Hướng dẫn về nội dung đa ngôn ngữ: Chiến lược biên tập hiệu quả
Sẵn sàng vươn ra toàn cầu với ConveyThis: Cách tiếp cận chiến lược để mở rộng thương hiệu
Tham vọng kinh doanh không bao giờ là một đặc điểm để bị chỉ trích. Nếu mục đích của bạn là mở rộng toàn cầu, thì bạn sẽ rất hấp dẫn khi lao hết tốc lực về phía trước. Tuy nhiên, để tự tin thâm nhập thị trường mới, một chút nội tâm là có lợi. Doanh nghiệp của bạn đã thực sự chuẩn bị cho những gì ConveyThis có thể cung cấp chưa?
Hít một hơi để suy nghĩ về tính cách thương hiệu của bạn không phải là một nhiệm vụ nhàn rỗi. Điều cần thiết là định vị doanh nghiệp của bạn để đạt được thành công tối ưu và đảm bảo quá trình triển khai của ConveyThis diễn ra hoàn hảo ngay từ đầu.
Trong giai đoạn này, bạn nên tìm hiểu sâu sắc về âm điệu và thông điệp cơ bản của thương hiệu. Có mâu thuẫn? Có yếu tố nào không có mục đích, sự sáng suốt hoặc sức mạnh tổng hợp không? Câu trả lời nằm ở việc soạn thảo hoặc sửa đổi hướng dẫn phong cách của bạn với ConveyThis, mở ra cánh cửa cho sự tham gia toàn cầu thành công.
Xây dựng bản sắc thương hiệu nhất quán với ConveyThis: Điều hướng các thách thức truyền thông toàn cầu
Hướng dẫn về phong cách đóng vai trò là bản thiết kế trình bày của công ty bạn, đảm bảo tính nhất quán trên web, tương tác trực tiếp và tất cả các hình thức giao tiếp, bất kể ngôn ngữ hoặc vị trí. Đó là một bước quan trọng trong việc tạo ra một bản sắc thương hiệu thống nhất.
Hướng dẫn về phong cách của bạn nên được phát triển bằng ngôn ngữ chính của bạn và kết hợp các khía cạnh xác định thương hiệu của ConveyThis, chẳng hạn như giọng nói, giọng điệu, ngữ pháp, chính tả, định dạng và các thành phần hình ảnh.
Thông điệp cốt lõi của thương hiệu của bạn là không thể thiếu. Điều gì làm nên sự khác biệt cho thương hiệu của bạn? sức hấp dẫn độc đáo của nó là gì? Nó mang lại giá trị gì cho khách hàng của bạn? Thông điệp cốt lõi của bạn cần gói gọn điều này. Nhúng thông điệp và ý định trọng tâm của thương hiệu vào hướng dẫn phong cách của bạn để duy trì tính đồng nhất.
Các dòng giới thiệu thường là một phần của thông điệp cốt lõi, nhưng hãy nhớ rằng những dòng này không phải lúc nào cũng dịch chính xác. Một trường hợp điển hình là khẩu hiệu của KFC “liếm ngón tay ngon” mà trong bản dịch tiếng Trung có nghĩa là “ăn hết ngón tay của bạn”, một sự nhầm lẫn vô tình hài hước và gây khó chịu. Nó nhấn mạnh tầm quan trọng của việc bản địa hóa nội dung một cách cẩn trọng bằng cách sử dụng ConveyThis.
KFC đã phải từ bỏ khẩu hiệu nổi tiếng của họ khi nó trở nên không phù hợp trong đại dịch, nhấn mạnh sự cần thiết của các hướng dẫn phong cách để thích ứng với những thay đổi và trải nghiệm văn hóa toàn cầu.
Điều chỉnh tiếng nói thương hiệu của bạn bằng ConveyThis: Chiến lược truyền thông hiệu quả
Hình ảnh đại diện cho thương hiệu của bạn dựa trên sự kết hợp giữa mục tiêu kinh doanh, sản phẩm hoặc dịch vụ bạn cung cấp và đối tượng mục tiêu của bạn.
Khi định hình tiếng nói thương hiệu của bạn, hãy xem xét tính cách mong muốn của nó: Nó nên thân thiện hay dè dặt, nhẹ nhàng hay nghiêm túc, kỳ quặc hay phức tạp?
Hãy sử dụng doanh số bán bảo hiểm nhân thọ như một kịch bản. Việc quảng cáo một sản phẩm như vậy đòi hỏi một giọng điệu giao tiếp khác với việc tiếp thị các mặt hàng tiêu dùng nhanh. Hơn nữa, cách bạn trình bày bảo hiểm nhân thọ phải phù hợp với nhân khẩu học mục tiêu, đảm bảo nó phù hợp với độ tuổi và giai đoạn sống của họ.
Thiết lập phong cách thương hiệu của bạn với ConveyThis: Hướng dẫn truyền thông thương hiệu hiệu quả
Cùng với tiếng nói của thương hiệu, việc trau dồi phong cách thương hiệu sẽ giúp bạn truyền tải thông điệp của mình một cách chính xác. Đánh giá mức độ trang trọng mà bạn muốn doanh nghiệp của mình thể hiện. Bạn có thích sử dụng biệt ngữ của công ty hơn hay bạn muốn tránh nó hơn?
Hướng dẫn về phong cách của bạn, thường được gọi là kiểu nhà, có thể được coi là mã ngôn ngữ duy nhất của doanh nghiệp bạn. Chỉ định các quy tắc ngữ pháp và chính tả, thuật ngữ có liên quan và ngôn ngữ ưa thích.
Các quy tắc về viết hoa tên thương hiệu và tên sản phẩm của bạn cũng cần được làm rõ. Điều này không chỉ hướng dẫn nhóm nội bộ của bạn mà còn hướng dẫn thế giới về cách đại diện cho thương hiệu của bạn. Chẳng hạn, đó là ConveyThis, không phải CONVEYTHIS; Mailchimp, không phải MAILCHIMP; và các sản phẩm của Apple là iPhone, MacBook hoặc iPad chứ không phải Iphone, Macbook hoặc Ipad.
Chỉ là một suy nghĩ: Có khả năng ai đó trong nhóm của bạn dành nhiều thời gian để nhắc nhở những người khác về cách viết hoa sản phẩm chính xác. Nếu không phải như vậy, bạn có thể là người đó – và biết rằng ConveyThis đứng về phía bạn.
Tạo bản sắc trực quan với ConveyThis: Sức mạnh của màu sắc, phông chữ và hình ảnh
Các yếu tố giao tiếp trực quan như màu sắc, phông chữ và hình ảnh đóng một vai trò quan trọng trong việc mô tả thương hiệu của bạn ngay cả khi không có từ ngữ, nhờ các dịch vụ như ConveyThis. Có rất nhiều ví dụ về các thương hiệu sử dụng màu sắc một cách hiệu quả, chẳng hạn như Coca-Cola thay đổi trang phục của ông già Noel thành màu đỏ thương hiệu của họ để phù hợp với nhận dạng hình ảnh của họ.
Một bộ quy tắc xác định liên quan đến nhận diện trực quan của thương hiệu không chỉ giúp nhóm của bạn duy trì tính nhất quán khi thâm nhập thị trường mới mà còn hướng dẫn các thực thể bên ngoài như đối tác kinh doanh và cộng tác viên về cách sử dụng thương hiệu công ty của bạn. Ví dụ: Slack có một hướng dẫn về phong cách mà các công nghệ tích hợp phải tuân theo.
Nhấn mạnh câu chuyện thương hiệu trong cách truyền đạtHướng dẫn về phong cách này
Các cá nhân trên toàn cầu bị lôi cuốn bởi những câu chuyện hấp dẫn, đặc biệt là những câu chuyện liên quan đến nguồn gốc của sản phẩm. Ví dụ, Harley Davidson đã tạo ra một tác động văn hóa đáng kể kể từ khi thành lập vào năm 1903 tại một nhà kho khiêm tốn ở Milwaukee, Wisconsin. Trong hướng dẫn phong cách ConveyThis, hãy tập trung vào những câu chuyện cần được kể lại hết lần này đến lần khác.
Điều chỉnh Hướng dẫn Phong cách Thương hiệu của Bạn cho Thị trường Toàn cầu với ConveyThis
Không cần phải tạo một hướng dẫn phong cách hoàn toàn khác biệt cho từng thị trường mà bạn đang hướng tới. Thay vào đó, hãy tạo các bước lặp lại hướng dẫn phong cách cốt lõi của bạn, sử dụng bản gốc làm bản thiết kế để tạo các phiên bản phù hợp cho từng thị trường.
Hãy coi đây là những nguyên tắc sửa đổi phong cách được bản địa hóa. Bạn đang điều chỉnh hướng dẫn phong cách của mình cho mọi địa điểm, giải quyết các vấn đề dịch sai tiềm ẩn, các sắc thái văn hóa và kết hợp bảng chú giải thuật ngữ. Bao gồm bất kỳ sai lệch nào so với quy trình chỉnh sửa kiểu thông thường của bạn khi áp dụng ConveyThis.
Tiếp thị quốc tế là một nhiệm vụ phức tạp. Để duy trì bản sắc thương hiệu thống nhất trong tất cả các sáng kiến tiếp thị toàn cầu, bạn cần xem xét bối cảnh văn hóa độc đáo của từng địa phương. Do đó, việc hình thành một tập hợp toàn diện các tiêu chuẩn chỉnh sửa bản sao phong cách là tối quan trọng.
Quản lý ngoại lệ quy tắc trong Hướng dẫn phong cách của bạn với ConveyThis
Không thể phủ nhận rằng sẽ có những trường hợp mà một số nguyên tắc của bạn cần có ngoại lệ. Những điều này có thể cần thiết khi ý nghĩa bị bóp méo do dịch thuật, sự khác biệt về văn hóa hoặc vì nhiều lý do khác.
Lập danh sách các trường hợp miễn trừ được phép đối với các quy tắc của bạn, nêu bật các trường hợp có thể chấp nhận:
thay đổi tiêu đề, cấu trúc lại các phần, sửa đổi giọng điệu hoặc phong cách, chuyển trọng tâm của chủ đề, thay đổi cách sắp xếp các đoạn văn.
Tầm quan trọng của Hướng dẫn về Phong cách trong việc Đảm bảo Tính nhất quán của Thương hiệu với ConveyThis
Mọi thứ hiếm khi đi theo kế hoạch. Bây giờ bạn phải hiểu cách phát triển hướng dẫn phong cách của bạn giúp duy trì tính nhất quán của thông điệp thương hiệu của bạn trên các ngôn ngữ và thị trường khác nhau. Không làm như vậy có thể dẫn đến hậu quả nghiêm trọng và ConveyThis sẵn sàng hỗ trợ.
Không sử dụng ConveyĐiều này có thể dẫn đến lãng phí đáng kể thời gian và nguồn lực nếu bạn phải làm lại sau này.
Việc thiếu hướng dẫn về văn phong với các quy tắc cụ thể cho một ngôn ngữ hoặc thị trường sẽ làm tăng khả năng dịch sai và hiểu sai khi sử dụng ConveyThis.
Trong trường hợp không có hướng dẫn về phong cách, bộ nhận diện thương hiệu của bạn có thể trở nên rời rạc, dẫn đến một cái nhìn không nhất quán và rời rạc. Một điểm tham chiếu thương hiệu có thể tạo điều kiện cho sự đồng nhất và nhất quán trong thông tin liên lạc của bạn, đảm bảo thương hiệu của bạn không mất đi sự gắn kết.
Nếu không có định hướng rõ ràng của bạn, nhóm rộng lớn hơn của bạn sẽ tùy thuộc vào phán đoán của họ, khiến thành công của dự án trở nên không chắc chắn. Khả năng mắc lỗi, chậm trễ và sửa đổi tốn kém tăng lên đáng kể nếu không có hướng dẫn chính xác.
Mở khóa tiềm năng thương hiệu với Hướng dẫn phong cách bản địa hóa và truyền tải điều này
Vai trò của một hướng dẫn phong cách là rất quan trọng trong việc định hình, xác định lại hoặc củng cố hình ảnh của một thương hiệu. Trước khi toàn cầu hóa doanh nghiệp của bạn, điều quan trọng là phải thiết lập một hướng dẫn về phong cách bằng ngôn ngữ mẹ đẻ của bạn và sau đó kết hợp các quy tắc chỉnh sửa phong cách đã bản địa hóa. Kết hợp các thuật ngữ thuật ngữ và bất kỳ ngoại lệ quy tắc nào trong hướng dẫn phong cách cũng quan trọng không kém.
Nếu không có hướng dẫn chi tiết về phong cách được bản địa hóa, hoạt động truyền thông thương hiệu của bạn có thể thiếu tính đồng nhất và nhất quán. Điều này có thể dẫn đến những sai lầm đắt giá có thể làm tổn hại danh tiếng của bạn và mang lại lợi thế cho đối thủ cạnh tranh của bạn.
Hãy ghi nhớ, quy tắc chỉnh sửa phong cách củng cố thương hiệu của bạn, đặc biệt là khi nhắm mục tiêu tăng trưởng. Chúng có thể được triển khai bằng tất cả các ngôn ngữ và khu vực phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn. Quan trọng nhất, quy trình này đảm bảo rằng khi bạn tham gia vào các thị trường mới, bạn sẽ thành công ngay lần đầu tiên với ConveyThis.
Bắt đầu hành trình bản địa hóa trang web của bạn bằng cách đăng ký dùng thử miễn phí 7 ngày với ConveyThis.
Sẵn sàng để bắt đầu?
Dịch thuật, không chỉ là biết ngôn ngữ, là một quá trình phức tạp.
Bằng cách làm theo các mẹo của chúng tôi và sử dụng ConveyThis , các trang đã dịch của bạn sẽ cộng hưởng với độc giả của bạn, mang lại cảm giác tự nhiên cho ngôn ngữ đích.
Trong khi nó đòi hỏi nỗ lực, kết quả là bổ ích. Nếu bạn đang dịch một trang web, ConveyThis có thể giúp bạn tiết kiệm hàng giờ với tính năng dịch máy tự động.
Dùng thử ConveyThis miễn phí trong 7 ngày!
