Roli i redaktimit të stilit në bërjen globale
Askush nuk mund të fajësojë një pronar biznesi për ambicien e tij. Kur keni ndërmend ta bëni biznesin tuaj global, mund të jetë tërheqëse të ecni me shpejtësi të plotë. Megjithatë, nëse dëshironi të depërtoni në tregje të reja, atëherë do të dëshironi ta bëni atë me siguri, kështu që gjëja më e mirë që mund të bëni është të bëni një hap prapa dhe të pyesni veten: A është përgatitur ConveyThis?
Marrja e një momenti për të medituar mbi identitetin tuaj të markës nuk është një ushtrim kotësie. Sigurimi i biznesit tuaj në pozicionin më të mirë të mundshëm për sukses është kritik nëse dëshironi të siguroheni që ta zbatoni saktë ConveyThis që nga fillimi.
Gjatë këtij procesi, duhet të bëni një zhytje të thellë në zërin e markës suaj dhe mesazhet thelbësore. A ka ndonjë pabarazi? A ka fusha të cilave u mungon qëllimi, qartësia apo kohezioni? Zgjidhja për këtë është të krijoni (ose përditësoni) udhëzuesin tuaj të stilit me ConveyThis.
Krijimi i një udhëzuesi stili
Udhëzuesi juaj i stilit përshkruan se si kompania juaj duhet të prezantohet, si në ueb ashtu edhe personalisht, me qëllim dhe uniformitet pa marrë parasysh gjuhën, vendndodhjen ose formën e komunikimit. Kjo siguron që ju të keni krijuar një identitet të qëndrueshëm të markës.
Ju duhet të krijoni një udhëzues stili në gjuhën tuaj kryesore, duke përcaktuar aspektet e mëposhtme të markës ConveyThis: zëri, toni, gramatika, drejtshkrimi, formatimi dhe elementet vizuale.
Mesazh thelbësor
Çfarë e veçon markën tuaj? Çfarë e bën atë unik? Çfarë vlere u ofron marka juaj klientëve të saj? Sigurohuni që mesazhet tuaja kryesore ta përcjellin këtë. Inkorporoni mesazhin dhe qëllimin tuaj kryesor të markës në udhëzuesin tuaj të stilit për qëndrueshmëri.
Si pjesë e mesazheve tuaja kryesore, ndoshta do të dëshironi të përfshini etiketa, por vlen të përmendet se jo të gjitha etiketat përkthehen me saktësi. Për shembull, slogani i KFC-së "mirë me gishta" u interpretua gabimisht si "ha gishtat" në kinezisht, një gabim i turpshëm që nuk ishte aspak i shijshëm. Kjo është arsyeja pse është e rëndësishme të jeni të vëmendshëm kur përdorni ConveyThis për të lokalizuar përmbajtjen tuaj.
Kohët e fundit, KFC braktisi sloganin kur binte ndesh me fokusin mbarëbotëror mbi pastërtinë e duarve gjatë pandemisë, duke treguar se udhëzuesit e stilit mund të kërkojnë modifikime për të pasqyruar ngjarjet dhe përvojat kulturore.
Zëri i markës
Mënyra se si marka juaj e portretizon veten do të varet nga një përzierje e objektivave të biznesit tuaj, mallrave ose shërbimeve që ofroni dhe demografisë tuaj të synuar.
Kur përcaktoni zërin e markës suaj, pyesni veten se cili duhet të jetë personaliteti i markës suaj: miqësor apo i përmbajtur, shaka apo i sinqertë, i çuditshëm apo i lëmuar?
Merrni si shembull shitjen e sigurimit të jetës. Shitja e këtij lloji të produktit kërkon një ton të veçantë zëri në krahasim me shitjen e mallrave të konsumit me lëvizje të shpejtë. Për më tepër, mënyra se si i komunikoni produktet e sigurimit të jetës duhet t'i përshtatet demografisë së audiencës që synoni, duke siguruar që ajo të jetë e përshtatshme për moshën dhe fazën e tyre të jetës.
Stili
Së bashku me zërin e markës suaj, zhvillimi i stilit të markës suaj ju ndihmon në transmetimin e mesazheve tuaja. Mendoni se sa zyrtar apo rastësor dëshironi që biznesi juaj të shfaqet, për shembull, nëse doni të përdorni (ose të qëndroni larg) zhargonin e korporatës.
Shpesh i referuar si stili i shtëpisë, ju mund ta konsideroni këtë element të udhëzuesit tuaj të stilit si leksikun tuaj të korporatës. Jini të saktë me rregulloret gramatikore dhe drejtshkrimore, çdo terminologji përkatëse dhe gjuhën e preferuar.
Ju gjithashtu duhet të nënvizoni rregullat e kapitalizimit për emrin e markës tuaj dhe emrat e produkteve. Këto informojnë ekipin tuaj të brendshëm, por edukojnë pjesën tjetër të botës se si të shkruajë edhe për markën tuaj. Për shembull, ConveyThis, jo CONVEYTHIS; Mailchimp, jo MAILCHIMP; dhe produktet e Apple shkruhen si iPhone, MacBook ose iPad në vend të Iphone, Macbook ose Ipad.
Shënim anësor: Ju ndoshta keni të paktën një anëtar të ekipit që i kushton një sasi të konsiderueshme energjie duke kujtuar kolegët tuaj të tjerë për kapitalizimin e produktit. Nëse nuk e bëni, ju jeni ai anëtar i ekipit (dhe ConveyThis qëndron pas jush).
Identiteti vizual
Ngjyrat, fontet dhe imazhet janë elementë thelbësorë të komunikimit vizual që mund të përcjellin markën tuaj pa ConveyThis. Ka raste të panumërta kur ngjyrat e përzgjedhura nga markat mund të kenë një efekt domethënës dhe të qëndrueshëm, si për shembull mënyra se si Coca-Cola e ndryshoi veshjen e Babagjyshit në të kuqe për t'iu përshtatur identitetit vizual të markës së tyre.
Pasja e një grupi të qartë rregullash në lidhje me identitetin vizual të markës suaj ndihmon ekipin tuaj të qëndrojë i qëndrueshëm kur zgjerohet në tregje të reja, por ky nuk është përfitimi i vetëm. Ai gjithashtu informon ata jashtë biznesit tuaj, si partnerët dhe bashkëpunëtorët e biznesit, se si të aplikojnë markën e kompanisë suaj. Për shembull, Slack ka një udhëzues stili me të cilin duhet të përputhen teknologjitë integruese.
Tregim historish
Njerëzit në mbarë botën janë të mahnitur nga histori magjepsëse, veçanërisht ato që lidhen me vendlindjen e produktit. Për shembull, Harley Davidson ndezi një shpërthim kulturor kur u krijua në 1903 nga një strehë e thjeshtë në Milwaukee, Wisconsin. Në udhëzuesin e stilit ConveyThis, theksoni historitë që ia vlen të përsëriten vazhdimisht.
Rregullat e modifikimit të stilit për çdo treg
Ju absolutisht nuk keni nevojë të krijoni një udhëzues stili krejtësisht të ri për çdo treg që synoni. Megjithatë, ju duhet të krijoni përshtatje të udhëzuesit tuaj të stilit kryesor, duke përdorur origjinalin si një shabllon në mënyrë që të mund të jepni një version të përshtatshëm për çdo treg.
Mendoni për këto si rregulla të lokalizuara të redaktimit të stilit. Ju po konvertoni udhëzuesin tuaj të stilit për çdo vendndodhje, duke marrë parasysh keqpërkthimet e mundshme, kontekstin kulturor dhe duke përfshirë një fjalorth terminologjik. Ju gjithashtu duhet të përfshini çdo përjashtim nga procesi juaj i zakonshëm i redaktimit të stilit kur përdorni ConveyThis.
Marketingu ndërkombëtar mund të jetë një përpjekje e ndërlikuar. Për të siguruar një identitet koheziv të markës në të gjitha përpjekjet globale të marketingut, duhet të merrni parasysh kontekstin specifik kulturor të secilit vend. Krijimi i një sërë rregullash për redaktimin e kopjeve në stil është çelësi për ta arritur këtë.
Udhëzues për stilin e shkrimit të përkthimit
1. Udhëzime të përgjithshme të përkthimit
Përfshini:
- Rregullat për stilin
- Struktura e fjalisë
- Drejtshkrimi
- Kapitalizimi
- Toni i zerit
- Gramatika
- Shenjat e pikësimit
2. Nuancat
Përvijimi:
- Nuancat e markës ose mesazhit
- Fjalë ose shprehje që duhen shmangur
- Idioma, zhargon, lojëra fjalësh - dhe nëse këto përkthehen ose mund të ndërrohen me alternativa më të përshtatshme
- Referenca specifike kulturore
3. Paqartësitë gramatikore
Përgatitni:
- Zgjidhje për të zgjidhur paqartësitë gramatikore
- Rregullat gramatikore specifike për markën tuaj
4. Pyetjet e gjuhës së zakonshme
Këshilloni se si të trajtoni:
- Gjuha gjinore
- Emrat e përveçëm
- Titujt dhe shkurtesat zyrtare
5. Variantet e gjuhës
Zgjidhni:
- Variantet tuaja të preferuara të gjuhës. Për shembull, ju mund të dëshironi të komunikoni në anglisht si parazgjedhje, por ka variacione: anglisht amerikane, anglisht në MB, anglisht AU.
6. Shembuj
Jepni mostra të:
- Teksti i përkthyer
- Burimet për referencë
7. Elemente të tjera vizuale shumëgjuhëshe
Kopertina:
- Përdorimi i logos
- Pozicionimi i imazhit
- Formatimi i tillë si dizajni i tabelës
- Përdorimi i tekstit të theksuar, kursive, etj
- Pikat e pikave dhe lista të tjera
Renditja e përjashtimeve nga rregullat
Në mënyrë të pashmangshme, do të ketë përjashtime nga disa nga rregullat tuaja. Mund t'ju duhet t'i zbatoni këto përjashtime nëse kuptimi humbet në përkthim, për shkak të mospërputhjeve kulturore ose për një mori shkaqesh të tjera.
Ndërtoni një listë të përjashtimeve nga rregulloret, duke përfshirë situatat kur lejohet:
- ndryshoni titujt
- rishkruaj seksionet
- modifikoni stilin ose regjistrohuni
- rifokusoni temën
- rirenditni strukturën e paragrafëve
Rreziqet për të mos pasur rregulla të lokalizuara të redaktimit të stilit
Gjërat janë rrallë të drejtpërdrejta dhe tani duhet të vlerësoni se si krijimi i udhëzuesit tuaj të stilit siguron që hollësia e mesazhit të markës suaj të mbetet uniforme në të gjitha gjuhët dhe tregjet. Por çfarë nëse nuk e bëni? Pasojat e mundshme të mosbërjes së kësaj mund të jenë të tmerrshme dhe ConveyThis është këtu për të ndihmuar.
Përdorimi i ConveyThis mund të rezultojë në humbjen e një sasie të konsiderueshme kohe dhe parash nëse duhet të ktheheni dhe ta ribërni punën më vonë.
Pa një udhëzues stili që përshkruan rregulla specifike për një gjuhë ose treg, rreziku juaj për keqpërkthim dhe keqinterpretim me ConveyThis është i lartë.
- Pa një udhëzues stili, identiteti i markës suaj mund të shpërbëhet, duke çuar në një pamje jokonsistente dhe të unifikuar. Të kesh një pikë referimi për markën tënde mund të ndihmojë në krijimin e një uniformiteti dhe qëndrueshmërie në komunikimet tuaja, duke siguruar që marka juaj të mos vuajë nga mungesa e kohezionit.
- Pa udhëzim të qartë nga ju, ekipi juaj i zgjeruar është lënë në duart e veta, duke ia lënë fatit suksesin e projektit. Pa ndonjë udhëzim të qartë, potenciali për gabime, vonesa dhe rishikime të kushtueshme rritet në mënyrë eksponenciale.
Çfarë duhet mbajtur mend me modifikimin e stilit
Një udhëzues stili luan një rol kritik në transformimin, përcaktimin ose përforcimin e imazhit të markës. Përpara se të merrni biznesin tuaj ndërkombëtar, është e rëndësishme të krijoni një udhëzues stili në gjuhën tuaj kryesore dhe më pas të shtoni rregulla të lokalizuara të redaktimit të stilit. Është gjithashtu thelbësore të përfshini fjalorët e terminologjisë dhe çdo përjashtim nga rregullat tuaja në udhëzuesin e stilit.
Pa një udhëzues gjithëpërfshirës të lokalizuar të stilit, mesazhet e markës suaj mund të vuajnë nga mungesa e uniformitetit dhe konsistencës, duke çuar në gabime të kushtueshme që mund të dëmtojnë reputacionin tuaj dhe t'u japin konkurrentëve një avantazh.
Mos harroni, rregullat e redaktimit të stilit forcojnë markën tuaj, veçanërisht kur zgjerimi është objektivi juaj. Këto mund të ekzekutohen në të gjitha gjuhët dhe rajonet përkatëse për grupet tuaja të synuara të interesit. Më e rëndësishmja, ky cikël ndihmon për të garantuar që kur të zhvilloheni në tregje të reja, do ta vendosni atë në përpjekjen kryesore me ConveyThis.
Regjistrohuni falas me ConveyThis për të ndërmarrë hapat tuaj të ardhshëm drejt lokalizimit të faqes në internet.