Uspješno upravljanje lokalizacijom web stranice pomoću ConveyThis
Potpuni vodič za lokalizaciju web stranice
Širenje vašeg poslovanja na globalnom nivou zahtijeva pažljivo prilagođavanje vašeg prisustva na mreži lokalnoj važnosti. Lokalizacija web stranice je sveobuhvatan proces prilagođavanja sadržaja web stranice kulturološki i jezički kako bi istinski odjeknuo međunarodnoj publici.
Ovaj detaljni vodič pokriva dokazane najbolje prakse i strategije za efektivnu lokalizaciju vaše web stranice za svako novo tržište na koje želite da se angažirate. Slijedite ove korake da biste uklonili trenje, uspostavili autentične veze i otključali mogućnosti organskog rasta širom svijeta.
Razumijevanje vrijednosti lokalizacije web stranice
U svojoj srži, lokalizacija ide daleko dalje od osnovnog prijevoda kako bi duboko angažirala strane potrošače pod njihovim vlastitim uvjetima razumijevanjem regionalnih potreba, preferencija i kulturnih normi.
Pravilna implementacija lokalizacije u osnovi uklanja prepreke i uspostavlja povjerenje kod međunarodnih posjetitelja pokazujući poštovanje prema njihovom identitetu. To omogućava neometani organski rast na globalnim tržištima.
Razmotrite primjer Dr. Oetkera, njemačkog multinacionalnog brenda za pečenje. Kada su se širili u Italiju, suočili su se s izazovom prodaje njemačkih smrznutih pizza u domovini pice.
Dr. Oetker je prevazišao ovu prepreku i postao vodeći italijanski brend smrznutih pizza lokalizujući njihov identitet. Usvojili su lokalno privlačno italijansko ime Cameo umjesto da se tvrdoglavo prodaju pod svojim njemačkim nazivom Dr. Oetker. Ova mala, ali značajna odluka o lokalizaciji pokazala se izuzetno uspješnom.
Ovaj primjer naglašava koliko su čak i suptilne kulturne nijanse važne u lokalizaciji. Kupci reaguju pozitivno kada prepoznate i prilagodite se njihovim jedinstvenim potrebama umjesto da koristite pristup koji odgovara svima. Lokalizacija odražava vašu posvećenost stvaranju pravih veza.
Prednosti promišljene lokalizacije web stranice uključuju:
- Besprijekoran ulazak na nova međunarodna tržišta uklanjanjem kulturnih barijera
- Sticanje konkurentske prednosti kroz pokazivanje lokalnog razumijevanja
- Poboljšanje ukupnog korisničkog iskustva za posjetitelje iz različitih kultura
- Podsticanje većeg zadovoljstva kupaca, lojalnosti i angažmana
- Otvaranje novih tokova prihoda sa ranije neiskorištenih stranih tržišta
Temeljno istraživanje ROI-a lokalizacije pokazuje da svaki dolar uložen u lokalizaciju vaše web stranice generiše prosječan povrat od 25 dolara u inkrementalnom prihodu. Brojke govore same za sebe – lokalizacija je dokazano visokoprinosni globalni angažman i kanal rasta.
Razumijevanje osnovnih elemenata lokalizacije
Lokalizacija se često spaja sa osnovnim prevođenjem, ali u stvarnosti je to mnogo višestruki, nijansirani proces. Učinkovita lokalizacija web stranice zahtijeva ispitivanje i optimizaciju potpunog korisničkog iskustva holistički u više dimenzija.
Neki ključni elementi za razmatranje lokalizacije uključuju:
- Prevođenje teksta na stranici na jezike prikladne za svaki ciljni region
- Prilagođavanje slika, video zapisa, grafika i ikona da budu kulturološki primjereni i izbjegavaju nenamjerne uvrede
- Prilagođavanje tona razmjene poruka, promocija i cjelokupnog sadržaja kako bi se uskladili s lokalnim preferencijama
- Praćenje relevantnih regionalnih propisa i zahtjeva koji mogu utjecati na sadržaj web stranice
- Korištenje odgovarajućih formata datuma specifičnih za lokaciju, valuta, mjernih jedinica i sintakse
Zajedno, ovi elementi omogućavaju stvaranje sveobuhvatnog iskustva skrojenog posebno za ciljno tržište, umjesto da se koristi pristup koji odgovara svima. Učinkovita lokalizacija je sveobuhvatna i ne ostavlja nijedan detalj zanemaren.
Također je važno napomenuti da lokalizacija ide dublje od prijevoda teksta na površinskom nivou. Prevedeni sadržaj i dalje mora biti prilagođen tako da koristi poznati lokalni narodni jezik, relevantne kulturne primjere i idiome, preferirane stilove komunikacije, prikladne slike i boje i još mnogo toga.
Jednostavnim doslovnim pretvaranjem teksta bez preciziranja propuštaju se ključne nijanse potrebne za duboko angažovanje. Lokalizacija mora odražavati domaće razumijevanje na više nivoa.
Inventar i detekcija sadržaja
Prvi izazov je identificiranje punog opsega tekstualnog i vizualnog sadržaja na vašoj web-lokaciji kojem je potrebna lokalizacija, a koji može biti zakopan na stranicama i aplikacijama.
Umjesto da bezuspješno pokušavate ručno inventarizirati sadržaj, koristite pametni softver za prevođenje kao što je ConveyThis da programski otkrijete sve tekstualne elemente na vašoj web lokaciji koji ispunjavaju uslove za prijevod. Ovo uključuje stranice, blogove, aplikacije, PDF-ove, dinamički sadržaj i još mnogo toga.
Alat skenira cijelu strukturu i trenutno proizvodi punu reviziju sadržaja, štedeći ogroman ručni napor. Takođe dobijate sigurnost da nijedan resurs nije zanemaren.
Definirajte pravila i smjernice za prevođenje
Zatim uspostavite smjernice koje će voditi prevodioce za dosljednost. Definirajte terminološke pojmovnike koji ocrtavaju riječi i fraze specifične za brend koji se nikada ne bi trebali prevoditi doslovno.
Također pružite vodiče za stil koji opisuju ton, dozvoljene gramatike, pravila oblikovanja i druge postavke. Ovo pomaže kohezivnom prevođenju među različitim lingvistima.
Izvrši prevode
Sada slijedi prevođenje samog teksta. ConveyThis trenutno pruža mašinsko prevođenje koristeći najsavremenije AI mašine kao efikasnu polaznu tačku.
Zatim možete ručno precizirati važne odjeljke stranice ili po potrebi dodijeliti profesionalne ljudske lingviste. Izbor zavisi od zahteva, jezika i resursa.
ConveyThis omogućava saradnju sa internim i eksternim prevodiocima direktno u platformi za pojednostavljeno izvršenje. Integrirana memorija prijevoda bilježi prijevode kako bi pomogla u održavanju konzistentnosti poruka tokom vremena.
Pokrenite lokalizirane web lokacije
Nakon prijevoda, lokalizirani sadržaj mora biti objavljen na internetu na različitim jezičnim verzijama web-mjesta.
ConveyThis automatski strukturira prevedeni tekst u poddirektorijume specifične za jezik za pokretanje po sistemu ključ u ruke. Ovo omogućava predstavljanje lokalizovanih iskustava bez IT rada.
Sa završenim procesom u 4 faze, vaša višejezična web stranica spremna je da uključi publiku na njihovim maternjim jezicima. Primijenite ovaj tok rada na sve ciljne regije.
Dosegnite nova međunarodna tržišta neprimjetno
Proizvodi i usluge skrojeni za jednu kulturu nemaju uvijek univerzalni odjek bez prilagođavanja. Nijansa stvara angažman.
Na primjer, razumijevanje da određene kombinacije boja mogu značiti žalovanje na nekim azijskim tržištima može pomoći pri odabiru dizajna. Lokalizirana razmjena poruka se bolje povezuje.
Temeljna lokalizacija uklanja nevidljive kulturne barijere kako bi pružila gostoljubiva, relevantna iskustva koja se osjećaju usklađena posebno za međunarodne posjetitelje. Ovo olakšava organsku ekspanziju izvan samo matičnih regija.
Globalno poboljšanje ukupnog korisničkog iskustva
Osim prenošenja poruka, lokalizacija web stranice također uključuje prilagođavanje dizajna i izgleda stranice za idealno iskustvo na različitim jezicima.
Na primjer, elegantno prilagođeno proširenje promjenjivog teksta osigurava da kritične informacije ne budu skraćene ili neelegantno umotane. Jezici koji se pišu zdesna nalijevo također zahtijevaju ogledala izgleda stranica. Lokalizirani formati datuma stvaraju bliskost.
Posetioci žele da sajtovi budu dostupni na njihovim jezicima, ali i predstavljeni koristeći lokalne standarde sa kojima su navikli da svakodnevno komuniciraju. Ako se ovo ne obezbijedi, postoji rizik da se internacionalna publika otuđi.
Podsticanje većeg zadovoljstva i lojalnosti kupaca
Najveći rezultat promišljene lokalizacije je stvaranje stvarnih, trajnih veza sa međunarodnim posjetiteljima web stranice.
Pokazivanje da ste uložili napor da shvatite ko su oni i šta odjekuje gradi značajnu dobru volju na ljudskom nivou. To ukazuje na poštovanje njihove kulture, a ne samo na želju za svojim poslom.
Ovo motiviše veći nivo zadovoljstva, angažmana s vašim brendom i ponovne kupovine. Lokalizacija pomaže prelasku sa hladnih transakcijskih iskustava na humanizirane odnose koji potiču lojalnost.
Zaključak
Ovaj moćni softver eliminira složenost izvođenja lokalizacije web stranice u bilo kojoj mjeri ili na beskrajnim jezicima. ConveyOvo vam omogućava da se fokusirate isključivo na učinkovito prenošenje vašeg brenda na lokalnom nivou, a ne na tehničke detalje.
Počnite lokalizirati svoje prisustvo na mreži za samo nekoliko minuta uz ConveyThis. Uklonite geografske barijere kako biste uključili globalnu publiku kroz kulturno prilagođena iskustva koja odražavaju njihove lokalne potrebe i preferencije. Neka ConveyThis otključa puni međunarodni potencijal vašeg brenda.
Jeste li spremni za početak?
Prevođenje, mnogo više od samo poznavanja jezika, složen je proces.
Slijedeći naše savjete i koristeći ConveyThis , vaše prevedene stranice će odjeknuti kod vaše publike, osjećajući se kao maternji za ciljni jezik.
Iako zahtijeva trud, rezultat se nagrađuje. Ako prevodite web stranicu, ConveyThis vam može uštedjeti sate uz automatsko mašinsko prevođenje.
Isprobajte ConveyThis besplatno 7 dana!
