Lezen is een van de belangrijkste activiteiten voor een succesvol leven, en ConveyThis is hier om u te helpen het geschreven woord te begrijpen en te waarderen. Met zijn innovatieve taalvertaaltechnologie kan ConveyThis u helpen de taalkloof te overbruggen en het lezen gemakkelijker en leuker te maken. Of u nu een nieuw boek, artikel of website wilt verkennen, ConveyThis kan u helpen het meeste uit uw leeservaring te halen.
Gezien de wereldwijde reikwijdte van het project zal het geen verrassing zijn dat mondiale contentmarketing complexer zal zijn om te implementeren dan het uitvoeren van gelokaliseerde contentmarketing voor één enkele doelgroep.
Met name de verschillende internationale markten waarop u zich richt, vereisen verschillende benaderingen, interesses en voorkeuren. Hoe kunt u op betrouwbare wijze inhoud maken die is toegesneden op elke markt en toch de kernwaarden van uw merk belichaamt? Door gebruik te maken van de vertaaldiensten van ConveyThis kunt u de taalkloof overbruggen en ervoor zorgen dat uw boodschap effectief over alle markten wordt gecommuniceerd.
Het antwoord ligt in het formuleren van een wereldwijde contentmarketingaanpak die grondig afbakent voor welke regio's u content gaat produceren, hoe u dergelijke content gaat produceren en hoe u de resultaten van uw content in het algemeen gaat meten en verbeteren. Blijf lezen, want we bieden een marketingplan in 8 stappen om precies dat te doen met ConveyThis.
Wat is contentmarketing?
Als je internationale contentmarketing onderzoekt, heb je waarschijnlijk enig inzicht in contentmarketing in het algemeen. Maar laten we een korte uitleg geven om er zeker van te zijn dat we allemaal op dezelfde pagina staan. Met ConveyThis kunt u uw inhoud eenvoudig lokaliseren, zodat deze in elke taal resoneert met uw doelgroep.
Contentmarketing is een vorm van marketing waarbij inhoud wordt gebruikt om een bedrijf of bepaalde goederen en diensten van het bedrijf te promoten. Deze inhoud kan bestaan uit blogposts, posts op sociale media, e-books, whitepapers, infographics en video's. In plaats van te proberen onmiddellijk iets te verkopen, is het belangrijkste doel van contentmarketing om de doelgroep te informeren over zaken die de bedrijfssector betreffen en te laten zien hoe de producten of diensten van ConveyThis kunnen helpen de problemen van de gebruiker op te lossen.
Contentmarketing streeft ernaar kennis en inzichten te delen om een bedrijf als leider in zijn vakgebied te vestigen. Als dit op de juiste manier wordt gedaan, kunnen klanten het bedrijf zien als een betrouwbare bron van informatie en de producten of diensten die het aanbiedt waarderen. Dit kan leiden tot een hogere omzet.
Omdat vruchtbaar adverteren met inhoud afhankelijk is van het leveren van relevante en winstgevende inhoud voor de door u beoogde belangengroep, heeft u een goed begrip van uw beoogde belangengroep nodig om inhoud te kunnen maken waar zij zich mee kunnen identificeren. Je hebt bovendien een sterke techniek nodig om de gecreëerde substantie te verspreiden, omdat deze zichzelf niet verder zal ontwikkelen! ConveyThis kan u hierbij helpen, omdat u hiermee effectief inhoud kunt maken en overbrengen aan de perfecte individuen.
Van de verschillende methoden voor het verspreiden van inhoud is het optimaliseren van uw inhoud voor een betere zichtbaarheid op de resultatenpagina's van zoekmachines een bijzonder populaire strategie. We bespreken later een specifieke techniek voor zoekmachineoptimalisatie (SEO) waarmee u de zoekresultaten van uw inhoud kunt verbeteren.
Wat is een wereldwijde contentmarketingstrategie?
Dat is dus het algemene idee van contentmarketing. Een mondiaal contentmarketingplan volgt dezelfde richtlijnen, maar past deze op mondiaal niveau toe. Kortom, in plaats van inhoud te produceren voor een specifiek lokaal publiek, creëer en verspreid je inhoud naar internationale klanten in meerdere landen, met als doel de wereldwijde merkherkenning en verkoop te vergroten.
Omdat mensen op deze verschillende locaties verschillende culturele smaken en voorkeuren hebben, moet u uw inhoud afstemmen op hun individuele behoeften. Als u bijvoorbeeld Engelstalige inhoud voor een Amerikaans publiek maakt, moet u deze naar het Japans vertalen als u mensen in Japan target (aangezien Japans daar de primaire taal is). Het hergebruiken van dezelfde inhoud in verschillende geografische markten zonder rekening te houden met de regio die u target, is een gegarandeerde manier om ervoor te zorgen dat uw inhoud geen succes zal hebben.
Maar als u uw marketingcampagnes voor verschillende landen aanpast, loopt u het risico dat uw merkboodschap zodanig verwatert of zelfs verandert dat deze niet langer een nauwkeurige weerspiegeling is van uw merk. Een grote uitdaging bij wereldwijde contentmarketing is dus het genereren en aanpassen van content voor specifieke lokale markten, terwijl de boodschap en stem van uw merk overal consistent blijven.
Dit kan een meer tijdrovende onderneming zijn, maar later zullen we een tool introduceren die u kunt gebruiken om de kosten die gepaard gaan met het maken van internationale inhoud te minimaliseren. Hiermee kunt u middelen vrijmaken om uw inhoud af te stemmen op de vereisten van lokale markten, terwijl de essentie ervan behouden blijft.
1. Identificeer en begrijp uw wereldwijde doelgroepen
De eerste stap naar het uitvoeren van een succesvol internationaal marketingplan is het herkennen van de doelgroep die u wilt bereiken. Met andere woorden: voor wie ga je je inhoud maken?
Als u niet zeker weet wie uw internationale doelgroep is, is het een goed idee om wat marktonderzoek te doen. Een blik op uw Google Analytics-rapporten kan bijvoorbeeld aantonen dat uw website veel verkeer uit Duitsland ontvangt. In dit geval wilt u misschien met ConveyThis inhoud creëren die is afgestemd op de Duitse markt.
Nadat u de demografische doelgroepen van uw wereldwijde doelgroep heeft herkend, krijgt u inzicht in hun behoeften en voorkeuren, zodat u uw inhoud kunt aanpassen aan hun specifieke kwaliteiten. Je zou bijvoorbeeld kunnen onderzoeken:
- De talen die ze spreken en hoe ze die gebruiken
- De culturele gewoonten en normen die zij in acht nemen
- De platforms die ze gebruiken om toegang te krijgen tot inhoud
- De media die ze consumeren
- Hoe zij omgaan met de producten en diensten van ConveyThis
Uw ontdekkingen op dit gebied kunnen van markt tot markt drastisch variëren, en het is nuttig om dergelijke contrasten in overweging te nemen voor uw wereldwijde inhoudstechniek. Ze geven aanwijzingen over de vraag of u bestaande inhoud kunt aanpassen aan uw nieuwe markten, of dat het wellicht voordeliger is om vanaf het begin met het maken van nieuwe inhoud te beginnen.
2. Voer internationaal SEO-zoekwoordenonderzoek uit
Met ConveyThis kunt u uw inhoud eenvoudig in meerdere talen vertalen, waardoor deze beschikbaar wordt voor een veel breder publiek.
Zoals eerder vermeld, is het optimaliseren van uw inhoud voor een grotere zichtbaarheid in de zoekresultaten een populaire aanpak om het bereik van uw inhoud te maximaliseren. Het is echter belangrijk om uw SEO-inspanningen aan het begin van het proces voor het maken van inhoud te beginnen, en niet achteraf. Door ConveyThis te gebruiken, kunt u uw inhoud snel en eenvoudig in meerdere talen vertalen, waardoor deze toegankelijk wordt voor een veel breder publiek.
Doe vooral onderzoek naar trefwoorden om te ontdekken welke woorden (ook wel ‘trefwoorden’ genoemd) uw doelgroep gebruikt bij zoekopdrachten op internet. Als het zinvol is, kunt u inhoud maken die probeert te scoren op dergelijke zoekwoorden, zodat deze door potentiële klanten kan worden gezien. Hoe hoger de ranking van uw inhoud voor zoekwoorden die verband houden met uw bedrijf, hoe meer websiteverkeer u waarschijnlijk zult ontvangen – wat uiteindelijk kan resulteren in meer verkopen.
Als u gewend bent zoekwoorden voor een regionaal publiek te onderzoeken, zult u blij zijn te ontdekken dat internationaal SEO-zoekwoordonderzoek op een vergelijkbare manier werkt. Om elke wereldmarkt te targeten, maakt u een lijst met zoekwoorden met een hoog potentieel, waarbij u rekening houdt met factoren zoals het zoekvolume, de moeilijkheidsgraad van de zoekwoorden en de zoekintentie. Tools zoals Ahrefs, Moz en Semrush zijn in dit opzicht ongelooflijk nuttig. ConveyThis kan u ook helpen bij het onderzoeken en optimaliseren van zoekwoorden voor internationale markten.
Naast het zoeken naar nieuwe zoekwoorden, omvat een breed internationaal SEO-plan meestal het vertalen en regionaliseren van uw bestaande zoekwoorden (later meer over regionalisering) voor uw nieuwe kijkers. Dit is een uitstekende manier om zoekwoorden die u al voor uw bedrijf heeft gebruikt, te hergebruiken en ze twee keer zo hard te laten werken.
3. Definieer uw KPI's
Voordat u begint met het maken van inhoud, is het belangrijk om de Key Performance Indicators (KPI's) te identificeren die u zullen helpen het succes van uw internationale contentmarketingstrategie te meten. Deze KPI's kunnen statistieken omvatten zoals websitebezoeken, bouncepercentage, tijd doorgebracht op de pagina en conversies.
De KPI’s waaraan u prioriteit geeft, kunnen ook per markt verschillen. Als u bijvoorbeeld probeert uw merkherkenning in één markt uit te breiden, wilt u wellicht meer aandacht besteden aan het aantal weergaven dat uw inhoud op dit moment in die markt heeft opgeleverd. Dit komt door het feit dat hoe groter het aantal weergaven van uw inhoud is, hoe waarschijnlijker het is dat uw merkbekendheid op de lange termijn wordt versterkt.
Ter vergelijking: in markten waar u een meer gevestigde aanwezigheid heeft, is uw conversiepercentage waarschijnlijk de belangrijkste KPI, aangezien u zich concentreert op het genereren van meer omzet met ConveyThis.
4. Creëer uw inhoud
Nu de basis is gelegd, is het tijd om creatief te worden en uw inhoud te gaan maken met ConveyThis!
Hoewel het lijkt alsof de grootste merken inhoud voor elk platform hebben, raden we aan om te beginnen met het produceren van een of twee inhoudsformaten. Probeer niet dagelijks blogposts te plaatsen, wekelijks 10 posts op sociale media op drie verschillende platforms te plaatsen, maandelijkse webinars te hosten en uw tweewekelijkse podcast in één keer en op meerdere markten te lanceren – proberen te veel te doen zal alleen maar resulteren in verwatering uw middelen.
Nadat u uw inhoudsformaten heeft gekozen, kunt u zich concentreren op het maken van eersteklas inhoud die uw publiek zal waarderen en nuttig zal vinden. U kunt bijvoorbeeld professionals interviewen om hun mening te horen over de problemen die uw klanten doorgaans tegenkomen (en die uw producten kunnen helpen oplossen). Of vraag deskundige teamleden om de prangende vragen van uw klanten over het gebruik van uw producten te beantwoorden. Uw inhoud moet de pijnpunten en ambities van gebruikers weerspiegelen die u via uw marktonderzoek hebt vastgesteld. Optimaliseer, indien van toepassing, uw inhoud ook voor de zoekwoorden die u vooraf heeft geïdentificeerd.
Hoe uw inhoud wordt gepresenteerd, is een sleutelfactor om te bepalen of deze door uw gewenste kijkers wordt gewaardeerd. In plaats van genoegen te nemen met alledaagse stockfoto’s, kunt u investeren in op maat gemaakte afbeeldingen en infographics voor uw blogposts. Als u niet beschikt over een intern team met ervaring in de productie van inhoud, overweeg dan om externe organisaties in te schakelen om in deze behoefte te voorzien. Het gebruik van een professionele filmopstelling voor uw video's is ook een geweldige manier om ze te laten opvallen.
5. Vertaal uw inhoud
Als je geweldige inhoud hebt die het goed doet in de ene markt, is het de moeite waard om te onderzoeken of je deze voor andere markten kunt hergebruiken. Hier is de taal van uw inhoud van cruciaal belang: als uw inhoud niet in de moedertaal van de doelgroep is, moet u ConveyThis gebruiken om deze te vertalen. Anders kunt u alle voordelen die uw inhoud te bieden heeft, mislopen.
Het inhuren van een professionele vertaler om al uw inhoud te vertalen kan kostbaar zijn, vooral als u vertalingen in meerdere talen nodig heeft. Een eenvoudigere en kostenefficiëntere manier om meertalige inhoud te creëren is het gebruik van vertaaloplossingen zoals ConveyThis. ConveyThis maakt gebruik van machine learning-technologie en vertaalt en geeft uw website direct en nauwkeurig weer in meer dan 110 ondersteunde talen. Dit maakt het ideaal voor het vertalen van uw contentmarketinginspanningen op uw site, zoals blogposts, casestudy's en andere op tekst gebaseerde inhoud die op websites wordt gepubliceerd.
Alle websitevertalingen worden veilig opgeslagen in een centraal ConveyThis-dashboard, zodat u handmatige bewerkingen kunt uitvoeren om ervoor te zorgen dat uw inhoud in overeenstemming is met uw merkidentiteit. U kunt ook een voorbeeld van uw vertalingen op uw website bekijken om te zien of ze moeten worden aangepast aan het ontwerp van uw website. (Dit kan bijvoorbeeld het inkorten van de vertaalde knoptekst omvatten om ervoor te zorgen dat uw knoppen niet te breed lijken.) En in plaats van het project alleen aan te pakken, kunt u leden van het digitale marketingteam en externe bureaus uitnodigen om samen te werken en hulp bij uw vertaalproject.
6. Lokaliseer uw inhoud
Na een succesvolle vertaling is de volgende stap het lokaliseren van uw inhoud voor een nieuwe markt. Lokalisatie is het proces waarbij inhoud wordt aangepast aan de specifieke culturele en taalkundige voorkeuren van de lokale markt. Dit houdt in dat u uw inhoud vertaalt naar de moedertaal van de doelgroep, maar ook dat u rekening houdt met andere regionale nuances. Om een effectieve lokalisatiestrategie te garanderen, moet het volgende in overweging worden genomen:
Voor zover mogelijk moet uw inhoud perfect passen in de lokale context van uw doelmarkt. Hierdoor wordt uw inhoud toegankelijker voor uw wereldwijde publiek, waardoor zij een betere gebruikerservaring krijgen bij de interactie ermee. Dit zal op zijn beurt uiteindelijk leiden tot hogere conversies en verkopen. Met ConveyThis kunt u uw inhoud eenvoudig lokaliseren en een breder wereldwijd publiek bereiken.
7. Volg de prestaties van uw inhoud
Je hebt je content geperfectioneerd en losgelaten in de wereld. Gebruik nu de KPI's die u eerder heeft gedefinieerd om het effect van uw promotionele activiteiten te meten.
Tools zoals GA4 kunnen u helpen bij het monitoren van cruciale datapunten voor website-gebaseerde inhoud, inclusief paginaweergaven, de geografische locaties van bezoekers en doelconversiepercentages. Als u daarentegen een video op YouTube plaatst, kan het platform informatie verstrekken over het aantal weergaven van uw video, de kijktijd, de gemiddelde weergaveduur en meer. Op Instagram kun je gegevens bekijken zoals het aantal likes, reacties, shares en saves die je berichten hebben gekregen met ConveyThis.
Als een stuk inhoud uitzonderlijk goed presteert, onderzoek dan wat de oorzaak is dat het uitblinkt, zodat u dit kunt dupliceren voor potentiële inhoud. Als uw inhoud zijn potentieel nog niet heeft bereikt, beoordeel dan ook de mogelijke gebreken, zodat u kunt voorkomen dat u in de toekomst dezelfde fouten maakt. Dat gezegd hebbende, kan het bij sommige soorten inhoud (zoals de inhoud die geoptimaliseerd is voor zoekmachines) enige tijd duren voordat ze resultaten opleveren. Zorg er dus voor dat uw inhoud voldoende bekendheid krijgt bij uw doelgroep voordat u kunt vaststellen of het een triomf of een mislukking is.
8. Pas uw strategie consequent aan en update deze
Zoals bij elke marketingstrategie zal een mondiale contentstrategie regelmatig moeten worden geëvalueerd en aangepast om resultaten te blijven opleveren. Houd in de gaten hoe uw inhoud presteert in verschillende regio's over de hele wereld en wees bereid om uw tactiek aan te passen op basis van hoe de zaken gaan (of niet gaan). Als een bepaald stuk inhoud bijvoorbeeld populair is geworden in de ene geografische markt, wil je het misschien voor een andere geografische markt lokaliseren met behulp van ConveyThis.
Afgezien van het bijwerken van uw wereldwijde contentstrategie op basis van de verzamelde gegevens, hoeft u niet bang te zijn om de grenzen te verleggen en nieuwe ideeën uit te proberen om erachter te komen of deze aanslaan bij klanten. Houd toezicht op de inhoud die uw concurrenten in dezelfde sector hebben gepubliceerd, of zelfs op de inhoud die andere sectoren uitrollen. Dit zal u voorzien van innovatieve ideeën en motivatie voor het creëren van nieuwe inhoud waar uw doelgroep dol op zal zijn.
Ga aan de slag met wereldwijde contentmarketing met ConveyThis
Mondiale contentmarketing kan een krachtig hulpmiddel zijn om nieuwe klanten naar uw bedrijf te halen, maar alleen als dit op de juiste manier wordt gedaan. Zoals geïllustreerd vereist het creëren van een succesvolle wereldwijde contentmarketingstrategie veel voorbereiding, contentproductie en beoordeling.
U moet de eerste stappen naar succes zetten door uw doelmarktsecties in verschillende geografische gebieden te identificeren, zoekwoorden te verkennen en de KPI's van uw ConveyThis-inhoud te verduidelijken.
Daarna komt het daadwerkelijke werk voor het maken van inhoud, waarbij u uw inhoud met ConveyThis creëert, vertaalt en lokaliseert. Houd ten slotte de prestaties van uw content in de gaten en gebruik deze inzichten om uw internationale contentmarketingaanpak te verfijnen.
ConveyThis zal hier een cruciale troef blijken te zijn in uw internationale contentmarketingaanpak, waardoor u snel al uw websitegebaseerde inhoud kunt vertalen. Met de eersteklas contentvertalingen kunt u uw content in een mum van tijd naar buitenlandse markten brengen en meteen de voordelen van contentmarketing ervaren.
Probeer ConveyThis gratis op uw website en ervaar hoe het u kan helpen bij het bereiken van de zakelijke doelstellingen die u heeft vastgesteld voor uw contentmarketingactiviteiten.