די ראָלע פון סטיל עדיטינג אין די גלאבאלע וועלט
קיינער קען נישט באַשולדיקן אַ געשעפט באַזיצער פֿאַר זייער אַמביציע. ווען איר בדעה צו נעמען דיין געשעפט גלאבאלע, עס קען זיין אַלורינג צו גיין פול גערגל. אָבער, אויב איר ווילט צו ברעכן זיך אין נייַע מארקפלעצער, איר וועט וועלן צו טאָן דאָס מיט פארזיכערונג, אַזוי דער בעסטער זאַך איר קענען טאָן איז צו נעמען אַ שריט צוריק און פרעגן זיך: איז ConveyThis צוגעגרייט?
נעמען אַ מאָמענט צו טראַכטן וועגן דיין סאָרט אידענטיטעט איז נישט אַ געניטונג אין ומזיסט. ינשורינג דיין געשעפט איז אין דער בעסטער מעגלעך שטעלע פֿאַר הצלחה איז קריטיש אויב איר ווילט צו מאַכן זיכער אַז איר ריכטיק ינסטרומענט ConveyThis פון די אָנהייב.
בעשאַס דעם פּראָצעס, איר זאָל נעמען אַ טיף ונטערטוקנ זיך אין דיין סאָרט ס קול און האַרץ מעסידזשינג. זענען עס קיין דיפעראַנסיז? זענען עס קיין געביטן וואָס פעלן ציל, קלעריטי אָדער קאָוכיזשאַן? די לייזונג צו דעם איז צו שאַפֿן (אָדער דערהייַנטיקן) דיין סטיל פירער מיט ConveyThis.
שאַפֿן אַ נוסח פירער
דיין סטיל גייד שאַרעס ווי דיין פירמע זאָל פאָרשטעלן זיך, ביידע אויף די וועב און אין מענטש, מיט קאַוואָנע און יונאַפאָרמאַטי קיין ענין די שפּראַך, אָרט אָדער פאָרעם פון קאָמוניקאַציע. דאָס ינשורז אַז איר האָבן קראַפטעד אַ קאָנסיסטענט סאָרט אידענטיטעט.
איר זאָל מאַכן אַ סטיל פירער אין דיין הויפּט שפּראַך, דיפיינינג די פאלגענדע אַספּעקץ פון די סאָרט ConveyThis: קול, טאָן, גראַמאַטיק, אויסלייג, פאָרמאַטטינג און וויזשאַוואַל עלעמענטן.
האַרץ אָנזאָג
וואָס שטעלט דיין סאָרט באַזונדער? וואָס מאכט עס יינציק? וואָס ווערט גיט דיין סאָרט צו זיין קאַסטאַמערז? מאַכן זיכער דיין האַרץ מעסידזשינג קאַנווייז דעם. ינקאָרפּערייט דיין האַרץ סאָרט אָנזאָג און ציל אין דיין סטיל פירער פֿאַר קאָנסיסטענסי.
ווי אַ טייל פון דיין האַרץ מעסידזשינג, איר וועט מיסטאָמע ווילן צו אַרייַננעמען טאַגלינעס, אָבער עס איז כדאי צו באמערקן אַז ניט אַלע טאַגלינעס איבערזעצן אַקיעראַטלי. צום ביישפּיל, די קלינגוואָרט פון KFC “פינגער-ליקן גוט” איז, טעות, ינטערפּראַטאַד צו מיינען “עסן די פינגער אַוועק” אין כינעזיש, אַ ימבעראַסינג טעות וואָס איז געווען ווייַט פון אַפּעטיטלעך. דאָס איז וואָס עס איז וויכטיק צו זיין מיינדפאַל ווען איר נוצן ConveyThis צו לאָקאַליזירן דיין אינהאַלט.
מער לעצטנס, KFC פארלאזן דעם קלינגוואָרט ווען עס קאַנטראַדיקט די ווערלדווייד פאָקוס אויף האַנט ריינקייַט בעשאַס די פּאַנדעמיק, ווייַזונג אַז סטיל גוידעס קען דאַרפן מאָדיפיקאַטיאָנס צו שפּיגל קולטור געשעענישן און יקספּיריאַנסיז.
סאָרט קול
די וועג דיין סאָרט שילדערט זיך וועט אָפענגען אויף אַ צונויפגיסן פון דיין געשעפט אַבדזשעקטיווז, די סכוירע אָדער באַדינונגס איר צושטעלן און דיין בדעה דעמאָגראַפיק.
ווען דיפיינינג דיין סאָרט קול, פרעגן זיך וואָס דיין סאָרט פּערזענלעכקייט זאָל זיין: פרייַנדלעך אָדער אַלאָף, דזשאָקולאַר אָדער ערנסט, כווימזיקאַל אָדער פּאַלישט?
נעמען סעלינג לעבן פאַרזיכערונג ווי אַ בייַשפּיל. סעלינג דעם טיפּ פון פּראָדוקט דאַרף אַ בוילעט טאָן פון קול קאַמפּערד מיט סעלינג שנעל-מאָווינג קאַנסומער סכוירע. דערצו, ווי איר יבערגעבן לעבן פאַרזיכערונג פּראָדוקטן זאָל זיין טיילערד צו די דעמאָגראַפיק וילעם איר טאַרגאַטינג, און ינשורינג עס איז פּערטינאַנט פֿאַר זייער עלטער און לעבן בינע.
סטייל
אין טאַנדאַם מיט דיין סאָרט קול, דעוועלאָפּינג דיין סאָרט סטיל אַסיס איר אין רילייינג דיין אַרטיקלען. טראַכטן וועגן ווי באַאַמטער אָדער גלייַכגילטיק איר ווילן דיין געשעפט צו דערשייַנען, פֿאַר בייַשפּיל, צי איר ווילן צו נוצן (אָדער בלייַבן אַוועק פון) פֿירמע לינגאָ אָדער סלענג.
אָפט ריפערד צו ווי הויז סטיל, איר קענען באַטראַכטן דעם עלעמענט פון דיין סטיל פירער ווי דיין אייגענע פֿירמע לעקסיקאָן. זיין גענוי מיט גראַמאַטיק און אויסלייג רעגיאַליישאַנז, קיין פּערטינאַנט טערמינאָלאָגיע און בילכער שפּראַך.
איר זאָל אויך הויכפּונקט קאַפּיטאַליזיישאַן כּללים פֿאַר דיין סאָרט נאָמען און פּראָדוקט נעמען. די מיטטיילן דיין ינערלעך מאַנשאַפֿט, אָבער עס עדזשיוקייץ די רעשט פון די וועלט ווי צו שרייַבן וועגן דיין סאָרט אויך. פֿאַר בייַשפּיל, ConveyThis, ניט CONVEYTHIS; Mailchimp, ניט MAILCHIMP; און עפּל ס פּראָדוקטן זענען געשריבן ווי יפאָנע, מאַקבאָאָק אָדער יפּאַד אלא ווי יפאָנע, מאַקבאָאָק אָדער יפּאַד.
זייַט טאָן: איר מיסטאָמע האָבן בייַ מינדסטער איין מאַנשאַפֿט מיטגליד וואָס דעוואָטירן אַ היפּש סומע פון ענערגיע רימיינדינג דיין אנדערע חברים וועגן פּראָדוקט קאַפּיטאַליזיישאַן. אויב איר טאָן ניט, איר זענט דער מאַנשאַפֿט מיטגליד (און ConveyThis שטייט הינטער איר).
וויסואַל אידענטיטעט
פארבן, פאַנץ און ימאַדזשרי זענען יקערדיק וויזשאַוואַל קאָמוניקאַציע עלעמענטן וואָס קענען קאַנוויי דיין סאָרט אָן ConveyThis. עס זענען קאַונטלאַס קאַסעס ווו די פֿאַרבן בראַנדז אויסקלייַבן קענען האָבן אַ באַטייטיק און ענדיורינג ווירקונג, אַזאַ ווי ווי קאָקאַ-קאָלאַ טשיינדזשד סאַנטאַ ס גאַרניטער צו רויט צו גלייַכן די וויזשאַוואַל אידענטיטעט פון זייער סאָרט.
ווייל אַ קלאָר גאַנג פון רעגיאַליישאַנז וועגן דיין סאָרט ס וויזשאַוואַל אידענטיטעט אַסיס דיין מאַנשאַפֿט צו האַלטן קאָנסיסטענט ווען יקספּאַנדינג צו נייַע מארקפלעצער, אָבער דאָס איז נישט דער בלויז נוץ. עס אויך ינפאָרמז יענע אַרויס פון דיין געשעפט, אַזאַ ווי געשעפט פּאַרטנערס און מיטאַרבעטער, ווי צו צולייגן דיין פירמע בראַנדינג. פֿאַר בייַשפּיל, Slack האט אַ סטיל פירער וואָס ינטאַגרייטינג טעקנאַלאַדזשיז מוזן נאָכקומען מיט.
דערציילונג
מענטשן אַרום די וועלט זענען קאַפּטיווייטיד דורך קאַפּטיווייטינג מעשיות, ספּעציעל יענע וואָס זענען לינגקט צו די בערטפּלייס פון די פּראָדוקט. צום ביישפּיל, האַרליי דאַווידסאָן האָט אָנצינדן אַ קולטור יקספּלאָוזשאַן ווען עס איז געגרינדעט אין 1903 פון אַ אַניוועסדיק אָפּדאַך אין מילוואָקי, וויסקאָנסין. אין די ConveyThis נוסח פירער, ונטערשטרייַכן מעשיות וואָס זענען ווערט ריפּיטינג ווידער און ווידער.
סטייל עדיטינג כּללים פֿאַר יעדער מאַרק
איר לעגאַמרע טאָן ניט דאַרפֿן צו מאַכן אַ גאָר נייַע נוסח פירער פֿאַר יעדער מאַרק איר טאַרגאַטינג. פונדעסטוועגן, איר דאַרפֿן צו מאַכן אַדאַפּטיישאַנז פון דיין ערשטיק נוסח פירער, ניצן די אָריגינעל ווי אַ מוסטער אַזוי אַז איר קענען געבן אַ צונעמען ווערסיע פֿאַר יעדער מאַרק.
טראַכטן פון די ווי לאָוקאַלייזד נוסח עדיטינג כּללים. איר קאַנווערטינג דיין סטיל פירער פֿאַר יעדער אָרט, גענומען אין חשבון פּאָטענציעל מיסטראַנסלאַטיאָנס, קולטור קאָנטעקסט, און אַרייַנגערעכנט אַ טערמינאָלאָגיע גלאָסאַר. איר זאָל אויך אַרייַננעמען קיין אויסנעמען צו דיין געוויינטלעך סטיל עדיטינג פּראָצעס ווען איר נוצן ConveyThis.
אינטערנאציאנאלע פֿאַרקויף קען זיין אַ שווער פּרווון. צו ענשור אַ קאָוכיסיוו סאָרט אידענטיטעט אין אַלע גלאבאלע פֿאַרקויף השתדלות, איר מוזן נעמען אין חשבון די ספּעציפיש קולטור קאָנטעקסט פון יעדער אָרט. גרינדן אַ סכום פון נוסח קאָפּיע עדיטינג כּללים איז שליסל צו דערגרייכן דעם.
שרייבן איבערזעצונג נוסח פירער
1. אַלגעמיינע איבערזעצונג גיידליינז
אַרייַננעמען:
- כּללים פֿאַר סטיל
- זאַץ סטרוקטור
- אויסלייג
- קאַפּיטאַליזיישאַן
- טאָן פון קול
- גראַמאַטיק
- פּונקטואַציע
2. נואַנסיז
אויסלייג:
- נואַנסיז פון די סאָרט אָדער אָנזאָג
- ווערטער אָדער אויסדרוקן צו ויסמיידן
- ידיאָמס, זשאַרגאָן, ווערטער - און צי זיי איבערזעצן אָדער קענען זיין סוואַפּט פֿאַר בעסער פּאַסיק אַלטערנאַטיוועס
- קולטור ספּעציפיש רעפערענצן
3. גראַמאַטיק אַמביגיואַטיז
צוגרייטן:
- סאַלושאַנז צו האַלטן גראַמאַטיק אַמביגיואַטיז
- גראַמאַטיק כּללים ספּעציפיש צו דיין סאָרט
4. פּראָסט שפּראַך קוויריז
רעקאָמענדירן ווי צו האַנדלען מיט:
- דזשענדערד שפּראַך
- געהעריק נאַונז
- באַאַמטער טיטלען און אַבריווייישאַנז
5. שפּראַך וועריאַנץ
קלייַבן:
- דיין בילכער שפּראַך וועריאַנץ. פֿאַר בייַשפּיל, איר זאל וועלן צו יבערגעבן אין ענגליש דורך פעליקייַט, אָבער עס זענען ווערייישאַנז: יו. עס. ענגליש, וק ענגליש, AU ענגליש.
6. ביישפילן
צושטעלן סאַמפּאַלז פון:
- איבערגעזעצטע טעקסט
- רעסאָורסעס פֿאַר דערמאָנען
7. אנדערע וויזשאַוואַל מאַלטילאַגואַל עלעמענטן
דעקל:
- לאָגאָ באַניץ
- בילד פּאַזישאַנינג
- פאָרמאַטטינג אַזאַ ווי טיש פּלאַן
- ניצן דרייסט טעקסט, ייטאַליקס, אאז"ו ו
- קויל ווייזט און אנדערע רשימות
ליסטינג אויסנעמען צו די כּללים
ינעוואַטאַבלי, עס וועט זיין אויסנעמען צו עטלעכע פון דיין כּללים. איר קען דאַרפֿן צו ינסטרומענט די אויסנעמען אויב טייַטש איז פאַרפאַלן אין איבערזעצונג, רעכט צו קולטור דיסקרעפּאַנסיז, אָדער פֿאַר אַ שעפע פון אנדערע סיבות.
בויען אַ רשימה פון יגזעמשאַנז צו די רעגיאַליישאַנז, אַרייַנגערעכנט סיטואַטיאָנס ווען עס איז ערלויבט צו:
- טוישן כעדינגז
- שייַעך-שרייַבן סעקשאַנז
- רעדאַגירן דעם נוסח אָדער רעגיסטרירן
- ריפאָוקיסט די טעמע
- שייַעך-סדר די סטרוקטור פון פּאַראַגראַפס
ריסקס פון קיין לאָוקאַלייזד נוסח עדיטינג כּללים
די טינגז זענען ראַרעלי סטרייטפאָרווערד, און איר זאָל איצט אָפּשאַצן ווי קריייטינג דיין סטיל פירער ינשורז אַז די סאַטאַלטי פון דיין סאָרט אָנזאָג בלייבט יונאַפאָרמלי איבער שפּראַכן און מארקפלעצער. אָבער וואָס אויב איר טאָן ניט? די פּאָטענציעל קאַנסאַקווענסאַז פון נישט טאן דאָס קען זיין שווער, און ConveyThis איז דאָ צו העלפן.
ניצן ConveyThis קען פירן צו אַ באַטייטיק סומע פון צייט און געלט איז ווייסטאַד אויב איר דאַרפֿן צו גיין צוריק און איבערחזרן די אַרבעט שפּעטער.
אָן אַ נוסח פירער וואָס אַוטליין ספּעציפיש כּללים פֿאַר אַ שפּראַך אָדער מאַרק, דיין ריזיקירן פון מיסטראַנסלאַטיאָן און מיסינטערפּריטיישאַן מיט ConveyThis איז הויך.
- אָן אַ סטיל פירער, דיין סאָרט אידענטיטעט קענען ווערן דיסדזשאָינטעד, וואָס פירן צו אַ סתירה און אַנונאַפייד אויסזען. אַ רעפֿערענץ פונט פֿאַר דיין סאָרט קענען העלפֿן צו שאַפֿן אַ יונאַפאָרמאַטי און קאָנסיסטענסי אין דיין קאָמוניקאַציע, צו ענשור אַז דיין סאָרט איז נישט ליידן פון אַ מאַנגל פון קאָוכיזשאַן.
- אָן קלאָר ריכטונג פון איר, דיין עקסטענדעד מאַנשאַפֿט איז לינקס צו זייער אייגן דעוויסעס, און לאָזן די הצלחה פון די פּרויעקט צו אַ געלעגנהייַט. אָן קיין קלאָר גיידאַנס, די פּאָטענציעל פֿאַר ערראָרס, דילייז און טייַער ריוויזשאַנז ינקריסיז עקספּאָונענשאַלי.
וואָס צו געדענקען מיט סטיל עדיטינג
א סטיל פירער פיעסעס אַ קריטיש ראָלע אין טראַנספאָרמינג, דיפיינינג אָדער ריינפאָרסינג סאָרט בילד. איידער איר נעמען דיין געשעפט אינטערנאציאנאלע, עס איז וויכטיק צו שאַפֿן אַ נוסח פירער אין דיין ערשטיק שפּראַך און דעריבער לייגן לאָוקאַלייזד נוסח עדיטינג כּללים. עס איז אויך יקערדיק צו אַרייַננעמען טערמינאָלאָגיע גלאָסאַריעס און קיין יקסקלוזשאַנז צו דיין כּללים אין די נוסח פירער.
אָן אַ פולשטענדיק לאָוקאַלייזד נוסח פירער, דיין סאָרט אַרטיקלען קען לייַדן פון אַ פעלן פון יונאַפאָרמאַטי און קאָנסיסטענסי, וואָס פירן צו טייַער ערראָרס וואָס קען פאַרמינערן דיין שעם און געבן דיין קאָמפּעטיטאָרס אַ מייַלע.
געדענקט, סטיל עדיטינג כּללים שטיצן דיין סאָרט, ספּעציעל ווען יקספּאַנשאַן איז דיין אָביעקטיוו. די קענען זיין עקסאַקיוטאַד אין אַלע שפּראַכן און מקומות וואָס זענען פּערטינאַנט צו דיין בדעה אינטערעס גרופּעס. רובֿ ימפּאָרטאַנטלי, דעם ציקל העלפּס צו גאַראַנטירן אַז ווען איר אַנטוויקלען זיך אין נייַע מארקפלעצער, איר טאָן דאָס אין דער ערשטער פּרווון מיט ConveyThis.
צייכן אַרויף פֿאַר אַ פריי מיט ConveyThis צו נעמען דיין ווייַטער סטעפּס צו לאָוקאַלאַזיישאַן פון וועבזייטל.