היספּאַניק אָנליין מארקפלעצער - די צוקונפֿט אַווייץ!
עס איז באמערקט אַז זינט 2015, די יו. מער געבוירן שפּאַניש גערעדט מענטשן אויסדריקן זייער שפּראַך אין די יו .
זינט דעם ציפער איז געווארן פאַקט, שפּאַניש-ספּיקערז אין די יו. עס. פאָרזעצן צו וואַקסן עקספּאָונענשאַלי. E האַנדל רעפּראַזענץ איצט אַרום $ 500 ביליאָן אין די מאַרק, מיט אַ פאַרטרעטונג פון סאַלעס טאָוטאַלינג 11% אין לאַכאָדימ די לעצטע פינאַנציעל יאָר. פּראַוויידינג אַ פּלאַטפאָרמע פֿאַר עקאָממערסע צו די 50 מיליאָן אָדער מער געבוירן שפּאַניש גערעדט אמעריקאנער, מאכט געשעפט און עקאָנאָמיש זינען. רעטאַיל פּלאַטפאָרמס אין די יו. עס. האָבן נאָך נישט אנגענומען אַ מאַלטיילינגוואַל באַניצער-פרייַנדלעך צוגאַנג, און דאָס איז קענטיק פון די קראַנט 2,45% יו. עס. עקאָממערסע זייטלעך וואָס צושטעלן קייפל שפּראַכן. מיט 17% אין ענגליש און שפּאַניש, 16% פראנצויזיש און 8% אין דייַטש, פון די 17% מאַלטיילינגוואַל אמעריקאנער E- סוחרים, וואָס רעדן שפּאַניש, זענען אַקטיוו אויף אַ אַרייַנפיר קאַנסומער באַזע.
וואָס אַ וועג צו אָרגאַניזירן אַ מאַלטיילינגוואַל פּלאַטפאָרמע -
וואָס וועג צו אָרגאַניזירן אַ מאַלטיילינגוואַל פּלאַטפאָרמע
פֿון אַ אַנאַפישאַל סטאַנדפּוינט, די יו. עס. אין פאַרגלייַך, אָפּשטיי הינטער רובֿ פון די וועלט פֿון אַ אָנליין מאַלטיילינגוואַל פּערספּעקטיוו. די לינגגוויסטיק לאַנדשאַפט איז ימאַדזשאַנד דורך יו. עס. געשעפט-אָונערז צו געשעעניש גאַנץ ענגליש ווי אַ ערשטיק פאָרעם און אנדערע שפּראַכן צווייטיק.
איר קען פילן אַז דער פאַקטאָר איז אַ כיסאָרן אויב איר ווילן צו אַרייַן אַ יו. עס. מאַרק דורך אַן ענגליש-שפּראַך פּלאַץ, אָבער דעוועלאָפּינג אַ שפּאַניש פרייַנדלעך פּלאַץ קענען זיין אַ לאַנג וועג אין אַשורינג איר גרויס קערט אין פארקויפונג אין די יו.
ארויסגעבן דיין אָנליין קראָם ווי גאָר ביילינגגוואַל אָן ווענדן צו Google זעץ, וועט דערגרייכן די מאַרק פון ברירה אויף ביידע שפּראַך לעוועלס. פֿאַר דעם סיבה, מיר האָבן דורכגעקאָכט אַ נומער פון געדאנקען און געדאנקען וועגן ווי צו אַרייַן די מאַלטיילינגוואַל צוגאַנג און דעפינירן דיין אָנליין בייַזייַן אין אַ מער פּראַמאַסינג און אַקטיוו וועג.
מולטי-שפּראַך אמעריקאנער - ענגליש צו שפּאַניש
פילע פון די מאַלטי-מיליאַנז פון געבוירן שפּאַניש-גערעדט אמעריקאנער קען זיין גלאַט אין ענגליש, אָבער בעסער צו האַלטן זייער ינטערפייסיז שטעלן אויף שפּאַניש. ביילינגגוואַל אמעריקאנער קענען רעדן אין ענגליש, אָבער זייער ווייכווארג ינטערפייסיז אויף רירעוודיק דעוויסעס און פּיסי קענען זיין געהאלטן אין שפּאַניש.
Google ינדיקאַטאָרס אויך ווייַזן אַז מער ווי 30% מעדיע נוצן אין די יו.
1. אַדזשאַסטינג סעאָ צו שפּאַניש
ווי אַ זוכן מאָטאָר, Google דיטעקץ די בלעטערער שפּראַך באַשטעטיקן פון די באַניצער און אין קער צושטעלן אינהאַלט מיט דעם אין זינען. די פונט דאָ איז: דיין SEO קען האָבן שוועריקייטן אין די יו. עס. אָן שפּאַניש ווי אַן אָפּציע צו פאַסילאַטייט מיט. די בענעפיץ פון דיין פּלאַץ אין שפּאַניש זענען פיל מער לוקראַטיוו פֿאַר דיין גרעסערע יו. עס. מארקפלעצער.
אויב איר טאַקע ווילן צו כאַפּן אַ כעדליין אָרט אין די יו שפּאַניש-גערעדט קאַנסומער מאַרק, עס וועט זיין ווערט עס צו סטרימליין דיין שפּאַניש-שפּראַך SEO (ConveyThis האט אַוטאָ פאַנגקשאַנאַליטי וואָס טוט אַלע דעם). ווייל דיין SEO סטאַטוס הויך אין ביידע שפּראַכן, וועט האָבן גרויס נוץ פֿאַר דיין סטאָרז באַניצער-פרייַנדלעך שפּאַניש פּלאַטפאָרמע. זוכן ענדזשאַנז זענען ינפאָרמד וועגן דיין שפּאַניש באַניצער סטאַטוס און באַקומען די ופמערקזאַמקייט פון דיין דערוואַרט קונה.
2. היטן די דאַטן ינדיקאַטאָרס
נאָך דיין קראָם סעטאַפּ מיט די געהעריק איבערזעצונג, די רעקאָרדינג פון דאַטן ינדיקאַטאָרס וועגן די פאָרשטעלונג אויף שפּאַניש-שפּראַך זוכן ענדזשאַנז און אנדערע רעפּריזענטיד דאַטן ינדיקאַטאָר זייטלעך וועט זיין וויכטיק פֿאַר איר.
צו שפּור באַניצער שפּראַך פּרעפֿערענצן צו דיין פּלאַץ, Google Analytics איז אַ ויסגעצייכנט געצייַג. דאָס אויך כולל ווי זיי דיסקאַווערד דיין פּלאַץ, פֿאַר בייַשפּיל דורך Google אָדער אַ באַקקלינק פון אן אנדער פּלאַץ און אַזוי אויף. (Google Analytics איז אַ פריי ווערסיע און גיט כּמעט אַלץ וואָס איז דארף פֿאַר קליין צו מיטל-סייזד געשעפטן). עס זענען אויך פילע פֿעיִקייטן צו קלייַבן פון. עפֿענען די "געאָ" קוויטל אין די אַדמיניסטראַטאָר פּלאַץ צו זען די "שפּראַך" סטאַטיסטיק:
א באַוווסט מאַרק - שפּאַניש אָנליין
לויט Google, 66% פון יו. עס. שפּאַניש-גערעדט יוזערז באמערקט אַז זיי באַטראַכטן אָנליין אַדס. פֿון דער זעלביקער אָבסערוואַציע, אַ לערנען ווייַזן שפּאַניש-ענגליש גערעדט מענטשן צו זיין גאַנץ אַקטיוו אין מאַרק עקאָממערסע סענטערס. דערצו, Google אויך באמערקט אַ לערנען סטעמינג פון Ipsos צו אָנווייַזן אַז 83% פון היספּאַניק אמעריקאנער רירעוודיק אינטערנעט יוזערז נוצן אָנליין זייטלעך דורך זייער פאָנעס, וואָס רעפּראַזענץ די פאַקטיש סטאָרז זיי זענען. זיי אפילו בלעטער פּראָדוקטן אינפֿאָרמאַציע בשעת פיזיקלי פאָרשטעלן אין די קראָם.
מיט אַ שפּאַניש אָנליין קראָם, בראַוזינג וועט זיין אַ ווינטל . יוזערז וועלן געפֿינען עס באַקוועם און באַניצער-פרייַנדלעך צו זען פּראָדוקט אינפֿאָרמאַציע און קראָם.
דיזיינינג דיין מאַרק פּלאַץ אויף אַ מאַלטי-שפּראַך פּלאַטפאָרמע, און מיט רעפֿערענץ צו פּלאַץ אינהאַלט און אויך בעכעסקעם אַוטבאַונד אַדס, וועט נוץ זייער אויף אַ ביילינגגוואַל מדרגה. אנדערע סיבות דאַרפֿן צו זיין געהאלטן אין גייַסט מיט אַכטונג די יו שפּאַניש-גערעדט מאַרק.
1. דייווערסיטי - דער סדר פון די טאָג
ווייל די פיייקייט צו שמועסן אין קייפל שפּראַכן קען אויך ברענגען דעם אַספּעקט פֿאַרבונדן מיט קולטור צו מיינונג. עס איז אַ נאַטירלעך זאַך צו פילן אַ טייל פון אַזאַ אַ סוויווע. היספּאַניק אמעריקאנער וועלן פֿאַרשטיין דעם באַגריף געזונט ווי זיי רעדן ביידע שפראַכן גלאַט.
מיט דעם אין זינען, אַזאַ ווי די קאמפאניע קעגן באַפאַלעריש לענדינג פּראַקטיסיז, אַקטיוו אין ניו יארק סיטי, ברענגען אַ באַזונדער אָנזאָג וואָס קען פאָרשטעלן די זעלבע אין ענגליש און שפּאַניש, אָבער וועגן אַ פּראָדוקט, מער געדאַנק קען זיין דארף.
מקור: https://www1.nyc.gov/site/dca/media/combat-predatory-lending.page
אַדווערטייזערז פֿאַרשטיין דעם און רעכט צולייגן זייער אַד קאַמפּיינז אַקאָרדינגלי, וואָס וועט אַרייַננעמען שפּאַניש ווערסיעס פון זייער אַדס. זיי קענען אויך נוצן אַ פאַרשיידנקייַט פון אַקטערז און מאָדעלס אַרייַנגערעכנט אַזאַ מכשירים ווי סלאָגאַנס, קאָליר ווערייישאַנז און שריפט / קאָפּיע ס אַנדערש פון די ענגליש.
א גוטע ביישפּיל איז Payless ShoeSource. זיי זענען אַ אַראָפּרעכענען שוך קראָם אין די יו. עס. די פאָקוס מאַרק איז געווען אַימעד צו היספּאַניק קאָנסומערס מיט טעלעוויזיע און אָנליין גאַנצע בפֿרט פאָוקיסט אויף די היספּאַניק מאַרק און ווייניקער ענגליש גערעדט אָנעס.
דער פּראָצעס - גרינדן פון היספּאַניק-פאָוקיסט קאַנסומער גאַנצע סטראַטעגיעס ספּעציפיש און אַוועק פון ענגליש קאַנסעפּס, האט דאַטן צו שטיצן אַזאַ אַ פּרויעקט.
ComScore, אַ דאַטן קוואַנטאַפייינג פירמע, האָבן סטאַטיסטיש אינפֿאָרמאַציע וועגן אַד קאַמפּיינז: די קאַמפּיינז וואָס זענען מאַרקאַטאַד בלויז אין שפּאַניש, וואָס זענען פֿון ענגליש און ווו פֿאַר די קוילעלדיק יו. עס. דיאַלאָג איבערגעזעצט אין שפּאַניש פון די ענגליש טעקסט.
ווי איז, די רעזולטאַט געוויזן אָן צווייפל די שפּאַניש-שפּראַך וילעם, דער ערשט טיפּ, האט פֿאַר די סטראַטעגיעס ינקאָרפּערייטיד פֿאַר זייער פּרעפֿערענצן.
מקור:https://www.comscore.com/ita/Public-Relations/Blog/Advertising-Strategies-for-Targeting-U.S.-Hispanics
מיט אַכטונג צו מעטריק ינטערפּריטיישאַן, ComScore ס "הייבן אין שאַרע פון ברירה" רעפערס צו אַ פּראָצענט פונט פאַרגרעסערן אין "טייל פון ברירה". דאָס איז דערלאנגט ווי אַ מאָס פון קאַסטאַמערז אין אַ לערנען גרופּע וואָס פאָוקיסט אַ ספּעציפיש סאָרט אָדער קאַמפּיין און יידענאַפייד דאָס ווי זייער מער אויסדערוויילט סאָרט אָדער קאַמפּיינז.
מיט אַן אויג אויף די ComScore גראַפיק אויבן, דער שפּאַניש-גערעדט אמעריקאנער וועט ווי אַ קאָנסומער זיין ציען צו און ידענטיפיצירן מיט קאַמפּיינז פריש אָריענטיד צו די היספּאַניק-גערעדט קונה.
אַזוי וואָס לעקציעס זענען געלערנט פון דעם ווי צו אַ אָנליין לאַכאָדימ שפּייַזער, איצט אַרייַן די יו. עס. שפּאַניש-קאַנסומער מאַרק? נו, דער פאַקט בלייבט, אַ שפּראַך אַדאַפּטיישאַן איז אַ פעסט אָנהייב-שפּאַניש מידיאַ און קאָפּיע זאָל זיין אַ נאָענט נאָכפאָלגן אין דעם אַכטונג.
ווי עס איז געווען באמערקט אין די Google לערנען שייַכות צו די 66% ריספּאַנסיוונאַס, ווי רייטאַד אין היספּאַניק-גערעדט אָנליין אַדווערטייזמאַנץ, שיינט ליכט אויף קולטור אַספּעקץ אויך. מיט דעם פאָקוס אין גייַסט, אַזאַ זאכן ווי "עסנוואַרג, טראדיציעס, האָלידייַס און משפּחה" זענען הויך אויף די מעניו מיט די היספּאַניק-אמעריקאנער קהל.
2. יי שריט אין די רעכט ריכטונג
ווי פריער באמערקט, מיט די שפּאַניש-גערעדט געבוירן סוויווע וואָס ינדיקייץ שטאַרק וווּקס אין די יו. עס. סאָרט נעמען האָבן אַ לוקראַטיוו דערוואַרטונג צו דעם מאַרק. עס איז אַ גאַנץ ינטריגד קולטור פון שפּאַניש-שפּראַך געזעלשאַפטלעך אינפֿאָרמאַציע פֿון טעלעוויזיע, ראַדיאָ, וועבסיטעס און אנדערע מידיאַ.
ווי באמערקט פון אַ פריערדיקן דיסקוסיע, ComScore ס לערנען אויך אנגעוויזן די פאַקט אַז שפּאַניש-שפּראַך אָנליין גאַנצע איז בעסער ווי טעלעוויזיע און ראַדיאָ איצט. ניט צו דערמאָנען אויך אַז ויסשליסיק אָנליין גאַנצע אין שפּאַניש געקומען אין אַ ראַנג ווי דיפּיקטיד אונטער Share of Choice מיט רעפֿערענץ צו ראַדיאָ, טעלעוויזיע אַדס אונטער ענלעך בראַדז און קאַמפּיינז.
ריפּאָרטאַדלי, BuildWith.com, באמערקט אַז 1.2 מיליאָן פון די יו. עס. וועבסיטעס זענען אַססעססאַבלע אין שפּאַניש . דאָס איז פֿון איבער 120 מיליאָן פּלאַץ דאָומיינז אין די יו. עס. קאָנסידערינג די סומע פון אינטערנעץ באַניץ דורך שפּאַניש-גערעדט אמעריקאנער, עס איז קאַנסערוואַבאַל אַז קליין איז קייטערד פֿאַר זייער מאַרק. די אָנליין שפּאַניש-שפּראַך מידיאַ שייַכות צו וועבסיטעס און אַדווערטייזמאַנט פֿאַרבינדונג וועבסיטעס, באשטימט ליגן אַרויס די גרויס נומער פון שפּאַניש-גערעדט יוזערז. דער מאַרק איז אָפן פֿאַר וווּקס אין אַ גאַנץ גרויס סעקטאָר פון היספּאַניק-גערעדט יוזערז.
3. סטרימליין די ביילינגגוואַל שפּראַך לויפן
באמערקט פון פריערדיקן דיסקוסיע, מעדיע מיטל צו שפּאַניש-שפּראַך SEO ווי אַ פעליקייַט שפּראַך באַשטעטיקן, ווי שפּאַניש. אַדדינג די נויט צו פֿאַרבעסערן קאָמוניקאַציע דורך סטרימליינינג דעוויסעס פֿאַר שפּאַניש ספּיקערז אינהאַלט.
אין די יו. עס., די ביילינגגוואַל צוגאַנג ווי אַ געשעפט סטראַטעגיע, וואָלט זיין צו קריגן די הילף פון היספּאַניק ספּיקערז וואָס זענען באַקוועם מיט די שפּראַך און אנדערע ינווייראַנמאַנץ מיט זייער קהילות און קאַלטשערז.
צו פאַרברייטערן דעם צוגאַנג, דער פֿאָרמאַט פון טשאַנגינג דעם קאָנטעקסט קען שטיין ווייַטער באַזונדער פון די אַדאַפּטיישאַן אויף אַ טעקסטשאַוואַל צובינד פּלאַטפאָרמע און מיט די ווענט פון פארשטאנד אויף די לינגגוויסטיק מדרגה, אין אנדערע ווערטער-שייכות צו אינפֿאָרמאַציע און אינהאַלט געשריבן אָבער מיט אַ טוויסט צו נעענטער אַרומנעמען די סוויווע פארבונדן. אויף דעם מדרגה, די פילאָסאָפיע פון ווינינג פארקויפונג צו קאַנסומער באַסעס וועט זיין וווילטויק אין ענגליש און היספּאַניק באַניצער ידיאָם.
ניט וויטסטאַנד די פאַקט אַז טשאַנגינג דעם קאָנטעקסט ריקווייערז אַ ספּעציעל צוגאַנג אויף רובֿ לעוועלס און ניט פאַרגעסן אַז ינסייט צו די מאַרק ניצערס, און אין דעם פאַל די היספּאַניק-גערעדט קונה, וועט דאַרפן קאַמפּיין אַנטוויקלונג צו זייער באדערפענישן.
3. האַלטן דיין אָנליין פּרעזאַנץ הויך
האַנדל מכשירים אָפּשיקן צו Univison מיט קאַמערשאַלז, גאַנצע אויף El Sentinel ס אָנליין אַדישאַן און אויך די נוצן פון Google אַדוואָרדס צו כאַפּן היספּאַניק מארקפלעצער, אָבער קוואַליטעט פארזיכערונג איז די מאָם וואָרט דאָ. אַזוי געזאָגט, דיין וועבזייטל דערפאַרונג דאַרף זיין יקסעפּשאַנאַל אין מינדסטער פֿאַר דיין שפּאַניש-גערעדט קאַנסומער.
קרעאַטיאָן פירמע Lionbridge, מיט אַ פאָקוס אויף גלאָובאַליזיישאַן און אינהאַלט אַספּעקץ, האט פאַרקנאַסט פאָרשונג אין אָנליין מעדיע סטאַטיסטיק, פאָוקיסינג אויף די יו. עס. היספּאַניק באַניצער, דער באַמערקונג דאָ איז אַז קאָנסיסטענסי איז די זשומען וואָרט מיט היספּאַניק מארקפלעצער. צושטעלן אַ ויסערגעוויינלעך דינסט צו דיין שפּאַניש-גערעדט קונה אין היספּאַניק אָריענטיד אינהאַלט, די זעלבע ווי די ענגליש-גערעדט זייַט, וואָס וועט אַרייַננעמען אַ וועב באַזע אין שפּאַניש צו דיין מאַרק.
פאַרשידענע קאַלטשערז - פאַרשידענע אַפּראָוטשיז
פֿון אַ ריין טעכניש פּערספּעקטיוו, טשאַלאַנדזשיז קען זיין עפּעס פון אַ אַנדערש כייַע, ספּעציעל וועגן די אַספּעקץ פון פאַסילאַטייטינג קייפל שפּראַך פּלאַטפאָרמס אין איין בלאַט. צו טאָן אַזאַ זאכן ווי בלאַט דיספּלייז און פּאַראַגראַף לענגקטס, כעדליינז פּרובירן מאַדזשולז און אנדערע געביטן.
דיפּענדינג אויף ווייכווארג, עטלעכע טינגז קענען גיין אַ לאַנג וועג צו סטרימליין דעם פּראָצעס. (סקוואַרעספּאַסע, וועבפלאָוו און וואָרדפּרעסס צו נאָמען אַ ביסל). דער סוף-שטאַט איז צו האָבן אַ גלאַט יבערגאַנג און יז פון נוצן אויף דעם מולטי-לינגואַל פּלאַטפאָרמע פון ענגליש און שפּאַניש.
פֿאַרשטיין דעם קליענט
קאָנסידערינג די אַספּעקט פון פּלאַן, אַפּראָוטשיז צו סוף באַניצער אָפּרוף אין דעם מעדיע מוזן זיין פארשטאנען. מיר האָבן אַ ביסל טריקס וואָס קען העלפֿן צו דער אַנטוויקלונג - דאָס וועט אַרייַננעמען וויזשאַוואַל מידיאַ אין דער שפּראַך פון ברירה (מיר פאָרשלאָגן הילף מיט דעם), אַרייַנגערעכנט פאָרעם, פּאָפּופּס און אנדערע מכשירים איר קען דאַרפֿן אויף דיין פּלאַץ.
מאַלטיילינגוואַל פארשטאנד - אַ וועג פאָרויס
ניט זיין אַ שפּאַניש-רעדער זיך, דיין פּלאַץ קענען זיין לעגאַמרע אין פּאַר מיט דיין פֿאַרקויף פּונקט ווי גוט ווי די ענגליש זייַט. ConveyThis.com איז אַ גרויס געצייַג אויף דעם זייַט פון אַנטוויקלונג און צושטעלן סופּער איבערזעצונג צו דיין שפּאַניש פּלאַץ אַרייַנגערעכנט קייפל שפּראַכן אויב איר אויך דאַרפן און אַרבעט אין דיין דאַשבאָרד. הילף פון אַ געבוירענער היספּאַניק-גערעדט איבערזעצער צו באַשטעטיקן דיין פּלאַץ איז אַ גוטע געדאַנק.
פֿון "אומגענוצט און אונטער-דינסט" ביזן שפּאַניש-ענגליש צוויישפּראַכיקער בום
אָנהאַלטן דיין וועבסיטעס סעאָ און איבערזעצן די וועבזייטל צו שפּאַניש, בשעת איר האַלטן אַ ענג רעקל אויף די שפּאַניש-שפּראַך זוכן מאָטאָר פּלאַטפאָרמס, איז אַ זיכער וועג צו זיין אַן אָנליין קראַפט אין די ביילינגגוואַל יו.
די קענען זיין געטאן אין ConveyThis.com , ראַגאַרדלאַס פון די פּלאַטפאָרמע אין נוצן. מיט אַכטונג צו מידיאַ פאָרעם, ווידעא און בילד פאַרבייַט צווישן שפּראַכן צו איבערזעצונג קוסטאָמיזאַטיאָן איז מעגלעך, ווי געזונט ווי שפּאַניש אינהאַלט אויף אַלע לעוועלס בשעת איר האַלטן דיין ענגליש פֿאַרבונדן בראַנדינג און שטייענדיק אין אַ קורץ צייט.