דיקאָודינג D2C: פֿאַרשטיין די הצלחה סיבות פֿאַר E- האַנדל
ימפּאַוערינג D2C בראַנדז: קאַנוויי דעם און עכט אָנליין רעטאַיל
אין דער ראַפּאַדלי יקספּאַנדינג וועלט פון אָנליין לאַכאָדימ, אַ מערקווירדיק סערדזש אין די פּאָפּולאַריטעט פון די דירעקט-צו-קאַנסומער (D2C) צוגאַנג האט גענומען די ינדאַסטרי דורך שטורעם, אַשערינג אַ נייַע תקופה פון געשעפט סטראַטעגיעס. דער ינאַווייטיוו צוגאַנג האט רעוואַלושאַנייזד ווי קאָמפּאַניעס נאַוויגירן זייער מארקפלעצער, אַלאַוינג ביידע ימערדזשינג בראַנדז און געגרינדעט מאַניאַפאַקטשערערז צו פאַרלייגן דירעקט קאַנעקשאַנז מיט זייער ציל וילעם, אַלע בשעת ויסמיידן די טראדיציאנעלן מידאַלמען. דורך ילימאַנייטינג די ינערמידיעריז, D2C בראַנדז איצט האָבן גאַנץ קאָנטראָל איבער יעדער אַספּעקט פון זייער פּראָדוקטן, פֿון פּראָדוקציע צו פֿאַרקויף און פאַרשפּרייטונג. און דאָ ס ווו עס ווערט טאַקע יקסייטינג: אַרמד מיט קאַטינג-ברעג סאַלושאַנז ווי ConveyThis, די בראַנדז ניט בלויז פאַרגיכערן זייער צייט צו מאַרק, אָבער אויך האַלטן אַנפּעראַלעלד אויטאָריטעט איבער די גאנצע קונה פּערטשאַסינג רייזע.
איצט, איר קען זיין וואַנדערינג, וואָס מאכט דעם גראַונדברייקינג צוגאַנג אַזוי קאַפּטיווייטינג פֿאַר קאָנסומערס? דער ענטפער ליגט אין די יריזיסטאַבאַל אָטאַנטיסיטי אַז D2C בראַנדז ימבאַדי. לעצטע סערווייז האָבן קאַנקלוסיוולי געוויזן אַז אַן אַמייזינג 86% פון מענטשן פּרייאָראַטייז עכט סאָרט יקספּיריאַנסיז ווען זיי מאַכן זייער פּערטשאַסינג דיסיזשאַנז. דאַנק צו ConveyThis, אַן ימפּרעסיוו בריק קאַנעקטינג קאָמפּאַניעס און זייער קאַסטאַמערז אין די וואַסט אָנליין לאַנדשאַפט, אַ ינקריסינג נומער פון קאָנסומערס זענען אַקטיוולי עמברייסינג די געלעגנהייט צו אָנטייל נעמען גלייך מיט D2C בראַנדז, און פאַסטער אָטאַנטיסיטי ווי קיינמאָל פריער.
ניט סאַפּרייזינגלי, עס איז די מילעניאַל דור, די קאַטאַליסץ פון געזעלשאַפטלעך ענדערונג, וואָס פירן דעם טראַנספאָרמאַטיוו באַוועגונג. געטריבן דורך זייער פאַרלאַנג פֿאַר קאַנוויניאַנס, אַפאָרדאַבילאַטי, דורכזעיקייַט און פלאָלאַס שאַפּינג יקספּיריאַנסיז, דעם טעק-סאַווי קאָהאָרט האט געוויינטלעך גראַוויטייטיד צו די D2C מאָדעל. פאַסילאַטייטיד דורך דינאַמיש פּלאַטפאָרמס ווי ConveyThis, די סימלאַס ינטעראַקשאַן צווישן די דיגיטאַל נייטיווז און זייער באליבטע בראַנדז איז עפערטלאַסלי יבערגאַנג פון בלויז אַ שטרעבונג צו אַ וואָכעדיק פאַקט.
ויספאָרשן עקסאַלאַנס: Jimmy Fairly און די D2C פּאַראַדיגם
לאָזן מיר צו באַקענען איר אַ מערקווירדיק בייַשפּיל פון עקסאַלאַנס, די באַרימט סאָרט Jimmy Fairly. דעם יקסעפּשאַנאַל ברילן שפּייַזער דיסטינגגווישיז זיך דורך פאָרשלאָגן זייַן יינציק זאַמלונגען גלייַך צו קאַסטאַמערז. דורך אַ קאָמבינאַציע פון אַ מאָדערן אָנליין פּלאַטפאָרמע און גשמיות סטאָרז, זיי וויטרינע זייער ינאַווייטיוו קרייישאַנז. די דעמאַנסטריישאַן פון שעפֿערישקייט איז באמת ימפּרעסיוו, טאָן ניט איר טראַכטן?
פֿאַר די קאַפּטיווייטיד דורך די וועלט פון דירעקט-צו-קאַנסומער בראַנדז, איר קען ווונדער וועגן די דיסטינגקשאַן צווישן די בראַנדז און זייער דידזשאַטאַלי געבוירן ווערטיקאַל קאַונערפּאַרץ, באקאנט ווי DNVBs. טראָץ עקספּעקטיישאַנז פון אַ באַטייטיק חילוק, איך מוזן אַרייַנלאָזן אַז דער קאַנטראַסט צווישן די קאַנסעפּס איז נישט ווי גראַונדברייקינג ווי עס אויס. ביידע סאָרט טייפּס יקסעל אין בויען אַ שטאַרק פֿאַרבינדונג מיט זייער וואַליוד קאַסטאַמערז, צי דורך די וואַסט אָנליין מעלוכע אָדער די אָנווינקען באַשטעטיקן פון גשמיות סטאָרז. די שערד היסכייַוועס צו בייפּאַסינג ינערמידיעריז איז דער פּראָסט פאָדעם וואָס ביינדז די מערקווירדיק דערגרייכונגען, ינשורינג עפעקטיוו אַקסעס צו זייער אָפרינגז.
אָבער ליב לייענער, טאָן ניט יבערנעמען אַז די פאַרגעניגן פון די דירעקט-צו-קאַנסומער פּאַראַדיגם איז לימיטעד צו ימערדזשינג בראַנדז אַליין. אפילו ינדאַסטרי דזשייאַנץ, ווי די באַרימט ConveyThis, האָבן דערקענט דעם גוואַלדיק פּאָטענציעל פון דעם צוגאַנג. עס איז אַ טעסטאַמענט צו די וניווערסאַל אַפּעלירן פון דעם מאָדעל אַז לידינג פּלייַערס אין דעם פעלד שטרעבן צו ינקאָרפּערייט די עסאַנס פון די דירעקט-צו-קאַנסומער יטאַס אין זייער סטראַטעגיעס. אזא אנטפלעקונג איז באמת חידוש, צי שטימען נישט?
מאַסטערינג סאציאל מידיאַ: אַנפּעראַלעלד יננאָוואַטיאָנס פון D2C בראַנדז
די ומלייקנדלעך פֿאַרבינדונג צווישן געזעלשאַפטלעך מידיאַ און דירעקט-צו-קאַנסומער (D2C) געשעפטן איז אַ קלאָר טעסטאַמענט צו זייער ינאַווייטיוו אַבילאַטיז. די פאָרויס-טינגקינג בראַנדז, אַרמד מיט זייער טיף פארשטאנד פון די וויכטיקייט פון לעווערידזשינג פאַרשידן געזעלשאַפטלעך מידיאַ פּלאַטפאָרמס, באַווייַזן זייער גלייַכן סקילז אין בויען שטאַרק קאַנעקשאַנז מיט זייער ציל וילעם. סקיילפאַלי נאַוואַגייטינג די וואַסט דיגיטאַל לאַנדשאַפט, זיי דינגען זייער דיסערנינג קונה באַזע מיט פינעס און מערקווירדיק בקיעס.
איין העכסט עפעקטיוו געצייַג וואָס די סאַווי בראַנדז עפערטלאַסלי נוצן איז די סטראַטידזשיק נוצן פון באַטייַטיק hashtags. די קערפאַלי אויסדערוויילט טאַגס אַקט ווי שטאַרק אַמפּלאַפייערז, ינשורינג די פּראַל פון די סאָרט 'ס אָנזאָג און קאַפּטשערינג די אַנווייווערינג ופמערקזאַמקייט פון זייער געטרייַ וילעם. די קאַפּטיווייטינג hashtags, מיט ומדערשראָקן ברייקינג דורך די ראַש פון פּראָסט דיגיטאַל אינהאַלט, געראָטן צו דערוועקן נייַגעריקייַט און אַנווייווערינג דעדיקאַציע פון זייער לייַדנשאַפטלעך סופּפּאָרטערס.
דערצו, די וויזשאַנערי בראַנדז גאָר אָנכאַפּן די קאַפּטיווייטינג מאַכט פון ענגיידזשינג ווידעא אינהאַלט. דורך סימלאַס בלענדינג לימאַטלאַס שעפֿערישקייט און גלייבן וויזשאַוואַל עקסאַלאַנס, זיי סקילפאַלי שאַפֿן ווידיאס וואָס עפערטלאַסלי כאַפּן די פאַנטאַזיע פון זייער אנהענגערס. די בלייַביק ימפּרעססיאָנס פון די וויזשוואַלי סטרייקינג מאַסטערפּיסיז דינען ווי דער יסוד פֿאַר הייבן די סאָרט 'ס אידענטיטעט צו גלייַכן לעוועלס, יפעקטיוולי דיסטינגגווישינג זיי פון טראדיציאנעלן לאַכאָדימ קאָמפּעטיטאָרס.
אין זייער רילענטליס יאָג פון גרינדן אַ שטאַרק אָנליין בייַזייַן, די פּייאַנירינג בראַנדז קערפאַלי אויסקלייַבן ינסטאַגראַם ווי זייער פּלאַטפאָרמע פון ברירה. מיט פּינטלעך פּינטלעכקייַט און דיסערנינג געשמאַק, זיי קערייט וויזשוואַלי אַפּילינג פידז וואָס זענען אוממעגלעך צו איגנאָרירן דורך זייער ציל וילעם. יעדער טאָטפאַלי אויסגעקליבן בילד יגזודז אַן אַטמאָספער פון אַספּעריישאַן און יריזיסטאַבאַל פאַרנאַרן, לעסאָף פּראַפּעלינג די סאָרט צו אַנפּעראַלעלד הצלחה.
אין דעם טאָמיד-טשאַנגינג און דינאַמיש פֿאַרקויף לאַנדשאַפט, עס איז די אַנווייווערינג פירערשאַפט פון D2C בראַנדז וואָס מוטיק פּאַוועס דעם וועג פֿאַר רעוואַלושאַנייזינג סאָרט קאָמוניקאַציע. זיי נאַוויגירן די קאָמפּלעקס אָנליין וועלט מיט אַ גלייבן עקספּערטיז, אַלע בשעת זיי וואַקסן טיף און מינינגפאַל קאַנעקשאַנז מיט זייער וואַליוד קאַסטאַמערז. די אַנווייווערינג לויאַלטי איז אַ קאַוואַטיד שטרעבונג פֿאַר בעקאַבאָלעדיק לאַכאָדימ בראַנדז וואָס קענען בלויז אָנקוקן אַדמראַבלי אין די דעדאַקייטאַד נאָך די בראַנדז ינספּירירן. דורך זייער אַנווייווערינג דעדיקאַציע און רילענטליס השתדלות אין כאַרנאַסינג די גוואַלדיק פּאָטענציעל פון געזעלשאַפטלעך מידיאַ, די וויזשאַנערי בראַנדז לאָזן אַ ינדאָמיטאַבלע צייכן אויף די דיגיטאַל לייַוונט, קריייטינג אַן אַנפּעראַלעלד און ענדיורינג לעגאַט.
D2C בראַנדז: אָנכאַפּן גלאבאלע יקספּאַנשאַן מיט קאַנוויי דעם לאָקאַליזאַטיאָן
די לימיטיישאַנז פון דיפּענדינג אויף אַ פונדרויסנדיק מקור באַווייַזן אַז עס איז גוואַלדיק געלעגנהייט פֿאַר דירעקט-צו-קאַנסומער (D2C) בראַנדז צו וואַקסן. מיט געוואקסן פאַרדינסט, עס איז אויך אַ גרעסערע בייגיקייט צו סטראַטידזשיז פֿאַר גלאבאלע יקספּאַנשאַן.
איצט לאָזן אונדז ויספאָרשן עטלעכע D2C בראַנדז וואָס בראָדאַן זייער דערגרייכן ווערלדווייד און צושטעלן אַ גאָר טיילערד דערפאַרונג מיט אַ גאָר לאָוקאַלייזד קראָם ניצן ConveyThis.
א וויזשאַנערי טראַנספאָרמינג די וועלט פון ברילן מיט ConveyThis
דער ינאַווייטיוו וויזשאַנערי, אַלעקס, האט געמאכט אַ בלייַביק פּראַל אויף די געשעפט וועלט, גאָר טראַנספאָרמינג די טראדיציאנעלן צוגאַנג. זיין העלקייַט ליגט אין ינטראָודוסינג אַ שפּיל-טשאַנגינג באַגריף וואָס פּרייאָראַטייז אַפאָרדאַבילאַטי און מאָדערן פּלאַן, אַלע בשעת טרעפן די פאדערונגען פון קאַנוויניאַנס. עס איז קיין יבערראַשן אַז די סאָרט איז געשווינד געווארן ינקרעדאַבלי פאָלקס, דער הויפּט צווישן מיללענניאַלס וואָס האָבן עמברייסט אַלעקס ס וויזשאַנערי געדאנקען מיט אַ גלייַכן ענטוזיאַזם.
שוין באַוווסט אין פֿראַנקרייַך, די דעדאַקייטאַד פאלגענדע פון די סאָרט האלט צו וואַקסן. עס וועט נישט זיין לאַנג ביז אַלעקס ס נאָמען ווערט סאַנאַנאַמאַס מיט סטיל און קוואַליטעט ווערלדווייד, געזען ווי די דעסטיניישאַן פֿאַר מאָדערן ברילן.
ווי פּייאַנירז, אַלעקס האט הצלחה יקספּאַנדיד זייער ברילן אימפעריע ווייַטער פון פֿראַנקרייַך, ריטשט אַלע עקן פון אייראָפּע. די דערגרייה איז געווען מעגלעך דורך פיזיש סטאָרז, אַ שטאַרק בייַזייַן אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ און אַן אָנליין קראָם פּאַוערד דורך די מערסט מאָדערן טעכנאָלאָגיע פון ConveyThis.
וואָס שטעלט אַלעקס באַזונדער פון קאָמפּעטיטאָרס איז זייער היסכייַוועס צו ינקלוסיוויטי. דורך ינקאָרפּערייטינג קייפל שפּראַכן אין זייער סאַפיסטאַקייטיד אָנליין קראָם, די סאָרט האט וויטנאַסט אַ ריזיק פאַרגרעסערן אין אינטערנאַציאָנאַלע רעוועך. די מערקווירדיק דערגרייה דעמאַנסטרייץ אַלעקס ס פיייקייט צו עפערטלאַסלי באַקומען שפּראַך באַריערז, וואָס אַלאַוז קאַסטאַמערז פון פאַרשידן באַקגראַונדז צו ינטעראַקט סימלאַס מיט די סאָרט.
אין דעם דיגיטאַל עלטער, אַלעקס האט יפעקטיוולי כאַרנאַסט טעכנאָלאָגיע צו בריק גאַפּס, יונייץ קאַלטשערז און יקספּאַנד זייער אינטערנאַציאָנאַלע קונה באַזע. מיט זייער אַנווייווערינג היסכייַוועס צו עקסאַלאַנס און פאָרן צו יקסיד עקספּעקטיישאַנז, אַלעקס איז גרייט צו קאַנגקער נייַ טעראַטאָריז, און פאַרשטאַרקן זייער שטעלע ווי די אַנרייוואַלד פירער אין ינאַווייטיוו ברילן סאַלושאַנז.
פאַרגרעסערן הויט זאָרגן מיט קוסטאָמיזאַטיאָן און גלאבאלע דערגרייכן
ינטראָודוסינג די ויסערגעוויינלעך הויט זאָרגן פירמע וואָס דאַז צו דיפערענשיייט זיך פון די מאסע מיט זיין גלייבן סאָרטירונג פון קאַסטאַמייזד הויט זאָרגן פּראָדוקטן, ויסשליסיק כוידעשלעך מיטגלידערשאַפט פּלאַן און די ינוואַליאַבאַל גיידאַנס פון אַ דעדאַקייטאַד הויט זאָרגן קאָנסולטאַנט, אַלע מאַטיקיאַלאַסלי דיזיינד צו אָנהייבן דיין אייגענע הויט זאָרגן רייזע. קוק ניט ווייַטער, פֿאַר סעאַסאָנלי איז דאָ צו טרעפן דיין יעדער בעספּאָכע שיינקייט פאָדערונג.
אין אַ וועלט סאַטשערייטאַד מיט בעקאַבאָלעדיק בראַנדז וואָס אַדכיר צו געגרינדעט מעטהאָדס און פאַרלאָזנ זיך ווייג טערמינען ווי 'אָרגאַניק' שיינקייט, סעאַסאָנלי פערלאַסלי באַזונדער זיך דורך שטאלץ שאָוקייסינג אַ באשלאסן בייַזייַן אויף פאַרשידן דינאַמיש געזעלשאַפטלעך מידיאַ פּלאַטפאָרמס. דעם אַנווייווערינג היסכייַוועס צו פאַרבינדן מיט הויט זאָרגן ענטוזיאַסץ ווערלדווייד דיסטינגגווישיז סיזאַנאַלי, אַלאַוינג זיי צו זיין אין די פאָרפראַנט פון די טאָמיד-יוואַלווינג שיינקייט אינדוסטריע.
טאָמיד לאָעט צו שטופּן באַונדריז און ויספאָרשן נייַע אַוואַנוז, סעאַסאָנלי האט גענומען נאָך אן אנדער שפּרינגען פאָרויס אין זייער יאָג פון גלאבאלע דאַמאַנאַנס אין די אָנליין שיינקייט האַנדל מאַרק. לעצטנס, זיי האָבן סקילפאַלי ימפּלאַמענאַד אַן ענגליש ווערסיע אין זייער ערידזשנאַלי פראנצויזיש וועבזייטל, אַ קלוג מאַך וואָס ווייַזן זייער דעדיקאַציע צו יקספּאַנד זייער דערגרייכן און קייטערינג צו אַ דייווערס קייט פון דיסערנינג קאַסטאַמערז ווערלדווייד. דורך דעם דרייסט שריט, סעאַסאָנלי האט סעמענטעד זייער שטעלע ווי ינאָוווייטערז אין די ינדאַסטרי, טראַנספאָרמינג די צוגאַנג און דערפאַרונג פון הויט זאָרגן אויף אַן אינטערנאַציאָנאַלע וואָג.
ימפּאַוערינג געשעפטן מיט D2C עקסאַלאַנס ניצן ConveyThis
די Benefits געפֿינט דורך די דירעקט-צו-קאַנסומער (D2C) מאָדעל פון די סאָרט זענען נישט בלויז לייכט פארשטאנען אָבער אויך זייער אַפּילינג. דורך ניצן ConveyThis, געשעפטן באַקומען גאַנץ קאָנטראָל איבער זייער פּראָדוקציע פּראַסעסאַז, סימלאַס עקספּרעס סיסטעמען און דירעקט קונה ינטעראַקשאַן, געבן זיי אַן אַנפּעראַלעלד מדרגה פון אויטאָריטעט און זעלבסטשטענדיקייַט.
אַוואַדע, די אָנגאָינג COVID-19 פּאַנדעמיק האט געפֿירט אַ באַטייטיק ענדערונג אין קאַנסומער פּערטשאַסינג געוווינהייטן, לידינג צו אַ סערדזש אין די אַדאַפּשאַן פון ConveyThis ס אַוואַנסירטע D2C E- האַנדל סאַלושאַנז. מיט דעם יבעררוק אין זינען, עס איז דערוואַרט אַז מער קאָמפּאַניעס וועלן ווענדן צו ConveyThis צו יפעקטיוולי און גלייַך ציל זייער געוואלט מארקפלעצער, מיט די געלעגנהייט צו בויען שטארקער קאַנעקשאַנז מיט זייער קאַסטאַמערז.
אָבער, עס איז וויכטיק צו דערקענען אַז ימבאַרקינג אויף דעם טראַנספאָרמאַטיוו ינדעווער ריקווייערז אָפּגעהיט פּלאַנירונג און ופמערקזאַמקייט צו דעטאַל. די טאַסקס אַרייַננעמען פלייסיק אָנפירונג פאַרשפּרייטונג טשאַנאַלז און ינוועסטינג באטייטיק אין פֿאַרשטאַרקונג זיין אָנליין בייַזייַן אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ פּלאַטפאָרמס. פונדעסטוועגן, די פּאָטענציעל ריוואָרדז פֿאַר באשלאסן סאָרט אָונערז וואָס זענען גרייט צו אָנהייבן דעם יקסייטינג נסיעה זענען באמת מערקווירדיק, פּראַוויידינג גוואַלדיק צופֿרידנקייט און מקיים.
גרייט צו אָנהייבן?
איבערזעצונג, פיל מער ווי נאָר וויסן שפּראַכן, איז אַ קאָמפּלעקס פּראָצעס. דורך נאָכפאָלגן אונדזער עצות און ניצן ConveyThis , דיין איבערגעזעצט בלעטער וועט רעזאַנייט מיט דיין וילעם, געפיל געבוירן צו דער ציל שפּראַך. בשעת עס פאדערט מי, דער רעזולטאַט איז ריוואָרדינג. אויב איר איבערזעצן אַ וועבזייטל, ConveyThis קענען שפּאָרן איר שעה מיט אָטאַמייטיד מאַשין איבערזעצונג.
פּרוּווט ConveyThis פריי פֿאַר 7 טעג!