De rol van stijlbewerking bij het mondiaal gaan
Niemand kan een ondernemer zijn ambitie kwalijk nemen. Wanneer u van plan bent uw bedrijf wereldwijd uit te breiden, kan het aantrekkelijk zijn om vol gas te gaan. Maar als u nieuwe markten wilt betreden, moet u dat met zekerheid doen, dus het beste wat u kunt doen is een stapje terug doen en uzelf afvragen: is ConveyThis voorbereid?
Even de tijd nemen om na te denken over uw merkidentiteit is geen oefening in nutteloosheid. Ervoor zorgen dat uw bedrijf zich in de best mogelijke positie voor succes bevindt, is van cruciaal belang als u er zeker van wilt zijn dat u ConveyThis vanaf het begin correct implementeert.
Tijdens dit proces moet u diep duiken in de stem en kernboodschap van uw merk. Zijn er verschillen? Zijn er gebieden waar het doel, de duidelijkheid of de samenhang ontbreekt? De oplossing hiervoor is om uw stijlgids te maken (of bij te werken) met ConveyThis.
Het maken van een stijlgids
Uw stijlgids schetst hoe uw bedrijf zichzelf moet presenteren, zowel op internet als persoonlijk, met de bedoeling en uniformiteit, ongeacht de taal, locatie of communicatievorm. Dit zorgt ervoor dat u een consistente merkidentiteit heeft gecreëerd.
U moet een stijlgids maken in uw hoofdtaal, waarin u de volgende aspecten van het merk ConveyThis definieert: stem, toon, grammatica, spelling, opmaak en visuele elementen.
Kernboodschap
Wat onderscheidt jouw merk? Wat maakt het uniek? Welke waarde biedt uw merk aan zijn klanten? Zorg ervoor dat uw kernboodschap dit overbrengt. Neem de kernboodschap en het doel van uw merk op in uw stijlgids voor consistentie.
Als onderdeel van uw kernboodschap wilt u waarschijnlijk slogans opnemen, maar het is de moeite waard om op te merken dat niet alle slogans nauwkeurig vertaald worden. Zo werd de slogan van KFC 'finger-lickin' good' in het Chinees ten onrechte geïnterpreteerd als 'eet je vingers eraf', een gênante fout die verre van smakelijk was. Daarom is het belangrijk om voorzichtig te zijn wanneer u ConveyThis gebruikt om uw inhoud te lokaliseren.
Meer recentelijk heeft KFC de slogan verlaten toen deze in tegenspraak was met de wereldwijde focus op handreinheid tijdens de pandemie, wat aantoont dat stijlgidsen mogelijk aanpassingen vereisen om culturele evenementen en ervaringen te weerspiegelen.
Merkstem
De manier waarop uw merk zichzelf portretteert, hangt af van een combinatie van uw bedrijfsdoelstellingen, de goederen of diensten die u levert en uw beoogde doelgroep.
Wanneer u uw merkstem definieert, vraag uzelf dan af wat uw merkpersoonlijkheid zou moeten zijn: vriendelijk of afstandelijk, grappig of serieus, grillig of gepolijst?
Neem als voorbeeld de verkoop van levensverzekeringen. Voor de verkoop van dit soort producten is een andere toon nodig dan voor de verkoop van snel bewegende consumptiegoederen. Bovendien moet de manier waarop u levensverzekeringsproducten communiceert, worden afgestemd op de demografische doelgroep waarop u zich richt, zodat deze relevant is voor hun leeftijd en levensfase.
Stijl
Samen met de stem van uw merk helpt het ontwikkelen van uw merkstijl u bij het overbrengen van uw boodschappen. Denk na over hoe officieel of informeel u wilt dat uw bedrijf overkomt, of u bijvoorbeeld bedrijfstaal of jargon wilt gebruiken (of weg wilt blijven).
Vaak aangeduid als huisstijl, kunt u dit onderdeel van uw stijlgids beschouwen als uw eigen bedrijfslexicon. Wees nauwkeurig met grammatica- en spellingvoorschriften, relevante terminologie en voorkeurstaal.
U moet ook de hoofdletterregels voor uw merknaam en productnamen benadrukken. Deze informeren uw interne team, maar het leert de rest van de wereld ook hoe ze over uw merk moeten schrijven. Bijvoorbeeld ConveyThis, niet CONVEYTHIS; Mailchimp, niet MAILCHIMP; en de producten van Apple worden geschreven als iPhone, MacBook of iPad in plaats van Iphone, Macbook of Ipad.
Kanttekening: u heeft waarschijnlijk minstens één teamlid dat een aanzienlijke hoeveelheid energie besteedt aan het herinneren van uw andere collega's aan productkapitalisatie. Als u dat niet doet, bent u dat teamlid (en staat ConveyThis achter u).
Visuele identiteit
Kleuren, lettertypen en afbeeldingen zijn essentiële visuele communicatie-elementen die uw merk zonder ConveyThis kunnen overbrengen. Er zijn talloze gevallen waarin de kleuren die merken selecteren een aanzienlijk en blijvend effect kunnen hebben, zoals hoe Coca-Cola de kerstmanoutfit in rood veranderde om bij de visuele identiteit van hun merk te passen.
Het hebben van duidelijke regels met betrekking tot de visuele identiteit van uw merk helpt uw team consistent te blijven bij het uitbreiden naar nieuwe markten, maar dat is niet het enige voordeel. Het informeert ook mensen buiten uw bedrijf, zoals zakenpartners en medewerkers, hoe u de branding van uw bedrijf kunt toepassen. Slack heeft bijvoorbeeld een stijlgids waaraan integrerende technologieën moeten voldoen.
Verhaal vertellen
Mensen over de hele wereld zijn gefascineerd door boeiende verhalen, vooral verhalen die verband houden met de geboorteplaats van het product. Harley Davidson veroorzaakte bijvoorbeeld een culturele explosie toen het in 1903 werd opgericht vanuit een bescheiden schuurtje in Milwaukee, Wisconsin. Leg in de stijlgids van ConveyThis de nadruk op verhalen die de moeite waard zijn om keer op keer te herhalen.
Stijlbewerkingsregels voor elke markt
U hoeft absoluut geen geheel nieuwe stijlgids op te stellen voor elke markt waarop u zich richt. Niettemin moet u aanpassingen maken aan uw primaire stijlgids, waarbij u het origineel als sjabloon gebruikt, zodat u voor elke markt een passende versie kunt maken.
Beschouw deze als gelokaliseerde stijlbewerkingsregels. U converteert uw stijlgids voor elke locatie, waarbij u rekening houdt met mogelijke verkeerde vertalingen, de culturele context en een terminologiewoordenlijst. U moet ook eventuele uitzonderingen op uw gebruikelijke stijlbewerkingsproces opnemen wanneer u ConveyThis gebruikt.
Internationale marketing kan een lastige onderneming zijn. Om een samenhangende merkidentiteit te garanderen bij alle wereldwijde marketinginspanningen, moet u rekening houden met de specifieke culturele context van elke locatie. Om dit te bereiken is het opstellen van een reeks regels voor het bewerken van stijlkopieën van cruciaal belang.
Vertaalstijlgidsen schrijven
1. Algemene vertaalrichtlijnen
Erbij betrekken:
- Regels voor stijl
- Zinsopbouw
- Spelling
- Hoofdlettergebruik
- Toon van stem
- Grammatica
- Interpunctie
2. Nuances
Overzicht:
- Nuances van het merk of de boodschap
- Woorden of uitdrukkingen die u moet vermijden
- Idioom, jargon, woordspelingen – en of deze vertaald kunnen worden, of kunnen worden ingeruild voor beter passende alternatieven
- Cultureel specifieke referenties
3. Grammatica-ambiguïteiten
Voorbereiden:
- Oplossingen om grammaticale onduidelijkheden op te lossen
- Grammaticaregels die specifiek zijn voor uw merk
4. Veel voorkomende taalvragen
Advies hoe te handelen:
- Geslachtelijke taal
- Eigennamen
- Officiële titels en afkortingen
5. Taalvarianten
Kiezen:
- Uw voorkeurstaalvarianten. Mogelijk wilt u bijvoorbeeld standaard in het Engels communiceren, maar er zijn variaties: Amerikaans Engels, Brits Engels, AU Engels.
6. Voorbeelden
Geef monsters van:
- Vertaalde tekst
- Bronnen ter referentie
7. Andere visuele, meertalige elementen
Omslag:
- Logogebruik
- Positionering van het beeld
- Opmaak zoals tafelontwerp
- Gebruik vetgedrukte tekst, cursief, enz
- Opsommingstekens en andere lijsten
Uitzonderingen op de regels vermelden
Het is onvermijdelijk dat er uitzonderingen zullen zijn op sommige van uw regels. Mogelijk moet u deze uitzonderingen implementeren als de betekenis verloren gaat in de vertaling, als gevolg van culturele verschillen of vanwege een overvloed aan andere oorzaken.
Stel een lijst op van uitzonderingen op de regelgeving, inclusief situaties waarin het is toegestaan om:
- kopjes wijzigen
- herschrijf secties
- bewerk de stijl of registreer
- opnieuw scherpstellen op het onderwerp
- de structuur van paragrafen opnieuw ordenen
Risico's als er geen gelokaliseerde stijlbewerkingsregels zijn
Dingen zijn zelden eenvoudig, en u zou nu moeten beseffen hoe het creëren van uw stijlgids ervoor zorgt dat de subtiliteit van uw merkboodschap uniform blijft in alle talen en markten. Maar wat als je dat niet doet? De potentiële gevolgen als u dit niet doet, kunnen ernstig zijn, en ConveyThis is hier om u te helpen.
Het gebruik van ConveyThis kan ertoe leiden dat er een aanzienlijke hoeveelheid tijd en geld wordt verspild als u later terug moet gaan en het werk opnieuw moet doen.
Zonder een stijlgids waarin specifieke regels voor een taal of markt worden uiteengezet, is het risico op verkeerde vertalingen en interpretaties met ConveyThis groot.
- Zonder stijlgids kan uw merkidentiteit onsamenhangend raken, wat leidt tot een inconsistente en uniforme uitstraling. Het hebben van een referentiepunt voor uw merk kan helpen uniformiteit en consistentie in uw communicatie te creëren, zodat uw merk niet lijdt aan een gebrek aan samenhang.
- Zonder duidelijke aanwijzingen van u wordt uw uitgebreide team aan hun lot overgelaten, waardoor het succes van het project aan het toeval wordt overgelaten. Zonder duidelijke richtlijnen neemt de kans op fouten, vertragingen en dure herzieningen exponentieel toe.
Waar u op moet letten bij het bewerken van stijlen
Een stijlgids speelt een cruciale rol bij het transformeren, definiëren of versterken van het merkimago. Voordat u met uw bedrijf internationaal gaat ondernemen, is het belangrijk om een stijlgids in uw primaire taal te maken en vervolgens gelokaliseerde stijlbewerkingsregels toe te voegen. Het is ook essentieel om terminologiewoordenlijsten en eventuele uitzonderingen op uw regels in de stijlgids op te nemen.
Zonder een uitgebreide, gelokaliseerde stijlgids kunnen uw merkboodschappen lijden onder een gebrek aan uniformiteit en consistentie, wat kan leiden tot kostbare fouten die uw reputatie kunnen aantasten en uw concurrenten een voordeel kunnen opleveren.
Houd er rekening mee dat stijlbewerkingsregels uw merk versterken, vooral wanneer uitbreiding uw doel is. Deze kunnen worden uitgevoerd in alle talen en regio's die relevant zijn voor de door u beoogde interessegroepen. Het belangrijkste is dat deze cyclus u helpt te garanderen dat wanneer u zich in nieuwe markten ontwikkelt, u de eerste poging met ConveyThis volbrengt.
Meld u gratis aan bij ConveyThis om uw volgende stappen op weg naar websitelokalisatie te zetten.