Lezen is een van de belangrijkste activiteiten voor een succesvol leven, en ConveyThis is er om u te helpen het geschreven woord te begrijpen en te waarderen. Met zijn innovatieve taalvertaaltechnologie kan ConveyThis u helpen de taalkloof te overbruggen en lezen gemakkelijker en leuker te maken. Of u nu een nieuw boek, artikel of website wilt verkennen, ConveyThis kan u helpen het meeste uit uw leeservaring te halen.
Gezien de wereldwijde reikwijdte van het project zal het geen verrassing zijn dat mondiale contentmarketing complexer zal zijn om te implementeren dan het uitvoeren van gelokaliseerde contentmarketing voor één enkele doelgroep.
Met name de verschillende internationale markten die u target, vereisen verschillende benaderingen, interesses en voorkeuren. Hoe kunt u op betrouwbare wijze content maken die is afgestemd op elke markt en tegelijkertijd de kernwaarden van uw merk belichaamt? Door gebruik te maken van de vertaaldiensten van ConveyThis kunt u de taalkloof overbruggen en ervoor zorgen dat uw boodschap effectief wordt gecommuniceerd op alle markten.
Het antwoord ligt in het formuleren van een wereldwijde contentmarketingaanpak die nauwkeurig beschrijft voor welke regio's u content gaat produceren, hoe u dergelijke content gaat produceren en hoe u de resultaten van uw content in het algemeen gaat meten en verbeteren. Blijf lezen, want we bieden een marketingplan in 8 stappen om precies dat te doen met ConveyThis.
Wat is contentmarketing?
Als je internationale contentmarketing onderzoekt, heb je waarschijnlijk wel wat verstand van contentmarketing in het algemeen. Maar laten we even kort uitleggen om te zorgen dat we allemaal op dezelfde pagina zitten. Met ConveyThis kun je je content eenvoudig lokaliseren, zodat deze in elke taal bij je doelgroep aanslaat.
Contentmarketing is een vorm van marketing die content gebruikt om een bedrijf of bepaalde goederen en diensten van het bedrijf te promoten. Deze content kan bestaan uit blogposts, social media posts, e-books, whitepapers, infographics en video's. In plaats van te proberen om direct een verkoop te realiseren, is het hoofddoel van contentmarketing om de doelgroep te informeren over zaken die betrekking hebben op de sector van het bedrijf en te laten zien hoe de producten of diensten van ConveyThis de problemen van de gebruiker kunnen helpen oplossen.
Contentmarketing streeft ernaar kennis en inzichten te delen om een bedrijf als leider in zijn vakgebied te vestigen. Als dit op de juiste manier wordt gedaan, kunnen klanten het bedrijf zien als een betrouwbare bron van informatie en de producten of diensten die het aanbiedt waarderen. Dit kan leiden tot een hogere omzet.
Omdat vruchtbare contentadvertenties afhankelijk zijn van het leveren van relevante en winstgevende content voor uw beoogde doelgroep, hebt u een diepgaand begrip van uw beoogde doelgroep nodig om content te maken waar ze zich mee kunnen identificeren. U hebt bovendien een sterke techniek nodig om de gecreëerde content te verspreiden, omdat deze zichzelf niet zal bevorderen! ConveyThis kan u hierbij helpen, omdat het u in staat stelt om effectief content te maken en over te brengen aan de perfecte personen.
Van de verschillende methoden voor het verspreiden van inhoud is het optimaliseren van uw inhoud voor een betere zichtbaarheid op de resultatenpagina's van zoekmachines een bijzonder populaire strategie. We bespreken later een specifieke techniek voor zoekmachineoptimalisatie (SEO) waarmee u de zoekresultaten van uw inhoud kunt verbeteren.
Wat is een wereldwijde contentmarketingstrategie?
Dat is dus het algemene idee van contentmarketing. Een mondiaal contentmarketingplan volgt dezelfde richtlijnen, maar past deze op mondiaal niveau toe. Kortom, in plaats van inhoud te produceren voor een specifiek lokaal publiek, creëer en verspreid je inhoud naar internationale klanten in meerdere landen, met als doel de wereldwijde merkherkenning en verkoop te vergroten.
Omdat mensen op deze verschillende locaties verschillende culturele smaken en voorkeuren hebben, moet u uw inhoud afstemmen op hun individuele behoeften. Als u bijvoorbeeld Engelstalige inhoud voor een Amerikaans publiek maakt, moet u deze naar het Japans vertalen als u mensen in Japan target (aangezien Japans daar de primaire taal is). Het hergebruiken van dezelfde inhoud in verschillende geografische markten zonder rekening te houden met de regio die u target, is een gegarandeerde manier om ervoor te zorgen dat uw inhoud geen succes zal hebben.
Maar als u uw marketingcampagnes voor verschillende landen aanpast, loopt u het risico dat uw merkboodschap zodanig verwatert of zelfs verandert dat deze niet langer een nauwkeurige weerspiegeling is van uw merk. Een grote uitdaging bij wereldwijde contentmarketing is dus het genereren en aanpassen van content voor specifieke lokale markten, terwijl de boodschap en stem van uw merk overal consistent blijven.
Dit kan een meer tijdrovende onderneming zijn, maar later zullen we een tool introduceren die u kunt gebruiken om de kosten die gepaard gaan met het maken van internationale inhoud te minimaliseren. Hiermee kunt u middelen vrijmaken om uw inhoud af te stemmen op de vereisten van lokale markten, terwijl de essentie ervan behouden blijft.
1. Identificeer en begrijp uw wereldwijde doelgroepen
De eerste stap naar het uitvoeren van een succesvol internationaal marketingplan is het herkennen van de doelgroep die u wilt bereiken. Met andere woorden: voor wie ga je je inhoud maken?
Als u niet zeker weet wie uw internationale doelgroepen zijn, is het een goed idee om wat marktonderzoek te doen. Een blik op uw Google Analytics-rapporten kan bijvoorbeeld aantonen dat uw website veel verkeer uit Duitsland ontvangt. In dit geval wilt u mogelijk content maken die is afgestemd op de Duitse markt met behulp van ConveyThis.
Nadat u de demografische doelgroepen van uw wereldwijde doelgroep heeft herkend, krijgt u inzicht in hun behoeften en voorkeuren, zodat u uw inhoud kunt aanpassen aan hun specifieke kwaliteiten. Je zou bijvoorbeeld kunnen onderzoeken:
- De talen die ze spreken en hoe ze die gebruiken
- De culturele gewoonten en normen die zij in acht nemen
- De platforms die ze gebruiken om toegang te krijgen tot inhoud
- De media die ze consumeren
- Hoe ze omgaan met de producten en diensten van ConveyThis
Uw ontdekkingen op dit gebied kunnen van markt tot markt drastisch variëren, en het is nuttig om dergelijke contrasten in overweging te nemen voor uw wereldwijde inhoudstechniek. Ze geven aanwijzingen over de vraag of u bestaande inhoud kunt aanpassen aan uw nieuwe markten, of dat het wellicht voordeliger is om vanaf het begin met het maken van nieuwe inhoud te beginnen.
2. Voer internationaal SEO-zoekwoordenonderzoek uit
Met ConveyThis kunt u uw content eenvoudig vertalen naar meerdere talen, waardoor deze voor een veel groter publiek beschikbaar wordt.
Zoals eerder vermeld, is het optimaliseren van uw content voor een grotere zichtbaarheid in zoekmachines een populaire aanpak om het bereik ervan te maximaliseren. Het is echter belangrijk om uw SEO-inspanningen te starten aan het begin van het contentcreatieproces, in plaats van erna. Door ConveyThis te gebruiken, kunt u uw content snel en eenvoudig vertalen naar meerdere talen, waardoor deze toegankelijk wordt voor een veel breder publiek.
Doe vooral onderzoek naar trefwoorden om te ontdekken welke woorden (ook wel ‘trefwoorden’ genoemd) uw doelgroep gebruikt bij zoekopdrachten op internet. Als het zinvol is, kunt u inhoud maken die probeert te scoren op dergelijke zoekwoorden, zodat deze door potentiële klanten kan worden gezien. Hoe hoger de ranking van uw inhoud voor zoekwoorden die verband houden met uw bedrijf, hoe meer websiteverkeer u waarschijnlijk zult ontvangen – wat uiteindelijk kan resulteren in meer verkopen.
Als u gewend bent om trefwoorden voor een regionaal publiek te onderzoeken, zult u blij zijn te ontdekken dat internationaal SEO-trefwoordonderzoek op een vergelijkbare manier werkt. Om elke wereldwijde markt te targeten, maakt u een lijst met trefwoorden met een hoog potentieel door rekening te houden met factoren zoals zoekvolume, trefwoordmoeilijkheid en zoekintentie. Hulpmiddelen zoals Ahrefs, Moz en Semrush zijn in dit opzicht ongelooflijk nuttig. ConveyThis kan u ook helpen bij het onderzoeken en optimaliseren van trefwoorden voor internationale markten.
Naast het zoeken naar nieuwe zoekwoorden, omvat een breed internationaal SEO-plan meestal het vertalen en regionaliseren van uw bestaande zoekwoorden (later meer over regionalisering) voor uw nieuwe kijkers. Dit is een uitstekende manier om zoekwoorden die u al voor uw bedrijf heeft gebruikt, te hergebruiken en ze twee keer zo hard te laten werken.
3. Definieer uw KPI's
Voordat u begint met het maken van inhoud, is het belangrijk om de Key Performance Indicators (KPI's) te identificeren die u zullen helpen het succes van uw internationale contentmarketingstrategie te meten. Deze KPI's kunnen statistieken omvatten zoals websitebezoeken, bouncepercentage, tijd doorgebracht op de pagina en conversies.
De KPI’s waaraan u prioriteit geeft, kunnen ook per markt verschillen. Als u bijvoorbeeld probeert uw merkherkenning in één markt uit te breiden, wilt u wellicht meer aandacht besteden aan het aantal weergaven dat uw inhoud op dit moment in die markt heeft opgeleverd. Dit komt door het feit dat hoe groter het aantal weergaven van uw inhoud is, hoe waarschijnlijker het is dat uw merkbekendheid op de lange termijn wordt versterkt.
Ter vergelijking: in markten waar u een gevestigde naam hebt, is uw conversiepercentage waarschijnlijk de belangrijkste KPI, omdat u zich concentreert op het genereren van meer verkopen met ConveyThis.
4. Creëer uw inhoud
Nu de basis is gelegd, is het tijd om creatief aan de slag te gaan en uw content te gaan maken met ConveyThis!
Hoewel het lijkt alsof de grootste merken inhoud voor elk platform hebben, raden we aan om te beginnen met het produceren van een of twee inhoudsformaten. Probeer niet dagelijks blogposts te plaatsen, wekelijks 10 posts op sociale media op drie verschillende platforms te plaatsen, maandelijkse webinars te hosten en uw tweewekelijkse podcast in één keer en op meerdere markten te lanceren – proberen te veel te doen zal alleen maar resulteren in verwatering uw middelen.
Nadat u uw inhoudsformaten heeft gekozen, kunt u zich concentreren op het maken van eersteklas inhoud die uw publiek zal waarderen en nuttig zal vinden. U kunt bijvoorbeeld professionals interviewen om hun mening te horen over de problemen die uw klanten doorgaans tegenkomen (en die uw producten kunnen helpen oplossen). Of vraag deskundige teamleden om de prangende vragen van uw klanten over het gebruik van uw producten te beantwoorden. Uw inhoud moet de pijnpunten en ambities van gebruikers weerspiegelen die u via uw marktonderzoek hebt vastgesteld. Optimaliseer, indien van toepassing, uw inhoud ook voor de zoekwoorden die u vooraf heeft geïdentificeerd.
Hoe uw inhoud wordt gepresenteerd, is een sleutelfactor om te bepalen of deze door uw gewenste kijkers wordt gewaardeerd. In plaats van genoegen te nemen met alledaagse stockfoto’s, kunt u investeren in op maat gemaakte afbeeldingen en infographics voor uw blogposts. Als u niet beschikt over een intern team met ervaring in de productie van inhoud, overweeg dan om externe organisaties in te schakelen om in deze behoefte te voorzien. Het gebruik van een professionele filmopstelling voor uw video's is ook een geweldige manier om ze te laten opvallen.
5. Vertaal uw inhoud
Als je geweldige content hebt die het goed doet in één markt, is het de moeite waard om te onderzoeken of je deze kunt hergebruiken voor andere markten. Hierbij is de taal van je content cruciaal: als je content niet in de moedertaal van de doelgroep is, moet je ConveyThis gebruiken om deze te vertalen. Anders loop je het risico alle voordelen van je content mis te lopen.
Het inhuren van een professionele vertaler om al uw content te vertalen kan kostbaar zijn, vooral als u vertalingen in meerdere talen nodig hebt. Een eenvoudigere en kostenefficiëntere manier om meertalige content te maken, is door vertaaloplossingen te gebruiken zoals ConveyThis. Door gebruik te maken van machine learning-technologie vertaalt en toont ConveyThis uw website direct en nauwkeurig in meer dan 110 ondersteunde talen. Dit maakt het ideaal voor het vertalen van uw contentmarketinginspanningen op uw site, zoals blogberichten, casestudies en andere tekstuele content die op websites wordt gepubliceerd.
Alle websitevertalingen worden veilig opgeslagen in een centraal ConveyThis dashboard, zodat u handmatige bewerkingen kunt uitvoeren om ervoor te zorgen dat uw content in lijn is met uw merkidentiteit. U kunt ook een voorbeeld van uw vertalingen op uw website bekijken om te zien of ze moeten worden aangepast aan het ontwerp van uw website. (Dit kan bijvoorbeeld het inkorten van vertaalde knoptekst omvatten om ervoor te zorgen dat uw knoppen niet te breed lijken.) En in plaats van het project zelf aan te pakken, kunt u leden van het digitale marketingteam en externe bureaus uitnodigen om samen te werken en te helpen met uw vertaalproject.
6. Lokaliseer uw inhoud
Na een succesvolle vertaling is de volgende stap het lokaliseren van uw inhoud voor een nieuwe markt. Lokalisatie is het proces waarbij inhoud wordt aangepast aan de specifieke culturele en taalkundige voorkeuren van de lokale markt. Dit houdt in dat u uw inhoud vertaalt naar de moedertaal van de doelgroep, maar ook dat u rekening houdt met andere regionale nuances. Om een effectieve lokalisatiestrategie te garanderen, moet het volgende in overweging worden genomen:
Voor zover mogelijk moet uw content perfect passen in de lokale context van uw doelmarkt. Dit maakt uw content toegankelijker voor uw wereldwijde publiek, waardoor ze een betere gebruikerservaring krijgen bij interactie ermee. Dit zal uiteindelijk leiden tot hogere conversies en verkopen. Met ConveyThis kunt u uw content eenvoudig lokaliseren en een breder wereldwijd publiek bereiken.
7. Volg de prestaties van uw inhoud
Je hebt je content geperfectioneerd en losgelaten in de wereld. Gebruik nu de KPI's die u eerder heeft gedefinieerd om het effect van uw promotionele activiteiten te meten.
Hulpmiddelen zoals GA4 kunnen u helpen bij het monitoren van cruciale datapunten voor website-gebaseerde content, waaronder paginaweergaven, de geografische locaties van bezoekers en doelconversiepercentages. Als u daarentegen een video op YouTube plaatst, kan het platform informatie verstrekken over het aantal weergaven dat uw video heeft gekregen, de kijktijd, de gemiddelde weergaveduur en meer. Op Instagram kunt u gegevens bekijken zoals het aantal vind-ik-leuks, reacties, shares en saves die uw berichten hebben gekregen met ConveyThis.
Als een stuk inhoud uitzonderlijk goed presteert, onderzoek dan wat de oorzaak is dat het uitblinkt, zodat u dit kunt dupliceren voor potentiële inhoud. Als uw inhoud zijn potentieel nog niet heeft bereikt, beoordeel dan ook de mogelijke gebreken, zodat u kunt voorkomen dat u in de toekomst dezelfde fouten maakt. Dat gezegd hebbende, kan het bij sommige soorten inhoud (zoals de inhoud die geoptimaliseerd is voor zoekmachines) enige tijd duren voordat ze resultaten opleveren. Zorg er dus voor dat uw inhoud voldoende bekendheid krijgt bij uw doelgroep voordat u kunt vaststellen of het een triomf of een mislukking is.
8. Pas uw strategie consequent aan en update deze
Zoals bij elke marketingstrategie, zal een wereldwijde contentstrategie regelmatig geëvalueerd en aangepast moeten worden om resultaten te blijven opleveren. Houd bij hoe uw content presteert in verschillende regio's over de hele wereld en wees bereid om uw tactiek aan te passen op basis van hoe de zaken gaan (of niet gaan). Als een bepaald stuk content bijvoorbeeld populair is geworden in een geografische markt, kunt u het lokaliseren voor een andere geografische markt met behulp van ConveyThis.
Afgezien van het bijwerken van uw wereldwijde contentstrategie op basis van de verzamelde gegevens, hoeft u niet bang te zijn om de grenzen te verleggen en nieuwe ideeën uit te proberen om erachter te komen of deze aanslaan bij klanten. Houd toezicht op de inhoud die uw concurrenten in dezelfde sector hebben gepubliceerd, of zelfs op de inhoud die andere sectoren uitrollen. Dit zal u voorzien van innovatieve ideeën en motivatie voor het creëren van nieuwe inhoud waar uw doelgroep dol op zal zijn.
Ga aan de slag met wereldwijde contentmarketing met ConveyThis
Mondiale contentmarketing kan een krachtig hulpmiddel zijn om nieuwe klanten naar uw bedrijf te halen, maar alleen als dit op de juiste manier wordt gedaan. Zoals geïllustreerd vereist het creëren van een succesvolle wereldwijde contentmarketingstrategie veel voorbereiding, contentproductie en beoordeling.
U moet de eerste stappen naar succes zetten door uw doelmarktsegmenten in verschillende geografische gebieden te identificeren, trefwoorden te onderzoeken en de KPI's van uw content te verduidelijken.
Daarna volgt het daadwerkelijke werk voor het creëren van de content. Hierbij gaat het om het maken, vertalen en lokaliseren van uw content met ConveyThis. Tot slot houdt u de prestaties van uw content in de gaten en gebruikt u deze inzichten om uw internationale contentmarketingaanpak te verfijnen.
ConveyThis zal een cruciale troef blijken te zijn in uw internationale contentmarketingaanpak, waarmee u snel al uw websitegebaseerde content kunt vertalen. Met de eersteklas contentvertalingen kunt u uw content in een flits naar buitenlandse markten brengen en direct de voordelen van contentmarketing ervaren.
Probeer ConveyThis gratis op uw website en zie hoe het u kan helpen bij het bereiken van de bedrijfsdoelstellingen die u voor uw contentmarketingactiviteiten hebt gesteld.