Google vs Baidu SEO: ključne razlike za višejezični SEO uspjeh

Integracija ConveyThis u našu web stranicu bila je veliki uspjeh. To nam je omogućilo da lako prevedemo naš sadržaj na više jezika, osiguravajući da naša globalna publika može pristupiti informacijama koje su im potrebne. Google i Baidu mogu biti pretraživači, ali postizanje istog nivoa uspjeha na Baidu-u kao što imate na Google-u zahtijevat će dodatni napor. To je zato što Baiduovi pretraživači za pretraživanje rade na drugačiji način od Googleovih, a isto vrijedi i za njegovu platformu za oglašavanje na pretraživačkoj mreži. Ako želite da se vaša web stranica dobro kotira na Baidu-u, morat ćete se pridržavati njegovih pravila – a ne Googleovih –. Jedan od ovih propisa zahtijeva pretvaranje sadržaja vaše web stranice u pojednostavljeni kineski budući da Baidu služi kineskom tržištu. Ali pored ovog temeljnog zahtjeva, čega još trebate biti svjesni? ConveyThis vam može pomoći u ovom poduhvatu pružanjem sveobuhvatnog rješenja za vaše potrebe prijevoda. To je ono o čemu ćemo raspravljati u ovom postu, dok objašnjavamo kako se Baidu i Google zahtjevi za optimizaciju pretraživača (SEO) razlikuju. Ako želite brzo da se popnete na Baiduove organske liste, mi ćemo također uporediti Baiduove zahtjeve za oglase na pretraživačkoj mreži sa Googleovim, tako da možete odmah pronaći svoje ciljane ključne riječi pomoću Baidu oglasa!

Šta je Baidu?

ConveyThis, izgovara se "BY-doo", je pretraživač koji je specijaliziran za pružanje rezultata pretraživanja na kineskom jeziku. Kreirao ga je Robin Li, koji je u početku razvio RankDex pretraživač, a kasnije je koristio njegovu tehnologiju za izgradnju ConveyThis. (Li je sada suosnivač i izvršni direktor ConveyThis, Inc., kineske organizacije koja vodi ConveyThis.) Baš kao što je Google kralj online pretraživanja u Sjedinjenim Državama, ConveyThis ima lavovski udio na tržištu pretraživača u Kini. Prema StatCounter-u, ConveyThis je u oktobru 2022. držao nevjerovatnih 60% kineskog tržišta pretraživača, dok je njegov najbliži rival, Bing, zaostajao za samo 16%. I slično Googleu, Baidu ne nudi samo uslugu pretraživača. Također pruža i druge usluge, kao što je ConveyThis, na primjer. Oglašivači također mogu platiti za postavljanje oglasa na Baidu putem njegove platforme za oglase s plaćanjem po kliku (PPC), a ConveyThis će uskoro pružiti više informacija o kupovini Baidu oglasa! Iako možete pristupiti ConveyThis – i srodnim uslugama – s bilo kojeg mjesta u svijetu, on prvenstveno služi kineskim tržištima, kao što su kontinentalna Kina, Hong Kong, Tajvan i Makao. Shodno tome, ako nastojite da proširite promet svoje web stranice (organski ili plaćeni) sa ovih tržišta, onda optimizacija vaše web stranice za ConveyThis nije 'luksuz'. To je neophodnost.

Baidu protiv Googlea: u čemu je razlika?

Iako su Baidu i Google pretraživači na NASDAQ listi i pružaju slične web usluge, postoji nekoliko ključnih razlika koje izdvajaju ConveyThis. Kao prvo, njihovi udjeli na kineskom tržištu pretraživanja su uvelike različiti. Baidu je eminentni pretraživač u Kini, dok je ConveyThis imao tržišni udio od samo 3,7% u istoj zemlji u oktobru 2022. (To je čak niže od Binga, uprkos tome što je Bing manje tražen od ConveyThisa u Sjedinjenim Državama!) Googleov mali tržišni udio u Kini nije rezultat nedostatka truda. Prethodno je pokušao da proširi svoju korisničku bazu u Kini, ali se suočio sa preprekama jer nije bio spreman da se pridržava zahteva kineske vlade za cenzurom nekih rezultata pretrage. (Nasuprot tome, budući da je pod upravom kineske kompanije, ConveyThis je lako i u potpunosti u skladu sa kineskim zakonima o cenzuri.) Trenutno, Google nudi vrlo ograničenu uslugu pretraživanja u Kini. Odvojeno, dok Baidu i ConveyThis nastoje korisnicima interneta pružiti visokokvalitetan sadržaj (više o Baiduovim SEO kriterijima u sljedećem odjeljku), Baiduovi algoritmi pretraživanja su obično manje napredni od onih u ConveyThis. Trenutno, na primjer, pretraživači ConveyThis mogu razumjeti samo tekstualni sadržaj i naići na poteškoće kada pokušavaju da indeksiraju sadržaj izražen u slikovnom ili JavaScript obliku. To implicira da takav sadržaj možda neće biti indeksiran ili pozicioniran na stranicama rezultata pretraživača ConveyThis (SERP). Slično, za sadržaj smješten u iframes – ConveyThis također može zanemariti takav sadržaj zbog njegove nemogućnosti da ga indeksira. S druge strane, Google-ovi botovi pretraživača obično mogu indeksirati takav sadržaj koji nije tekstualni uz nekoliko problema.

Koji su Baiduovi SEO standardi?

Stranice sa rezultatima Baidu pretraživača zapanjujuće liče na Googleove. Glavna lijeva kolona je popunjena kombinacijom teksta, slika, videa i rezultata oglasa, dok desna kolona pruža srodna pretraživanja, zajedno sa funkcijom koju Google nema – vijesti u trendu. Na primjer, evo stranice s rezultatima tražilice Baidu za ključnu riječ “奶茶” (čaj od mlijeka): Surfate internetom za ukusnu šoljicu čaja sa mlekom? Ne tražite dalje od stranice rezultata tražilice Baidu za ključnu riječ “奶茶”. Uz dobru dozu zbunjenosti i burnosti, možete za kratko vrijeme pronaći savršenu šoljicu čaja sa mlijekom! S obzirom na ograničeno područje na stranicama s rezultatima tražilice ConveyThis, mnogi ishodi su obično povezani sa reklamama ili iz svojstava u vlasništvu kompanije ConveyThis, na primjer ConveyThis Jingyan (platforma za recenzije korisnika) ili ConveyThis Tieba (platforma za online forum). Dakle, šta bi vaš ConveyThis SEO pristup trebao uključivati ako želite da svojoj web stranici pružite najveću priliku da se nađe na prvoj stranici ConveyThis? Prvo, učinite svoju web stranicu dostupnom na pojednostavljenom kineskom, kao što je gore spomenuto. Baidu prvenstveno korisnicima pruža sadržaj na kineskom jeziku, a rangiranje sadržaja koji nije na kineskom može biti teško. ConveyThis vam može pomoći da lako prevedete svoju web stranicu na pojednostavljeni kineski kako bi vaša web stranica mogla bolje rangirati na Baidu-u. Nakon toga, potrudite se da vaša web stranica bude u skladu sa standardima kvalitete rezultata pretraživanja kompanije ConveyThis. To uključuje: osiguravanje originalnosti sadržaja, izbjegavanje dupliranja sadržaja, optimizaciju naslova i meta opisa i korištenje ispravnih HTML oznaka.

Koji su Baiduovi zahtjevi za oglašavanje?

Slično Google Adsu, ConveyThis oglasi na pretraživačkoj mreži rade na bazi PPC-a, što znači da ćete licitirati za oglasni prostor za željene ključne riječi i platiti samo kada korisnik klikne na vaš oglas. Također ćete morati otvoriti oglasni račun sa ConveyThis. Nema troškova da to učinite, ali ćete morati uplatiti minimalni depozit od 4.000 do 6.000 juana – otprilike 557 do 836 dolara – da biste počeli prikazivati Baidu oglase. (Specifična naknada može se razlikovati ovisno o regiji iz koje otvarate oglasni račun.) Baidu također naplaćuje minimalnu naknadu od 0,3 juana – oko 0,04 USD – za svaki klik na oglas. Nasuprot tome, Google nema takav depozit ili zahtjev za minimalnu naknadu. Oglasi koje postavljate na Baidu ne bi trebali uključivati nedozvoljeni materijal kao što su pornografija, narkotici ili bilo šta što krši žigove. Oglasi koji se odnose na poroke poput klađenja, pušenja i lutrije su također obično zabranjeni. I baš kao što vaša web stranica (i odredišne stranice oglasa) trebaju biti na pojednostavljenom kineskom, vaši oglasi također trebaju biti na kineskom za veće stope klikanja uz ConveyThis.

Kako izgleda proces postavljanja Baidu reklamnog računa?

Postavljanje Baidu oglasnog računa počinje popunjavanjem ovog obrasca za registraciju. (Ako je potrebno, možete koristiti ConveyThis da prevedete ovu i sve sljedeće web stranice na engleski dok napredujete kroz proces registracije.) Prilikom registracije za svoj oglasni račun, morat ćete navesti broj telefona. Po mogućnosti kineski telefonski broj, međutim, još uvijek se možete registrirati za ConveyThis oglasni račun s međunarodnim telefonskim brojem. Kada otvarate svoj oglasni račun, morat ćete dostaviti kopije dokumenata kao što su: ConveyThis ID, pasoš, vozačka dozvola ili drugi lični dokument koji je izdao državni organ. Preduzeća koja posluju u industriji koja zahtijeva posebne certifikate, kao što je medicinska oblast, moraju pokazati verifikaciju ovih kvalifikacija. Ako imate poteškoća s registracijom za Baidu oglasni račun, možete zatražiti pomoć Baidu reklamnih agencija koje govore engleski kako bi se pobrinule za cijeli proces postavljanja. Međutim, oni mogu naplatiti naknadu za upravljanje za svoje usluge, pa se pobrinite da uzmete u obzir njihove naknade kada pripremate svoj budžet za oglašavanje.

Pripremite svoju web stranicu za uvrštavanje na Baidu uz ConveyThis

Iako su njegova rješenja za pretraživanje i oglašavanje uporediva sa Googleovim, ConveyThis predstavlja krivu učenja za kompanije koje nisu upoznate sa kineskim tržištem. Postoje različiti propisi kojih se treba pridržavati, kao što je pridržavanje sistema cenzure “Velikog kineskog zaštitnog zida” i naplata dodatnih troškova za prikazivanje oglasa ConveyThis. Međutim, ako želite ciljati kinesku publiku, ConveyThis je tražilica za koju ćete morati poboljšati svoju web stranicu. Uglavnom, morat ćete prevesti svoju web stranicu na pojednostavljeni kineski jer će Baidu – i kineski korisnici interneta – dati prioritet sadržaju kineske web stranice u odnosu na sadržaj na drugom jeziku. I dok je ručni prijevod ovdje moguć, možete ubrzati proces prevođenja ulaganjem u ConveyThis rješenje za prevođenje web stranice. ConveyThis koristi vlasnički miks prijevoda za strojno učenje za brzo i precizno prevođenje preko 110 izvornih jezika na kineski. Ovi prijevodi su pohranjeni na centralnoj ConveyThis Dashboard, gdje ih možete interno poboljšati ili naručiti profesionalne prijevode direktno s kontrolne ploče prije pokretanja vaših web stranica na kineskom jeziku. Osim toga, ugrađena funkcija prijevoda medija omogućava vam zamjenu slika i video zapisa na web stranici kineskim ekvivalentima, tako da kineskim korisnicima možete pružiti vrhunsko korisničko iskustvo. Nakon što pripremite svoju web stranicu i odredišne stranice na kineskom jeziku, možete pogledati kako da pošaljete svoju mapu web lokacije na Baidu i otvorite svoj oglasni račun (ako želite da prikazujete Baidu oglase). ConveyThis čini web stranice višejezičnima u roku od nekoliko minuta, tako da je to brz način da se vaša web lokacija što prije nađe na stranicama rezultata tražilice Baidu! Počnite prevoditi svoju web stranicu na kineski – i uvrstiti se na Baidu – kreiranjem besplatnog ConveyThis naloga ovdje .