Испан онлайн базарлары - келечек күтүп турат!
Белгиленгендей, 2015-жылга карата АКШ дүйнөдөгү экинчи эң чоң испан тилдүү мамлекет болуп эсептелет, андан мурда Мексика гана турат. Испанияда жайгашкан Сервантес институтунун изилдөөсүнөн көрүнүп тургандай, испан тилинде сүйлөгөндөр Испанияда сүйлөгөнгө караганда АКШда өз тилин көбүрөөк айтышат.
Бул көрсөткүч чындыкка айлангандан бери, АКШда испан тилдүүлөрдүн саны геометриялык түрдө өсүүдө. Учурда электрондук коммерция рынокто болжол менен 500 миллиард долларды түзөт, өткөн каржы жылында чекене соодада сатуунун жалпы көлөмү 11% ды түзөт. 50 миллион же андан көп испан тилинде сүйлөгөн америкалыктарга электрондук соода үчүн платформаны камсыз кылуу коммерциялык жана экономикалык мааниге ээ. АКШдагы чекене платформалар көп тилдүү колдонуучуга ыңгайлуу мамилени кабыл ала элек жана бул бир нече тилди камсыз кылган АКШнын учурдагы 2,45% электрондук соода сайттарынан көрүнүп турат. Англис жана испан тилдеринде 17%, французча 16% жана немис тилдеринде 8%, бул 17% көп тилдүү америкалык электрондук соодагерлер, испан тилинде сүйлөгөндөр импорттук керектөө базасында активдүү.
Көп тилдүү платформаны уюштуруунун кандай жолу –
Көп тилдүү платформаны уюштуруунун кандай жолу
Бейрасмий көз караштан караганда, АКШ онлайн көп тилдүү көз карашта дүйнөнүн көпчүлүк бөлүгүнөн артта турат. Лингвистикалык пейзаж америкалык бизнес ээлери тарабынан иш-чарага негизги форма катары англис тилин, ал эми башка тилдер экинчи тил катары сүрөттөлөт.
Сиз англис тилдүү сайт аркылуу АКШ рыногуна кирүүнү кааласаңыз, бул факторду кемчилик деп ойлошуңуз мүмкүн, бирок испанча достук сайтты иштеп чыгуу АКШ рыногунда сатуудан чоң киреше алып келүүгө чоң жардам берет.
Интернет-дүкөнүңүздү Google Translate'ге кайрылбастан толук эки тилдүү кылып жарыялоо эки тил деңгээлинде тең тандалган рынокко жетет. Ушул себептен улам, биз көп тилдүү ыкмага кантип кирүү жана сиздин онлайн катышууңузду келечектүү жана активдүү түрдө аныктоо боюнча бир катар ойлорду жана идеяларды аткардык.
Көп тилдүү америкалыктар - англисчеден испанчага
Көп миллиондогон испан тилинде сүйлөгөн америкалыктардын көбү англис тилин жакшы билиши мүмкүн, бирок интерфейстерин испан тилинде коюуну туура көрүшөт. Эки тилдүү америкалыктар англис тилинде сүйлөшө алышат, бирок алардын мобилдик түзүлүштөрүндөгү жана компьютериндеги программалык интерфейстери испан тилинде сакталышы мүмкүн.
Google көрсөткүчтөрү, ошондой эле АКШ ичинде 30% ашык медиа колдонуу баракчаларды көрүү, издөөлөр, социалдык медиа жана билдирүүлөр сыяктуу испан жана англис алмаштырылуучу платформалардагы браузерлер аркылуу жеткиликтүү экенин көрсөтүп турат.
1. SEO'ну испанчага тууралоо
Издөө механизми катары Google колдонуучунун серепчи тилинин жөндөөлөрүн аныктайт жана өз кезегинде ушуну эске алуу менен мазмунду камсыз кылат. Бул жерде негизги нерсе: сиздин SEO АКШда испанча кыйынчылыкка дуушар болушу мүмкүн. Испан тилиндеги сайтыңыздын артыкчылыктары АКШнын ири базарлары үчүн алда канча кирешелүү.
Эгер сиз чындап эле АКШнын испан тилдүү керектөө рыногунда башкы орунга ээ болууну кааласаңыз, испан тилдүү SEOңузду иретке келтиргениңиз жакшы болот (ConveyThis мунун баарын жасай турган автофункцияга ээ). Сиздин SEO статусуңуз эки тилде жогору болсо, дүкөндөрүңүзгө колдонуучуга ыңгайлуу испан платформасы чоң пайда алып келет. Издөө системалары сиздин испан колдонуучу статусуңуз жөнүндө кабардар болуп, күтүлгөн кардарыңыздын көңүлүн бурат.
2. Ошол маалымат көрсөткүчтөрүн көрүңүз
Дүкөндөрүңүз туура котормо менен орнотулгандан кийин, испан тилдүү издөө системаларында жана башка берилген маалымат индикатор сайттарында иштөөгө байланыштуу маалымат индикаторлорун эсепке алуу сиз үчүн маанилүү болот.
Сайтыңызга колдонуучунун тил каалоолорун көзөмөлдөө үчүн, Google Analytics эң сонун курал. Бул ошондой эле алардын сайтыңызды кантип тапканын камтыйт, мисалы, Google аркылуу же башка сайттан шилтеме жана башкалар. (Айтмакчы, Google Analytics - бул бекер версия жана чакан жана орто бизнес үчүн керектүү нерселердин бардыгын камсыз кылат). Ошондой эле тандоо үчүн көптөгөн өзгөчөлүктөр бар. "Тил" статистикасын көрүү үчүн администратор мейкиндигинде жайгашкан "Гео" өтмөгүн ачыңыз:
Көрүнүктүү базар - испан онлайн
Google маалыматы боюнча, америкалык испан тилдүү колдонуучулардын 66%, алар онлайн жарнамаларды карап жатканын белгиледи. Ошол эле байкоолор боюнча, изилдөө испан-англис тилдеринде сүйлөгөндөрдүн базардагы электрондук соода борборлорунда активдүү болушун көрсөтөт. Андан тышкары, Google ошондой эле Ipsos компаниясынан келип чыккан изилдөөнү белгилейт, анда испаниялык америкалык мобилдик интернет колдонуучулардын 83% телефондору аркылуу онлайн сайттарды колдонушат, алар алар турган дүкөндөрдү көрсөтөт. Алар атүгүл дүкөндө физикалык түрдө турганда өнүмдөр тууралуу маалыматты карап чыгышат.
Испаниялык интернет дүкөнү менен серептөө жеңил болот . Колдонуучулар продукт маалыматын көрүү жана соода кылуу үчүн ыңгайлуу жана ыңгайлуу болот.
Көп тилдүү платформада өзүңүздүн базарыңызды долбоорлоо, сайттын мазмунуна шилтеме берүү менен, ошондой эле чыгуучу жарнамаларды эске алуу менен эки тилдүү деңгээлде чоң пайда алып келет. АКШнын испан тилдүү рыногуна байланыштуу дагы башка факторлорду эске алуу керек.
1. Ар түрдүүлүк – күндүн тартиби
Бир нече тилде сүйлөшүү жөндөмүнө ээ болуу маданият менен байланышкан аспектилерди да эске алышы мүмкүн. Мындай чөйрөнүн бир бөлүгүн сезүү табигый нерсе. Испан тектүү америкалыктар бул түшүнүктү эки тилде тең эркин сүйлөгөндүктөн жакшы түшүнүшөт.
Ушуну эске алуу менен, Нью-Йоркто жигердүү болгон жырткыч кредиттөө практикасына каршы кампания сыяктуу нерселер англис жана испан тилдеринде бирдей чагылдырылышы мүмкүн болгон так кабарды алып келет, бирок продукт жөнүндө көбүрөөк ойлонуу керек болушу мүмкүн.
Булак: https://www1.nyc.gov/site/dca/media/combat-predatory-lending.page
Жарнамачылар муну түшүнүшөт жана өздөрүнүн жарнамалык кампанияларын ошого жараша уюштурат, бул алардын жарнамаларынын испан версияларын камтыйт. Алар ошондой эле ар кандай актёрлорду жана моделдерди, анын ичинде ураандар, түстөрдүн вариациялары жана англисчеден айырмаланган сценарий/көчүрмө сыяктуу куралдарды колдонушу мүмкүн.
Жакшы мисал Payless ShoeSource болуп саналат. Алар АКШда жайгашкан арзандатуу бут кийим дүкөнү. Бул жерде фокус рыногу испаниялык керектөөчүлөргө багытталган телекөрсөтүү жана интернет-жарнамалар, биринчи кезекте испан рыногуна жана англисче сүйлөгөндөргө багытталган.
Процесс - испаниялыктарга багытталган керектөөчү жарнаманын стратегияларын түзүү жана англисче түшүнүктөрдөн алыс, мындай долбоорду колдоо үчүн маалыматтар бар.
ComScore, маалыматтардын санын аныктоочу компания, жарнамалык кампанияларга байланыштуу статистикалык маалыматка ээ: Бул кампаниялар испан тилинде гана сатылат, алар англис тилинен келип, АКШнын жалпы рыногуна ылайыкташтырылган жана испан версияларына ылайыкташтырылып "өзгөрүлгөн", ошондой эле текст жана англисче тексттен испан тилине которулган диалог.
Натыйжада, испан тилдүү аудитория, алардын артыкчылыктары үчүн киргизилген стратегиялар үчүн баштапкы типтеги аудиторияны көрсөттү.
Булак:https://www.comscore.com/ita/Public-Relations/Blog/Advertising-Strategies-for-Targeting-U.S.-Hispanics
Метрикалык интерпретацияга келсек, ComScore'дун "Тандоо үлүшүн көтөрүү" "Тандоо үлүшүнүн" пайыздык пунктка өсүшүнө шилтеме кылат. Бул белгилүү бир брендге же кампанияга багытталган жана муну алардын көбүрөөк тандалган бренди же кампаниялары катары аныктаган изилдөө тобунун ичиндеги кардарлардын көрсөткүчү катары көрсөтүлөт.
Жогорудагы ComScore графигине көз салуу менен, испан тилдүү америкалык керектөөчү катары испан тилдүү кардарга жаңы багытталган кампанияларга тартылат жана аларды аныктайт.
Эми АКШнын испан-керектөөчү рыногуна кирип жаткан онлайн чекене провайдер үчүн мындан кандай сабак алсак болот? Чындыгында, тилге ыңгайлашуу - бул бекем башталгыч-испан медиасы жана көчүрмөсү бул жагынан жакын уландысы болушу керек.
Google изилдөөсүндө белгиленгендей, испан тилинде сүйлөгөн онлайн жарнамаларында бааланган 66% жооптуулукка байланыштуу, маданий аспектилерге да жарык чачат. Ушуну эске алуу менен, "тамак-аш, салттар, майрамдар жана үй-бүлө" сыяктуу нерселер испан-америкалык коомчулуктун менюсунда жогору турат.
2. А. Туура багытка кадам таштоо
Мурда белгиленгендей, испан тилдүү жергиликтүү чөйрө менен АКШ ичинде күчтүү өсүштү көрсөтүп турат - бренд аталыштары бул рынокко кирешелүү көз карашка ээ. Телевидениеден, радиодон, веб-сайттардан жана башка маалымат каражаттарынан испан тилиндеги социалдык маалыматтын абдан кызыктуу маданияты бар.
Мурунку талкууда белгиленгендей, ComScore изилдөөсү ошондой эле испан тилиндеги онлайн-жарнак телекөрсөтүү жана радиого караганда жакшыраак экенин көрсөттү. Испан тилиндеги эксклюзивдүү онлайн жарнак радиого шилтеме жасоо менен Тандоо үлүшү астында сүрөттөлгөндөй рейтинг менен келгенин айтпай эле коелу.
Маалыматка ылайык, BuildWith.com АКШнын 1,2 миллион веб-сайты испан тилинде бааланат деп белгиледи . Бул АКШдагы 120 миллиондон ашык сайт доменинен жана 1% га жакын жерде. Испан тилдүү америкалыктардын интернетти колдонушунун көлөмүн эске алганда, алардын рыногу үчүн аз гана нерсе сакталат. Вебсайттарга жана веб-сайттарды байланыштырган жарнамаларга байланыштуу испан тилдүү онлайн медиа, албетте, испан тилдүү колдонуучулардын көп санынан тышкары. Рынок испан тилдүү колдонуучулардын кыйла чоң секторунда өсүш үчүн ачык.
3. Эки тилдүү тилдин агымын тартипке келтириңиз
Мурунку талкууда белгиленгендей, медиа түзмөгү испан тилдүү SEO демейки тил жөндөөсү катары испанча. Испан тилдүүлөрдүн мазмуну үчүн түзмөктөрдү иретке келтирүү аркылуу байланышты жакшыртуу зарылдыгын чечүү.
АКШда бизнес стратегиясы катары эки тилдүү мамиле тилде жана башка чөйрөдө өз жамааттары жана маданияттары менен ыңгайлуу болгон испан тилдүүлөрдүн жардамын алуу болуп саналат.
Бул ыкманы кеңейтүү үчүн, контекстти өзгөртүү форматы тексттик интерфейс платформасындагы адаптациядан жана лингвистикалык деңгээлде түшүнүү дубалдары менен, башкача айтканда, жазылган маалыматка жана мазмунга тиешелүү, бирок бир бурмалоо менен айырмаланышы мүмкүн. байланышкан айлана-чөйрөнү жакыныраак кабыл алат. Бул деңгээлде, керектөөчү базаларга сатууну утуп алуу философиясы англис жана испан колдонуучу идиомасынын ичинде пайдалуу болот.
Контекстти өзгөртүү көпчүлүк деңгээлдеги өзгөчө мамилени талап кылаарын жана рыноктун колдонуучулары үчүн, жана бул учурда испан тилдүү кардар үчүн бул түшүнүктү унутпоо, кампанияны алардын муктаждыктарына ылайык иштеп чыгууну талап кылат.
3. Онлайн белектериңизди бийик кармаңыз
Соода куралдары Univison компаниясына тиешелүү жарнамалык роликтер, El Sentinelдин онлайн чыгарылышындагы жарнама, ошондой эле испан базарларын басып алуу үчүн Google Adwords колдонуу, бирок сапат кепилдиги бул жерде негизги сөз. Ошентип, сиздин веб-сайтыңыздын тажрыйбасы эң аз дегенде испан тилдүү керектөөчүңүз үчүн өзгөчө болушу керек.
Lionbridge жаратуучу фирмасы глобализацияга жана контент аспектилерине көңүл буруп, онлайн медиа статистикасынын алкагында изилдөө жүргүзүп, америкалык испан колдонуучуга көңүл бурган. Испан тилдүү кардарыңызга испан тилиндеги веб-базаны камтыган испанча багытталган мазмундагы, англис тилдүү тарапка окшош өзгөчө кызматты камсыз кылыңыз.
Ар кандай маданияттар - Ар кандай мамиле
Таза техникалык көз караштан алганда, кыйынчылыктар, айрыкча, бир беттин ичинде бир нече тил платформаларын жеңилдетүү аспектилерине байланыштуу, бир аз башкачараак болушу мүмкүн. Барактын дисплейлери жана абзац узундугу, баш макалалар тест модулдары жана башка аймактар сыяктуу элементтерди белгилей кетүү керек.
Программалык камсыздоого жараша, бир нече нерселер процессти жөнөкөйлөтүү үчүн узак жолго барышы мүмкүн. (Squarespace, Webflow жана WordPress бир нечесин атоо үчүн). Бул англис жана испан тилдериндеги көп тилдүү платформада жылмакай өтүү жана колдонуунун оңой болушу.
кардарды түшүнүү
Дизайн аспектисин эске алуу менен, бул медиа ичиндеги акыркы колдонуучунун реакциясына болгон мамилени түшүнүү керек. Бизде бул өнүгүүгө жардам бере турган бир нече трюктар бар - бул тандалган тилде визуалдык медианы камтыйт (биз бул боюнча жардам сунуштайбыз), анын ичинде ворм, калкып чыкма терезелер жана сайтыңызга керек болгон башка куралдар.
Көп тилдүү түшүнүү – алдыга карай жол
Өзүңүз испан тилдүү болбогондуктан, сиздин сайтыңыз англис тили сыяктуу эле маркетингиңизге тең келе алат. ConveyThis.com - бул өнүгүүнүн эң сонун куралы жана испан сайтыңызга супер котормо менен камсыз кылуу, анын ичинде сизге керек болсо, бир нече тилдер жана башкаруу панелиңизде иштөө. Сиздин сайтыңызды текшерүү үчүн испан тилинде сүйлөгөн котормочунун жардамы жакшы идея.
Испан-англис кош тилдүү бумга чейин "пайдаланылбаган жана аз кызмат кылган"
Веб-сайттарыңыздын SEO тутумун жүргүзүү жана веб-сайтты испан тилине которуу, ал эми испан тилдүү издөө платформаларына катуу көзөмөл жүргүзүү, АКШнын эки тилдүү базарында онлайн күч болуунун ишенимдүү жолу.
Аларды ConveyThis.com ичинде, колдонулуп жаткан платформага карабастан жасаса болот. Медиа формасына келсек, котормолорду ыңгайлаштыруу үчүн тилдер арасында видео жана сүрөттөрдү алмаштыруу, ошондой эле англис тилиндеги брендинг жана позицияңызды сактап, кыска убакыттын ичинде бардык деңгээлдеги испан мазмуну мүмкүн.