Ler é uma das atividades mais importantes para uma vida de sucesso e ConveyThis está aqui para ajudá-lo a compreender e apreciar a palavra escrita. Com sua inovadora tecnologia de tradução de idiomas, ConveyThis pode ajudá-lo a preencher a lacuna linguística e tornar a leitura mais fácil e agradável. Esteja você procurando explorar um novo livro, artigo ou site, ConveyThis pode ajudá-lo a aproveitar ao máximo sua experiência de leitura.
Dado o escopo mundial do projeto, não é de surpreender que o marketing de conteúdo global seja mais complexo de implementar do que a realização de marketing de conteúdo localizado para um único público-alvo.
Em particular, os vários mercados internacionais que você almeja exigirão abordagens, interesses e preferências diferentes. Como você pode criar conteúdo personalizado de forma confiável para cada mercado e, ao mesmo tempo, incorporar os valores essenciais da sua marca? Utilizar os serviços de tradução de ConveyThis pode ajudá-lo a preencher a lacuna linguística e garantir que sua mensagem seja comunicada de forma eficaz em todos os mercados.
A resposta está na formulação de uma abordagem mundial de marketing de conteúdo que delineie minuciosamente para quais regiões você produzirá conteúdo, como produzirá esse conteúdo e como medirá e aprimorará os resultados gerais de seu conteúdo. Continue lendo enquanto fornecemos um plano de marketing de 8 etapas para fazer exatamente isso com ConveyThis.
O que é marketing de conteúdo?
Se você está explorando o marketing de conteúdo internacional, provavelmente tem algum conhecimento do marketing de conteúdo em geral. Mas vamos mergulhar em uma breve explicação para garantir que estamos todos na mesma página. Com ConveyThis, você pode localizar facilmente seu conteúdo, garantindo que ele ressoe com seu público-alvo em qualquer idioma.
O marketing de conteúdo é uma forma de marketing que emprega conteúdo para promover uma empresa ou determinados bens e serviços da empresa. Esse conteúdo pode incluir postagens em blogs, postagens em mídias sociais, e-books, white papers, infográficos e vídeos. Mais do que tentar fazer uma venda imediatamente, o principal objetivo do marketing de conteúdo é informar o público-alvo sobre assuntos relativos ao setor de negócio e demonstrar como os produtos ou serviços do ConveyThis podem ajudar a resolver os problemas do usuário.
O marketing de conteúdo se esforça para compartilhar conhecimento e insights para estabelecer uma empresa como líder em seu campo. Quando feito corretamente, os clientes podem ver o negócio como uma fonte confiável de informações e valorizar os produtos ou serviços que ele oferece. Isso pode levar ao aumento das vendas.
Como a publicidade de conteúdo frutífera depende do fornecimento de substância pertinente e lucrativa para o grupo de interesse pretendido, você precisará de uma compreensão interna e externa do grupo de interesse pretendido para obter conteúdo com o qual eles se relacionarão. Você também precisará de uma técnica poderosa para dispersar a substância criada, pois ela não se desenvolverá sozinha! ConveyThis pode ajudá-lo com isso, pois permite que você crie e transmita conteúdo de maneira eficaz para os indivíduos perfeitos.
Entre os vários métodos de distribuição de conteúdo, otimizar seu conteúdo para melhorar a visibilidade nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa é uma estratégia especialmente popular. Discutiremos uma técnica específica de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) para aumentar as classificações de pesquisa do seu conteúdo posteriormente.
O que é uma estratégia global de marketing de conteúdo?
Essa é a ideia geral do marketing de conteúdo. Um plano de marketing de conteúdo global segue as mesmas diretrizes, mas aplica-o em nível global. Basicamente, em vez de produzir conteúdo para um público local específico, você criará e divulgará conteúdo para clientes internacionais em vários países, com o objetivo de aumentar o reconhecimento e as vendas globais da marca.
Como as pessoas nesses locais diferentes têm gostos e preferências culturais variados, você precisará adaptar seu conteúdo para atender às necessidades individuais. Por exemplo, se você estiver criando conteúdo em inglês para um público americano, precisará traduzi-lo para o japonês se estiver segmentando pessoas no Japão (já que o japonês é o idioma principal lá). Reutilizar o mesmo conteúdo em diferentes mercados geográficos sem considerar a região que você está segmentando é uma maneira garantida de garantir que seu conteúdo não seja bem-sucedido.
Mas conforme você modifica suas campanhas de marketing para diferentes países, corre o risco de diluir – ou mesmo alterar – a mensagem da sua marca de forma que ela não seja mais um reflexo preciso da sua marca. Um grande desafio do marketing de conteúdo global é, portanto, gerar e ajustar o conteúdo para mercados locais específicos, mantendo a mensagem e a voz de sua marca consistentes.
Este pode ser um esforço mais demorado, no entanto, mais adiante, apresentaremos uma ferramenta que você pode usar para minimizar as despesas associadas à criação de conteúdo internacional. Com ele, você poderá liberar recursos para adequar seu conteúdo às exigências dos mercados locais, preservando sua essência.
1. Identifique e entenda seu público-alvo global
O passo inicial para a execução de um plano de marketing internacional de sucesso é reconhecer o público-alvo que você deseja atingir. Em outras palavras, para quem você criará seu conteúdo?
Se você não tem certeza de quem é seu público-alvo internacional, é uma boa ideia fazer uma pesquisa de mercado. Por exemplo, uma análise dos relatórios do Google Analytics pode mostrar que o seu site está recebendo muito tráfego da Alemanha. Neste caso, você pode querer criar conteúdo adaptado ao mercado alemão usando ConveyThis.
Depois de reconhecer seu público-alvo global, compreenda suas necessidades e preferências para poder ajustar seu conteúdo às suas qualidades distintas. Por exemplo, você pode investigar:
- As línguas que falam e como as usam
- Os costumes e normas culturais que eles observam
- As plataformas que usam para acessar o conteúdo
- A mídia que eles consomem
- Como eles interagem com os produtos e serviços de ConveyThis
Suas descobertas para esses problemas podem variar drasticamente de mercado para mercado, e é bom considerar essas diferenças para sua técnica de conteúdo mundial. Eles orientarão se você pode ajustar o conteúdo existente para seus novos mercados ou se pode ser mais vantajoso começar a criar novos conteúdos desde o início.
2. Realize pesquisas internacionais de palavras-chave de SEO
Com ConveyThis, você pode traduzir facilmente seu conteúdo para vários idiomas, disponibilizando-o para um público muito mais amplo.
Conforme mencionado anteriormente, para maximizar o alcance do seu conteúdo, otimizá-lo para maior visibilidade na pesquisa é uma abordagem popular. No entanto, é importante começar seus esforços de SEO no início do processo de criação de conteúdo, e não depois. Ao usar ConveyThis, você pode traduzir seu conteúdo de forma rápida e fácil para vários idiomas, tornando-o acessível a um público muito mais amplo.
Em particular, pesquise palavras-chave para descobrir as palavras (também conhecidas como “palavras-chave”) que seu mercado-alvo usa em suas pesquisas na web. Se fizer sentido, você criaria um conteúdo que tenta classificar essas palavras-chave para que possa ser visto por clientes em potencial. Quanto maior a classificação do seu conteúdo para palavras-chave relacionadas ao seu negócio, mais tráfego do site você provavelmente receberá – o que pode resultar em mais vendas.
Se você está acostumado a investigar palavras-chave para um público regional, ficará satisfeito em descobrir que a pesquisa internacional de palavras-chave SEO funciona de maneira semelhante. Para atingir cada mercado global, crie uma lista de palavras-chave de alto potencial levando em consideração fatores como volume de pesquisa, dificuldade de palavras-chave e intenção de pesquisa. Ferramentas como Ahrefs, Moz e Semrush são extremamente úteis nesse sentido. ConveyThis também pode ajudá-lo a pesquisar e otimizar palavras-chave para mercados internacionais.
Além de pesquisar novas palavras-chave, um amplo plano de SEO internacional geralmente envolve traduzir e regionalizar suas palavras-chave existentes (mais sobre regionalização posteriormente) para seus novos visualizadores. Esta é uma excelente maneira de reciclar as palavras-chave que você já identificou para o seu negócio e fazê-las trabalhar duas vezes mais.
3. Defina seus KPIs
Antes de começar a criar conteúdo, é importante identificar os principais indicadores de desempenho (KPIs) que ajudarão você a medir o sucesso de sua estratégia de marketing de conteúdo internacional. Esses KPIs podem incluir métricas como visitas ao site, taxa de rejeição, tempo gasto na página e conversões.
Os KPIs que você prioriza também podem variar entre os mercados. Por exemplo, se você está tentando expandir o reconhecimento de sua marca em um mercado, você pode querer dar mais atenção à quantidade de visualizações que seu conteúdo obteve naquele mercado no momento. Isso se deve ao fato de que quanto maior o número de visualizações que seu conteúdo receber, maior a probabilidade de o reconhecimento de sua marca ser fortalecido a longo prazo.
Em comparação, em mercados onde você tem uma presença mais estabelecida, sua taxa de conversão provavelmente será o KPI mais vital à medida que você se concentra em criar mais vendas com ConveyThis.
4. Crie seu conteúdo
Agora que a base está definida, é hora de ser criativo e começar a elaborar seu conteúdo com ConveyThis!
Embora possa parecer que as maiores marcas têm conteúdo para todas as plataformas, sugerimos começar produzindo um ou dois formatos de conteúdo. Não tente publicar postagens diárias em blogs, postar 10 postagens de mídia social em três plataformas diferentes semanalmente, hospedar webinars mensais e lançar seu podcast quinzenal de uma só vez e em vários mercados - tentar fazer muito só resultará em diluição seus recursos.
Depois de escolher seus formatos de conteúdo, concentre-se na criação de conteúdo de alto nível que seu público aprecie e ache útil. Por exemplo, você pode entrevistar profissionais para descobrir suas opiniões sobre os problemas que seus clientes normalmente encontram (e que seus produtos podem ajudar a resolver). Ou faça com que membros da equipe experientes respondam às perguntas urgentes de seus clientes sobre o uso de seus produtos. Seu conteúdo deve refletir os pontos problemáticos e as aspirações do usuário que você determinou por meio de sua pesquisa de mercado. Quando aplicável, otimize seu conteúdo para as palavras-chave de pesquisa que você identificou com antecedência.
A forma como o seu conteúdo é apresentado é um fator chave para determinar se ele será apreciado pelos espectadores desejados. Em vez de se contentar com imagens banais, você pode investir em imagens personalizadas e infográficos para as postagens do seu blog. Se você não possui uma equipe interna com experiência em produção de conteúdo, considere contratar organizações externas para suprir essa necessidade. Usar uma configuração de filme profissional para seus vídeos também é uma ótima maneira de destacá-los.
5. Traduza seu conteúdo
Se você tem um ótimo conteúdo que está indo bem em um mercado, vale a pena investigar se você pode adaptá-lo para outros mercados. Aqui, o idioma do seu conteúdo é fundamental: se o seu conteúdo não estiver no idioma nativo do público-alvo, você precisará usar ConveyThis para traduzi-lo. Caso contrário, você poderá perder todos os benefícios que seu conteúdo tem a oferecer.
Contratar um tradutor profissional para traduzir todo o seu conteúdo pode ser caro, especialmente se você precisar de traduções para vários idiomas. Uma maneira mais simples e econômica de criar conteúdo multilíngue é usar soluções de tradução como ConveyThis. Aproveitando a tecnologia de aprendizado de máquina, ConveyThis traduz e exibe seu site em mais de 110 idiomas suportados de forma instantânea e precisa. Isso o torna ideal para traduzir seus esforços de marketing de conteúdo em seu site, como postagens de blogs, estudos de caso e outros conteúdos baseados em texto publicados em sites.
Todas as traduções do site são armazenadas com segurança em um painel central ConveyThis, permitindo que você faça edições manuais para garantir que seu conteúdo esteja alinhado com a identidade de sua marca. Você também pode visualizar suas traduções em seu site para ver se elas precisam ser ajustadas para se adequarem ao design do seu site. (Isso pode incluir o encurtamento do texto traduzido do botão para garantir que seus botões não pareçam muito largos, por exemplo.) E em vez de lidar com o projeto sozinho, você pode convidar membros da equipe de marketing digital e agências externas para colaborar e ajude com seu projeto de tradução.
6. Localize seu conteúdo
Após uma tradução bem-sucedida, o próximo passo é localizar seu conteúdo para um novo mercado. A localização é o processo de personalização de conteúdo para atender às preferências culturais e linguísticas específicas do mercado local. Isso envolve traduzir seu conteúdo para o idioma nativo do público-alvo, além de levar em consideração outras nuances regionais. Para garantir uma estratégia de localização eficaz, deve-se considerar o seguinte:
Na medida do possível, o seu conteúdo deve se encaixar perfeitamente no contexto local do seu mercado-alvo. Isso tornará seu conteúdo mais acessível ao seu público global, proporcionando-lhes uma melhor experiência de usuário ao interagir com ele. Isso, por sua vez, acabará por levar a conversões e vendas mais altas. Com ConveyThis, você pode localizar facilmente seu conteúdo e alcançar um público global mais amplo.
7. Acompanhe o desempenho do seu conteúdo
Você aperfeiçoou seu conteúdo e o soltou no mundo. Agora, utilize os KPIs que você definiu anteriormente para medir o efeito de suas atividades promocionais.
Ferramentas como o GA4 podem ajudá-lo a monitorar pontos de dados cruciais para conteúdo baseado em site, incluindo visualizações de páginas, localizações geográficas dos visitantes e taxas de conversão de metas. Por outro lado, se você postar um vídeo no YouTube, a plataforma poderá fornecer informações sobre o número de visualizações que seu vídeo obteve, tempo de exibição, duração média de visualização e muito mais. No Instagram, você poderá observar dados como o número de curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos que suas postagens obtiveram com ConveyThis.
Se um conteúdo estiver tendo um desempenho excepcional, investigue o que o levou a se destacar para que você possa duplicar isso para conteúdo em potencial. Além disso, se seu conteúdo parece não ter atingido seu potencial, avalie suas possíveis falhas para evitar cometer os mesmos erros no futuro. Dito isto, alguns tipos de conteúdo (como os otimizados para mecanismos de busca) podem demorar um pouco para produzir resultados, portanto, forneça ao seu conteúdo exposição suficiente ao seu público-alvo antes de verificar se é um triunfo ou um fracasso.
8. Ajuste e atualize consistentemente sua estratégia
Como acontece com qualquer estratégia de marketing, uma estratégia de conteúdo global precisará de avaliação e modificação regulares para continuar produzindo resultados. Monitore o desempenho do seu conteúdo em diferentes regiões do mundo e esteja pronto para modificar sua tática com base em como as coisas estão indo (ou não). Por exemplo, se um determinado conteúdo ganhou popularidade em um mercado geográfico, você pode querer localizá-lo para outro usando ConveyThis.
Além de atualizar sua estratégia de conteúdo global com base nos dados coletados, não tenha medo de ultrapassar os limites e experimentar novas ideias para descobrir se elas ressoam com os clientes. Monitore o conteúdo que seus concorrentes do mesmo setor publicaram ou até mesmo o conteúdo que outras indústrias estão lançando. Isso fornecerá a você ideias inovadoras e motivação para criar novos conteúdos que seu público-alvo possa adorar.
Comece com marketing de conteúdo global com ConveyThis
O marketing de conteúdo global pode ser uma ferramenta poderosa para trazer novos clientes para o seu negócio, mas apenas se for feito corretamente. Conforme ilustrado, criar uma estratégia de marketing de conteúdo global bem-sucedida requer muita preparação, produção de conteúdo e avaliação.
Você precisará dar os passos iniciais para o sucesso, identificando as seções do seu mercado-alvo em áreas geográficas distintas, explorando palavras-chave e esclarecendo os KPIs do seu conteúdo ConveyThis.
Depois disso, vem o trabalho propriamente dito de criação de conteúdo, que envolve criar, traduzir e localizar seu conteúdo com ConveyThis. Por fim, monitore o desempenho do seu conteúdo e use esses insights para refinar sua abordagem de marketing de conteúdo internacional.
ConveyThis provará ser um recurso crucial em sua abordagem de marketing de conteúdo internacional aqui, permitindo que você traduza rapidamente todo o conteúdo baseado em seu site. Com suas traduções de conteúdo de alto nível, você poderá levar seu conteúdo para mercados estrangeiros rapidamente e começar a experimentar as vantagens do marketing de conteúdo sem demora.
Experimente ConveyThis em seu site gratuitamente para testemunhar como isso pode ajudá-lo a alcançar os objetivos de negócios que você estabeleceu para seus esforços de marketing de conteúdo.