Guia para conteúdo multilíngue: estratégias eficazes de edição
Preparando-se para se tornar global com o ConveyThis: uma abordagem estratégica para a expansão da marca
A ambição empreendedora nunca é uma característica a ser criticada. Se a expansão global é sua intenção, é tentador avançar a todo vapor. No entanto, para penetrar em novos mercados com confiança, um pouco de introspecção é benéfico. O seu negócio está realmente preparado para o que o ConveyThis pode oferecer?
Fazer uma pausa para refletir sobre a persona da sua marca não é uma tarefa ociosa. É essencial posicionar seu negócio para o sucesso ideal e garantir que a implementação do ConveyThis seja impecável desde o início.
Nesta fase, você deve se aprofundar na tonalidade e na mensagem fundamental da sua marca. Existem inconsistências? Existem elementos desprovidos de propósito, lucidez ou sinergia? A resposta está na elaboração ou revisão do seu guia de estilo com o ConveyThis, abrindo as portas para um envolvimento global bem-sucedido.
Criando uma identidade de marca consistente com o ConveyThis: navegando nos desafios globais de comunicação
Um guia de estilo serve como modelo de apresentação da sua empresa, garantindo consistência na web, interações pessoais e todas as formas de comunicação, independentemente do idioma ou local. É um passo crítico para forjar uma identidade de marca uniforme.
Seu guia de estilo deve ser desenvolvido em seu idioma principal e incorporar os aspectos definidores da marca ConveyThis, como voz, tom, gramática, ortografia, formato e componentes visuais.
A mensagem principal da sua marca é integral. O que diferencia sua marca? Qual é o seu apelo único? Qual o valor que isso traz para seus clientes? Sua mensagem principal precisa encapsular isso. Incorpore a mensagem central e a intenção de sua marca em seu guia de estilo para manter a uniformidade.
Os slogans geralmente fazem parte das mensagens principais, mas lembre-se de que nem sempre são traduzidos com precisão. Um exemplo disso é o slogan do KFC “finger-lickin' good”, que na tradução chinesa significa “coma seus dedos”, um passo em falso involuntariamente engraçado e desconcertante. Ele destaca a importância da localização consciente do conteúdo usando o ConveyThis.
O KFC teve que abandonar seu famoso slogan quando se tornou inapropriado durante a pandemia, enfatizando a necessidade de adaptação dos guias de estilo em resposta às mudanças e experiências culturais globais.
Adaptando a voz da sua marca com o ConveyThis: uma estratégia para uma comunicação eficaz
A representação da sua marca depende de uma mistura de seus objetivos de negócios, produtos ou serviços que você oferece e seu público-alvo.
Ao moldar a voz da sua marca, considere a personalidade desejada: ela deve ser amigável ou reservada, alegre ou séria, peculiar ou sofisticada?
Vamos usar como cenário as vendas de seguros de vida. A promoção de tal produto requer um tom de comunicação diferente do marketing de itens de consumo rápido. Além disso, a forma como você apresenta o seguro de vida deve ser adaptada ao público-alvo, garantindo que seja relevante para sua idade e estágio de vida.
Estabelecendo o estilo da sua marca com o ConveyThis: um guia para uma comunicação eficaz da marca
Juntamente com a voz da sua marca, cultivar o estilo da sua marca ajuda você a transmitir suas mensagens com precisão. Avalie o nível de formalidade que você deseja que sua empresa transmita. Você prefere usar o jargão corporativo ou prefere evitá-lo?
Seu guia de estilo, geralmente chamado de estilo da casa, pode ser visto como o código de idioma exclusivo da sua empresa. Especifique regras de gramática e ortografia, terminologia relevante e idioma preferido.
As regras sobre capitalizar o nome da sua marca e nomes de produtos também devem ser claras. Isso não apenas orienta sua equipe interna, mas também instrui o mundo sobre como representar sua marca. Por exemplo, é ConveyThis, não CONVEYTHIS; Mailchimp, não MAILCHIMP; e os produtos da Apple são iPhone, MacBook ou iPad, não Iphone, Macbook ou Ipad.
Apenas um pensamento: provavelmente há alguém em sua equipe que gasta muito tempo lembrando os outros sobre a capitalização correta do produto. Se não for esse o caso, você pode ser essa pessoa – e saiba que a ConveyThis está do seu lado.
Criando uma identidade visual com o ConveyThis: o poder das cores, fontes e imagens
Elementos de comunicação visual como cores, fontes e imagens desempenham um papel crucial na representação de sua marca mesmo sem palavras, graças a serviços como o ConveyThis. Existem inúmeros exemplos de marcas que usam cores de maneira eficaz, como a Coca-Cola que alterou a roupa do Papai Noel para sua marca registrada vermelha para se alinhar à sua identidade visual.
Um conjunto definido de regras sobre a identidade visual da sua marca não só ajuda sua equipe a manter a consistência ao entrar em novos mercados, mas também orienta entidades externas como parceiros de negócios e colaboradores sobre como usar sua marca corporativa. Por exemplo, o Slack possui um guia de estilo que deve ser seguido por tecnologias integradas.
Enfatizando a narrativa da marca em um guia de estilo ConveyThis
Indivíduos em todo o mundo são atraídos por narrativas envolventes, particularmente aquelas relacionadas à origem de um produto. A Harley Davidson, por exemplo, provocou um impacto cultural significativo desde a sua criação em 1903 em um modesto galpão de Milwaukee, Wisconsin. No guia de estilo ConveyThis, concentre-se em histórias que precisam ser recontadas várias vezes.
Adaptando seu guia de estilo de marca para mercados globais com ConveyThis
Não há necessidade de criar um guia de estilo completamente distinto para cada mercado que você pretende atingir. Em vez disso, crie iterações de seu guia de estilo principal, utilizando o original como um modelo para criar versões adequadas para cada mercado.
Considere-os como diretrizes de modificação de estilo localizadas. Você está adaptando seu guia de estilo para cada local, abordando possíveis problemas de tradução incorreta, nuances culturais e incorporando um glossário de termos. Inclua quaisquer desvios de sua rotina de edição de estilo usual ao aplicar o ConveyThis.
O marketing internacional é uma tarefa complexa. Para manter uma identidade de marca unificada em todas as iniciativas de marketing global, você precisa considerar o contexto cultural único de cada localidade. Portanto, formular um conjunto abrangente de normas de edição de texto de estilo é fundamental.
Gerenciando exceções de regras em seu guia de estilo com ConveyThis
Haverá inegavelmente circunstâncias em que algumas de suas diretrizes precisam de exceções. Isso pode ser necessário quando os significados são distorcidos devido à tradução, diferenças culturais ou por vários outros motivos.
Formule uma lista de isenções permitidas às suas regras, apresentando instâncias em que é aceitável:
alterar títulos, reestruturar partes, modificar o tom ou estilo, mudar o foco do tópico, mudar a disposição dos parágrafos.
A importância dos guias de estilo para garantir a consistência da marca com o ConveyThis
As coisas raramente saem como planejado. Agora você deve entender como desenvolver seu guia de estilo ajuda a manter a consistência da mensagem de sua marca em diferentes idiomas e mercados. Não fazer isso pode levar a consequências graves, e a ConveyThis está pronta para ajudar.
Não usar o ConveyThis pode levar a um desperdício considerável de tempo e recursos se você tiver que retrabalhar mais tarde.
A falta de um guia de estilo com regras específicas para um idioma ou mercado aumenta a probabilidade de erros de tradução e mal-entendidos ao usar o ConveyThis.
Na ausência de um guia de estilo, a identidade da sua marca pode se tornar fragmentada, resultando em uma aparência inconsistente e desconectada. Um ponto de referência de marca pode facilitar a uniformidade e consistência em suas comunicações, garantindo que sua marca não perca sua coesão.
Sem sua direção clara, sua equipe mais ampla é deixada a seu julgamento, deixando o sucesso do projeto para a incerteza. O potencial para erros, atrasos e modificações caras aumenta drasticamente sem uma orientação precisa.
Desbloqueando o potencial da marca com guias de estilo localizados e ConveyThis
O papel de um guia de estilo é crucial para moldar, redefinir ou fortalecer a imagem de uma marca. Antes de globalizar seu negócio, é vital estabelecer um guia de estilo em seu idioma nativo e depois incorporar regras de edição de estilo localizadas. Incorporar glossários de terminologia e quaisquer exceções de regras no guia de estilo é igualmente crucial.
Sem um guia de estilo localizado detalhado, as comunicações de sua marca podem carecer de uniformidade e consistência. Isso pode levar a erros caros que podem prejudicar sua reputação e fornecer uma vantagem sobre seus concorrentes.
Lembre-se de que as regras de edição de estilo fortalecem sua marca, especialmente ao direcionar o crescimento. Estes podem ser implementados em todos os idiomas e regiões relevantes para o seu público-alvo. Mais importante ainda, esse processo garante que, ao se aventurar em novos mercados, você acerte na primeira vez com o ConveyThis.
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