Trình bày Truyền đạt điều này cho bất cứ ai: Làm chủ quảng cáo chiêu hàng
Truyền đạt giá trị của bản địa hóa trang web
Trong bối cảnh kỹ thuật số ngày càng toàn cầu hóa của chúng ta, việc bản địa hóa trải nghiệm trực tuyến là điều cần thiết để thu hút khán giả quốc tế. Tuy nhiên, đối với những người không quen với việc dịch thuật và bản địa hóa, việc nắm bắt tầm quan trọng của việc điều chỉnh các trang web cho các ngôn ngữ và nền văn hóa khác nhau có thể là một thách thức.
Hướng dẫn toàn diện này cung cấp các chiến lược và luận điểm để trình bày rõ ràng tác động kinh doanh của việc bản địa hóa trang web đối với những khán giả hoài nghi hoặc chưa biết. Đọc tiếp để tìm hiểu các kỹ thuật giải thích một cách thuyết phục các khái niệm này cho cấp quản lý, đồng nghiệp, khách hàng và đối tác.
Xác định bản địa hóa và dịch trang web
Trước khi đi sâu vào các chi tiết cụ thể, sẽ giúp thiết lập mức độ cho một số thuật ngữ chính:
Bản địa hóa – Quá trình điều chỉnh một trang web để cộng hưởng với ngôn ngữ, văn hóa và sở thích của một thị trường quốc tế mục tiêu. Vượt ra ngoài bản dịch đơn giản.
Dịch thuật – Chuyển đổi nội dung văn bản từ ngôn ngữ này sang ngôn ngữ khác thông qua con người hoặc phương tiện tự động. Một thành phần của nội địa hóa.
Transcreation – Viết lại thông điệp một cách sáng tạo để thích ứng với văn hóa địa phương so với dịch trực tiếp.
Bản địa hóa trang web sử dụng dịch thuật, chuyển đổi sáng tạo, thích ứng văn hóa và tối ưu hóa kỹ thuật để tạo ra trải nghiệm phù hợp với người dùng quốc tế. Mục tiêu cuối cùng là truyền tải thương hiệu một cách có ý nghĩa trên khắp các khu vực địa lý.
Trường hợp kinh doanh cho nội địa hóa
Đảm bảo mua vào để bản địa hóa trang web yêu cầu các lợi ích cụ thể rõ ràng. Điều chỉnh thông điệp sao cho phù hợp nhất với khán giả của bạn. Lợi thế tiềm năng bao gồm:
- Tăng lưu lượng truy cập trang web quốc tế và sự tham gia
- Tỷ lệ chuyển đổi và bán hàng ở nước ngoài cao hơn
- Mở rộng nhận thức và ưa thích thương hiệu ở nước ngoài
- Doanh nghiệp chứng minh tương lai cho web đa ngôn ngữ
- Mở khóa quyền truy cập vào các thị trường nước ngoài béo bở
- Nhận thức thương hiệu toàn cầu tích cực từ việc nắm bắt sự đa dạng
Đối với các nhà lãnh đạo dựa trên dữ liệu, hãy cung cấp số liệu thống kê về quy mô đối tượng internet không nói tiếng Anh, mức độ tương tác cao hơn của họ với các trang web được bản địa hóa và tỷ lệ phần trăm thích mua hàng bằng ngôn ngữ mẹ đẻ của họ. Nội địa hóa là một động lực tăng trưởng chiến lược.
Giải quyết những quan niệm sai lầm tiềm tàng
Những người không quen thuộc với lĩnh vực này có thể có những quan niệm sai lầm nhất định phải được khắc phục:
Bản địa hóa chỉ là về dịch thuật – Trên thực tế, bản địa hóa chất lượng cao liên quan đến nhiều thứ hơn là chuyển đổi văn bản giữa các ngôn ngữ. Nội dung trực quan, sắc thái văn hóa, tối ưu hóa kỹ thuật, v.v. phải được điều chỉnh một cách toàn diện.
Sản phẩm của chúng tôi phù hợp với mọi nền văn hóa – Trên thực tế, việc bản địa hóa thành công thường yêu cầu điều chỉnh thiết kế, tính năng và thông điệp của sản phẩm để phù hợp với sở thích quốc tế. Đừng cho rằng sức hấp dẫn phổ quát.
Tiếng Anh là đủ – Mặc dù nhiều người dùng quốc tế biết một ít tiếng Anh, nhưng việc tiếp thị dành riêng cho họ bằng tiếng Anh sẽ hạn chế sự hấp dẫn. Thể hiện sự tôn trọng thông qua tiếng mẹ đẻ của họ tạo nên sự khác biệt.
Dễ dàng dịch thuật chất lượng – Bản dịch chuyên nghiệp của con người đòi hỏi chuyên môn để xử lý các sắc thái ngôn ngữ, thuật ngữ và giọng điệu phức tạp. Dịch tự động cũng có những hạn chế. Bản địa hóa thích hợp là một nghệ thuật và khoa học.
Làm nổi bật bản chất phức tạp, đa ngành của địa phương hóa. Khi được thực hiện tốt, nó sẽ thúc đẩy sự phát triển không cân xứng ở nước ngoài thông qua việc tạo ra các kết nối văn hóa đích thực.
Tính toán chi phí nội địa hóa
Đối tượng có ý thức về ngân sách có thể cảnh giác với chi phí nội địa hóa. Trong khi đầu tư là cần thiết, hãy nhấn mạnh rằng:
- Chi phí nội địa hóa là nhỏ so với cơ hội thị trường có thể giải quyết
- Lợi nhuận thường lớn hơn rất nhiều so với chi phí ban đầu
- Công nghệ và tự động hóa giúp giảm chi phí dịch thuật của con người
- Triển khai theo giai đoạn cho phép kiểm soát chi tiêu và rủi ro
Đối với bản địa hóa web, máy kết hợp + bản dịch của con người cân bằng giữa chi phí, tốc độ và chất lượng. Các công cụ như ConveyThis kết hợp tự động hóa với chuyên môn của con người theo yêu cầu.
So với các quy trình hoàn toàn thủ công đã lỗi thời, các giải pháp hiện đại giúp nội địa hóa có thể đạt được với mức giá không tưởng trước đây. Định vị nó như một khoản đầu tư, không chỉ đơn thuần là một khoản chi phí.
Giải quyết các mối quan tâm về độ phức tạp kỹ thuật
Một số người có thể lo lắng việc thực hiện nội địa hóa là khó khăn về mặt kỹ thuật. Tuy nhiên, hãy nhấn mạnh cách các giải pháp hiện đại đơn giản hóa quy trình:
- Tích hợp trực tiếp với các nền tảng CMS như WordPress hoặc Shopify
- Tự động phát hiện và dịch văn bản trang web nhanh chóng thông qua tự động hóa
- Duy trì bộ nhớ dịch thuật và bảng chú giải thuật ngữ nhất quán
- Cho phép cộng tác giữa các bên liên quan bên trong và bên ngoài
- Xử lý các khía cạnh kỹ thuật quan trọng như siêu dữ liệu SEO và thẻ hreflang
- Cho phép xem trước các trang đã dịch trước khi phát trực tiếp
- Cung cấp bảng điều khiển trực quan không yêu cầu chuyên môn về mã hóa
Với nền tảng phù hợp, việc khởi chạy một trang web được bản địa hóa có thể nhanh chóng và ít gây tranh cãi ngay cả đối với các nhóm không có kỹ thuật. Việc nâng hạng nặng được xử lý ở hậu trường.
Xác định một kế hoạch hành động và các bước tiếp theo
Xoa dịu những lo ngại bằng cách cung cấp một lộ trình rõ ràng cho các bước thực tế tiếp theo:
- Bắt đầu với bản dùng thử miễn phí để trực tiếp chứng minh khả năng
- Tập trung dịch ban đầu vào các trang và ngôn ngữ có giá trị cao nhất dựa trên cơ hội/dữ liệu
- Đo lường tác động nội địa hóa thông qua các KPI được xác định như lưu lượng truy cập quốc tế
- Phác thảo các kế hoạch mở rộng trong tương lai thích ứng với nhu cầu đã được chứng minh
- Làm nổi bật dịch vụ khách hàng có sẵn và hỗ trợ kỹ thuật
Với một kế hoạch trò chơi được nhắm mục tiêu để hành động ngay lập tức, những người ra quyết định có thể tự tin bật đèn xanh cho việc bản địa hóa trang web, sau đó mở rộng từ đó dựa trên kết quả đã được chứng minh.
Làm nổi bật thành công trông như thế nào
Mang lại lợi ích cho cuộc sống bằng cách giới thiệu các ví dụ về thương hiệu nổi tiếng thành công nhờ nội địa hóa:
- Một gã khổng lồ phần mềm của Mỹ đã chứng kiến lượng đăng ký tăng hơn 200% sau khi bản địa hóa cho các thị trường trọng điểm ở châu Á.
- Một nhà sản xuất ô tô hàng đầu của Đức đã tăng tốc tiếp cận với người mua Mỹ Latinh bằng cách dịch danh sách trên trang web thương mại điện tử Brazil của họ.
- Một nhà bán lẻ thời trang của Anh đã tăng lưu lượng truy cập trang web của Ý lên 96% trong vòng 6 tháng sau khi triển khai trải nghiệm bản địa hóa của Ý.
- Một nền tảng học trực tuyến của Canada đã mở rộng đáng kể cơ sở sinh viên Tây Ban Nha của họ bằng cách dịch trang web và nội dung tiếp thị của họ.
Trích dẫn các nghiên cứu điển hình có liên quan và điểm dữ liệu từ các đồng nghiệp trong ngành của họ cũng đang theo đuổi các cơ hội toàn cầu thông qua bản địa hóa. Các ví dụ trong thế giới thực làm cho lợi ích trở nên hữu hình.
Bản địa hóa cho phép tăng trưởng kỹ thuật số trong một thế giới đa ngôn ngữ
Đối với các tổ chức toàn cầu, việc mở rộng ra ngoài biên giới trong nước là điều bắt buộc để tiếp cận khách hàng mới và thúc đẩy tăng trưởng. Sức mạnh bản địa hóa thu hút những trải nghiệm kỹ thuật số vượt qua ngôn ngữ và văn hóa. Với đối tác giải pháp bản địa hóa phù hợp, việc thu hút khán giả quốc tế trực tuyến một cách hiệu quả giờ đây là chìa khóa trao tay.
Mặc dù giáo dục ban đầu về các khái niệm, dữ liệu và các phương pháp hay nhất là bắt buộc, nhưng hầu hết khán giả sẽ nhanh chóng đánh giá cao đề xuất giá trị hấp dẫn của bản địa hóa khi được định hình phù hợp. Đặc biệt là với sự chấp nhận nhanh chóng của thương mại điện tử và kỹ thuật số trên toàn thế giới, tương lai của internet chắc chắn là đa ngôn ngữ.
Thông qua thông điệp chu đáo phù hợp với từng đối tượng, việc truyền tải sức mạnh của bản địa hóa trở nên khả thi. Sự tiến bộ bắt đầu bằng việc làm sáng tỏ các khả năng trước tiên, sau đó vạch ra một con đường rõ ràng phía trước. Nắm bắt nội địa hóa và mở khóa các cơ hội trực tuyến mới ở khắp mọi nơi.
Hãy cho tôi biết nếu bạn muốn tôi mở rộng hoặc sửa đổi hướng dẫn này về việc truyền đạt các lợi ích của việc bản địa hóa trang web theo bất kỳ cách nào. Tôi sẵn lòng cung cấp thêm thông tin chi tiết, luận điểm hoặc quan điểm nếu cần.
Sẵn sàng để bắt đầu?
Dịch thuật, không chỉ là biết ngôn ngữ, là một quá trình phức tạp.
Bằng cách làm theo các mẹo của chúng tôi và sử dụng ConveyThis , các trang đã dịch của bạn sẽ cộng hưởng với độc giả của bạn, mang lại cảm giác tự nhiên cho ngôn ngữ đích.
Trong khi nó đòi hỏi nỗ lực, kết quả là bổ ích. Nếu bạn đang dịch một trang web, ConveyThis có thể giúp bạn tiết kiệm hàng giờ với tính năng dịch máy tự động.
Dùng thử ConveyThis miễn phí trong 7 ngày!
