Uloga uređivanja stila u globaliziranju
Niko ne može kriviti vlasnika preduzeća za njegovu ambiciju. Kada namjeravate da svoj posao iznesete na globalan način, može biti primamljivo dati puni gas. Ipak, ako želite da se probijete na nova tržišta, onda ćete to želeti da uradite sa sigurnošću, tako da je najbolja stvar koju možete da uradite jeste da se odmaknete i zapitate se: Da li je ConveyThis spreman?
Odvojiti trenutak za razmišljanje o identitetu vašeg brenda nije uzaludna vježba. Osiguravanje da je vaše poslovanje u najboljoj mogućoj poziciji za uspjeh je ključno ako želite da budete sigurni da ćete ispravno implementirati ConveyThis od samog početka.
Tokom ovog procesa, trebali biste duboko zaroniti u glas vašeg brenda i osnovne poruke. Ima li dispariteta? Postoje li oblasti kojima nedostaje svrha, jasnoća ili kohezija? Rješenje za ovo je kreiranje (ili ažuriranje) vašeg vodiča za stil pomoću ConveyThis.
Kreiranje vodiča za stil
Vaš stilski vodič opisuje kako se vaša kompanija treba predstaviti, kako na webu tako i osobno, s namjerom i uniformnošću bez obzira na jezik, lokaciju ili oblik komunikacije. Ovo osigurava da ste kreirali dosljedan identitet brenda.
Trebalo bi da kreirate vodič za stil na svom glavnom jeziku, definišući sledeće aspekte brenda ConveyThis: glas, ton, gramatiku, pravopis, formatiranje i vizuelne elemente.
Osnovna poruka
Šta izdvaja vaš brend? Šta ga čini jedinstvenim? Kakvu vrijednost vaš brend pruža svojim kupcima? Uvjerite se da vaša osnovna poruka to prenosi. Uključite svoju osnovnu poruku i svrhu brenda u svoj vodič za stil radi dosljednosti.
Kao deo vaše osnovne poruke, verovatno ćete želeti da uključite slogane, ali vredi napomenuti da se svi slogani ne prevode tačno. Na primjer, KFC-ov slogan „dobro lizati prste“ pogrešno je protumačen kao „pojedi prste“ na kineskom, što je sramotna greška koja je bila daleko od apetita. Zbog toga je važno imati na umu kada koristite ConveyThis za lokalizaciju sadržaja.
Nedavno je KFC napustio slogan kada je bio u suprotnosti sa globalnim fokusom na čistoću ruku tokom pandemije, pokazujući da stilski vodiči mogu zahtijevati modifikacije kako bi odražavali kulturne događaje i iskustva.
Glas brenda
Način na koji se vaš brend predstavlja ovisit će o mješavini vaših poslovnih ciljeva, robe ili usluga koje pružate i željene demografije.
Kada definišete glas svog brenda, zapitajte se kakva bi ličnost vašeg brenda trebala biti: prijateljska ili odvojena, šaljiva ili iskrena, ćudljiva ili uglađena?
Uzmimo za primjer prodaju životnog osiguranja. Za prodaju ove vrste proizvoda potreban je poseban ton glasa u odnosu na prodaju robe široke potrošnje. Štaviše, način na koji komunicirate o proizvodima životnog osiguranja trebao bi biti prilagođen demografskoj skupini na koju ciljate, osiguravajući da je to relevantno za njihovu dob i životnu fazu.
Stil
U tandemu sa glasom vašeg brenda, razvoj stila vašeg brenda pomaže vam u prenošenju vaših poruka. Razmislite o tome koliko želite da vaše poslovanje izgleda zvanično ili opušteno, na primjer, želite li koristiti (ili se kloniti) korporativnog žargona ili slenga.
Često nazivan kućnim stilom, ovaj element vašeg stilskog vodiča možete smatrati vašim vlastitim korporativnim leksikonom. Budite precizni s gramatičkim i pravopisnim propisima, odgovarajućom terminologijom i željenim jezikom.
Također biste trebali istaknuti pravila pisanja velikih slova za naziv vaše robne marke i nazive proizvoda. Ovo informiše vaš interni tim, ali educira i ostatak sveta kako da piše o vašem brendu. Na primjer, ConveyThis, a ne CONVEYTHIS; Mailchimp, ne MAILCHIMP; a Appleovi proizvodi su napisani kao iPhone, MacBook ili iPad, a ne kao Iphone, Macbook ili Ipad.
Dodatna napomena: Vjerovatno imate barem jednog člana tima koji posvećuje značajnu količinu energije podsjećajući vaše ostale kolege na kapitalizaciju proizvoda. Ako to ne učinite, vi ste taj član tima (i ConveyThis stoji iza vas).
Vizuelni identitet
Boje, fontovi i slike bitni su elementi vizualne komunikacije koji mogu prenijeti vaš brend bez ConveyThisa. Postoji bezbroj slučajeva u kojima boje koje brendovi odaberu mogu imati značajan i trajan efekat, kao na primer kako je Coca-Cola promenila odeću Djeda Mraza u crvenu kako bi odgovarala vizuelnom identitetu njihovog brenda.
Posjedovanje jasnog skupa propisa koji se odnose na vizualni identitet vašeg brenda pomaže vašem timu da ostane dosljedan kada se širi na nova tržišta, ali to nije jedina prednost. Također informira one izvan vašeg poslovanja, kao što su poslovni partneri i saradnici, kako primijeniti brendiranje vaše kompanije. Na primjer, Slack ima vodič za stil s kojim se integrirajuće tehnologije moraju pridržavati.
Pričanje priča
Ljudi širom svijeta su očarani zadivljujućim pričama, posebno onima koje su povezane s mjestom rođenja proizvoda. Na primjer, Harley Davidson je izazvao kulturnu eksploziju kada je osnovan 1903. iz skromne šupe u Milwaukeeju, Wisconsin. U vodiču za stil ConveyThis naglasite priče koje vrijedi ponavljati iznova i iznova.
Pravila za uređivanje stila za svako tržište
Apsolutno ne morate da kreirate potpuno novi vodič za stil za svako tržište na koje ciljate. Ipak, morate kreirati adaptacije svog primarnog vodiča za stil, koristeći original kao predložak, tako da možete dati odgovarajuću verziju za svako tržište.
Zamislite ovo kao lokalizirana pravila za uređivanje stilova. Konvertujete svoj stilski vodič za svaku lokaciju, uzimajući u obzir potencijalne pogrešne prevode, kulturni kontekst i uključujući terminološki pojmovnik. Također biste trebali uključiti sve izuzetke od vašeg uobičajenog procesa uređivanja stila kada koristite ConveyThis.
Međunarodni marketing može biti težak poduhvat. Da biste osigurali kohezivni identitet brenda u svim globalnim marketinškim naporima, morate uzeti u obzir specifičan kulturni kontekst svake lokacije. Uspostavljanje skupa pravila za uređivanje kopija stila ključno je za postizanje ovoga.
Pisanje vodiča za stil prevođenja
1. Opće smjernice za prevođenje
Uključuje:
- Pravila za stil
- Struktura recenice
- Pravopis
- Kapitalizacija
- Ton glasa
- Gramatika
- Interpunkcija
2. Nijanse
Pregled:
- Nijanse brenda ili poruke
- Riječi ili izrazi koje treba izbjegavati
- Idiomi, žargon, igre riječi – i da li se oni prevode ili se mogu zamijeniti za bolje prikladnije alternative
- Kulturno specifične reference
3. Gramatičke nejasnoće
Pripremiti:
- Rješenja za rješavanje gramatičkih nejasnoća
- Gramatička pravila specifična za vaš brend
4. Pitanja na uobičajenom jeziku
Savjetujte kako postupati:
- Gendered language
- Odgovarajuće imenice
- Zvanični naslovi i skraćenice
5. Jezičke varijante
Odaberite:
- Vaše željene varijante jezika. Na primjer, možda želite da komunicirate na engleskom standardno, ali postoje varijacije: američki engleski, britanski engleski, AU engleski.
6. Primjeri
Dostavite uzorke:
- Prevedeni tekst
- Resursi za referencu
7. Ostali vizuelni višejezični elementi
Omot:
- Upotreba logotipa
- Pozicioniranje slike
- Formatiranje kao što je dizajn tablice
- Korištenje podebljanog teksta, kurziva itd
- Tačke i druge liste
Navođenje izuzetaka od pravila
Neizbežno će postojati izuzeci od nekih vaših pravila. Možda ćete morati primijeniti ove izuzetke ako se značenje izgubi u prijevodu, zbog kulturoloških neslaganja ili iz mnoštva drugih uzroka.
Napravite spisak izuzetaka od propisa, uključujući situacije kada je dozvoljeno:
- promijeniti naslove
- ponovo pisati sekcije
- uredite stil ili registrirajte
- ponovo fokusirati temu
- preurediti strukturu paragrafa
Rizici od nepostojanja lokaliziranih pravila za uređivanje stilova
Stvari su rijetko jednostavne i sada biste trebali shvatiti kako kreiranje vodiča za stil osigurava da suptilnost poruke vašeg brenda ostane ujednačena na svim jezicima i tržištima. Ali šta ako ne uradiš? Potencijalne posljedice ako to ne učinite mogu biti strašne, a ConveyThis je tu da vam pomogne.
Korištenje ConveyThis može rezultirati gubitkom značajne količine vremena i novca ako se morate vratiti i ponoviti posao kasnije.
Bez stilskog vodiča koji navodi specifična pravila za jezik ili tržište, rizik od pogrešnog prijevoda i tumačenja s ConveyThis je visok.
- Bez vodiča za stil, identitet vašeg brenda može postati nepovezan, što dovodi do nedosljednog i neujednačenog izgleda. Posjedovanje referentne točke za vaš brend može pomoći u stvaranju uniformnosti i dosljednosti u vašoj komunikaciji, osiguravajući da vaš brend ne pati od nedostatka kohezije.
- Bez vašeg jasnog uputstva, vaš prošireni tim je prepušten sam sebi, prepuštajući uspeh projekta slučaju. Bez ikakvih jasnih smjernica, potencijal za greške, kašnjenja i skupe revizije eksponencijalno raste.
Šta zapamtiti kod uređivanja stila
Vodič za stil igra ključnu ulogu u transformaciji, definiranju ili jačanju imidža brenda. Prije nego što vaše poslovanje preuzmete na međunarodnom nivou, važno je kreirati stilski vodič na svom primarnom jeziku, a zatim dodati lokalizirana pravila za uređivanje stilova. Također je bitno uključiti terminološke pojmovnike i sva izuzeća od vaših pravila u vodič za stil.
Bez sveobuhvatnog lokalnog vodiča za stil, poruke vašeg brenda mogu patiti od nedostatka uniformnosti i dosljednosti, što dovodi do skupih grešaka koje bi mogle narušiti vašu reputaciju i dati prednost vašim konkurentima.
Zapamtite, pravila za uređivanje stila jačaju vaš brend, posebno kada je proširenje vaš cilj. Oni se mogu izvoditi na svim jezicima i regionima koji se odnose na vaše željene interesne grupe. Ono što je najvažnije, ovaj ciklus pomaže da se garantuje da ćete, kada se razvijete na nova tržišta, uspeti u prvom pokušaju sa ConveyThis.
Besplatno se prijavite uz ConveyThis kako biste poduzeli svoje sljedeće korake prema lokalizaciji web stranice.