Websitelokalisatie succesvol beheren met ConveyThis
De complete gids voor websitelokalisatie
Als u uw bedrijf wereldwijd wilt uitbreiden, moet u uw online aanwezigheid zorgvuldig aanpassen aan lokale relevantie. Websitelokalisatie is het veelomvattende proces waarbij de inhoud van websites cultureel en taalkundig wordt afgestemd op de daadwerkelijke weerklank van een internationaal publiek.
Deze diepgaande gids behandelt bewezen best practices en strategieën om uw website effectief te lokaliseren voor elke nieuwe markt die u wilt aangaan. Volg deze stappen om wrijving weg te nemen, authentieke verbindingen tot stand te brengen en wereldwijde organische groeimogelijkheden te ontsluiten.
Inzicht in de waarde van websitelokalisatie
In de kern gaat lokalisatie veel verder dan de basisvertaling, om buitenlandse consumenten op hun eigen voorwaarden diep te betrekken door regionale behoeften, voorkeuren en culturele normen te begrijpen.
Een juiste implementatie van lokalisatie neemt fundamenteel barrières weg en schept vertrouwen bij internationale bezoekers door respect te tonen voor hun identiteit. Dit maakt een naadloze organische groei naar de wereldmarkten mogelijk.
Neem het voorbeeld van Dr. Oetker, het Duitse multinationale bakmerk. Toen ze uitbreidden naar Italië, stonden ze voor de uitdaging om Duitse diepvriespizza's te verkopen in het thuisland van pizza.
Dr. Oetker overwon dit obstakel en werd het grootste diepvriespizzamerk van Italië door hun identiteit te lokaliseren. Ze namen de lokaal aantrekkelijke Italiaanse merknaam Cameo over in plaats van koppig onder hun Duitse Dr. Oetker-titel te verkopen. Deze kleine maar betekenisvolle lokalisatiebeslissing bleek enorm succesvol.
Dit voorbeeld laat zien hoe belangrijk zelfs subtiele culturele nuances zijn bij lokalisatie. Klanten reageren positief als u hun unieke behoeften herkent en zich eraan aanpast, in plaats van een one-size-fits-all-aanpak te hanteren. Lokalisatie weerspiegelt uw toewijding aan het smeden van echte verbindingen.
De voordelen van doordachte websitelokalisatie zijn onder meer:
- Naadloos nieuwe internationale markten betreden door culturele barrières weg te nemen
- Het verkrijgen van een concurrentievoordeel door het tonen van lokaal begrip
- Verbetering van de algehele gebruikerservaring voor bezoekers uit verschillende culturen
- Het bevorderen van een grotere klanttevredenheid, loyaliteit en betrokkenheid
- Het aanboren van nieuwe inkomstenstromen uit voorheen onaangeboorde buitenlandse markten
Uit grondig onderzoek naar de ROI van lokalisatie blijkt dat elke € 1 die u investeert in het lokaliseren van uw website een gemiddeld rendement van € 25 aan extra inkomsten genereert. De cijfers spreken voor zich: lokalisatie is een bewezen kanaal voor wereldwijde betrokkenheid en groei met hoog rendement.
De kernelementen van lokalisatie begrijpen
Lokalisatie wordt vaak gecombineerd met basisvertaling, maar in werkelijkheid is het een veel veelzijdiger en genuanceerder proces. Effectieve websitelokalisatie vereist het onderzoeken en optimaliseren van de volledige gebruikerservaring op holistische wijze over meerdere dimensies heen.
Enkele kernelementen waarmee u rekening moet houden bij lokalisatie zijn:
- Tekst op de pagina vertalen naar talen die geschikt zijn voor elke doelregio
- Afbeeldingen, video's, afbeeldingen en iconen aanpassen zodat ze cultureel passend zijn en onbedoelde overtredingen voorkomen
- De toon van de berichten, promoties en algemene inhoud aanpassen aan lokale voorkeuren
- Het volgen van relevante regionale regelgeving en vereisten die van invloed kunnen zijn op de inhoud van de site
- Gebruik van de juiste locatiespecifieke datumformaten, valuta, meeteenheden en syntaxis
Samen maken deze elementen het mogelijk een end-to-end-ervaring te creëren die specifiek is afgestemd op de doelmarkt, in plaats van een one-size-fits-all-aanpak te hanteren. Effectieve lokalisatie is alomvattend en laat geen enkel detail over het hoofd.
Het is ook belangrijk op te merken dat lokalisatie dieper gaat dan tekstvertaling op oppervlakkig niveau. Vertaalde inhoud moet nog steeds worden aangepast om gebruik te maken van bekende lokale volkstaal, relevante culturele voorbeelden en idiomen, favoriete communicatiestijlen, passende beelden en kleuren, en meer.
Door tekst letterlijk en zonder verfijning om te zetten, worden cruciale nuances gemist die nodig zijn voor diepgaande betrokkenheid. Lokalisatie moet het inheemse begrip op meerdere niveaus weerspiegelen.
Inhoudsinventarisatie en -detectie
De eerste uitdaging is het identificeren van de volledige reikwijdte van de tekstuele en visuele inhoud op uw site die lokalisatie nodig heeft, en die verborgen kan zijn op pagina's en in apps.
In plaats van vruchteloos te proberen de inhoud handmatig te inventariseren, kunt u slimme vertaalsoftware zoals ConveyThis gebruiken om programmatisch alle tekstelementen op uw site te detecteren die in aanmerking komen voor vertaling. Dit omvat pagina's, blogs, apps, pdf's, dynamische inhoud en meer.
De tool scant de hele structuur en produceert onmiddellijk een volledige inhoudsaudit, waardoor enorme handmatige inspanningen worden bespaard. U krijgt ook de zekerheid dat er geen middelen over het hoofd worden gezien.
Definieer vertaalregels en richtlijnen
Stel vervolgens richtlijnen op om vertalers te begeleiden bij het streven naar consistentie. Definieer terminologiewoordenlijsten waarin merkspecifieke woorden en zinsneden worden beschreven die nooit letterlijk mogen worden vertaald.
Geef ook stijlgidsen die de toon, toegestane grammatica's, opmaakregels en andere voorkeuren beschrijven. Dit helpt bij het op samenhangende wijze vertalen tussen verschillende taalkundigen.
Vertalingen uitvoeren
Nu komt het vertalen van de tekst zelf. ConveyThis biedt onmiddellijk machinevertalingen met behulp van de modernste AI-engines als efficiënt startpunt.
Vervolgens kunt u belangrijke onderdelen van de site handmatig verfijnen of indien nodig professionele menselijke taalkundigen toewijzen. De keuze hangt af van vereisten, talen en middelen.
ConveyThis maakt samenwerking met interne en externe vertalers rechtstreeks op het platform mogelijk voor een gestroomlijnde uitvoering. Het geïntegreerde vertaalgeheugen registreert vertalingen om de consistentie van de berichten in de loop van de tijd te helpen behouden.
Lanceer gelokaliseerde sites
Na vertaling moet de gelokaliseerde inhoud online worden gepubliceerd in taalspecifieke versies van de site.
ConveyThis structureert vertaalde tekst automatisch in taalspecifieke submappen voor een kant-en-klare lancering. Dit maakt het mogelijk om gelokaliseerde ervaringen te presenteren zonder IT-werk.
Nu het vierfasenproces is voltooid, is uw meertalige website klaar om het publiek in hun moedertaal aan te spreken. Pas deze workflow toe op alle doelregio's.
Bereik naadloos nieuwe internationale markten
Producten en diensten die op maat zijn gemaakt voor één cultuur, vinden zonder aanpassing niet altijd universeel weerklank. Nuance creëert betrokkenheid.
Als u bijvoorbeeld begrijpt dat bepaalde kleurencombinaties op sommige Aziatische markten rouw kunnen betekenen, kan dat tot betere ontwerpkeuzes leiden. Gelokaliseerde berichtenuitwisseling zorgt voor een betere verbinding.
Grondige lokalisatie neemt onzichtbare culturele barrières weg om gastvrije, relevante ervaringen te bieden die specifiek afgestemd zijn op internationale bezoekers. Dit vergemakkelijkt organische expansie buiten alleen de thuisregio's.
Het verbeteren van de algehele gebruikerservaringen wereldwijd
Naast het overbrengen van berichten omvat websitelokalisatie ook het aanpassen van het paginaontwerp en de lay-out voor ideale ervaringen in verschillende talen.
Het op elegante wijze accommoderen van variabele tekstuitbreiding zorgt er bijvoorbeeld voor dat cruciale informatie niet wordt afgekapt of onelegant wordt verpakt. Voor talen die van rechts naar links worden geschreven, zijn ook spiegels voor de pagina-indeling vereist. Gelokaliseerde datumnotaties zorgen voor herkenbaarheid.
Bezoekers willen dat sites beschikbaar zijn in hun eigen taal, maar ook gepresenteerd worden volgens de lokale standaarden waarmee ze gewend zijn dagelijks te communiceren. Als dit niet wordt gedaan, bestaat het risico dat het internationale publiek zich van zich vervreemdt.
Het bevorderen van een grotere klanttevredenheid en loyaliteit
Het grootste resultaat van doordachte lokalisatie is het smeden van echte, duurzame verbindingen met internationale websitebezoekers.
Als je laat zien dat je de moeite hebt genomen om te begrijpen wie ze zijn en wat resoneert, bouw je aanzienlijke goodwill op op menselijk niveau. Het getuigt van respect voor hun cultuur, dat verder gaat dan alleen maar zaken willen doen.
Dit motiveert een hogere mate van tevredenheid, betrokkenheid bij uw merk en herhaalaankopen. Lokalisatie helpt bij de verschuiving van koude transactionele ervaringen naar gehumaniseerde relaties die loyaliteit stimuleren.
Conclusie
Deze krachtige software elimineert de complexiteit van het uitvoeren van websitelokalisatie op elke schaal of in eindeloze talen. ConveyHiermee kunt u zich puur concentreren op het effectief lokaal overbrengen van uw merk, in plaats van op technische details.
Begin binnen enkele minuten met het lokaliseren van uw online aanwezigheid met ConveyThis. Doorbreek geografische barrières om een mondiaal publiek te betrekken via cultureel op maat gemaakte ervaringen die hun lokale behoeften en voorkeuren weerspiegelen. Laat ConveyThis het volledige internationale potentieel van uw merk ontsluiten.
Klaar om te beginnen?
Vertalen is, veel meer dan alleen het kennen van talen, een complex proces.
Door onze tips te volgen en ConveyThis te gebruiken, zullen uw vertaalde pagina's resoneren met uw publiek en zich native voelen in de doeltaal.
Hoewel het inspanning vergt, is het resultaat de moeite waard. Als u een website vertaalt, kan ConveyThis u uren besparen met geautomatiseerde machinevertaling.
Probeer ConveyThis 7 dagen gratis!
