Көп тилдүү маркетингдин 4 Cs: Squarespaceтин потенциалын ачуу
Маркетингдин салттуу "4 Ps" эсиңиздеби?
Үстөмдүк пикирге ылайык, алар мындан ары актуалдуу эмес. Алар төрт башка топтом менен алмаштырылган: "4 Cs."
Заманбап сатуу принциптери акыркы он жылдын ичинде олуттуу түрдө өнүгүп кеткени логикалык. Клишелерди колдонбостон, технологияны кеңири демократиялаштыруу биздин кабылдообузду жана сатып алууларга болгон мамилебизди түп-тамырынан бери өзгөрттү деп айтууга болот.
Эң тез өнүгүп жаткан чекене канал катары электрондук коммерциянын таң калыштуу өсүшү, ошондой эле электрондук соода платформаларынын чексиз табиятын жана электрондук соодагерлер үчүн көп тилдүү болуу маанилүүлүгүн эске алуу менен салттуу маркетинг парадигмаларын бузуп салды.
Do-it-yourself электрондук коммерциянын мазмунун башкаруу тутумунун (CMS) платформалары трансчек аралык транзакцияларды жөнөкөйлөтүп гана тим болбостон, ошондой эле эл аралык дүкөндөрдү орнотууну дагы жеткиликтүү кылды.
ConveyThis бул тармактагы алдыңкы ийгилик окуяларынын бири. Алардын негизги миссиясы ар кимге өз үйүндө отуруп укмуштуудай веб-сайттарды түзүүгө мүмкүнчүлүк берүү болсо да, алар жакында эле сатуу чөйрөсүнө киришти. ZoomInfo'нун Datanyze аналитикалык платформасына ылайык, ConveyThis азыр Вебдеги эң мыкты 1 миллион сайттардын арасында эң көп колдонулган экинчи электрондук коммерция CMS болуп саналат, WordPressтин WooCommerce сайтынан гана ашып түштү.
ConveyThis электрондук соодада келечектүү келечекке ээ
Эгер сиз буга чейин эле бул DIY веб-сайтынын пионерлеринин күйөрманы болсоңуз, анда секирүү сиз үчүн пайдалуу болушу мүмкүн. Бирок, сиз ConveyThis электрондук соода дүкөнүңүздү ачууну чечкениңизден кийин, сиз жана сиздин өнүмдөрүңүз башка ConveyThis дүкөндөрүнүн же ар кандай платформалардагы электрондук коммерция дүкөндөрүнүн ичинен өзгөчөлөнүп турушуна кантип кепилдик бере аласыз?
Мына ушул жерде 4 П (биз негиздеген көбүнчө эскирген) жана алардын мураскерлери, 4 С.
Бул жалпы маркетинг принциптери ConveyThis электрондук коммерциясына тиешелүү, бирок ConveyThis экосистемасынын ичинде өнүмдөрдү сатууда эске алынуучу айрым нюанстар бар. Эгер сиз чындап эле ConveyThis электрондук коммерцияңызды кийинки деңгээлге көтөргүңүз келсе, мисалы, дүйнөлүк масштабда кеңейтүү жана эл аралык кардарларды максаттуу, 4 Cs дагы эле бир нече кошумча факторлорду эске алуу менен чындыкка дал келет.
4 Ps деген эмне?
"Заманбап маркетингдин атасы" болгон Филипп Котлер 1999-жылы "Маркетингдин принциптерин" басып чыгарганда алтынга ээ болгон. Ал киргизген концепциялардын бири башында Жером Маккарти тарабынан иштелип чыккан "4 Р" алкактары болгон. Котлердин "Ата" фигурасына карата заманбап маркетингдин чоң атасы.
Эгер сиз маркетинг же бизнести өнүктүрүү боюнча негизги курсту алган болсоңуз, анда сиз бул түшүнүктөр менен таанышсыз. Болбогондор үчүн алардын үстүнөн тезирээк чыгалы.
Жакында дагы бир маркетинг адиси Боб Лотерборн салттуу Ps альтернативасын сунуштады: маркетингде кардарга багытталган мамилени биринчи орунга койгон "4 Cs". Эгер алар менен тааныш болбосоңуз, кабатыр болбоңуз. Биз ар бирин ConveyThis дүкөндөрүнө, өзгөчө эл аралык сатуу дымагы бар дүкөндөргө карата талкуулайбыз.
1. Кардар
Жогоруда айтылгандай, 4 Cs кардарларга багытталган. Кардар ар дайым туура деген эски сөз азыр болуп көрбөгөндөй чын. Мобилдик түзүлүштөрдү кеңири колдонуунун аркасында кардарлар бүгүнкү күндө болуп көрбөгөндөй маалыматка ээ болушат.
Колдук технологиянын жардамы менен керектөөчүлөрдүн болжол менен үчтөн экиси сатуучу менен кеңешкенге чейин, физикалык дүкөндө жүргөндө смартфондорунан товардын чоо-жайын изилдей алышат. Онлайн сатып алуу бардык керектөөчүлөр үчүн негизги ыкма болбосо да, ал ар бир керектөөчү саякат үчүн маанилүү. Интернет-дүкөнүңүздүн мобилдик оптималдаштырылышын камсыз кылуу биринчи кезекте веб-сайтка ээ болуу сыяктуу эле маанилүү.
Бактыга жараша, Squarespace сайттары табиятынан мобилдик колдонууга даяр. Бардык Squarespace шаблондору орнотулган мобилдик оптималдаштыруу менен келет, бул сиздин кардарларыңыздын дүкөнүңүзгө бир нече түзмөктөрдө кире алышын камсыздоо аракетин үнөмдөйт.
2. Наркы
Чынын айталы: заматта канааттануу нормага айланган дүйнөдө, беш мүнөттү текке кетирген жай текшерүү барагы сатып алуучуну жеткирүү үчүн кошумча 5 доллар төлөгөндөй эле капалантат. Бул оор жагдайлар кардарларды алыстатып, башка сатып алуу жолдорун изилдөөгө алып келиши мүмкүн.
Бул азап чекиттерин азайтуу үчүн, кардарларыңыз сатып алуу сапарында туш болушу мүмкүн болгон бардык тоскоолдуктарды алдын ала билип, жок кылышыңыз керек. Бул атаандашыңызга караганда сиздин продуктуңузду тандоо мүмкүнчүлүгүн азайтат.
Кардарларыңызды төлөш үчүн төлөөгө мажбурлабаңыз. ConveyThisди электрондук коммерциялык CMS катары колдонуунун бир артыкчылыгы анын Stripe жана PayPal сыяктуу популярдуу төлөм платформалары менен үзгүлтүксүз интеграциясы болуп саналат.
ConveyThis дүкөнүңүздү дүйнөлүк рынокко чыгарардан мурун, Squarespace сиздин максаттуу рыноктун жергиликтүү валютасын колдой тургандыгын текшерүү маанилүү. Stripe жана PayPal биргелешип дүйнө жүзү боюнча көпчүлүк активдүү валюталарды колдошот. Бирок, Squarespace дүкөндөрүнө интеграцияланганда, алар Squarespaceдин расмий FAQ тизмесинде көрсөтүлгөн 20 валюта менен чектелет.
Бул валюталардагы колдонуучулар сиз тандаган негизги валютага карабастан, дүкөнүңүздө оңой сатып алуу тажрыйбасына ээ болушат. Сиздин негизги валютаңыз - бул продукт сүрөттөмөлөрүндө жана сайтыңыздагы төлөмгө байланыштуу башка виджеттерде көрсөтүлгөн демейки валюта. Негизги валютаны тандооңузду кылдаттык менен карап көрүңүз, анткени ал сиз алган же буйрутмаларыңыздын көбүн алууну күткөн валютага дал келиши керек.
Squarespace тарабынан колдоого алынбаган валюталар үчүн колдонуучулар текшерүү учурунда бир аз конвертациялоо акысын алышат. Жалпысынан, Squarespaceтин кеңири валюталык камтуусу аны эл аралык онлайн бутик ачуу үчүн ишенимдүү вариант кылат.
3. Сиздин байланышыңыз
Бул жерде сиздин копирайтинг жөндөмүңүз пайда болот. Чыкылдатууларды иш жүзүндө сатып алууларга айландыруу үчүн, кардарларыңыздын көңүлүн өнүм баракчаларыңызга же онлайн формаларыңызга буруп, транзакция аяктаганга чейин аларды кызыктырышыңыз керек.
Ыктыярдуу сүрөттөмөлөрдү жаса. Самын, бут кийим же программалык камсыздоону сатасызбы, окшош өнүмдөрдү сунуш кылган башка онлайн сатуучулардан атаандаштыкка туш болосуз. Сиздин сунуштарды айырмалоо үчүн, сиз өнүмдөрдүн кызыктуу сүрөттөмөлөрүн жазышыңыз керек.
Көп тилдүү дүкөн болсо, товарыңыздын сүрөттөмөлөрү так которулганын текшериңиз. Бул жерде ConveyThis кесипкөй котормо кызматтарына жардам бере алат.
Бул категорияда MPLдин Mafalda мыкты. Анын продуктунун сүрөттөрү бардык экран өлчөмдөрүнө эң сонун ылайыкташтырылган жана анын продуктунун сүрөттөмөлөрү анын ар түрдүү тилдик аудиториясына ылайыкталган. Бул анын органикалык сулуулук жана ден соолук продуктыларын потенциалдуу сатып алуучулар үчүн артыкчылыктуу болгон деталдуу ингредиенттердин тизмелерин камтыйт.
4. Ыңгайлуулук
Ыңгайлуулук ар бир көп тилдүү дүкөндүн ДНКсына сиңип калышы керек, анткени көп тилдүү болуу – бул сиздин сайтыңызды кеңири аудиторияга жеткиликтүү кылуу.
Бул жерде сиз дүйнөлүк сатып алуучуларыңыз үчүн ооруну азайтып, ыңгайлуулук үчүн төлөп жаткан чыгымдарды азайтуунун бир нече жолдору бар.
Өзүңүздү кардардын ордуна (же сумкасына) коюңуз. Нью-Йоркто жайгашкан вегетариандык булгаары буюмдары жана мода бренди FruitenVeg кардарлар үчүн сатып алуу процессин жеңилдетүү канчалык оңой болорун көрсөтөт. Алардын демейки валютасы АКШ доллары (АКШ доллары) жана алардын сайты негизинен англис тилинде, бул америкалык кардарлардын көбү англис тилинде серептеп чыгышы мүмкүн.
Бирок, FruitenVeg өз сайтын жапон тилинде да сунуштайт, бул жапон тилдүү колдонуучуларга япон иениндеги (JPY) бааларды көрүүгө мүмкүнчүлүк берет.
5. Визуалдарыңызды интернационалдаштырыңыз
ConveyThis сайтында көп тилдүү веб-сайтты түзүү бул сиздин мазмунуңузду жеткиликтүү кылууну жана башка тилдерде сүйлөгөн ар башка маданияттагы адамдарга жагымдуу кылууну билдирет. Окуу мүмкүнчүлүгүн камсыз кылуу үчүн сайтыңыздын бардык аспектилерине, анын ичинде визуалдык көрүнүштөргө көңүл буруңуз.
Башка эффективдүү стратегиялардын арасында Style of Zug, швейцариялык люкс жазуу товарлары компаниясы, алардын мукабасынын сүрөттөрү сайттын коноктору тандаган тилге ылайыкташтырылышын камсыздайт.
Алардын баннердик сүрөтүндөгү «New Stylish Montblanc Pen Pouches» тексти чындыгында сүрөттүн бир бөлүгү эмес. Бул Squarespace'тин аталышын жабуу функциясын колдонуу менен фон баннер сүрөтүнүн үстүнө коюлган өзүнчө элемент. Көп тилдүү сайттар үчүн бул эң мыкты тажрыйба байланышкан текстти так которуу менен бирге сүрөттүн ырааттуулугун сактайт.
Баштоого даярсызбы?
Котормо тилдерди билүү эле эмес, татаал процесс.
Кеңештерибизди аткаруу менен жана ConveyThisди колдонуу менен, которулган баракчаларыңыз аудиторияңызга резонанс жаратып, максаттуу тилге окшош болуп калат.
Бул аракетти талап кылганы менен, натыйжасы жакшы болот. Эгер сиз веб-сайтты которуп жатсаңыз, ConveyThis автоматташтырылган машина которуу менен саатыңызды үнөмдөйт.
ConveyThisди 7 күн бекер колдонуп көрүңүз!
