Web dizajn za e-trgovinu: osnovni savjeti za globalnu publiku
5 savjeta za web dizajn e-trgovine
Korištenje ConveyThis može pomoći vašoj web stranici da dosegne nove visine uspjeha. Svojom sposobnošću da brzo i bez napora prevede vašu web stranicu na više jezika, može vam pomoći da proširite svoju publiku i razvijete svoje poslovanje. Koristeći prednosti ovog moćnog alata, lako možete doći do većeg globalnog tržišta i povećati bazu kupaca.
Ljudi su prilično direktni – privlači nas vizuelna privlačnost stvari. Čak i ako imate izvanredan proizvod, konkurentne cijene i različite jezične odabire, dizajn vaše web stranice i dalje će biti prva stvar na kojoj mnogi vaši kupci temelje svoje mišljenje o vašem brendu. Uz ConveyThis , možete osigurati da vaša web stranica izgleda zapanjujuće na svim jezicima i impresionirati svoje kupce svojim globalnim prisustvom.
Srećom, uz nekoliko modifikacija dizajna, možete imati web stranicu za e-trgovinu koja ostavlja trajan pozitivan utisak, jača povjerenje i pretvara posjetitelje u kupce.
U ovom članku ću otkriti pet osnovnih savjeta za dizajn web stranica za e-trgovinu, uz nekoliko dodatnih savjeta za one koji prodaju širom svijeta s višejezičnim stranicama! Pripremite se da unapredite svoju igru i učinite da se vaša internet prodavnica istakne!
Savjet 1: Iskoristite prednosti vizualne hijerarhije
Hajde da započnemo stvari istraživanjem sofisticiranog koncepta dizajna – vizuelne hijerarhije. Nije komplikovano; raspored, veličina, boja i kontrast vizuelnih komponenti odlučuju o njihovoj relativnoj važnosti i redosledu u kojem ih ljudsko oko percipira.
Unatoč prividnoj jednostavnosti, raspored elemenata na vašoj web stranici za e-trgovinu je od najveće važnosti. Različiti redosled elemenata može imati različite efekte na posetioce vašeg sajta, jer nisu svi elementi jednakog značaja.
Raspored elemenata na vašoj web stranici može biti kritičan za usmjeravanje pažnje vaših posjetitelja. Kroz vizuelnu hijerarhiju, možete manipulisati veličinom, pozicijom, formatom i pozicijom u odnosu na druge elemente kako biste istakli najvažnije elemente i usmerili svoje posetioce na željenu putanju.
Promišljenim korištenjem vizualne hijerarhije ConveyThis na vašoj web-lokaciji za e-trgovinu, lako možete usmjeriti fokus klijenta sa interesa na konverziju. Nemojte samo proizvoljno birati veličine, položaje i boje; budite svjesni utiska koji ostavljate (pogledajte gornju tabelu) i iskoristite ga u svoju korist.
Ako želite dalje istražiti osnove vizualne hijerarhije, ovaj članak je odlično mjesto za početak!
Višejezični savjet: korištenje vizualne hijerarhije može stvoriti snažan utjecaj na različita tržišta. Na primjer, određena strana publika može dati prednost cijeni u odnosu na besplatnu dostavu, dok druga grupa može imati suprotnu prednost. Da biste maksimalno iskoristili svoj međunarodni doseg, razmotrite koji faktori će najvjerovatnije dovesti do konverzija i prilagodite svoju vizualnu hijerarhiju u skladu s tim.
Savjet 2: Koristite slike s ljudima
Basecamp, softverska kompanija sa sjedištem u SAD-u, provela je eksperimente na marketinškoj platformi Highrise kako bi istražila koji dizajn web stranice će rezultirati najuspješnijim plaćenim registracijama. Zapanjujuće, njihovo A/B testiranje je otkrilo da bi uključivanje slika ljudi u dizajn moglo značajno povećati konverzije.
Ljudi su opremljeni da prepoznaju i obrađuju crte lica, tako da je uključivanje slika ljudi na vašu web lokaciju za e-trgovinu odličan način da privučete pažnju posjetitelja.
Ipak, postoji više od toga. Pojedinci na slici i njihovi izrazi lica također imaju značajan utjecaj na to kako je ljudi tumače. Kako Basecamp objašnjava, dizajn koji se ovdje vidi je bio uspješan zbog privlačnog, netehničkog izgleda i ponašanja modela.
Možete potaknuti osjećaj povezanosti korištenjem modela koji odražavaju karakteristike vaše željene demografije. Osim toga, možete inspirisati pozitivne osjećaje i povjerenje određenim izrazima lica kao što su radost i zadovoljstvo.
Korištenje slika ljudi na vašoj web stranici ConveyThis odličan je način da brzo uspostavite vezu sa globalnim kupcima. Clarins, na primjer, prilagođava svoje vizuale na osnovu nacije na koju ciljaju, kao što su Evropljanke na francuskoj web stranici i Korejke na korejskoj web stranici. Štaviše, ova praksa lokalizacije može vam pomoći da spriječite sve potencijalne pogrešne korake. Da biste saznali više o višejezičnom dizajnu, pročitajte naš članak!
Savjet 3: Uključite društveni dokaz
Ništa nije utješnije od otkrivanja sjajne ocjene o proizvodu ili brendu koji vas zanima. Ova vrsta marketinga od usta do usta je toliko moćna da 92% ljudi ima veći nivo povjerenja u preporuke od bilo kojeg drugog oblika promocija.
Umjesto da samo naglašavate odlične kvalitete vaše kompanije ili korisnost vaših proizvoda, zašto ne dopustite recenzijama da govore? Pokažite vrijednost svog brenda i artikala tako što ćete pokazati pozitivne povratne informacije koje ste dobili.
Dodavanje društvenog dokaza na vašu web stranicu može biti odličan način za povećanje konverzija. Pogledajte ove različite vrste društvenih dokaza koje možete koristiti za povećanje povjerenja kod svojih kupaca: svjedočanstva, recenzije, studije slučaja, spominjanja u medijima i dijeljenja na društvenim mrežama. Uključivanje ovih različitih vrsta društvenih dokaza u vašu web stranicu može pomoći u izgradnji povjerenja kod vaših kupaca i dovesti do većeg broja konverzija.
Kada je u pitanju društveni dokaz, što više, to bolje! Ovo je svakako istina prema analizi Orbit Media, koja je otkrila da 43% stranica sa detaljima o proizvodima Amazon sadrži recenzije kupaca i druge oblike društvenih dokaza. Ako moćna kompanija poput Amazona koristi ovu strategiju, ona mora biti efikasna!
Možda se pitate zašto ne biste kreirali stranicu isključivo posvećenu izjavama kupaca ako je ConveyThis tako uspješan?
Iako može izgledati kao logična odluka, stranice sa svjedočanstvima obično imaju malo prometa na web stranici. Optimalan pristup je da ih ugradite u svoje stranice s velikim prometom, kao što su početna stranica i stranice proizvoda. Na ovaj način, društvena validacija može ojačati i dopuniti sadržaj na vašoj web stranici.
Višejezični savjet: Društveni dokaz je neophodan za višejezične web stranice! Kupcima će možda trebati dodatno samopouzdanje kada kupuju iz inostranstva. Dakle, recenzije sa vašeg domaćeg tržišta mogu pomoći u konverziji međunarodnih posjetitelja. Stoga, osigurajte da svi mogu razumjeti društvene dokaze na vašoj web stranici tako što ćete ih prevesti. Možete saznati kako prevesti svoje Yotpo recenzije uz ConveyThis.
Savjet 4: Neka bude dugo
Jeste li se ikada zapitali koja bi trebala biti idealna dužina web stranice? Iznenađujuće, duže stranice su često bolje za konverzije. U revolucionarnoj studiji slučaja od strane Crazy Egg-a, produžili su dužinu stranice za nevjerovatnih x20 i zabilježili povećanje konverzija od 30%! Pogledajte ovaj nevjerovatan vizual da vidite nevjerovatnu transformaciju!
Ovo bi moglo biti neočekivano u svijetu u kojem je raspon naše pažnje kraći nego ikad zbog rasprostranjenosti TikTok videozapisa od 15 sekundi i tvitova od 140 znakova. Ipak, studije pokazuju da posjetitelji web stranice preferiraju pomicanje umjesto klikanja.
Nielsen Norman Group je otkrila da su se, zbog proširenih web stranica iz 90-ih, ljudi navikli na skrolovanje, a ovo digitalno ponašanje i dalje prevladava u modernim vremenima. Nakon toga, pomicanje je postalo instinktivna radnja bez napora, dok klikanje zahtijeva dodatni napor.
Ipak, nemojte biti u iskušenju da svoje stranice napunite stranim materijalom samo da biste ih produžili. Ovo će samo umanjiti kvalitet vašeg sadržaja. Umjesto toga, koristite dodatni prostor da uključite više odjeljaka, bijelog prostora i vizuala. To će vaš sadržaj učiniti privlačnijim i lakšim za razumijevanje.
Posjetioce i pretraživače podjednako privlači duži sadržaj. Studija koju je sproveo SerpIQ otkrila je da 10 najboljih rezultata pretraživanja za preko 20.000 ključnih riječi sadrže više od 2.000 riječi. Štaviše, stranice višeg ranga imale su još više sadržaja. Ovo sugerira da Google favorizira stranice sa značajnom količinom zbunjenosti i rasprskavanja.
Nadalje, duži dijelovi sadržaja općenito generiraju više povratnih veza jer je vjerojatnije da će se ljudi povezivati sa sveobuhvatnim podacima. Ovo, u kombinaciji s produženim posjetama stranicama, čini dugačke stranice SEO-povoljnijim.
Višejezični savjet: Kada prevodite svoj sadržaj, imajte na umu da neki jezici zahtijevaju više prostora od drugih. Kako biste bili sigurni da vaše prevedene stranice izgledaju estetski ugodno, razmislite o stvaranju dužih stranica koje pružaju više prostora za modifikacije dizajna. Osim toga, obavezno slijedite najbolje višejezične SEO prakse kako biste pomogli vašim dugim stranicama da bolje rangiraju na međunarodnim tržištima.
Savjet 5: Izbjegavajte vrtuljke
Značaj slika proizvoda za uspjeh web stranice za e-trgovinu je široko priznat. Ipak, nije tako široko prihvaćeno da je način na koji su te slike predstavljene također kritičan.
Vrteške, funkcija koja omogućava rotiranje više slika i njihovo prikazivanje u jednom prostoru, popularan je izbor za web stranice za e-trgovinu zbog svoje praktičnosti pri prikazivanju više slika proizvoda. Unatoč njihovoj potencijalnoj korisnosti, istraživanja sugeriraju da njihova upotreba možda nije najbolja ideja.
Kako Neil Patel navodi, u devet od deset slučajeva je dokazano da vrtuljke smanjuju stope konverzije. Šta bi moglo uzrokovati ovaj fenomen? Čini se da se većina gledalaca ne trudi kliknuti na sljedeće slike, ostavljajući ih neviđenim.
Studija koju je proveo web programer Univerziteta Notre Dame Erik Runyon otkrila je da je samo 1% od 3,755,297 posjetitelja njihove početne stranice kliknulo na proizvod u vrtuljku. Ovo otkriće je bilo prilično zbunjujuće, jer je bilo neočekivano i brzo.
Posebno je obeshrabrujuće otkriti da je 84% svih klikova bilo na prvu stavku u rotaciji. Nakon toga, testirao je vrtuljke na različitim web stranicama kako bi utvrdio da li će fokusiraniji materijal napraviti ikakvu razliku, ali najzapaženiji CTR koji je postigao bio je i dalje 8,8% – što nije ohrabrujući rezultat.
Korištenje vrtuljki na vašoj web stranici može biti veliki problem pristupačnosti. Strelice i mali meci se obično koriste za kontrolu vrtuljki, što otežava navigaciju posjetiteljima oštećenog vida. Kako biste osigurali da svi posjetitelji imaju isto iskustvo, najbolje je izbjegavati korištenje vrtuljki.
Ako tražite način da prikažete svoje slike, zašto ih ne biste pokušali složiti tako da posjetitelji mogu lako proći kroz njih i vidjeti ih sve? Ili, možete odabrati napredniji pristup i koristiti ConveyThis Smart Content. Ova funkcija vam omogućava da kreirate personalizirano iskustvo za svakog posjetitelja na osnovu njihovih preferencija i prethodnih interakcija s vašom web-stranicom, a prikazat će im najrelevantnije slike.
Višejezični savjet: kako biste osigurali da vaši vizualni elementi budu uspješni u privlačenju globalnih kupaca, osim što izbjegavate vrtuljke, držite se dalje od neprevedenog teksta na slikama. Imati sliku s tekstom koji vaši međunarodni posjetitelji ne mogu razumjeti sigurno će smanjiti vašu stopu klikanja. Možete bez napora prevesti svoje slike i ponuditi istinski lokalizirano korisničko iskustvo s ConveyThis funkcijom prevođenja medija.
Jeste li spremni za početak?
Prevođenje, mnogo više od samo poznavanja jezika, složen je proces.
Slijedeći naše savjete i koristeći ConveyThis , vaše prevedene stranice će odjeknuti kod vaše publike, osjećajući se kao maternji za ciljni jezik.
Iako zahtijeva trud, rezultat se nagrađuje. Ako prevodite web stranicu, ConveyThis vam može uštedjeti sate uz automatsko mašinsko prevođenje.
Isprobajte ConveyThis besplatno 7 dana!
