Čitanje je jedna od najvažnijih aktivnosti za uspješan život, a ConveyThis je ovdje da vam pomogne razumjeti i cijeniti pisanu riječ. Sa svojom inovativnom tehnologijom prevođenja jezika, ConveyThis vam može pomoći da premostite jezični jaz i učinite čitanje lakšim i ugodnijim. Bilo da želite istražiti novu knjigu, članak ili web stranicu, ConveyThis vam može pomoći da maksimalno iskoristite svoje iskustvo čitanja.
S obzirom na opseg projekta širom svijeta, ne bi trebao biti šok da će globalni marketing sadržaja biti složeniji za implementaciju od provođenja lokaliziranog marketinga sadržaja za jednu ciljnu publiku.
Konkretno, različita međunarodna tržišta na koja ciljate zahtijevat će različite pristupe, interese i preferencije. Kako možete pouzdano izraditi sadržaj koji je prilagođen svakom tržištu, a da i dalje utjelovljuje ključne vrijednosti vašeg brenda? Korišćenje prevodilačkih usluga kompanije ConveyThis može vam pomoći da premostite jezički jaz i osigurate da se vaša poruka efikasno prenosi na svim tržištima.
Odgovor leži u formulisanju globalnog pristupa marketingu sadržaja koji detaljno razgraničava za koje regije ćete proizvoditi sadržaj, kako ćete proizvoditi takav sadržaj i kako ćete mjeriti i poboljšati rezultate svog sadržaja u cjelini. Nastavite čitati jer nudimo marketinški plan od 8 koraka za postizanje upravo toga s ConveyThis.
Šta je marketing sadržaja?
Ako istražujete međunarodni marketing sadržaja, vjerojatno imate izvjesno razumijevanje o sadržajnom marketingu općenito. Ali hajde da uronimo u kratko objašnjenje kako bismo bili sigurni da smo svi na istoj strani. Uz ConveyThis, možete lako lokalizirati svoj sadržaj, pazeći da odgovara vašoj ciljnoj publici na bilo kojem jeziku.
Marketing sadržaja je oblik marketinga koji koristi sadržaj za promociju kompanije ili određenih roba i usluga kompanije. Ovaj sadržaj može uključivati postove na blogu, objave na društvenim mrežama, e-knjige, bijele knjige, infografike i video zapise. Umjesto da pokušava odmah izvršiti prodaju, glavni cilj marketinga sadržaja je informirati ciljnu publiku o pitanjima koja se tiču poslovnog sektora i pokazati kako proizvodi ili usluge kompanije ConveyThis mogu pomoći u rješavanju problema korisnika.
Marketing sadržaja nastoji podijeliti znanje i uvide kako bi uspostavio poslovanje kao lidera u svojoj oblasti. Kada se to uradi ispravno, kupci mogu gledati na posao kao na pouzdan izvor informacija i cijeniti proizvode ili usluge koje nudi. To može dovesti do povećanja prodaje.
Budući da plodno oglašavanje sadržaja ovisi o isporuci relevantne i profitabilne supstance za vašu namjeravanu interesnu grupu, trebat će vam iznutra i izvana razumijevanje vaše namjeravane interesne grupe da biste napravili sadržaj na koji će se oni odnositi. Dodatno će vam biti potrebna jaka tehnika za raspršivanje stvorene supstance jer ona sama neće napredovati! ConveyThis vam može pomoći u tome, jer vam omogućava da efikasno napravite i prenesete sadržaj savršenim pojedincima.
Među različitim metodama distribucije sadržaja, optimiziranje vašeg sadržaja za poboljšanu vidljivost na stranicama rezultata tražilice je posebno popularna strategija. Kasnije ćemo razgovarati o određenoj tehnici optimizacije za pretraživače (SEO) za povećanje rangiranja vašeg sadržaja u pretraživanju.
Šta je globalna strategija marketinga sadržaja?
Dakle, to je opća ideja content marketinga. Globalni sadržaj marketing plan slijedi iste smjernice, ali ih primjenjuje na globalnom nivou. U osnovi, umjesto da proizvodite sadržaj za određenu lokalnu publiku, kreirat ćete i širiti sadržaj međunarodnim kupcima u više zemalja, s ciljem povećanja globalne prepoznatljivosti i prodaje brenda.
Budući da ljudi na ovim različitim lokacijama imaju različite kulturne ukuse i preferencije, morat ćete svoj sadržaj prilagoditi njihovim individualnim potrebama. Na primjer, ako kreirate sadržaj na engleskom jeziku za američku publiku, morate ga prevesti na japanski ako ciljate na ljude u Japanu (pošto je japanski tamo primarni jezik). Ponovno korištenje istog sadržaja na različitim geografskim tržištima bez uzimanja u obzir regije na koju ciljate je zajamčen način da osigurate da vaš sadržaj neće biti uspješan.
Ali dok modifikujete svoje marketinške kampanje za različite zemlje, rizikujete da razblažite – ili čak promenite – poruke o vašem brendu tako da više ne budu tačan odraz vašeg brenda. Glavni izazov globalnog marketinga sadržaja je stoga generiranje i prilagođavanje sadržaja specifičnim lokalnim tržištima uz održavanje dosljednih poruka i glasa vašeg brenda.
Ovo može biti dugotrajniji poduhvat, međutim, kasnije ćemo uvesti alat koji možete koristiti za minimiziranje troškova povezanih s kreiranjem međunarodnog sadržaja. Pomoću njega ćete moći da oslobodite resurse da svoj sadržaj prilagodite zahtevima lokalnih tržišta, a da pritom sačuvate njegovu suštinu.
1. Identifikujte i razumite svoju globalnu ciljnu publiku
Prvi korak ka izvođenju uspješnog međunarodnog marketinškog plana je prepoznavanje ciljne publike koju želite da dosegnete. Drugim riječima, za koga ćete kreirati svoj sadržaj?
Ako niste sigurni ko je vaša ciljna međunarodna publika, dobra je ideja da istražite tržište. Na primjer, pregled vaših izvještaja Google Analytics može pokazati da vaša web stranica prima veliki promet iz Njemačke. U ovom slučaju, možda biste željeli kreirati sadržaj prilagođen njemačkom tržištu koristeći ConveyThis.
Nakon što prepoznate svoju globalnu ciljanu demografiju, steknite razumijevanje o njihovim potrebama i preferencijama kako biste mogli prilagoditi svoj sadržaj njihovim različitim kvalitetama. Na primjer, mogli biste istražiti:
- Jezici koje govore i kako ih koriste
- Kulturni običaji i norme koje poštuju
- Platforme koje koriste za pristup sadržaju
- Mediji koje konzumiraju
- Kako oni komuniciraju sa proizvodima i uslugama kompanije ConveyThis
Vaša otkrića za ove probleme mogu se drastično razlikovati od tržišta do tržišta i korisno je uzeti u obzir takve suprotnosti za vašu tehniku sadržaja širom svijeta. Oni će dati smjernice o tome da li možete prilagoditi postojeći sadržaj za svoja nova tržišta ili bi možda bilo korisnije početi stvarati novi sadržaj od samog početka.
2. Preduzmite međunarodno istraživanje ključnih riječi za SEO
Uz ConveyThis, možete lako prevesti svoj sadržaj na više jezika, čineći ga dostupnim mnogo široj publici.
Kao što je već spomenuto, da biste povećali doseg vašeg sadržaja, popularan je pristup optimizacija za veću vidljivost pretraživanja. Međutim, važno je započeti svoje SEO napore na početku procesa kreiranja sadržaja, a ne nakon toga. Koristeći ConveyThis, možete brzo i jednostavno prevesti svoj sadržaj na više jezika, čineći ga tako dostupnim mnogo široj publici.
Konkretno, istražite ključne riječi kako biste otkrili riječi (poznate i kao "ključne riječi") koje vaše ciljno tržište koristi u svojim web pretragama. Ako ima smisla, onda biste kreirali sadržaj koji pokušava da se rangira za takve ključne riječi kako bi ga mogli vidjeti potencijalni kupci. Što je viši rang vašeg sadržaja za ključne riječi koje se odnose na vaše poslovanje, vjerovatno ćete dobiti više prometa na web stranici – što na kraju može rezultirati većom prodajom.
Ako ste navikli istraživati ključne riječi za regionalnu publiku, biće vam drago otkriti da međunarodno istraživanje SEO ključnih riječi djeluje na sličan način. Da biste ciljali svako globalno tržište, kreirajte listu ključnih riječi s visokim potencijalom uzimajući u obzir faktore kao što su obim pretraživanja, težina ključne riječi i namjera pretraživanja. Alati kao što su Ahrefs, Moz i Semrush su nevjerovatno korisni u tom pogledu. ConveyThis vam također može pomoći da istražite i optimizirate ključne riječi za međunarodna tržišta.
Osim traženja novih ključnih riječi, široki međunarodni SEO plan obično uključuje prevođenje i regionalizaciju vaših postojećih ključnih riječi (više o regionalizaciji kasnije) za vaše nove gledaoce. Ovo je odličan način da reciklirate ključne riječi koje ste već odredili za svoje poslovanje i natjerate ih da rade dvostruko više.
3. Definirajte svoje KPI
Prije nego što počnete stvarati sadržaj, važno je identificirati ključne indikatore učinka (KPI) koji će vam pomoći da izmjerite uspjeh vaše međunarodne strategije marketinga sadržaja. Ovi KPI-ji mogu uključivati metrike kao što su posjete web stranici, stopa napuštanja početne stranice, vrijeme provedeno na stranici i konverzije.
KPI-ji kojima date prioritet također se mogu razlikovati između tržišta. Na primjer, ako pokušavate proširiti prepoznatljivost svoje robne marke na jednom tržištu, možda biste željeli više razmotriti količinu pregleda koju je vaš sadržaj prikupio na tom tržištu u ovom trenutku. To je zbog činjenice da što veći broj pregleda vaš sadržaj dobije, veća je vjerovatnoća da će svijest o vašem brendu dugoročno ojačati.
Za usporedbu, na tržištima na kojima imate veću prisutnost, vaša stopa konverzije će vjerovatno biti vitalniji KPI jer se koncentrišete na stvaranje veće prodaje uz ConveyThis.
4. Kreirajte svoj sadržaj
Sada kada je osnova postavljena, vrijeme je da postanete kreativni i počnete kreirati svoj sadržaj uz ConveyThis!
Iako se može činiti da najveći brendovi imaju sadržaj za svaku platformu, predlažemo da počnete s proizvodnjom jednog ili dva formata sadržaja. Ne pokušavajte da objavljujete dnevne postove na blogu, objavite 10 postova na društvenim mrežama na tri različite platforme sedmično, održavajte mjesečne webinare i pokrenite svoj dvonedeljni podcast odjednom i na više tržišta – pokušaj da se učini previše samo će dovesti do razvodnjavanja vaše resurse.
Nakon što odaberete formate sadržaja, fokusirajte se na stvaranje vrhunskog sadržaja koji će vaša publika cijeniti i smatrati korisnim. Na primjer, možete intervjuirati profesionalce kako biste saznali njihove stavove o problemima s kojima se vaši klijenti obično susreću (i koje vaši proizvodi mogu pomoći u rješavanju). Ili zatražite od iskusnih članova tima da odgovore na hitna pitanja vaših kupaca o korištenju vaših proizvoda. Vaš sadržaj bi trebao odražavati bolne tačke i težnje korisnika koje ste utvrdili kroz istraživanje tržišta. Gdje je to primjenjivo, optimizirajte svoj sadržaj i za ključne riječi za pretraživanje koje ste unaprijed identificirali.
Način na koji je vaš sadržaj predstavljen je ključni faktor u određivanju da li će ga vaši željeni gledaoci cijeniti. Umjesto da se zadovoljite svakodnevnim slikama, možete investirati u prilagođene slike i infografike za svoje postove na blogu. Ako nemate interni tim s iskustvom u proizvodnji sadržaja, razmislite o angažiranju vanjskih organizacija kako biste ispunili ovu potrebu. Korištenje profesionalne filmske postavke za vaše video zapise je također odličan način da ih istaknete.
5. Prevedite svoj sadržaj
Ako imate odličan sadržaj koji dobro posluje na jednom tržištu, vrijedno je istražiti možete li ga prenamijeniti za druga tržišta. Ovdje je ključan jezik vašeg sadržaja: ako vaš sadržaj nije na maternjem jeziku ciljne publike, morat ćete koristiti ConveyThis da ga prevedete. U suprotnom biste mogli izgubiti sve prednosti koje vaš sadržaj nudi.
Angažovanje profesionalnog prevodioca za prevođenje vašeg sadržaja može biti skupo, posebno ako su vam potrebni prijevodi na više jezika. Jednostavniji i isplativiji način za kreiranje višejezičnog sadržaja je korištenje rješenja za prevođenje kao što je ConveyThis. Koristeći tehnologiju mašinskog učenja, ConveyThis prevodi i prikazuje vašu web stranicu na više od 110 podržanih jezika trenutno i precizno. To ga čini idealnim za prevođenje vaših napora u marketingu sadržaja na vašoj web lokaciji, kao što su postovi na blogu, studije slučaja i drugi tekstualni sadržaj objavljen na web stranicama.
Svi prijevodi web stranica sigurno su pohranjeni na centralnoj kontrolnoj tabli ConveyThis, što vam omogućava da izvršite ručne izmjene kako biste osigurali da je vaš sadržaj u skladu s identitetom vašeg brenda. Također možete pregledati svoje prijevode na svojoj web stranici da vidite da li ih treba prilagoditi dizajnu vaše web stranice. (Ovo može uključivati skraćivanje prevedene kopije teksta dugmadi kako biste bili sigurni da vam dugmad ne izgleda preširoko, na primjer.) I umjesto da se sami bavite projektom, možete pozvati članove tima za digitalni marketing i vanjske agencije da sarađuju i pomoć oko vašeg prevoditeljskog projekta.
6. Lokalizirajte svoj sadržaj
Nakon uspješnog prijevoda, sljedeći korak je lokalizacija vašeg sadržaja za novo tržište. Lokalizacija je proces prilagođavanja sadržaja u skladu sa specifičnim kulturnim i jezičkim preferencijama lokalnog tržišta. To uključuje prevođenje vašeg sadržaja na maternji jezik ciljne publike, kao i uzimanje u obzir drugih regionalnih nijansi. Da bi se osigurala efikasna strategija lokalizacije, treba uzeti u obzir sljedeće:
Koliko god je to moguće, vaš sadržaj bi se trebao savršeno uklopiti u lokalni kontekst vašeg ciljanog tržišta. Ovo će vaš sadržaj učiniti dostupnijim vašoj globalnoj publici, pružajući im na taj način bolje korisničko iskustvo prilikom interakcije s njim. To će, zauzvrat, u konačnici dovesti do veće konverzije i prodaje. Uz ConveyThis, možete lako lokalizirati svoj sadržaj i dosegnuti širu globalnu publiku.
7. Pratite performanse vašeg sadržaja
Usavršili ste svoj sadržaj i pustili ga u svijet. Sada koristite KPI koje ste prethodno definirali za mjerenje učinka vaših promotivnih aktivnosti.
Alati kao što je GA4 mogu vam pomoći u praćenju ključnih podataka za sadržaj baziran na web stranici, uključujući prikaze stranica, geografske lokacije posjetitelja i stope konverzije ciljeva. Za razliku od toga, ako postavite video na YouTube, platforma može pružiti informacije o broju pregleda koje je vaš video dobio, vremenu gledanja, prosječnom trajanju gledanja i još mnogo toga. Na Instagramu ćete moći pratiti podatke kao što su broj lajkova, komentara, dijeljenja i pohranjivanja vaših postova uz ConveyThis.
Ako dio sadržaja ima izuzetan učinak, istražite što ga je uzrokovalo izvrsnim kako biste to mogli duplicirati za potencijalni sadržaj. Također, ako se čini da vaš sadržaj nije dostigao svoj potencijal, procijenite njegove potencijalne nedostatke kako biste mogli izbjeći počinjenje istih grešaka u budućnosti. S obzirom na to, nekim vrstama sadržaja (kao što su oni optimizirani za tražilice) može potrajati neko vrijeme da daju rezultate, pa osigurajte svom sadržaju dovoljno izloženosti ciljnoj publici prije nego što možete utvrditi je li to trijumf ili neuspjeh.
8. Dosljedno prilagođavajte i ažurirajte svoju strategiju
Kao i kod svake marketinške strategije, globalna strategija sadržaja će trebati redovne evaluacije i modifikacije kako bi nastavila da daje rezultate. Pratite učinak vašeg sadržaja u različitim regijama širom svijeta i budite spremni da izmijenite svoju taktiku na osnovu toga kako stvari idu (ili ne idu). Na primjer, ako je određeni dio sadržaja stekao popularnost na jednom geografskom tržištu, možda biste željeli da ga lokalizirate za drugo pomoću ConveyThis.
Osim ažuriranja vaše globalne strategije sadržaja na osnovu prikupljenih podataka, nemojte se bojati pomjeriti granice i isprobati nove ideje kako biste saznali da li imaju odjek kod kupaca. Pratite sadržaj koji su objavili vaši konkurenti u istom sektoru, ili čak sadržaj koji druge industrije objavljuju. To će vam pružiti inovativne ideje i motivaciju za stvaranje novog sadržaja koji bi vaša ciljna publika mogla obožavati.
Započnite s globalnim marketingom sadržaja uz ConveyThis
Globalni marketing sadržaja može biti moćan alat za dovođenje novih kupaca u vaše poslovanje, ali samo ako se radi ispravno. Kao što je ilustrovano, stvaranje uspješne globalne strategije marketinga sadržaja zahtijeva veliku pripremu, proizvodnju sadržaja i procjenu.
Moraćete da preduzmete početne korake ka uspehu tako što ćete identifikovati svoje ciljne delove tržišta u različitim geografskim oblastima, istražiti ključne reči i razjasniti KPI-je vašeg ConveyThis sadržaja.
Nakon toga dolazi stvarni rad na kreiranju sadržaja, koji uključuje kreiranje, prevođenje i lokalizaciju vašeg sadržaja pomoću ConveyThis. Konačno, pratite performanse vašeg sadržaja i koristite ove uvide da usavršite svoj pristup međunarodnom marketingu sadržaja.
ConveyThis će se pokazati kao ključna prednost u vašem međunarodnom pristupu marketingu sadržaja, omogućavajući vam da brzo prevedete sav sadržaj zasnovan na web stranici. Uz njegove vrhunske prijevode sadržaja, moći ćete svoje sadržaje brzo plasirati na strana tržišta i početi iskusiti prednosti content marketinga bez odlaganja.
Isprobajte ConveyThis na svojoj web stranici besplatno i uvjerite se kako vam može pomoći u postizanju poslovnih ciljeva koje ste postavili za svoje napore u marketingu sadržaja.