Leximi është një nga aktivitetet më të rëndësishme për një jetë të suksesshme dhe ConveyThis është këtu për t'ju ndihmuar të kuptoni dhe vlerësoni fjalën e shkruar. Me teknologjinë e tij inovative të përkthimit të gjuhës, ConveyThis mund t'ju ndihmojë të kapërceni hendekun gjuhësor dhe ta bëjë leximin më të lehtë dhe më të këndshëm. Pavarësisht nëse po kërkoni të eksploroni një libër, artikull ose uebsajt të ri, ConveyThis mund t'ju ndihmojë të shfrytëzoni sa më shumë përvojën tuaj të leximit.
Duke pasur parasysh shtrirjen mbarëbotërore të projektit, nuk duhet të jetë tronditëse që marketingu global i përmbajtjes do të jetë më kompleks për t'u zbatuar sesa kryerja e marketingut të lokalizuar të përmbajtjes për një audiencë të vetme të synuar.
Në veçanti, tregjet e ndryshme ndërkombëtare që po synoni do të kërkojnë qasje, interesa dhe preferenca të ndryshme. Si mund të krijoni me besueshmëri përmbajtje që është e përshtatur për secilin treg, ndërkohë që mishëron ende vlerat thelbësore të markës suaj? Përdorimi i shërbimeve të përkthimit të ConveyThis mund t'ju ndihmojë të kapërceni hendekun gjuhësor dhe të siguroni që mesazhi juaj të komunikohet në mënyrë efektive në të gjitha tregjet.
Përgjigja qëndron në formulimin e një qasjeje mbarëbotërore të marketingut të përmbajtjes që përcakton tërësisht se për cilat rajone do të prodhoni përmbajtje, si do të prodhoni një përmbajtje të tillë dhe si do të matni dhe përmirësoni rezultatet e përmbajtjes suaj në përgjithësi. Vazhdoni të lexoni pasi ne ofrojmë një plan marketingu me 8 hapa për të bërë pikërisht këtë me ConveyThis.
Çfarë është marketingu i përmbajtjes?
Nëse jeni duke eksploruar marketingun ndërkombëtar të përmbajtjes, ka të ngjarë të keni një kuptim të marketingut të përmbajtjes në përgjithësi. Por le të zhytemi në një shpjegim të shkurtër për t'u siguruar që jemi të gjithë në të njëjtën faqe. Me ConveyThis, ju mund ta lokalizoni lehtësisht përmbajtjen tuaj, duke u siguruar që ajo të rezonojë me audiencën tuaj të synuar në çdo gjuhë.
Marketingu i përmbajtjes është një formë marketingu që përdor përmbajtje për të promovuar një kompani ose mallra dhe shërbime të caktuara të kompanisë. Kjo përmbajtje mund të përfshijë postime në blog, postime në media sociale, e-libra, letra të bardha, infografikë dhe video. Në vend që të përpiqeni të bëni një shitje menjëherë, objektivi kryesor i marketingut të përmbajtjes është të informojë audiencën e synuar për çështjet që kanë të bëjnë me sektorin e biznesit dhe të demonstrojë se si produktet ose shërbimet e ConveyThis mund të ndihmojnë në zgjidhjen e problemeve të përdoruesit.
Marketingu i përmbajtjes përpiqet të ndajë njohuri dhe njohuri për të krijuar një biznes si lider në fushën e tij. Kur bëhet në mënyrë korrekte, klientët mund ta shohin biznesin si një burim të besueshëm informacioni dhe të vlerësojnë produktet ose shërbimet që ai ofron. Kjo mund të çojë në rritjen e shitjeve.
Meqenëse reklamimi i përmbajtjes së frytshme varet nga ofrimi i substancës përkatëse dhe fitimprurëse për grupin tuaj të synuar të interesit, do t'ju duhet një kuptim i brendshëm dhe i jashtëm i grupit tuaj të synuar të interesit për të krijuar substancë me të cilën do të lidhen. Do t'ju duhet gjithashtu një teknikë e fortë për shpërndarjen e substancës së krijuar pasi ajo nuk do të përparojë vetë! ConveyThis mund t'ju ndihmojë me këtë, pasi ju mundëson të krijoni dhe përçoni në mënyrë efektive përmbajtjen tek individët e përsosur.
Ndër metodat e ndryshme të shpërndarjes së përmbajtjes, optimizimi i përmbajtjes suaj për shikueshmëri më të mirë në faqet e rezultateve të motorit të kërkimit është një strategji veçanërisht popullore. Ne do të diskutojmë një teknikë të veçantë të optimizimit të motorit të kërkimit (SEO) për të rritur renditjen e kërkimit të përmbajtjes suaj më vonë.
Çfarë është një strategji globale e marketingut të përmbajtjes?
Pra, kjo është ideja e përgjithshme e marketingut të përmbajtjes. Një plan global marketingu i përmbajtjes ndjek të njëjtat udhëzime, por e zbaton atë në një nivel global. Në thelb, në vend që të prodhoni përmbajtje për një audiencë të caktuar lokale, ju do të krijoni dhe shpërndani përmbajtje te klientët ndërkombëtarë nëpër vende të shumta, me synimin për të rritur njohjen dhe shitjet e markës globale.
Meqenëse njerëzit në këto vende të ndryshme kanë shije dhe preferenca të ndryshme kulturore, do t'ju duhet të përshtatni përmbajtjen tuaj për të përmbushur nevojat e tyre individuale. Për shembull, nëse po krijoni përmbajtje në gjuhën angleze për një audiencë amerikane, duhet ta përktheni atë në japonisht nëse synoni njerëz në Japoni (pasi japonishtja është gjuha kryesore atje). Ripërdorimi i të njëjtës përmbajtje në tregje të ndryshme gjeografike pa marrë parasysh rajonin që po synoni është një mënyrë e garantuar për t'u siguruar që përmbajtja juaj nuk do të jetë e suksesshme.
Por ndërsa modifikoni fushatat tuaja të marketingut për vende të ndryshme, rrezikoni të zbehni - apo edhe të ndryshoni - mesazhet e markës tuaj në mënyrë që të mos jenë më një pasqyrim i saktë i markës suaj. Një sfidë e madhe e marketingut global të përmbajtjes është kështu gjenerimi dhe rregullimi i përmbajtjes për tregje specifike lokale, duke ruajtur mesazhet dhe zërin tuaj të markës të qëndrueshme gjatë gjithë kohës.
Kjo mund të jetë një përpjekje që kërkon më shumë kohë, megjithatë, më vonë, ne do të prezantojmë një mjet që mund ta përdorni për të minimizuar shpenzimet që lidhen me krijimin e përmbajtjes ndërkombëtare. Me të, ju do të jeni në gjendje të lironi burime për të përshtatur përmbajtjen tuaj me kërkesat e tregjeve lokale, duke ruajtur ende thelbin e saj.
1. Identifikoni dhe kuptoni audiencat tuaja të synuara globale
Hapi fillestar për ekzekutimin e një plani të suksesshëm të marketingut ndërkombëtar është njohja e audiencës së synuar që dëshironi të arrini. Për ta thënë ndryshe, për kë do të krijoni përmbajtjen tuaj?
Nëse nuk jeni të sigurt se cilët janë audienca juaj e synuar ndërkombëtare, është një ide e mirë të bëni disa hulumtime të tregut. Për shembull, një vështrim në raportet tuaja të Google Analytics mund të tregojë se faqja juaj e internetit po merr shumë trafik nga Gjermania. Në këtë rast, mund të dëshironi të krijoni përmbajtje të përshtatur për tregun gjerman duke përdorur ConveyThis.
Pasi të keni njohur demografinë tuaj të synuar global, fitoni një kuptim të nevojave dhe preferencave të tyre, në mënyrë që të mund ta përshtatni përmbajtjen tuaj me cilësitë e tyre të dallueshme. Për shembull, ju mund të hetoni:
- Gjuhët që flasin dhe si i përdorin ato
- Zakonet dhe normat kulturore që respektojnë
- Platformat që përdorin për të hyrë në përmbajtje
- Media që ata konsumojnë
- Si ndërveprojnë me produktet dhe shërbimet e ConveyThis
Zbulimet tuaja për këto çështje mund të ndryshojnë në mënyrë drastike nga tregu në treg dhe është e dobishme të merren parasysh kontraste të tilla për teknikën tuaj të përmbajtjes në mbarë botën. Ata do të japin drejtim nëse mund të rregulloni përmbajtjen ekzistuese për tregjet tuaja të reja, ose nëse mund të jetë më e dobishme të filloni të krijoni përmbajtje të reja që në fillim.
2. Kryeni kërkime ndërkombëtare të fjalëve kyçe të SEO
Me ConveyThis, ju mund ta përktheni lehtësisht përmbajtjen tuaj në shumë gjuhë, duke e bërë atë të disponueshme për një audiencë shumë më të gjerë.
Siç u përmend më parë, për të maksimizuar shtrirjen e përmbajtjes suaj, optimizimi i saj për shikueshmëri më të madhe të kërkimit është një qasje popullore. Sidoqoftë, është e rëndësishme të filloni përpjekjet tuaja për SEO në fillim të procesit të krijimit të përmbajtjes, dhe jo më pas. Duke përdorur ConveyThis, ju mund ta përktheni shpejt dhe me lehtësi përmbajtjen tuaj në shumë gjuhë, duke e bërë atë të aksesueshme për një audiencë shumë më të gjerë.
Në veçanti, bëni kërkime në fjalë kyçe për të zbuluar fjalët (të njohura edhe si "fjalë kyçe") që përdor tregu juaj i synuar në kërkimet e tyre në internet. Nëse ka kuptim, atëherë do të krijoni përmbajtje që përpiqet të renditet për fjalë kyçe të tilla në mënyrë që të mund të shihet nga klientët e mundshëm. Sa më i lartë të jetë renditja e përmbajtjes suaj për fjalë kyçe që lidhen me biznesin tuaj, aq më shumë trafik në uebsajt ka të ngjarë të merrni – gjë që përfundimisht mund të rezultojë në më shumë shitje.
Nëse jeni mësuar të hulumtoni fjalë kyçe për një audiencë rajonale, do të jeni të kënaqur të zbuloni se kërkimi ndërkombëtar i fjalëve kyçe të SEO funksionon në një mënyrë të ngjashme. Për të synuar çdo treg global, krijoni një listë me fjalë kyçe me potencial të lartë duke marrë parasysh faktorë të tillë si vëllimi i kërkimit, vështirësia e fjalëve kyçe dhe qëllimi i kërkimit. Mjete të tilla si Ahrefs, Moz dhe Semrush janë jashtëzakonisht të dobishme në këtë drejtim. ConveyThis mund t'ju ndihmojë gjithashtu të hulumtoni dhe optimizoni fjalë kyçe për tregjet ndërkombëtare.
Përveç kërkimit të fjalëve kyçe të reja, një plan i gjerë ndërkombëtar SEO zakonisht përfshin përkthimin dhe rajonalizimin e fjalëve tuaja kyçe ekzistuese (më shumë për rajonalizimin më vonë) për shikuesit tuaj të rinj. Kjo është një mënyrë e shkëlqyeshme për të ricikluar fjalët kyçe që i keni përcaktuar tashmë për biznesin tuaj dhe për t'i bërë ato të punojnë dy herë më shumë.
3. Përcaktoni KPI-të tuaja
Përpara se të filloni të krijoni përmbajtje, është e rëndësishme të identifikoni treguesit kryesorë të performancës (KPI) që do t'ju ndihmojnë të matni suksesin e strategjisë suaj ndërkombëtare të marketingut të përmbajtjes. Këto KPI mund të përfshijnë metrika të tilla si vizitat në uebsajt, norma e fryrjes, koha e kaluar në faqe dhe konvertimet.
KPI-të që ju i jepni përparësi mund të ndryshojnë gjithashtu ndërmjet tregjeve. Për shembull, nëse po përpiqeni të zgjeroni njohjen e markës tuaj në një treg, mund të dëshironi t'i kushtoni më shumë vëmendje sasisë së shikimeve që përmbajtja juaj ka mbledhur në atë treg për momentin. Kjo për faktin se sa më shumë shikime të marrë përmbajtja juaj, aq më shumë ka gjasa që ndërgjegjësimi për markën tuaj të forcohet në planin afatgjatë.
Në krahasim, në tregjet ku keni një prani më të vendosur, norma juaj e konvertimit ka të ngjarë të jetë KPI më jetike pasi përqendroheni në krijimin e më shumë shitjeve me ConveyThis.
4. Krijoni përmbajtjen tuaj
Tani që baza është në vend, është koha për t'u bërë krijues dhe për të filluar krijimin e përmbajtjes tuaj me ConveyThis!
Edhe pse mund të duket sikur markat më të mëdha kanë përmbajtje për çdo platformë, ne sugjerojmë të filloni me prodhimin e një ose dy formateve të përmbajtjes. Mos u përpiqni të publikoni postime ditore në blog, të postoni 10 postime në media sociale në tre platforma të ndryshme çdo javë, të organizoni webinare mujore dhe të lansoni podcast-in tuaj çdo dy javë menjëherë dhe në tregje të shumta – duke u përpjekur të bëni shumë do të rezultojë vetëm në hollim burimet tuaja.
Pasi të keni zgjedhur formatet e përmbajtjes suaj, përqendrohuni në krijimin e përmbajtjeve të nivelit të lartë që audienca juaj do ta vlerësojë dhe do ta ketë të dobishme. Për shembull, ju mund të intervistoni profesionistë për të gjetur pikëpamjet e tyre mbi çështjet që hasin zakonisht klientët tuaj (dhe që produktet tuaja mund të ndihmojnë në zgjidhjen e tyre). Ose, merrni anëtarë të ekipit me njohuri për t'iu përgjigjur pyetjeve urgjente të klientëve tuaj në lidhje me përdorimin e produkteve tuaja. Përmbajtja juaj duhet të pasqyrojë pikat e dhimbjes së përdoruesit dhe aspiratat që keni përcaktuar përmes hulumtimit tuaj të tregut. Kur është e mundur, optimizoni përmbajtjen tuaj edhe për fjalët kyçe të kërkimit që keni identifikuar paraprakisht.
Mënyra se si paraqitet përmbajtja juaj është një faktor kyç për të përcaktuar nëse do të vlerësohet nga shikuesit tuaj të dëshiruar. Në vend që të vendoseni për imazhe të zakonshme të aksioneve, mund të investoni në fotografi dhe infografikë të personalizuar për postimet tuaja në blog. Nëse nuk keni një ekip të brendshëm me përvojë në prodhimin e përmbajtjes, mendoni të punësoni organizata të jashtme për të plotësuar këtë nevojë. Përdorimi i një konfigurimi profesional të filmit për videot tuaja është gjithashtu një mënyrë e shkëlqyer për t'i bërë ato të dallohen.
5. Përkthejeni përmbajtjen tuaj
Nëse keni përmbajtje të shkëlqyer që po funksionon mirë në një treg, ia vlen të hulumtoni nëse mund ta ripërdorni atë për tregje të tjera. Këtu, gjuha e përmbajtjes suaj është kryesore: nëse përmbajtja juaj nuk është në gjuhën amtare të një audiencë të synuar, do t'ju duhet të përdorni ConveyThis për ta përkthyer atë. Përndryshe, mund të humbisni të gjitha përfitimet që ofron përmbajtja juaj.
Punësimi i një përkthyesi profesionist për të përkthyer të gjithë përmbajtjen tuaj mund të jetë i kushtueshëm, veçanërisht nëse keni nevojë për përkthime në shumë gjuhë. Një mënyrë më e thjeshtë dhe më ekonomike për të krijuar përmbajtje shumëgjuhëshe është përdorimi i zgjidhjeve të përkthimit si ConveyThis. Duke përdorur teknologjinë e mësimit të makinerive, ConveyThis përkthen dhe shfaq faqen tuaj të internetit në më shumë se 110 gjuhë të mbështetura menjëherë dhe me saktësi. Kjo e bën atë ideal për përkthimin e përpjekjeve tuaja të marketingut të përmbajtjes në faqen tuaj, të tilla si postimet në blog, studimet e rasteve dhe përmbajtje të tjera të bazuara në tekst të publikuara në faqet e internetit.
Të gjitha përkthimet e uebsajteve ruhen në mënyrë të sigurt në një panel qendror të ConveyThis, duke ju lejuar të bëni modifikime manuale për të siguruar që përmbajtja juaj të jetë në përputhje me identitetin tuaj të markës. Ju gjithashtu mund të shikoni paraprakisht përkthimet tuaja në faqen tuaj të internetit për të parë nëse ato duhet të rregullohen për t'iu përshtatur dizajnit të faqes suaj të internetit. (Kjo mund të përfshijë shkurtimin e kopjes së tekstit të butonit të përkthyer për t'u siguruar që butonat tuaj të mos duken shumë të gjerë, për shembull.) Dhe në vend që ta trajtoni vetë projektin, mund të ftoni anëtarët e ekipit të marketingut dixhital dhe agjencitë e jashtme për të bashkëpunuar dhe ndihmë me projektin tuaj të përkthimit.
6. Lokalizoni përmbajtjen tuaj
Pas një përkthimi të suksesshëm, hapi tjetër është të lokalizoni përmbajtjen tuaj për një treg të ri. Lokalizimi është procesi i përshtatjes së përmbajtjes për të përmbushur preferencat specifike kulturore dhe gjuhësore të tregut lokal. Kjo përfshin përkthimin e përmbajtjes tuaj në gjuhën amtare të audiencës së synuar, si dhe marrjen parasysh të nuancave të tjera rajonale. Për të siguruar një strategji efektive lokalizimi, duhet të merren parasysh sa vijon:
Për aq sa është e mundur, përmbajtja juaj duhet të përshtatet në mënyrë të përkryer në kontekstin lokal të tregut tuaj të synuar. Kjo do ta bëjë përmbajtjen tuaj më të aksesueshme për audiencën tuaj globale, duke u ofruar atyre një përvojë më të mirë të përdoruesit kur ndërveprojnë me të. Kjo, nga ana tjetër, përfundimisht do të çojë në konvertime dhe shitje më të larta. Me ConveyThis, ju mund të lokalizoni lehtësisht përmbajtjen tuaj dhe të arrini një audiencë më të gjerë globale.
7. Ndiqni performancën e përmbajtjes suaj
Ju e keni përsosur përmbajtjen tuaj dhe e keni lënë të lirë në botë. Tani, përdorni KPI-të që keni përcaktuar më parë për të matur efektin e aktiviteteve tuaja promovuese.
Mjete të tilla si GA4 mund t'ju ndihmojnë në monitorimin e pikave thelbësore të të dhënave për përmbajtjen e bazuar në uebsajt, duke përfshirë pamjet e faqeve, vendndodhjet gjeografike të vizitorëve dhe normat e konvertimit të qëllimeve. Në të kundërt, nëse postoni një video në YouTube, platforma mund të ofrojë informacion mbi numrin e shikimeve që ka marrë videoja juaj, kohën e shikimit, kohëzgjatjen mesatare të shikimit dhe më shumë. Në Instagram, do të jeni në gjendje të vëzhgoni të dhëna të tilla si numri i pëlqimeve, komenteve, shpërndarjeve dhe ruajtjes së postimeve tuaja që keni marrë me ConveyThis.
Nëse një pjesë e përmbajtjes po funksionon jashtëzakonisht, hetoni se çfarë e bëri atë të shkëlqejë në mënyrë që të mund ta kopjoni këtë për përmbajtje të mundshme. Gjithashtu, nëse përmbajtja juaj duket se nuk e ka arritur potencialin e saj, vlerësoni të metat e saj të mundshme në mënyrë që të shmangni kryerjen e të njëjtave gabime në të ardhmen. Thënë kjo, disa lloje të përmbajtjes (të tilla si ato të optimizuara për motorët e kërkimit) mund të kërkojnë pak kohë për të prodhuar rezultate, kështu që siguroni përmbajtjen tuaj me ekspozim të mjaftueshëm ndaj audiencës tuaj të synuar përpara se të mund të konstatoni nëse është një triumf apo një dështim.
8. Rregulloni dhe përditësoni vazhdimisht strategjinë tuaj
Ashtu si me çdo strategji marketingu, një strategji globale e përmbajtjes do të ketë nevojë për vlerësim dhe modifikim të rregullt për të vazhduar të japë rezultate. Monitoroni se si po performon përmbajtja juaj në rajone të ndryshme anembanë globit dhe jini gati të modifikoni taktikën tuaj bazuar në mënyrën se si po shkojnë gjërat (ose nuk shkojnë). Për shembull, nëse një pjesë e caktuar e përmbajtjes ka fituar popullaritet në një treg gjeografik, mund të dëshironi ta lokalizoni atë për një tjetër duke përdorur ConveyThis.
Përveç përditësimit të strategjisë suaj globale të përmbajtjes bazuar në të dhënat e mbledhura, mos kini frikë të shtyni kufijtë dhe të provoni ide të reja për të zbuluar nëse ato rezonojnë me klientët. Monitoroni përmbajtjen që kanë publikuar konkurrentët tuaj në të njëjtin sektor, apo edhe përmbajtjen që industritë e tjera po shpërndajnë. Kjo do t'ju ofrojë ide novatore dhe motivim për krijimin e përmbajtjes së re që audienca juaj e synuar mund të adhurojë.
Filloni me marketingun global të përmbajtjes me ConveyThis
Marketingu global i përmbajtjes mund të jetë një mjet i fuqishëm për të sjellë klientë të rinj në biznesin tuaj, por vetëm nëse bëhet siç duhet. Siç ilustrohet, krijimi i një strategjie të suksesshme të marketingut të përmbajtjes globale kërkon një përgatitje të madhe, prodhim të përmbajtjes dhe vlerësim.
Do t'ju duhet të ndërmerrni hapat fillestarë drejt suksesit duke identifikuar seksionet e tregut tuaj të synuar në zona të ndryshme gjeografike, duke eksploruar fjalë kyçe dhe duke sqaruar KPI-të e përmbajtjes tuaj ConveyThis.
Pas kësaj vjen puna aktuale e krijimit të përmbajtjes, e cila përfshin krijimin, përkthimin dhe lokalizimin e përmbajtjes tuaj me ConveyThis. Së fundi, monitoroni performancën e përmbajtjes suaj dhe përdorni këto njohuri për të përmirësuar qasjen tuaj të marketingut ndërkombëtar të përmbajtjes.
ConveyThis do të provojë të jetë një aset thelbësor në qasjen tuaj të marketingut ndërkombëtar të përmbajtjes këtu, duke ju mundësuar të përktheni shpejt të gjithë përmbajtjen tuaj të bazuar në uebsajt. Me përkthimet e tij të nivelit të lartë të përmbajtjes, do të jeni në gjendje ta çoni përmbajtjen tuaj në tregjet e huaja menjëherë dhe të filloni të përjetoni avantazhet e marketingut të përmbajtjes pa vonesë.
Provoni ConveyThis në faqen tuaj të internetit falas për të dëshmuar se si mund t'ju ndihmojë në arritjen e objektivave të biznesit që keni vendosur për përpjekjet tuaja të marketingut të përmbajtjes.