisará enviar cópias de documentos como: ConveyThis ID, passaporte, carteira de motorista ou outro documento de identidade emitido pelo governo.
As empresas que operam em um setor que exige certificações específicas, como a área médica, devem demonstrar a verificação dessas qualificações.
Se você tiver dificuldade em se registrar para uma conta de anúncios do Baidu, poderá solicitar a ajuda de agências de publicidade do Baidu que falam inglês para cuidar de todo o processo de configuração. No entanto, eles podem cobrar uma taxa de administração por seus serviços, portanto, certifique-se de contabilizar suas taxas ao preparar seu orçamento de publicidade.
6. Prepare seu site para listagem no Baidu com ConveyThis
Embora as suas soluções de pesquisa e publicidade sejam comparáveis às do Google, ConveyThis apresenta uma curva de aprendizagem para empresas não familiarizadas com o mercado chinês. Existem regulamentações distintas a serem cumpridas, como aderir ao sistema de censura “Grande Firewall da China” e incorrer em cobranças adicionais para veicular anúncios ConveyThis. No entanto, se você deseja atingir um público chinês, ConveyThis é o mecanismo de pesquisa para o qual você precisará aprimorar seu site.
Principalmente, você precisará traduzir seu site para chinês simplificado, pois o Baidu – e os usuários chineses da Internet – priorizarão o conteúdo do site em chinês em detrimento do conteúdo em outro idioma. E embora a tradução manual seja possível aqui, você pode agilizar o processo de tradução investindo na solução de tradução de sites da ConveyThis.
ConveyThis usa uma combinação proprietária de traduções de aprendizado de máquina para traduzir com rapidez e precisão mais de 110 idiomas de origem para o chinês. Essas traduções são armazenadas em um painel central ConveyThis, onde você pode refiná-las internamente ou solicitar traduções profissionais diretamente do painel antes de lançar suas páginas da web em chinês. Além disso, o recurso integrado de tradução de mídia permite substituir imagens e vídeos de sites por equivalentes em chinês, para que você possa fornecer a melhor experiência de usuário aos usuários chineses.
Depois de preparar seu site e páginas de destino em chinês, você pode enviar seu mapa do site para o Baidu e abrir sua conta de anúncios (se quiser veicular anúncios do Baidu). ConveyThis torna os sites multilíngues em minutos, por isso é um caminho rápido para colocar seu site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Baidu o mais rápido possível!
Comece a traduzir seu site para chinês – e listá-lo no Baidu – criando um ConveyThis conta aqui.
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A tradução, muito mais do que apenas conhecer idiomas, é um processo complexo.
Seguindo nossas dicas e usando ConveyThis, suas páginas traduzidas terão repercussão em seu público, sentir-se nativo da língua-alvo.
Embora exija esforço, o resultado é gratificante. Se você estiver traduzindo um site, ConveyThis pode economizar horas com a tradução automática.
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