4 strategije za osvajanje međunarodne publike uvjerljivim sadržajem
Globalizacija vašeg brenda: osnovne strategije za dostizanje multikulturalnih tržišta
Širenje izvan lokalnih granica i uspostavljanje vašeg brenda u međunarodnoj sferi je težnja koju dijele brojne firme i subjekti. Ako je vaš cilj da proširite svoju sferu utjecaja ili povećate broj lojalnih kupaca, ključno je prepoznati komponente koje čine da vaš sadržaj rezonira s različitim etničkim i kulturnim grupama.
Međutim, prodor na nova tržišta predstavlja jedinstven skup izazova. Postoje specifične kulturne nijanse koje morate razumjeti i u skladu s tim prilagoditi svoj sadržaj. Globalno tržište je splet različitih potreba i očekivanja.
U ovom tekstu ćemo se upustiti u četiri moćne taktike koje mogu učiniti vaš sadržaj neodoljivim za globalnu publiku, podižući stas vašeg brenda do neviđenih visina. Od poliglotskog sadržaja do integracije multimedijalnih karakteristika, ispitat ćemo temeljne aspekte koji čine trijumfalni međunarodni marketinški pristup.
Dakle, bez daljeg odlaganja, uronimo u ovo putovanje.
Prelazak jezičkih barijera: Povećanje globalnog dometa vašeg sadržaja
Iako se može činiti očiglednim, značaj prikazivanja sadržaja na maternjem jeziku gledaoca se često potcjenjuje. Istraživački izvještaj Common Sense Advisory otkriva da zapanjujućih 72,1% online korisnika naginje web stranicama koje su predstavljene na njihovom jeziku. Očigledno, višejezično prilagođavanje vašeg sadržaja može pružiti ogromne prednosti vašem preduzeću.
Uzmite u obzir ovu perspektivu: ako vaši ciljani gledaoci nisu upoznati s jezikom koji se koristi u vašem sadržaju, mogli bi naići na poteškoće u razumijevanju, što bi dovelo do nereda ili nezainteresovanosti. To se može manifestirati gubitkom potencijalnih klijenata i smanjenim ukupnim efektom vašeg sadržaja.
Na primer, zamislite preduzeće koje pokušava da angažuje klijente u Španiji, ali je njegova veb lokacija isključivo na engleskom. Ne samo da će vaše web stranice biti izostavljene iz pretraživača u vašoj ciljanoj zemlji, već španski posjetitelji weba možda neće razumjeti ponude koje promovirate, čak i ako naiđu na vašu web stranicu.
U zaključku, značaj prevođenja sadržaja na različite jezike ne može se precijeniti kada je u pitanju efikasno ciljanje globalne publike i osiguravanje da vaš sadržaj bude cijenjen.
Bradery početna stranica
To se može postići korištenjem pomoći u prevođenju i lokalizaciji. Početi s prijevodom vaše web stranice je strateški potez, jer je to vjerojatno jedna od početnih točaka interakcije za vaše potencijalne nove kupce, posebno ako poslujete u sferi e-trgovine.
Kreiranje kulturno-inkluzivnog sadržaja: Vodič za međunarodnu ekspanziju
Ključni aspekt kreiranja sadržaja koji odjekuje globalno je prilagođavanje vaše poruke tako da odgovara lokalnoj kulturi, jeziku i kontekstu vaše ciljne publike.
Proces lokalizacije podrazumeva integraciju lokalnih kulturnih nijansi i kolokvijalizama u prevedeni sadržaj, povećavajući njegovu povezanost za čitaoce u ciljnom regionu.
Evo nekoliko ključnih točaka koje treba uzeti u obzir dok prilagođavate svoj sadržaj različitim kulturama i kontekstima:
Istražite lokalne tradicije i kulturno tkivo zemlje za koju kreirate sadržaj:
Uronite u jedinstvene metode komunikacije, interakcije, vjerovanja, vrijednosti, društvene norme i svetkovine u stranoj zemlji. Ovo uranjanje će pomoći u razumijevanju jedinstvenih suptilnosti lokalne kulture i konteksta koji mogu utjecati na prijem vašeg sadržaja.
Koristi lokalizirani jezik:
Nacrtajte sadržaj koristeći jezik koji odjekuje čitaocima iz različitih zemalja. Ovo može uključivati lokalne kolokvijalizme, gramatiku, pravopis, idiome, metafore ili druge lingvističke odabire. Ove nijanse čine vaš sadržaj autentičnijim i razumljivijim međunarodnim čitaocima, stoga je važno imati stručnog pisca sadržaja koji je upoznat s vašim novim tržištem.
Izvršite istraživanje tržišta:
Poznavanje preferencija, interesovanja i zabrinutosti vaše ciljne publike je fundamentalno u stvaranju sadržaja koji im odgovara. Istraživanje tržišta može ponuditi neprocjenjiv uvid o tome kako najbolje lokalizirati svoj sadržaj, čineći ga relevantnim i privlačnim međunarodnim čitateljima.
Budite pažljivi oko finijih detalja:
Elementi poput izgleda, sheme boja i odabira fonta mogu uvelike utjecati na utjecaj vašeg sadržaja. Stoga, osigurajte da su ovi elementi usklađeni s lokalnim kulturnim konvencijama i kontekstom. Kada prevodite svoj sadržaj na jezike koji se pišu zdesna nalijevo, kao što je arapski, morate uzeti u obzir konkretnija razmatranja dizajna.
Iskorištavanje multimedije: moćan alat za globalni angažman publike
Uključivanje multimedijalnih elemenata kao što su vizualni sadržaji, zvuk i video u vaš sadržaj moćna je strategija za očaravanje međunarodne publike.
Ove komponente omogućavaju dublju, emocionalnu vezu, koja se proteže izvan ograničenja pisanog teksta koji se ponekad može izgubiti u prijevodu zbog različitih kulturnih interpretacija i jezičkih prepreka.
Nikeova kampanja 'Never Too Far Down' efikasno ilustruje ovaj pristup. Uključujući renomirane sportiste poput Lebrona Jamesa i Cristiana Ronalda, uz dinamičnu grafiku i zvuk, prenijeli su moćnu, nezaboravnu poruku.
Osim što su vizuelno zadivljujuća, multimedijalna sredstva poput onih koje koristi Nike mogu premostiti jezičke barijere, privlačeći širu demografiju na različitim tržištima koja možda ne govore tečno engleski ili koja preferiraju vizualne prikaze u odnosu na tekst u potrošnji digitalnih medija. To njihove kampanje čini globalno komunikativnijim u odnosu na same tradicionalne marketinške strategije.
Štaviše, multimedijalni i vizuelni sadržaji povećavaju vjerovatnoću čitanja, širenja i interakcije sa vašim sadržajem. Vizuelni elementi kao što su fotografije i video zapisi, infografike, grafikoni i grafikoni mogu brže i efikasnije da podele tekst i prenesu informacije. Osim toga, audio, animacije i interaktivne funkcije poboljšavaju angažman korisnika i pamtljivost sadržaja.
S obzirom na ključnu ulogu društvenih medija u promociji multimedijalnih sredstava, razmislite o stvaranju novog sadržaja kako biste iskoristili mogućnosti koje vam pruža vaša sve veća međunarodna publika.
U svjetlu ovoga, uzmite u obzir sljedeće prilikom izrade novih vizuala:
- Odaberite vizualne i multimedijalne elemente koji odgovaraju vašoj ciljnoj demografskoj skupini.
- Budite svjesni sheme boja za svoje vizualne elemente i grafiku.
- Osigurajte da su vaši vizualni i multimedijalni elementi dostupni svima, uključujući i one s invaliditetom. Ovo se može postići davanjem natpisa, audio opisa za video zapise i zamjenskog teksta za slike.
- Optimizirajte svoje vizualne i multimedijalne elemente za uređaje sa manjim ekranom.
- Ako uključujete tekst u svoje slike, pobrinite se da generišete prevedenu verziju za vaša globalna tržišta.
Navigacija po globalnom SEO-u: Savjeti za povećanje vidljivosti međunarodnoj publici
Iskorištavanje optimizacije za pretraživače (SEO) je od vitalnog značaja za poboljšanje vašeg digitalnog prisustva i pristupačnosti. Podaci otkrivaju da preko 93% web prometa upravljaju tražilicama poput Googlea, koje koriste algoritme za procjenu web stranica i njihovih stranica na osnovu relevantnosti, kvaliteta i korisničkog iskustva.
Sa međunarodnom publikom, SEO postaje posebno ključan jer oni mogu koristiti različite ključne riječi ili izraze na svom maternjem jeziku za pretraživanje sličnog sadržaja. Nedostatak optimizacije ključnih riječi mogao bi ometati pojavljivanje sadržaja u rezultatima pretraživanja, negativno utjecati na njegovu vidljivost i angažman.
Evo vodiča za efikasan SEO za vaš sadržaj:
- Započnite istraživanjem ključnih riječi i fraza koje se obično koriste u ciljnom jeziku ili regiji. Alati kao što su Google Keyword Planner, SEMrush ili Ahrefs mogu pomoći u identifikaciji popularnih i relevantnih ključnih riječi i fraza povezanih s vašim sadržajem.
- Nastavite s prevođenjem sadržaja vaše web stranice i provođenjem međunarodnog istraživanja ključnih riječi kako biste odredili one prikladne za vaša ciljana tržišta.
Prevođenje, mnogo više od samo poznavanja jezika, složen je proces.
Slijedeći naše savjete i koristeći ConveyThis , vaše prevedene stranice će odjeknuti kod vaše publike, osjećajući se kao maternji za ciljni jezik.
Iako zahtijeva trud, rezultat se nagrađuje. Ako prevodite web stranicu, ConveyThis vam može uštedjeti sate uz automatsko mašinsko prevođenje.
Isprobajte ConveyThis besplatno 7 dana!
