צי האָט איר וויסן אַז די יו. עס. איז די צווייט גרעסטער שפּאַניש-גערעדט לאַנד? עס איז געווארן די וועלט 'ס צווייט-גרעסטן שפּאַניש גערעדט לאַנד אין 2015, און זינט דעמאָלט, די נומער פון ספּיקערז האט נישט פארשטאפט גראָוינג. לויט די Instituto Cervantes אין ספּאַין, די נומער פון געבוירן שפּאַניש ספּיקערז אין די יו . אין פאַקט, דער בלויז אנדערע קאָנקורענט פֿאַר די נומער איין אָרט איז מעקסיקא.
אויב מיר אויך נעמען אין חשבון אַז עקאָממערסע אין די יו. עס. קאַנסטאַטוטאַד איבער 11% פון גאַנץ אמעריקאנער לאַכאָדימ פארקויפונג לעצטע יאָר און עס איז אַ $ 500 ביליאָן מאַרק , מיר קענען בעשאָלעם פאַרענדיקן אַז באַגריסן די 50 מיליאָן געבוירן שפּאַניש ספּיקערז וואָס לעבן אין די יו. עס. צו עקאָממערסע פּלאַטפאָרמס איז אַ בריליאַנט וועג צו פאַרגרעסערן פארקויפונג .
כאָטש די יו. עס. איז באַרימט פֿאַר זיין קאָסמאָפּאָליטאַן, בלויז 2,45% פון זייַן עקאָממערסע זייטלעך זענען מאַלטיילינגוואַל , וואָס מיטל אַז איבער 95% פּראָצענט פון יו. עס.-באזירט עקאָממערסע זייטלעך זענען בנימצא בלויז אין ענגליש.
אויב מיר אַנאַלייז די מאַלטיילינגוואַל זייטלעך, מיר וועלן זען אַז ווייניקער ווי אַ פינפט פון זיי האָבן שפּאַניש ווערסיעס פון זייער וועבזייטל. ד י פּיאָנירערס האָבן געקענט אידענטיפֿיצירן אַ וויכטיקע קאָנסומער־באַזע און האָבן די אויגן אויפֿגעכאַפּט עס.
ווי צו ווערן אַ סיטואַל בילינגüע
עס. האט לאַגד הינטער די רעשט פון די וועלט וועגן די שאַפונג און פּלאַן פון מאַלטיילינגוואַל וועבסיטעס. פּונקט ווי אין פאַקטיש לעבן, די ענגליש שפּראַך האט אַ גרויס בילכערקייַט איבער אנדערע שפּראַכן, וואָס טראַנזלייץ צו איגנאָרירן די קאַנסומער באַסעס. געשעפט מענטשן אין די יו. עס. זענען פעלנדיק אַ גרויס געלעגנהייט פֿאַר פינאַנציעל וווּקס!
באַטראַכטן די פריער דערמאנט פאקטן, עס איז גלייַך צו יבערנעמען אַז איר זענט אין אַ גרויס כיסאָרן אויב איר ווילן צו אָנהייבן אין די יו. עס. אַן עקאָממערסע פּלאַץ בלויז אין ענגליש רעכט צו דער וואַסט סומע פון פאַרמעסט דאָרט, אָבער אויב איר לייגן אַ שפּאַניש ווערסיע צו דיין וועבזייטל. , די שאַנסן וועט טוישן דראַסטיקלי און שפּיץ אין דיין טויווע .
אָבער צו דינגען די ביילינגגוואַל באַניצער באַזע איז נישט אַזוי פּשוט ווי קאַפּיפּאַסטינג דיין קראָם אינהאַלט אין Google זעץ און ארבעטן מיט די רעזולטאַטן. צומ גליק איר זענט אין די רעכט אָרט, דער אַרטיקל וועט זאָגן איר ווי צו שאַפֿן אַ מאַלטיילינגוואַל סטראַטעגיע , אָבער ערשטער דאָ זענען מער גרויס סיבות צו מאַכן דיין קראָם בנימצא אין שפּאַניש.
רעדן ענגליש אין ציבור אָבער בלעטער אין שפּאַניש, דאָס איז די ביילינגגוואַל אמעריקאנער וועג
אמעריקאנער געבוירן שפּאַניש ספּיקערז אַרבעט שווער אין זייער ענגליש באַהאַוונטקייַט און רובֿ פון זיי זענען זייער גלאַט און נוצן עס אָפט אין וואָכעדיק לעבן סיטואַטיאָנס אין שולע אָדער אין אַרבעט, אָבער עס איז באקאנט אַז זיי האַלטן זייער דעוויסעס אין שפּאַניש, זייער קלאַוויאַטור האָבן אַן ñ און זייער אַי אַסיסטאַנץ געבן ינסטראַקשאַנז אין שפּאַניש ווי צו באַקומען צו די ניראַסט גאַז סטאַנציע.
אַזוי ווי קענען איר צוציען דיין נייַע וילעם?
1. באַקומען אַ שפּאַניש-שפּראַך SEO
א שליסל פאַקט: זוכן ענדזשאַנז ווי Google וויסן אין וואָס שפּראַך דיין בלעטערער און דעוויסעס זענען. עס איז וויכטיק צו שפּילן מיט דעם אַספּעקט פון די זוכן מאָטאָר אַלגערידאַמז און האָבן עס אַרבעט אין דיין טויווע . אויב דיין טעלעפאָן איז באַשטימט צו ענגליש, די שאַנסן צו געפֿינען אַ שפּיץ זוכן רעזולטאַט וואָס פירן איר צו אַ פראנצויזיש אָדער יאַפּאַניש וועבזייטל זענען זייער נידעריק, די זעלבע זאַך כאַפּאַנז מיט אנדערע שפּראַך סעטטינגס, איר באַקומען רעזולטאַטן אין דיין שפּראַך ערשטער. זייטלעך אין שפּאַניש וועט זיין פּרייאָראַטייזד איבער מאָנאָלינגואַל ענגליש זייטלעך.
אַזוי אויב איר זענט באזירט אין די יו. עס. און טאָן ניט האָבן דיין פּלאַץ בנימצא אין שפּאַניש, איר זענט אין אַ כיסאָרן, סעראַונדאַד דורך קאָמפּעטיטאָרס. איר זאל וועלן צו באַטראַכטן שפּרינגען אויף אַז ביילינגגוואַל באַנדוואַגאַן ווי באַלד ווי מעגלעך. זינט דאָס איז אַן אַנטאַפּט קאַנסומער באַזע , די גיכער איר עפֿענען דיין קראָם אין שפּאַניש, די מער ריוואָרדז וועט זיין.
אַמאָל איר טאָן דאָס, טאָן ניט פאַרגעסן צו קאָנטראָלירן דיין שפּאַניש-שפּראַך SEO ( ConveyThis וועט טאָן דאָס פֿאַר איר), דאָס וועט העלפֿן זוכן ענדזשאַנז צו ידענטיפיצירן איר ווי אַ באַטייַטיק וועבזייטל בנימצא אין שפּאַניש. איר קען האָבן אַ שיין שפּאַניש ווערסיע פון דיין פּלאַץ אַרויף און פליסנדיק, אָבער איר דאַרפֿן די זוכן ענדזשאַנז צו העלפן דיין קאַסטאַמערז געפֿינען איר.
2. דעקאָדע די שפּאַניש-שפּראַך מעטריקס
געדענקט צו אָפּשאַצן דיין פאָרשטעלונג אויף די שפּאַניש ווערסיעס פון זוכן ענדזשאַנז און פאַרשידענע אַגלאַמעראַט זייטלעך!
Google אַנאַליטיקס קאַלעקץ פילע נוציק דאַטן ווי וואָס שפּראַך ווערסיע פון דיין פּלאַץ זענען וויזאַטערז און ווי זיי זענען אנגעקומען צו דיין וועבזייטל! וויסן ווי נייַע וויזאַטערז געפֿינען איר אויב דורך אַ זוכן מאָטאָר אָדער Google אָדער אַ באַקקלינק וועט העלפֿן איר מאַכן געזונט געשעפט דיסיזשאַנז אין דער צוקונפֿט אַנשטאָט פון בעטינג אויף אַנפאַונדיד אַסאַמפּשאַנז אויף ווי ניצערס וועלן צו בלעטער.
די Google Analytics שטריך קענען זיין געפֿונען אין "שפּראַך" אונטער די "געאָ" קוויטל (טאָן ניט פאַרגעסן צו קאָנטראָלירן די אנדערע פֿעיִקייטן, זיי זענען אויך גאָר נוציק ).
היספּאַניק אמעריקאנער, גיריק אינטערנעט סערפערז
קוק אין דעם קליין ביסל פון די Think With Google בלאָג: " 66% פון יו. עס. היספּאַניקס זאָגן אַז זיי באַצאָלן ופמערקזאַמקייט צו אָנליין אַדס - כּמעט 20 פּראָצענט פונקטן מער ווי די אַלגעמיינע אָנליין באַפעלקערונג ."
היספּאַניק אמעריקאנער ביילינגגאַלז זענען גרויס פאַנס פון אָנליין סטאָרז , 83% פון זיי קאָנטראָלירן די אָנליין זייטלעך פון סטאָרז זיי האָבן באזוכט און מאל זיי טאָן דאָס אין די קראָם! זיי באַטראַכטן די אינטערנעט ווי אַ שליסל געצייַג פֿאַר שאַפּינג, זיי קענען מאַכן פּערטשאַסאַז פֿון זייער טעלעפאָן און אויך זוכן אינפֿאָרמאַציע וועגן פאַרשידענע פּראָדוקטן.
די גרופּע איז באשטימט אַ קאַוואַטיד וילעם פֿאַר אָנליין רעטאַילערס און עס איז זייער מסתּמא אַז זייער בראַוזערז שטעלן אין שפּאַניש מאַכן עס שווער פֿאַר איר צו פאַרבינדן מיט זיי. זוכן ענדזשאַנז טייַטשן דיין ענגליש פּלאַץ צו מיינען אַז איר ווילן צו צוציען און ענגליש-גערעדט וילעם. די לייזונג? א מאַלטיילינגוואַל פֿאַרקויף סטראַטעגיע מיט ביילינגגוואַל אַדס און אינהאַלט .
פריער איך דערמאנט אַז בלויז ניצן אַ יבערזעצער אַפּלאַקיישאַן איז נישט גענוג צו דערגרייכן הצלחה, דאָס איז ווייַל עס איז נישט אַ געזונט פֿאַרקויף סטראַטעגיע, עס איז אָוווערלוקינג אַ שליסל אַספּעקט אין גאַנצע, ציל קולטור.
שאפן מאַלטיקאַלטשעראַל אינהאַלט
יעדער שפּראַך האט לפּחות איין קולטור אַטאַטשט צו אים, אַזוי ימאַדזשאַן אַז איר וואַקסן צוויי-שפּראַך! צוויי פון יעדער! צוויי סעט פון גראַמאַטיק, סלאַנגס, טראדיציעס, וואַלועס און מער. עטלעכע קען זיין קאַנטראַדיקטערי אָבער יעדער מענטש האט געפונען זייער אייגן וועג צו סאָלווע די דיפעראַנסיז און מאַכן ביידע שפּראַכן און קאַלטשערז אַ מקור פון טרייסט.
אין די פאַל פון ציבור דינסט קאַמפּיינז, אַרטיקלען זענען גלייך און אַ דירעקט איבערזעצונג מיט כּמעט יידעניקאַל פאָרמאַטטינג וועט אַרבעטן בישליימעס, ווי אין דעם פאַל פון דעם אַד לאָנטשט דורך די שטאָט פון ניו יארק צו קאַמבאַט באַפאַלעריש לענדינג.
אָבער אויב איר פּרובירן צו פאַרקויפן אַ פּראָדוקט, די פֿאַרקויף וועט נעמען מער מי און דאַרפן אַדאַפּטיישאַן . עס זענען צוויי אָפּציעס: מאָדיפיצירן אַן יגזיסטינג אַד קאמפאניע אָדער שאַפֿן אַ נייַע קאַמפּיין טיילערד צו שפּאַניש גערעדט וילעם אין די יו.
אויב איר באַשליסן צו אַדאַפּט, עטלעכע פון די אַספּעקץ וואָס קען דאַרפן מאָדיפיקאַטיאָן זענען קאָליר פּאַלעטטעס, מאָדעלס אָדער סלאָגאַנס.
אויף די אנדערע האַנט, איר זאל וועלן צו עמעס באַטראַכטן שאַפֿן עפּעס ויסשליסיק פֿאַר היספּאַניק אמעריקאנער קאַסטאַמערז, ווי די אמעריקאנער אַראָפּרעכענען שוך קראָם Payless האט. די Payless ShoeSource סטראַטעגיע קאָנסיסטעד פון קריייטינג טעלעוויזיע און אָנליין אַדס וואָס זענען אַנאַבאַשטלי דיזיינד פֿאַר די היספּאַניק מאַרק און בראָדקאַסט זיי אין טשאַנאַלז וואָס זענען פאָלקס מיט היספּאַניק יוזערז און נישט זייער פיל מיט ענגליש-גערעדט יוזערז.
די סטראַטעגיע - איין קאמפאניע פֿאַר יעדער וילעם - איז געווען זייער געראָטן, און אַזוי רעוועכדיק .
ComScore, אַ גאַנצע טעק פירמע, האט אויסגעגאסן אַלע זייַן דאַטן אין איין כייפּער גראַפיק. די געזאמלט אינפֿאָרמאַציע ריפלעקס די פּראַל פון אַלע דריי פאַרשידענע טייפּס פון אַדס: קאַמפּיינז באשאפן פֿאַר די שפּאַניש-גערעדט מאַרק, קאַמפּיינז צוגעפאסט פון ענגליש צו שפּאַניש, און קאַמפּיינז ווו בלויז די טעקסט איז איבערגעזעצט (אָדער די אַודיאָ איז דאַבד) צו שפּאַניש. די רעזולטאַטן רעדן פֿאַר זיך: קאַמפּיינז ערידזשנאַלי קאַנסיווד פֿאַר שפּאַניש-גערעדט וויוערז זענען קלאר בילכער איבער די אנדערע טייפּס מיט אַ ברייט גרענעץ.
די לערנען מוסטער גרופּע ראַנגקט זייער מערסט בילכער בראַנדז אָדער קאַמפּיינז אין פאַרגלייַך מיט אנדערע ענלעך אָנעס. די גראַפיק ריפלעקס אַז שפּאַניש-גערעדט אמעריקאנער פאַרבינדן בעסער צו קאַמפּיינז דיזיינד מיט שפּאַניש-גערעדט וילעם אין זינען פון די אָנהייב.
די מערסט שווער וועג צו דערגרייכן אַ שפּאַניש-גערעדט וילעם איז מיט געדאנקען און בילדער וואָס פאַרטראַכטנ זיך ענגליש-גערעדט יקספּיריאַנסיז און תאוות. דער Think With Google אַרטיקל יידענאַפייד עטלעכע שליסל קולטור עלעמענטן צווישן היספּאַניקס ווי עסנוואַרג, טראדיציעס, האָלידייַס און משפּחה, די זאָל זיין ריסערטשט ווען פּלאַנירונג אַ אַד קאמפאניע. צום ביישפיל, א קאמפיין וואס פרובירט אויפצוהעצן קירבה דורך רעפערענצן צו אינדיווידואליזם און זעלבסט-גענוג, וועט גאר נישט ארבעטן, ווייל עס וועט זיך גלייך צונויפשטויסן מיט דער וויכטיקייט וואס ווערט געשטעלט אויף משפחה און קהילה. איר וועט האָבן אַ פיל בעסער געלעגנהייט צו רעזאַנייט מיט דיין וילעם אויב איר בייַ מינדסטער אַדאַפּט דיין אינהאַלט און, פֿאַר בעסטער רעזולטאַטן, שפּאַניש-שפּראַך -מאַרק-ספּעציפיש אַדס זענען פּיוואַטאַל .
טשאָאָסינג דער בעסטער אַד פּלייסמאַנט
עס זענען אַזוי פילע וועגן צו דערגרייכן די שפּאַניש-גערעדט באַפעלקערונג אין די יו. עס. ווי ראַדיאָ סטיישאַנז, טעלעוויזיע טשאַנאַלז און וועבסיטעס, אָבער, לויט די ComScore לערנען דערמאנט פריער, דער בעסטער איינער איז אָנליין אַדס, זייער פּראַל איז גרעסער ווי אַדס פּלייַעד אויף טעלעוויזיע אָדער אויפן ראדיא. זייט זיכער צו אַפּטאַמייז אַלע דיין דיגיטאַל פאַרבינדן פונקטן און קאַמפּיינז פֿאַר רירעוודיק .
לויט דאַטן פון BuiltWith.com, בלויז 1.2 מיליאָן יו. עס.-באזירט וועבסיטעס זענען בנימצא אין שפּאַניש, דאָס קען ויסקומען ווי אַ גרויס נומער, אָבער עס רעפּראַזענץ בלויז 1% פון אַלע פּלאַץ דאָומיינז אין די USA . מיר רעדן וועגן מיליאַנז פון שפּאַניש ספּיקערז וואָס האָבן זייער פאָנעס אין שפּאַניש און זענען אַ מינינגפאַל טייל פון די עקאָממערסע באַניצער באַזע, כאָטש זיי קענען בלויז אַקסעס 1% פון די בנימצא וועבסיטעס אין די יו. עס. אין זייער געבוירן שפּראַך. דאָס איז די צווייט מערסט וויידלי גערעדט שפּראַך אין דער מדינה, אָבער אָנליין וועב אינהאַלט פאַרטראַכטן דאָס נישט. דאָס איז אַ פאַנטאַסטיש געלעגנהייט צו נעמען אַ שריט אין דער וועלט פון מאַלטיילינגוואַל יקספּאַנשאַן .
אָפּטימיזירן מאַלטיילינגוואַל גאַנצע סטראַטעגיעס
ווי מיר דיסקאַסט פריער, מיט אַ שפּאַניש-שפּראַך SEO וועט געבן איר ווערטפול ינסייץ, אָבער וואָס זענען זיי גוט פֿאַר? זיי וועלן העלפֿן איר אַפּטאַמייז דיין אַוטבאַונד קאָמוניקאַציע מיט דיין שפּאַניש-גערעדט וילעם.
צו אַדאַפּט אַן ענגליש קאמפאניע אַזוי אַז עס האט אַ פּאַסיק שפּאַניש ווערסיע, איר וועט דאַרפֿן די הילף פון געבוירן ספּיקערז, וואָס אַנשטאָט פון איבערזעצן וואָרט פֿאַר וואָרט, וועט נוצן אַ פּראָצעס גערופן טראַנסקרעאַטיאָן, דורך וואָס זיי וועלן ריקריייט די אָנזאָג אין דער אָריגינעל אַד. גענומען אין חשבון אַז די קולטור קאַנטעקסץ זענען אַנדערש און די ריזאַלטינג אַד וועט האָבן די זעלבע יפעקטיוונאַס .
דער פּראָצעס פון טראַנסקרעאַטיאָן נעמט אַ פּלאַץ פון פאָרויסזאָגן און וויסן וועגן די ציל וילעם, אַזוי עס זאָל נישט זיין ראַשט אויב איר ווילן גוט רעזולטאַטן, אַנדערש איר קען ריזיקירן צו באַקומען עפּעס צו נאָענט צו אַ וואָרט פֿאַר וואָרט איבערזעצונג, וואָס, ווי דערמאנט פריער, זענען ניט ווי געזונט באקומען דורך וילעם.
שטעלן זאָרג אין דיין מאַלטיילינגוואַל וועבזייַטל
דיין שפּאָגל נייַ וועבזייטל פּלאַן מוזן זיין פון ערשטער-קורס אויב איר ווילן צו כאַפּן אַדיאַנסאַז. איר האָט הצלחה געצויגן זיי מיט אַ ריוואַטינג אַד קאַמפּיין טיילערד צו זיי, אָבער די מדרגה פון דעדיקאַציע און קוואַליטעט מוזן זיין קאָנסיסטענט אין אַלע לעוועלס. די בראַוזינג דערפאַרונג האט צו איבערצייגן זיי צו בלייַבן.
דאָס ינקלודז נאָך דעם נייַע מאַלטיילינגוואַל יקספּאַנשאַן פּרויעקט, דאָס, לויט גלאָובאַליזיישאַן-אָריענטיד אינהאַלט שאַפונג פירמע Lionbridge, מיטל אויך האָבן אַ לאַנדינג בלאַט אין שפּאַניש און שפּאַניש-גערעדט פארשטייערס אין קונה שטיצן.
גלאבאלע וועבזייטל פּלאַן
דיזיינינג אַ גלאבאלע וועבזייטל איז קאָמפּליצירט. עטלעכע ענדערונגען אין אויסלייג קען זיין דארף, שפּאַניש איז אַ ביסל מער ווערדי ווי ענגליש אַזוי איר וועט האָבן צו מאַכן פּלאַץ צו אַקאַמאַדייט פֿאַר די עקסטרע אותיות און שורות. איר וועט מיסטאָמע אַרבעט אַ פּלאַץ פון פאַרשידענע עלעמענטן ווי כעדינגז, מאַדזשולז און בילדער, אָבער דיין פּלאַץ בנין פּלאַטפאָרמע וועט לאָזן איר (מיט עטלעכע עצות און טריקס) צו מאַכן דיין אויסלייג געשווינד אַדאַפּט צו די שפּראַך באַשטימען.
טראַכטן ווי דער באַניצער
כל פּלאַץ פּלאַן דיסיזשאַנז זענען געמאכט מיט די באַניצער דערפאַרונג אין זינען. מיר וועלן אונדזער יוזערז צו געפֿינען די פּלאַץ באַקוועם, ינטואַטיוו און פֿאַר זיי צו האָבן שפּאַס מיט עס. מיר קענען העלפֿן איר לייגן צו דיין פּלאַץ דערפאַרונג-ענכאַנסינג עלעמענטן אַזאַ ווי ווידיאס, פארמען און קנאַל אַפּס אין די אויסדערוויילטע שפּראַך, און מער!
בריק די קאָמוניקאַציע ריס
עס איז ניט דאַרפֿן פֿאַר איר צו רעדן שפּאַניש צו קענען צו שאַפֿן די שפּאַניש-גערעדט ווערסיע פון דיין פּלאַץ. אויב איר ווילט צו יקספּאַנד און צוציען דעם אַנאַפּט מאַרק , מיר ביי ConveyThis זענען דער בעסטער אָפּציע פֿאַר אַ פאַכמאַן איבערזעצונג. דיין נייַע מאַלטיילינגוואַל פּלאַץ וועט זיין ווי קאַפּטיווייטינג אין שפּאַניש ווי אין ענגליש .
מאַכן דיין וועג אַנטו די ביילינגגוואַל מאַרק מיט עסטילאָ
ניט קיין ענין אויף וואָס פּלאַטפאָרמע דיין פּלאַץ איז כאָוסטיד, די ConveyThis מאַנשאַפֿט וועט ענשור איר באַקומען דיין וועבזייטל איבערגעזעצט אין שפּאַניש מיט רעגולער דערהייַנטיקונגען און האַלטן זיין SEO אויף שפּאַניש-שפּראַך זוכן מאָטאָר. מיר וועלן שאַפֿן אַ בריק אַזוי וויזאַטערז קענען געפֿינען איר און דיין געשעפט וועט זיין קענטיק פֿאַר אַ באַפעלקערונג וואָס רעפּראַזענץ 1.5 טריליאַן אין פּערטשאַסינג מאַכט .
אַלע דעם קענען זיין געטאן אָן קרבן דיין סאָרט אידענטיטעט. די נסיעה צו מאַלטיילינגוואַל עקאָממערסע איז אַ ווינטל מיט ConveyThis.