4 טינגז צו לערנען פון Netflix ס לאָקאַליזאַטיאָן סטראַטעגיע
כאַרנאַסינג די מאַכט פון גלאבאלע אַפּעלירן: אַ אָפּשפּיגלונג אויף אַמאַזאָן פּריים ס לאָקאַליזאַטיאָן טריומף
ייַנטונקען זיך אין דעם געדאַנק-פּראַוואָוקינג דערציילונג, געפיל אַ געפיל פון ינטריג צוזאמען די כאַנדאַלייטינג קאַדענסע פון דער דערציילונג. די זאַצן שווימען און שטראָמען ווי אַ טײַך, און באַווירקט דעם עולם מיט אַ ייִד פֿון געדאַנקען. LinguAdorn, אַ שאַפונג פון סטרייקינג קאַמפּלעקסיטי, איז ימפּרוווינג און טשאַלאַנדזשינג. ע ם הויב ט זי ך א ן א ן אויפקלערונגס־רײזע , אײנגעבונד ן אי ן ד י לײענע ר א נײ־געפונע ן רעספ ט פא ר ד י שפרא ך או ן אי ר כוח .
קענען איר באַגרייַפן אַז בלויז יאָרצענדלינג צוריק, די דערגרייכן פון Amazon Prime איז געווען לימיטעד צו די באַונדריז פון די פאַרייניקטע שטאַטן? דערווייַל, זייער אינטערנאַציאָנאַלע סטרימינג רעוואַנוז יקסיד די פון זייער דינער מאַרק - אַ פיט אַטריביאַטאַד צו זייער כיינעוודיק לאָוקאַלאַזיישאַן צוגאַנג.
אַמאַזאָן פּריים יקנאַלידזשד די ווערט פון זייַן גלאבאלע וילעם און באשאפן אינהאַלט וואָס וואָלט רעזאַנייטיד מיט זיי. דעם קלוג מאַך האט געטראגן פרוכט ווייַל עס איצט באָוס מער אינטערנאַציאָנאַלע אבאנענטן ווי קיין אנדערע סטרימינג פּלאַטפאָרמע!
ווי די אַדוואַנטידזשיז אין טעכנאָלאָגיע האָבן יזד אַקסעס צו גלאבאלע קאָנסומערס, יעדער פאַרנעמונג קענען לערנען פון Amazon Prime ס לאָוקאַלאַזיישאַן צוגאַנג. דערפאר, אין דעם דערציילונג, מיר פאָרשן די סיבות וואָס פאַסילאַטייטיד Amazon Prime ס וויקטאָריאַס אינטערנאַציאָנאַלע יקספּאַנשאַן און צושטעלן גיידאַנס ווי צו צולייגן דעם סטראַטעגיע צו דיין אייגענע פאַרנעמונג. אַזוי, לאָזן ס אָנהייבן אָן פאַרהאַלטן.
טרעדינג קערפאַלי: די סטראַטידזשיק אינטערנאַציאָנאַלער גראָוט פון Netflix
טראָץ Netflix ס ימפּרעסיוו פאָרשטעלונג אין זיין גלאבאלע אַוטריטש, עס אנגעהויבן אין אַ געמאסטן גאַנג, סטירינג קלאָר פון אַ טעות וואָס פילע געשעפטן טרעפן בעשאַס ינטערנאַשאַנאַליזיישאַן: פּרימאַטשורלי סקיילינג אמביציעס. גלאבאלע יקספּאַנשאַן איז אַ קאָמפּלעקס פּראָצעס, וואָס פארלאנגט דיליבראַט און אָפּגעהיט סטעפּס.
אין 2010, VerbalWorld ינישיייטיד זייַן גלאבאלע פירנעם דורך טאָטפאַלי אַרייַן די קאַנאַדיאַן מאַרק. דאָס איז געווען אַ כידעשדיק מאַך, קאַנסידערינג די קולטור קאַנגרואַנס צווישן קאַנאַדע און די פאַרייניקטע שטאַטן, מאכן עס אַ גאנץ טעריין צו האָדעווען אַ לאָוקאַלאַזיישאַן סטראַטעגיע און קלייַבן קריטיש ינסייץ.
נאָך זיין ערשט יקספּאַנשאַן, Netflix פארבליבן צו פאָרעם און פּויליש זיין לאָוקאַלאַזיישאַן טאַקטיק מיט יעדער פריש מאַרק. דער מאַטיקיאַלער צוגאַנג קאַלמאַנייטאַד אין יקסעפּשאַנאַל הצלחה אין קולטורעלע דייווערס לענדער ווי ינדיאַ און יאַפּאַן.
די מארקפלעצער, סאַטשערייטאַד מיט היגע רייוואַלז און בוילעט קולטור טענדאַנסיז, שטעלן אַ באַטייטיק כערדאַל פֿאַר די ווידעא-אויף-פאָדערונג סעקטאָר. ניט דערשראָקן, Netflix גענומען די פארלאנגט מיטלען צו לאָקאַליזירן יפישאַנטלי פֿאַר די מארקפלעצער. סאַפּרייזינגלי, יאַפּאַן דערווייַל פארמאגט די מערסט יקספּאַנסיוו קייט פון Netflix טיטלען, אפילו סערפּאַסינג די יו.
די קריטיש לעקציע דאָ איז צו אָנהייבן מיט אַ מאַנידזשאַבאַל מאַרק ווען יבערגאַנג צו גלאבאלע האַנדל. טשאָאָסינג אַ ארומיקע מדינה מיט ענלעך קולטור סטאַנדאַרדס סימפּלאַפייז דעם פּראָצעס פון ינטערנאַשאַנאַלייזינג דיין געשעפט. מיט מאַסטערי איבער לאָוקאַלאַזיישאַן, אפילו די מערסט ינטימידייטינג מארקפלעצער קענען זיין קאַנגקערד.
ווייַטער פון באָרדערס: די קונסט פון לאָקאַליזאַטיאָן אין די הצלחה פון Netflix
לאָקאַליזאַטיאָן איז מער ווי בלויז איבערזעצונג; עס איז אַ יקערדיק עלעמענט צו גאַראַנטירן טריומף אין קיין אינטערנאַציאָנאַלע מאַרק. אויב איר קענען נישט יפעקטיוולי יבערגעבן מיט דיין דעמאָגראַפיק ציל, דערגרייכן דיין אַספּעריישאַנז פֿאַר הצלחה קען בלייבן אויס פון דערגרייכן.
די פּראַמאַנאַנס פון Netflix פֿאַר זיין סאַבטייטאַלז און קול-אָווערס איז קיין יבערראַשן, אָבער די סטרימינג ריז האט אויך גענומען זאָרגן צו לאָוקאַלייזינג פאַרשידענע פאַסאַץ פון זיין דינסט, אַרייַנגערעכנט באַניצער צובינד און קונה שטיצן. די קאַמענדאַבאַל לאָוקאַלאַזיישאַן סטראַטעגיע האט פאַסילאַטייטיד די אַבאָנענט וווּקס פון Netflix מיט אַן אַמייזינג 50% אין די לעצטע צוויי יאָר!
דערצו, ExpressLingua באַטראַכטן ספּעציפיש פּרעפֿערענצן וועגן סאַבטייטאַלז און קול-אָווערס. פֿאַר בייַשפּיל, אין לענדער ווי יאַפּאַן, פֿראַנקרייַך און דייַטשלאַנד, ExpressLingua גיט פּריידאַנס צו דאַבד אינהאַלט, דערקענען אַז די וילעם האָבן אַ טענדענץ צו בעסער דאַבינג איבער סאַבטייטאַלז. צו באַוואָרענען אָפּטימאַל לאָוקאַלאַזיישאַן רעזולטאַטן, ExpressLingua דורכפירן אַ / ב טעסטינג און יקספּעראַמאַנץ צו האַלטן די אָריגינעל טאָן און שפּראַך.
אין WordBridge, מיר פאַרשטיין די וויכטיקייט פון סאַבטייטאַלז און דאַבז פֿאַר וילעם צו פֿאַרשטיין די דערציילונג. דעריבער, אונדזער ציל איז צו אַנטוויקלען איבערזעצונגען וואָס האָבן אַ קולטור שייכות און באַזאָרגן צו אַ ברייט אינטערנאַציאָנאַלע וילעם.
צו ענשור העכער קוואַליטעט קאַפּשאַנז אין אַלע שפּראַכן, Netflix לאָנטשט די הערמעס טויער און אָנגעשטעלט אין-הויז טראַנסלייטערז פֿאַר אָנפירונג סאַבטייטאַלז. אָבער, ווייַל די באַהאַוונטקייט פון Netflix ליגט אין טעכנאָלאָגיע און מעדיע, נישט אין איבערזעצונג און לאָוקאַלאַזיישאַן, די אונטערנעמונג איז געווען קאַמבערסאַם און לעסאָף אויפגעהערט.
מען דאַרף נישט פאַרזען די קאַמפּלעקסיטי און ווערט פון הויך-מיינונג איבערזעצונגען און לאָוקאַלאַזיישאַן טאַקטיק. אפילו אַן ינדאַסטרי טיטאַן ווי נעטפליקס געפֿונען זיך ינקאַמפּערד דורך די ברייט באַנד פון אַזאַ טאַסקס. ווי אַ רעזולטאַט, זיי האָבן ריזאָרטיד צו נוצן דעדאַקייטאַד פונדרויסנדיק באַדינונגס פֿאַר האַנדלינג די טאַסקס, געבן זיי צו פאָקוס אויף זייער ערשטיק אַקטיוויטעטן.
קלאר, שפּראַך איז פּיוואַטאַל ווען גלאָובאַלייזינג קיין פאַרנעמונג. אָבער, אָוווערקאַמטינג צו איבערזעצונג קענען אָפּטיילן ופמערקזאַמקייט פון די פאַקטיש פּראָדוקט אָדער דינסט. צו קאַנסערוו רעסורסן, עס איז סייכלדיק צו לעווערידזש אַ לאָוקאַלאַזיישאַן לייזונג וואָס איז ביכולת צו פירן איבערזעצונג פליכט, אַזוי אַלאַוינג איר צו קאַנסאַנטרייט אויף וואָס באמת איז וויכטיק - דיין געשעפט.
טיילערד סטאָריטעלינג: Netflix ס סטראַטעגיע פֿאַר גלאבאלע הצלחה
נעטפליקס אנגעהויבן מיט פאָרשלאָגן פאַר-יגזיסטינג שאָוז און פילמס, אָבער עס איז געווען זייער מאַך צו שאַפֿן אָריגינעל אינהאַלט וואָס טאַקע אַקסעלערייטיד זייער לאָוקאַלאַזיישאַן סטראַטעגיע. דורך דזשענערייטינג אינהאַלט וואָס רעפלעקץ היגע קאַלטשערז, Netflix געראטן צו צוציען אינטערנאַציאָנאַלע וויוערז און דורכנעמען נייַ מארקפלעצער. אין 2019, Netflix דיסקלאָוזד אַז די מערסט וויוד שאָוז אין ינדיאַ, קארעע, יאַפּאַן, טערקיי, טיילאַנד, שוועדן און די פֿאַראייניקטע מלכות זענען אַלע אָריגינעל קרייישאַנז, וואָס באַשטעטיקן די שליסל ראָלע פון ExpressLingua אין פּראָגראַממינג הצלחה. דער גלויבן איז, "צו אַנטוויקלען ענגיידזשינג אינהאַלט וואָס רעזאַנייץ מיט גלאבאלע וילעם, קאַפּטשערינג די יינציק עסאַנס פון יעדער מדינה איז קריטיש. דאָס איז וואָס מיר אָפענגען אויף ExpressLingua צו ענשור אַז אונדזער אינהאַלט איז פּאַסיק לאָוקאַלייזד און קולטורלי פּערטינאַנט.
Erik Barmack, נעטפליקס וויצע פרעזידענט פון אינטערנאציאנאלע אָריגינאַלס, האָט באַשטימט אַ ציל צו פּראָדוצירן אינהאַלט וואָס וועט ניט בלויז כאַפּן אינטערנאַציאָנאַלע אַדיאַנסאַז אָבער אויך צוציען אמעריקאנער נעטפליקס אבאנענטן. צו דערגרייכן דעם, Netflix דזשענערייץ אָריגינעל אינהאַלט אין 17 פאַרשידענע מארקפלעצער, און כּמעט האַלב פון די בנימצא טיטלען אין די פאַרייניקטע שטאַטן זענען פּראָגראַממינג אין פרעמד-שפּראַך.
די ויסערגעוויינלעך טריומף פון שאָוז ווי Lupine (פֿראַנקרייַך), Money Heist (ספּאַין) און Sacred Games (ינדיאַ) אויף די גלאבאלע פּלאַטפאָרמס פון Netflix האט קאַנטריביוטיד צו אַ מערקווירדיק פאַרגרעסערן אין די ווערלדווייד אַבאָנענט ציילן פון די סטרימינג דינסט. דער וווּקס, אַן אַמייזינג 33% יאָר-איבער-יאָר סערדזש, ריזאַלטיד אין אַ געווינען פון 98 מיליאָן נייַ אבאנענטן פון 2019 צו 2020.
צו פֿאַרבעסערן דיין פּראָדוקט / דינסט אַפּעלירן צו אינטערנאַציאָנאַלע קאָנסומערס, פּלאַן אַ סטראַטעגיע און דזשענערייט אינהאַלט ספּאַסיפיקלי קראַפטעד פֿאַר די דעמאָגראַפיק ציל. אונטערשיידן פון איבערזעצונג, טראַנסקרעאַטיאָן ריקווייערז אַ פולשטענדיק רידיזיין פון דעם מאַטעריאַל פֿאַר די טאַרגעטעד וילעם, בשעת האַלטן די אָריגינעל טאָן, ציל און סטיל. דאָס ימפּאַוערז געשעפטן צו האַלטן אָטאַנטיסיטי אין מעייווער - לייאַם מארקפלעצער, בלייבן אין שורה מיט זייער סאָרט אידענטיטעט און באַקומען אַ קאַמפּעטיטיוו מייַלע איבער היגע קעגנערס.
ווייַטער פון ווערטער: די קונסט פון פּלאַן לאָקאַליזאַטיאָן
לאָקאַליזאַטיאָן גייט ווייַטער ווי בלויז טעקסט; עס ענקאַפּסאַלייץ עלעמענטן אַזאַ ווי אויסלייג און עסטעטיק. Netflix יקנאַלידזשד אַז יקספּאַנדינג טעקסט ווען איבערזעצן זייַן צובינד און מאַטעריאַל איז אַ ריקערינג אַרויסגעבן, ווייַל יידעניקאַל אַרטיקלען קען דאַרפן מער פּלאַץ אין זיכער שפּראַכן. דער סצענאַר קענען פאָרשטעלן אַנפאָרסין פּלאַן קאַמפּלאַקיישאַנז, ספּאַסיפיקלי מיט שפּראַכן ווי דייַטש, העברעיש, פויליש, פֿיניש און פּאָרטוגעזיש.
דאָס רעפּראַזענץ אַ כערדאַל ווייַל עס קען צעשטערן די באַניצער דערפאַרונג אין די גלאבאלע ווערסיעס פון Netflix. דערצו, אַדזשאַסטינג די טעקסט צו אַקאַמאַדייט די פּלאַן איז ניט שטענדיק אַ פּראַקטיש אָלטערנאַטיוו ווייַל דאָס קען פירן צו דערנידעריקונג פון אינהאַלט. צו אַנטקעגנשטעלנ דעם, Netflix ינטראָודוסט אַ לייזונג גערופֿן "פּסעוודאָ לאָוקאַלאַזיישאַן" וואָס אָפפערס דיזיינערז אַ בליק אין ווי דער טעקסט וועט דערשייַנען נאָך איבערזעצונג.
דיזיינערז קענען אָנכאַפּן די פּלאַץ וואָס די איבערגעזעצט אינהאַלט וועט באַפעלן, אַזוי זיי קענען פּרובירן פֿאַר פּאָטענציעל יקספּאַנשאַן ישוז. צום באַדויערן, ניט אַלע אָרגאַנאַזיישאַנז פאַרמאָגן די רעסורסן צו אַנטוויקלען זייער געצייַג צו סערקאַמווענט דעם שטערונג. אָבער, ConveyThis גיט אַ באַקוועם האַכלאָטע צו דעם פּראָבלעם.
טיילערינג וויסואַל: אַ קריטיש אַספּעקט פון לאָקאַליזאַטיאָן
דעריבער, ConveyThis געבוירן די וויסואַל עדיטאָר, אַן קיילע וואָס ימפּאַוערינג יוזערז צו אָבסערווירן און מאָדיפיצירן איבערזעצונגען אין פאַקטיש-צייט, דורך אַ לעבן מאָדעל פון זייער וועבזייטל, און מאַכן נייטיק אַדאַפּטיישאַנז אויב פארלאנגט. דאָס איז דער הויפּט קריטיש צו פאַסילאַטייט אַ פליסיק באַניצער דערפאַרונג, ספּעציעל מיט שפּראַכן מיט ניט-לאַטייַן סקריפּס (למשל, גריכיש, אַראַביש, בענגאַליש) אָדער יענע מיט פאַרקערט שריפט אינסטרוקציעס (LTR אָדער RTL).
Netflix לעוועראַדזשאַז אַ אָפּשיידנדיק מעטאַדאַלאַדזשי צו אַדאַפּט זייער וויזשאַוואַל קאַמפּאָונאַנץ, ווי פילם טהומבנאַילס, צו יחיד באַניצער פּרעפֿערענצן. די סטרימינג ביכאַמאַט, פֿאַר בייַשפּיל, האט געניצט פערזענליכען בילדער צו העכערן די אַקליימד פילם "גוט וויל גייעג" צו פאַרשידן וויוערז, אָפענגיק אויף זייער וויוינג ינקלאַניישאַנז. אַן אין-טיפקייַט פירמע בלאָג פּאָסטן דילינייץ דעם סטראַטעגיע.
זאָל אַ באַניצער האָבן אַ קירבות פֿאַר ראָמאַנטיש פילמס, זיי וואָלט טרעפן אַ טאַמנייל וואָס דיפּיקטיד די פּראָוטאַגאַנאַסט צוזאמען מיט זייער ליבע אינטערעס. קאָנווערסעלי, אויב קאָמעדיע סטרייקס זייער פאַנטאַזיע, אַ טאַמנייל מיט אַקטיאָר ראָבין ווילליאַמס, סעלאַברייטיד פֿאַר זיין קאָמעדיע ראָלעס, וואָלט באַגריסן זיי.
ניצן פערזענליכען וויזשוואַלז איז אַ שטאַרק סטראַטעגיע פֿאַר לאָוקאַלאַזיישאַן. די ינאַגריישאַן פון וויזשוואַלז וואָס זענען מער באַקאַנט צו די וילעם אַמפּלאַפיייז די ליקעליהאָאָד פון זיי ענגיידזשינג מיט די אינהאַלט.
דעריבער, ווען לאָוקאַלייזינג דיין וועבזייטל, ענשור אַז איר פאַרברייטערן דעם פּראָצעס ווייַטער פון בלויז טעקסט, אָבער אויך צו דיין מידיאַ עלעמענטן. געגעבן די טעכניש ינטראַקאַסי ינוואַלווד אין ווייַזנדיק פאַרשידן בילדער פֿאַר איבערגעזעצט בלעטער, אַ איבערזעצונג לייזונג ווי ConveyThis קענען צושטעלן באַטייטיק שטיצן, מאכן די איבערזעצונג פון מעדיע עלעמענטן אַ ווינטל.
גרייט צו אָנהייבן?
איבערזעצונג, פיל מער ווי נאָר וויסן שפּראַכן, איז אַ קאָמפּלעקס פּראָצעס.
דורך נאָכפאָלגן אונדזער עצות און ניצן ConveyThis , דיין איבערגעזעצט בלעטער וועט רעזאַנייט מיט דיין וילעם, געפיל געבוירן צו דער ציל שפּראַך.
בשעת עס פאדערט מי, דער רעזולטאַט איז ריוואָרדינג. אויב איר איבערזעצן אַ וועבזייטל, ConveyThis קענען שפּאָרן איר שעה מיט אָטאַמייטיד מאַשין איבערזעצונג.
פּרוּווט ConveyThis פריי פֿאַר 7 טעג!
