Prezentirajte ConveyThis svima: Ovladavanje temom
Komuniciranje vrijednosti lokalizacije web stranice
U našem sve globalnijem digitalnom okruženju, lokalizacija online iskustva je neophodna za privlačenje međunarodne publike. Međutim, za one koji nisu upoznati s prijevodom i lokalizacijom, shvatiti važnost prilagođavanja web stranica različitim jezicima i kulturama može biti izazov.
Ovaj sveobuhvatni vodič pruža strategije i teme za razgovor za jasno artikulisanje poslovnog utjecaja lokalizacije web stranice na skeptičnu ili nesvjesnu publiku. Čitajte dalje kako biste naučili tehnike za uvjerljivo objašnjavanje ovih koncepata menadžmentu, kolegama, klijentima i partnerima.
Definiranje lokalizacije i prijevoda web stranice
Prije nego što se uronimo u pojedinosti, pomaže nam da se postavimo na nivo neke ključne terminologije:
Lokalizacija – Proces prilagođavanja web stranice da odgovara jeziku, kulturi i preferencijama ciljanog međunarodnog tržišta. Nadilazi jednostavno prevođenje.
Prevođenje – pretvaranje tekstualnog sadržaja s jednog jezika na drugi ljudskim ili automatiziranim sredstvima. Komponenta lokalizacije.
Transkreacija – Kreativno prepisivanje poruka radi prilagođavanja lokalnoj kulturi naspram direktnog prevođenja.
Lokalizacija web stranice koristi prevođenje, transkreaciju, kulturnu prilagodbu i tehničku optimizaciju kako bi se stvorila iskustva prilagođena međunarodnim korisnicima. Krajnji cilj je prenošenje brenda na smislen način u različitim geografskim područjima.
Poslovni slučaj za lokalizaciju
Osiguravanje kupovine za lokalizaciju web stranice zahtijeva artikuliranje konkretnih prednosti. Prilagodite poruke onome što najviše odgovara vašoj publici. Potencijalne prednosti uključuju:
- Povećani međunarodni promet i angažman na web stranici
- Veće stope konverzije i prodaje u inozemstvu
- Proširena svijest o brendu i preferencija u inostranstvu
- Poslovanje za višejezični internet koji je spreman za budućnost
- Otključavanje pristupa unosnim stranim tržištima
- Pozitivna percepcija globalnog brenda iz prihvaćanja različitosti
Za lidere vođene podacima, pružite statistiku o veličini internet publike koja nije na engleskom, njihovom većem angažmanu na lokaliziranim web lokacijama i postotku koji preferiraju kupovinu na svom maternjem jeziku. Lokalizacija je strateški pokretač rasta.
Rješavanje potencijalnih zabluda
Oni koji nisu upoznati sa ovim poljem mogu imati određene zablude koje moraju biti prevladane:
Lokalizacija se odnosi samo na prevođenje – U stvarnosti, visokokvalitetna lokalizacija uključuje mnogo više od pretvaranja teksta između jezika. Vizuelna sredstva, kulturne nijanse, tehnička optimizacija i još mnogo toga moraju se holistički prilagoditi.
Naš proizvod odgovara svim kulturama – U stvari, uspješna lokalizacija često zahtijeva podešavanje dizajna proizvoda, funkcija i poruka kako bi se uskladili s međunarodnim preferencijama. Nemojte pretpostavljati univerzalnu privlačnost.
Engleski je dovoljan – Iako mnogi međunarodni korisnici znaju nešto engleskog, marketing za njih isključivo na engleskom je ograničen. Iskazivanje poštovanja kroz njihov maternji jezik čini razliku.
Kvalitetan prevod je jednostavan – Profesionalni ljudski prevod zahteva stručnost za rukovanje složenim jezičkim nijansama, terminologijom i tonom. Automatsko prevođenje također ima ograničenja. Pravilna lokalizacija je umjetnost i nauka.
Istaknite sofisticiranu, multidisciplinarnu prirodu lokalizacije. Kada se dobro izvede, pokreće nesrazmjeran rast u inostranstvu kroz stvaranje istinskih kulturnih veza.
Izračunavanje troškova lokalizacije
Publika koja je svjesna budžeta može biti oprezna u pogledu troškova lokalizacije. Iako su ulaganja potrebna, istaknite sljedeće:
- Troškovi lokalizacije su mali u odnosu na tržišnu priliku koja se može adresirati
- Povraćaji često uveliko nadmašuju početne izdatke
- Tehnologija i automatizacija pomažu u smanjenju troškova ljudskog prevođenja
- Postepeno uvođenje omogućava kontrolu nad potrošnjom i rizikom
Za web lokalizaciju, hibridna mašina + ljudski prevod balansira cenu, brzinu i kvalitet. Alati kao što je ConveyThis spajaju automatizaciju s ljudskom stručnošću na zahtjev.
U poređenju sa zastarjelim potpuno ručnim procesima, moderna rješenja čine lokalizaciju postižnom po ranije nezamislivim cijenama. Pozicionirajte to kao investiciju, a ne samo kao trošak.
Rješavanje problema tehničke složenosti
Neki se mogu brinuti da je izvođenje lokalizacije tehnički zastrašujuće. Ipak, naglasite kako moderna rješenja pojednostavljuju proces:
- Integrirajte se direktno sa CMS platformama kao što su WordPress ili Shopify
- Automatski otkrijte i brzo prevedite tekst stranice putem automatizacije
- Održavajte prijevodnu memoriju i pojmovnike za dosljednu terminologiju
- Omogućite saradnju internih i eksternih zainteresovanih strana
- Rukovati kritičnim tehničkim aspektima kao što su SEO metapodaci i hreflang oznake
- Dozvolite pregled prevedenih stranica prije objavljivanja uživo
- Obezbedite intuitivne kontrolne table koje ne zahtevaju stručnost u kodiranju
Uz odgovarajuću platformu, pokretanje lokalizirane stranice može biti brzo i sa malim trenjem čak i za netehničke timove. Dizanje tereta se obavlja iza kulisa.
Definiranje akcionog plana i sljedeći koraci
Ublažite zabrinutosti pružanjem jasne mape puta za pragmatične sljedeće korake:
- Započnite s besplatnom probnom verzijom kako biste iz prve ruke demonstrirali mogućnosti
- Fokusirajte početni prijevod na stranice najveće vrijednosti i jezike na osnovu mogućnosti/podataka
- Izmjerite utjecaj lokalizacije kroz definirane KPI-je kao što je međunarodni promet
- Nacrtajte buduće planove proširenja prilagođavajući se pokazanoj potražnji
- Istaknite dostupnu korisničku podršku i tehničku podršku
Sa postavljenim ciljanim planom igre za trenutnu akciju, donosioci odluka mogu s povjerenjem da daju zeleno svjetlo za lokalizaciju web stranice, a zatim se odatle proširiti na osnovu dokazanih rezultata.
Isticanje kako izgleda uspjeh
Oživite prednosti prikazujući primjere brendova u domaćinstvu koji su uspjeli kroz lokalizaciju:
- Američki softverski gigant zabilježio je porast registracije za preko 200% nakon lokalizacije za ključna azijska tržišta.
- Vrhunski njemački proizvođač automobila ubrzao je pristup latinoameričkim kupcima prevodeći popise na svojoj brazilskoj web stranici za e-trgovinu.
- Britanski modni trgovac povećao je promet talijanske web stranice za 96% u roku od 6 mjeseci nakon pokretanja lokaliziranog talijanskog iskustva.
- Kanadska platforma za e-učenje dramatično je proširila bazu španjolskih studenata prevođenjem njihove web stranice i marketinškog sadržaja.
Citirajte relevantne studije slučaja i podatke od kolega u njihovoj industriji koji također traže globalne mogućnosti kroz lokalizaciju. Primjeri iz stvarnog svijeta čine prednosti opipljivim.
Lokalizacija omogućava digitalni rast u višejezičnom svijetu
Za globalne organizacije, širenje izvan domaćih granica je neophodno za pristup novim kupcima i podsticanje rasta. Lokalizacija omogućava zadivljujuća digitalna iskustva koja nadilaze jezik i kulturu. Sa pravim partnerom za rješenje za lokalizaciju, efikasno uključivanje međunarodne publike na mreži sada je ključ u ruke.
Iako je potrebno početno obrazovanje o konceptima, podacima i najboljim praksama, većina publike brzo uvaži uvjerljivu vrijednost lokalizacije kada je pravilno uokvirena. Naročito imajući u vidu brzu e-trgovinu i digitalno usvajanje širom svijeta, budućnost interneta je nesumnjivo višejezična.
Kroz promišljeno slanje poruka prilagođenih svakoj publici, prenošenje snage lokalizacije postaje ostvarivo. Napredak počinje prvo osvjetljavanjem mogućnosti, a zatim oslikavanjem jasnog puta naprijed. Prihvatite lokalizaciju i svuda otključajte nove mogućnosti na mreži.
Javite mi ako želite da proširim ili izmijenim ovaj vodič o prenošenju prednosti lokalizacije web stranice na bilo koji način. Rado ću pružiti dodatne detalje, teme razgovora ili perspektive po potrebi.
Jeste li spremni za početak?
Prevođenje, mnogo više od samo poznavanja jezika, složen je proces.
Slijedeći naše savjete i koristeći ConveyThis , vaše prevedene stranice će odjeknuti kod vaše publike, osjećajući se kao maternji za ciljni jezik.
Iako zahtijeva trud, rezultat se nagrađuje. Ako prevodite web stranicu, ConveyThis vam može uštedjeti sate uz automatsko mašinsko prevođenje.
Isprobajte ConveyThis besplatno 7 dana!
