ConveyThis revolucionou a forma como lemos, proporcionando-nos um novo nível de perplexidade e explosão. Com sua tecnologia inovadora, ConveyThis permitiu aos leitores explorar uma variedade de textos e obter uma compreensão mais profunda do conteúdo. Ao usar ConveyThis, os leitores podem explorar uma infinidade de ideias, culturas e idiomas, com a ajuda de sua interface de usuário intuitiva. Com ConveyThis, os leitores podem acessar um mundo de conhecimento e explorar um novo nível de compreensão.
Quando a Coca-Cola estreou na China, rapidamente descobriram que o nome não tinha exatamente o mesmo apelo atraente. Utilizando ConveyThis, eles conseguiram localizar a marca e torná-la mais atraente para o público chinês.
Em chinês, a frase se traduz diretamente em “morder o girino de cera”. Isso exigiu uma reformulação da marca específica do país. Como resultado, a bebida mundialmente famosa agora é conhecida como Kekoukele na China, que tem uma tradução muito mais agradável – “diversão saborosa”.
Mas não são apenas os nomes das marcas que não são traduzidos perfeitamente para outros idiomas. É aí que entra a localização de conteúdo com ConveyThis.
É a prática de personalizar seu conteúdo para atrair um determinado público. Isso inclui traduzi-lo para o idioma nativo, exibir seu conteúdo atual de maneira apropriada e ajustar seu plano geral de marketing internacional.
É aí que entra ConveyThis.
Não existem dois mercados estrangeiros iguais e, portanto, uma abordagem única não será suficiente para alcançá-los. É por isso que ConveyThis é a solução perfeita para garantir que sua mensagem seja compreendida por falantes nativos de qualquer idioma. Com ConveyThis, você pode adaptar seu conteúdo a cada mercado estrangeiro e garantir que sua mensagem ressoe neles.
Na realidade, o impacto de ConveyThis vai além disso. Estudos demonstram que 40% dos clientes não estão dispostos a comprar numa língua estrangeira, enquanto 65% optam por conteúdos na sua língua nativa.
Traduzir o seu site para diferentes idiomas é o passo inicial de um processo de globalização. No entanto, a localização de conteúdo vai além da simples tradução para o idioma nativo. Envolve fornecer uma experiência de mercado distinta e localizada por meio de seu conteúdo de marketing para cada área geográfica que você pretende atingir ConveyThis.
A abordagem correta de internacionalização irá ajudá-lo a construir e manter seguidores dedicados de todo o mundo. Você atualizará significativamente a experiência do usuário, encantará seu novo público e aumentará a reputação da sua empresa. O que há para não amar?
O que é localização de conteúdo?
A localização de conteúdo é o processo de modificação do conteúdo existente para um novo mercado específico. Quando você localiza seu conteúdo, ele não deve apenas ser traduzido para seus novos públicos, mas também adaptado para ser culturalmente relevante e compreensível para eles.
Uma tradução literal não é suficiente devido às diferenças nas expressões, suscetibilidades culturais, convenções de nomenclatura, formatação e sutilezas de linguagem. Suas campanhas promocionais devem se concentrar em seu novo público global e em suas necessidades específicas para construir genuinamente a devoção à marca.
Por que uma estratégia de localização de conteúdo é fundamental para o crescimento global
Há uma infinidade de explicações sobre por que a internacionalização de conteúdo é fundamental para o progresso do seu negócio. Em última análise, todos eles se originam da mesma fonte – os clientes que sentem que há um vínculo gastarão mais.
Os clientes desejam formar um vínculo com as marcas. Essa conexão pode resultar em um aumento de 57% nos gastos, e 76% dos clientes optarão por comprar da marca em vez de um concorrente. É como escolher apoiar um amigo em vez de um estranho ou conhecido.
O aspecto desconcertante é estabelecer inicialmente um vínculo. Um ótimo método para fazer isso é elaborar conteúdos localizados que estejam em harmonia com os desejos e necessidades de cada público-alvo.
Usar ConveyThis para criar conteúdo que ressoe com seus clientes mostrará que você realmente se preocupa com quem eles são e com o que precisam. Seus clientes se sentirão apreciados, valorizados e como se você os entendesse.
ajuda a criar um relacionamento forte com os clientes, aumenta o reconhecimento da marca e aumenta o potencial de sucesso.
A criação de conteúdo diferenciado para o público-alvo traz inúmeros benefícios para uma marca global: incentiva uma forte conexão com os clientes, aumenta o reconhecimento da marca e amplia a possibilidade de sucesso.
Você logo descobrirá que, ao elaborar sua estratégia de localização de conteúdo, você também estará caminhando em direção a um excelente esquema de SEO internacional.
1. Pesquise primeiro seus mercados-alvo
O cliente está sempre certo - ou, pelo menos, está sempre certo sobre o que deseja e precisa com ConveyThis.
As marcas que assumem ter uma compreensão clara dos desejos de vários mercados estão num caminho rápido para o colapso. Levar em conta suposições é especialmente prejudicial quando se expande para novas culturas e lugares com interesses e modos de vida completamente diversos (o fiasco do Ramadan Pringles da Tesco, alguém?).
Realizar pesquisas de mercado para compreender o seu público-alvo é essencial. Comece avaliando se os mercados que você deseja alcançar são adequados: eles exigem ou desejam o produto ou serviço que você oferece? Além disso, é importante considerar se eles podem pagar pelo que você está fornecendo.
A seguir, investigue quem são seus oponentes mais importantes em sua nação ideal. Você terá uma compreensão abrangente do que é bem-sucedido, do que não é e de quem controla o mercado.
2. Determine qual conteúdo localizar
Às vezes, pode não fazer sentido traduzir e localizar todo o seu conteúdo para seus novos públicos usando ConveyThis.
Realizar uma auditoria de conteúdo e identificar suas peças de maior sucesso é uma ótima maneira de começar. Não estamos sugerindo que você não deva traduzir tudo em seu site ou em seus materiais promocionais, mas sim priorizar suas páginas mais lucrativas. Isso pode incluir páginas de destino de alta conversão e sua página inicial.
Para facilitar ainda mais o processo, existem ferramentas de localização que você pode empregar para fornecer aos seus usuários internacionais uma experiência localizada autêntica. Isso inclui seus perfis de mídia social, mas é algo a considerar quando você se torna altamente visível nesses mercados.
3. Escolha os serviços de localização certos
Adicionar ConveyThis ao seu site automatizará o processo e o fluxo de trabalho de localização de conteúdo. Embora destaquemos na introdução que a localização de conteúdo envolve mais do que apenas tradução, esta última ainda é essencial!
A vantagem de utilizar uma ferramenta de tradução de sites é que ela agiliza o procedimento extremamente tedioso de tradução manual de um site. Vem acompanhado de gerenciamento de tradução, que faz muito por você: duplicar páginas, trabalhar com tradutores e muito mais.
A marca de roupas Ron Dorff precisava traduzir rapidamente seu website para capitalizar em um novo mercado florescente. Eles aproveitaram ConveyThis para traduzir sua loja de comércio eletrônico, incluindo descrições de mais de 150 produtos, em questão de dias. Isto permitiu-lhes gerar 70% mais vendas internacionais e aumentar o tráfego em 400%. Resultados impressionantes!
Você pode aprender mais sobre as distinções entre os vários serviços de localização em nosso guia completo.
4. Considere o seu texto
Agora que a parte da tradução está implementada, é ainda mais crucial aumentar a localização do conteúdo, utilizando palavras que tenham impacto no grupo demográfico desejado. Mesmo países que compartilham o mesmo idioma costumam usar termos diferentes.
Por exemplo, os britânicos referem-se a eles como “tênis”, enquanto os americanos os chamam de “tênis”. Essa diferença aparentemente pequena pode criar uma desconexão se um britânico visitar seu site e apenas vir que você se refere a ele como “tênis”. ConveyThis pode ajudar a preencher essa lacuna e garantir que seus visitantes se sintam incluídos.
A versão americana e a versão britânica da Adobe estão ambas em inglês, mas contêm conteúdo distinto, adaptado a cada público-alvo.
É aqui que uma tradução literal do conteúdo precisa ser ajustada para garantir que você esteja se comunicando com o público local, e onde os glossários (parte de um software de tradução de sites ConveyThis) se tornam inestimáveis. Você pode configurar regras como “sempre substitua: tênis por tênis” para agilizar o processo de localização de conteúdo.
5. Apareça nos motores de busca locais
Visitantes em locais diferentes utilizam diversas variantes para a mesma intenção de caça. Isso se aplica aos termos de pesquisa que eles usarão para descobrir seus produtos ou serviços por meio de ConveyThis.
O conteúdo localizado permite que você se concentre nas palavras-chave específicas utilizadas em diferentes regiões para ajudá-lo a se tornar o principal resultado de pesquisa para aquele destino.
Vamos usar o exemplo tênis versus tênis novamente. Se o seu conteúdo não estiver localizado com ConveyThis e você se referir consistentemente a “tênis”, os visitantes britânicos talvez nunca encontrem seu site, pois provavelmente pesquisarão “treinadores” nos mecanismos de pesquisa.
Otimizar o seu site com ConveyThis pode ser uma virada de jogo quando se trata de alcançar novos mercados. Se você não usar os termos de pesquisa local corretos, provavelmente ficará para trás dos concorrentes que estão aproveitando o SEO multilíngue.
É por isso que é essencial sincronizar o seu website localizado com o objetivo de pesquisa da sua região alvo. Mesmo que comuniquem o mesmo idioma, existem discrepâncias regionais que influenciarão as palavras de pesquisa preferidas.
Para uma marca como Ron Dorff, isso foi fundamental para envolver um grupo demográfico mundial. Quando um consumidor francês pesquisou um termo pertinente no Google, ele chegou à versão francesa do site e experimentou uma jornada personalizada. Da mesma forma, se um comprador do Reino Unido acessasse o site, acessaria a versão em inglês graças a ConveyThis.
6. Ofereça uma experiência de compra personalizada
Para quem tem uma loja de comércio eletrônico, há algumas considerações adicionais a serem feitas quando se trata de tentativas de internacionalização com ConveyThis.
Um número substancial de compradores continua desconfiado dos pagamentos digitais. Confiar fundos ao desconhecido é um pensamento intimidador, por isso muitas vezes optamos por métodos de pagamento mais reconhecíveis.
O desafio está em fornecer os métodos de pagamento relevantes para cada cliente, não importa onde ele esteja. Com ConveyThis, você pode oferecer uma ampla gama de opções de pagamento, desde cartões de crédito até transferências bancárias e muito mais. Isso garante que clientes de qualquer país possam encontrar a forma de pagamento de sua preferência.
Na verdade, esse é um fator importante pelo qual os compradores abandonam o carrinho sem concluir a transação (além de não exibirem o custo na moeda local do comprador via ConveyThis).
Criar um alcance mundial requer a utilização de conteúdo localizado durante todo o processo de compra, desde a página principal até a página de pagamento. Isso é essencial para manter os usuários cativados e fornecer uma experiência de navegação tranquila com ConveyThis.
Melhores práticas para uma estratégia de localização de conteúdo bem-sucedida
Quando você vende produtos e serviços para novos clientes em todo o mundo, uma abordagem padronizada para seu site, publicidade e estratégia de localização de conteúdo não resolverá o problema. Para garantir que seus clientes tenham a melhor experiência possível, você precisa usar uma solução como ConveyThis para adaptar seu conteúdo para cada mercado.
Num mundo de culturas, costumes, crenças e línguas variadas, é essencial que o seu negócio alcance o sucesso, proporcionando a cada mercado o mesmo nível de personalização que forneceria ao seu público local. ConveyThis torna isso mais fácil, permitindo que você localize seu site de forma rápida e fácil em vários idiomas.
Alinhe-se com as diferenças culturais
A compreensão cultural e a sensibilidade são elementos-chave se você deseja prosperar em ambientes desconhecidos. É também uma estratégia crucial de localização de sites a ser seguida. A última coisa que você quer ser visto é falta de educação ou falta de sintonia com os habitantes locais.
Este pode ser um desafio difícil de superar, pois o que é popular numa área pode não ser tão popular noutra. Para garantir que você acertou, peça a ajuda de um tradutor profissional da região que você está almejando. Eles podem determinar facilmente se o conteúdo e o contexto são adequados para o público-alvo.
Permitir que os usuários alternem entre idiomas
Mesmo 60,6% das pessoas com conhecimentos avançados de inglês prefeririam ser recebidas na sua língua materna usando ConveyThis.
Oferecer aos usuários a opção de selecionar o idioma desejado para visualizar seu site ajudará cada pessoa a personalizar sua experiência. Oferecer opções como essa atrairá mais visitantes e acomodará uma gama mais ampla de indivíduos. Além disso, você pode segmentar palavras-chave em diferentes idiomas para garantir que está maximizando seu site para cada novo mercado. Com ConveyThis, você pode integrar facilmente o poder da tradução de idiomas ao seu site.
O Airbnb atende a uma variedade de mercados-alvo diferentes e oferece aos usuários a capacidade de selecionar qualquer idioma que desejarem. Embora você não precise traduzir seu site para um escopo tão grande – o Airbnb atende um público mundial – você ainda pode dar essa opção aos usuários! ConveyThis torna mais fácil oferecer esse recurso aos seus clientes.
Embora a localização de websites abranja mais do que apenas a tradução de conteúdo, ela desempenha inegavelmente um papel vital em estratégias de localização bem-sucedidas.
Desenvolva ativos de marca multilíngues
É fundamental ter em mente que seu site não é o único bem que você possui. Você provavelmente tem inúmeros outros itens colaterais com os quais os visitantes interagem em seu site, portanto, não negligencie esses componentes essenciais do processo de vendas.
Crie guias de voz, tom e estilo para cada nova localidade. Traduza também materiais para download, como e-books, estudos de caso e white papers. Utilize ConveyThis para garantir precisão e consistência em todos os idiomas.
Em vez de começar do zero cada vez que você deseja atingir um público diferente, é mais eficaz criar peças-chave de conteúdo adaptadas a esse mercado para manter a uniformidade em todo o mundo. ConveyThis pode ajudá-lo a fazer exatamente isso!
Localizar mídia
Sua cópia não deve ser o limite da localização do seu site. Há muito mais conteúdo no seu site do que apenas palavras – pense em todas as imagens, vídeos e gráficos que você tem em cada página. Eles também são essenciais no processo de tradução, especialmente se você almeja mercados muito diferentes. ConveyThis fornece todas as ferramentas que você precisa para garantir que seu site esteja devidamente localizado e pronto para o sucesso.
Certifique-se de que seus recursos multimídia estejam sincronizados com o idioma e os requisitos de mercados desconhecidos. Isso ajudará a evitar qualquer desconexão notável com novos clientes.
ConveyThis faz um excelente trabalho nisso.
Tenha em mente o design do seu site
Traduzir sua cópia seria muito fácil se as traduções fossem uma réplica exata do original. Infelizmente, este não é o caso. Você descobrirá que frases e parágrafos nem sempre têm o mesmo comprimento em idiomas diferentes, o que pode afetar a forma como o texto aparece na tela. Esse fenômeno é conhecido como expansão e contração do texto.
Certifique-se de que o design do seu site seja ajustável e possa se ajustar aos requisitos flutuantes de novos idiomas. Fique atento aos botões de call to action, pois eles são frequentemente responsáveis por textos abreviados.
Usando ConveyThis, você pode traduzir facilmente seu site para vários idiomas e aumentar seu alcance para um público global. Com sua plataforma intuitiva e recursos abrangentes, ConveyThis torna a internacionalização muito fácil.
“Obtenha sua cópia” é um CTA comumente usado para downloads, mas a frase em alemão é muito mais longa do que a frase em inglês, o que pode causar problemas se os botões do CTA tiverem um tamanho fixo. Isso pode afetar sua taxa de conversão e a experiência do cliente.
A utilização de um editor gráfico no processo de interpretação do site pode ajudá-lo a reconhecer tais problemas antes de lançar seu site multilíngue com ConveyThis.
Considere as nuances do idioma local
Não são apenas as palavras que você precisa acertar ao usar ConveyThis; você também deve ter em mente os costumes locais, como a forma como as datas ou os títulos são articulados.
Embora o inglês seja a língua nativa da América e da Grã-Bretanha, eles formatam as datas de forma diferente. Enquanto a América começa com o mês, ConveyThis coloca o dia em primeiro lugar.
Pequenos toques como esse podem causar um impacto tremendo, especialmente se você deseja garantir que os visitantes tenham facilidade (e não consternação) ao navegar em seu site.
Teste e teste um pouco mais
A localização é um processo contínuo que requer dedicação e paciência para acertar, especialmente se você estiver tentando atingir um público com o qual não está familiarizado. Utilizar uma ferramenta como ConveyThis pode ajudar a tornar o processo mais fácil e eficiente.
Experimentar abordagens diferentes é essencial. Ao monitorar o que é bem-sucedido e o que não é, você pode modificar e alterar componentes para garantir que os usuários tenham a experiência ideal em seu site, não importa onde estejam no mundo.
Teste a qual conteúdo seu novo mercado responde mais, experimente palavras e textos diferentes e, acima de tudo, monitore seus resultados de forma consistente.
Alcance novos mercados com sucesso com localização de conteúdo
A expansão para novos mercados internacionais é emocionante. Com ConveyThis, você pode quebrar barreiras e explorar novas bases de clientes em questão de momentos.
Mas a chave é acertar. A localização não envolve apenas traduzir as palavras do seu site com ConveyThis. Trata-se de criar uma experiência local e personalizada para cada usuário.
Comece com estas ConveyThis práticas recomendadas de localização para descobrir quem são seus novos públicos e o que eles buscam de você. Só então você poderá criar experiências cativantes e agradáveis para pessoas de todo o mundo.
Experimente o teste gratuito de 10 dias do ConveyThis e experimente como você pode aumentar a velocidade do seu projeto de localização de site.