Сиз АКШ экинчи ири испан тилдүү өлкө экенин билесизби? Ал 2015-жылы дүйнөдөгү экинчи ири испан тилинде сүйлөгөн өлкө болуп калды, ошондон бери сүйлөгөндөрдүн саны өскөн жок. Испаниядагы Сервантес институтунун маалыматы боюнча, АКШда испан тилинде сүйлөгөндөрдүн саны испан тилинин мекени болгон Испаниядан ашып кетти . Чынында, биринчи орун үчүн башка атаандаш жалгыз Мексика.
Эгерде биз ошондой эле АКШдагы электрондук коммерция өткөн жылы Американын чекене соодасынын жалпы көлөмүнүн 11% дан ашыгын түзгөнүн жана бул 500 миллиард долларлык рынок экенин эске алсак, АКШда жашаган 50 миллион испан тилинде сүйлөгөндөрдүн электрондук соода платформаларына жылуу мамилеси бар деп ишенимдүү түрдө жыйынтык чыгарсак болот. сатууну көбөйтүү үчүн мыкты жолу .
АКШ космополит болуу менен атактуу болгонуна карабастан, анын 2,45% гана электрондук коммерция сайттары көп тилдүү , демек, АКШда жайгашкан электрондук коммерция сайттарынын 95%дан ашыгы англис тилинде гана жеткиликтүү.
Эгер биз көп тилдүү сайттарды талдасак, алардын бештен биринен азы веб-сайтынын испанча версияларына ээ экенин көрөбүз. Бул пионерлер маанилүү керектөөчү базаны аныктай алышкан жана алардын көздөрү аны өзүнө тартып алган.
Кантип un sitio bilingüe болууга болот
АКШ көп тилдүү веб-сайттарды түзүү жана дизайн боюнча дүйнөнүн калган бөлүгүнөн артта калды. Чыныгы жашоодогудай эле, англис тили башка тилдерге караганда чоң артыкчылыкка ээ, бул керектөөчү базаны четке кагууну билдирет. АКШдагы бизнес адамдар каржылык өсүш үчүн сонун мүмкүнчүлүктү колдон чыгарбай жатышат!
Жогоруда айтылган фактыларды эске алуу менен, эгер сиз АКШда атаандаштыктын чоңдугунан улам англис тилинде гана электрондук соода сайтын баштагыңыз келсе, бирок веб-сайтыңызга испанча версиясын кошсоңуз, анда сиз чоң кемчиликтесиз деп ойлошуңуз керек. , ыктымалдыгы кескин өзгөрөт жана сиздин пайдаңызга түшөт .
Бирок эки тилдүү колдонуучу базасын тартуу дүкөнүңүздүн мазмунун Google Translate'ге көчүрүү жана ошол натыйжалар менен иштөө сыяктуу жөнөкөй эмес. Бактыга жараша, сиз туура жердесиз, бул макала сизге көп тилдүү стратегияны кантип түзүү керектигин айтып берет, бирок биринчи кезекте дүкөнүңүздү испан тилинде жеткиликтүү кылуунун эң сонун себептери бар.
Эл алдында англисче сүйлөңүз, бирок испан тилинде караңыз, бул эки тилдүү америкалык жол
Американын түпкү испан тилдүүлөрү англис тилин билүү үчүн талыкпай иштешет жана алардын көбү абдан эркин жана аны мектепте же жумушта күнүмдүк турмуштук кырдаалдарда көп колдонушат, бирок алар түзмөктөрүн испан тилинде сактаары белгилүү, клавиатураларында ñ жана алардын AI жардамчылары жакынкы май куюучу станцияга кантип жетүү керектиги боюнча испан тилинде көрсөтмө беришет.
Google маалыматы боюнча, эки тилдүү издөөчүлөр англис жана испан тилдерин алмаштырып колдонушат жана Кошмо Штаттардагы онлайн медиа керектөөнүн 30% түзөт .
Анда жаңы аудиторияңызды кантип тарта аласыз?
1. Испан тилдүү SEO алыңыз
Негизги факт: Google сыяктуу издөө системалары сиздин браузериңиз жана түзмөктөрүңүз кайсы тилде экенин билишет. Издөө системасынын алгоритмдеринин бул аспектиси менен ойноп, анын сиздин пайдаңызга иштеши маанилүү. Эгер телефонуңуз англисчеге коюлган болсо, сизди француз же жапон вебсайтына алып баруучу эң жогорку издөө натыйжасын табуу ыктымалдыгы өтө төмөн, башка тил жөндөөлөрүндө да ушундай болот, сиз биринчи өз тилиңизде жыйынтыктарды аласыз. Бир тилдүү англисче сайттарга караганда испан тилиндеги сайттарга артыкчылык берилет .
Демек, эгер сиз АКШда болсоңуз жана сиздин сайтыңыз испан тилинде жок болсо, анда сиз атаандаштардын курчоосунда кемчиликтесиз. Мүмкүн болушунча тезирээк ошол эки тилдүү тилкеге секирүү жөнүндө ойлонушуңуз мүмкүн. Бул пайдаланылбаган керектөөчү база болгондуктан, дүкөнүңүздү испан тилинде канчалык эрте ачсаңыз, сыйлыктар ошончолук көп болот.
Муну кылгандан кийин, испан тилиндеги SEO'ңизди текшерүүнү унутпаңыз ( ConveyThis муну сиз үчүн жасайт), бул издөө системаларына сизди испан тилиндеги тиешелүү веб-сайт катары аныктоого жардам берет. Сизде сайтыңыздын кооз испанча версиясы иштеп жаткан болушу мүмкүн, бирок кардарларыңызга сизди табууга жардам берүү үчүн издөө системалары керек.
2. Испан тилинин метрикасын чечмелөө
Издөө системаларынын испан версияларында жана ар кандай агломерат сайттарында иштөөңүздү карап чыгууну унутпаңыз!
Google Analytics сайтыңыздын кайсы тилдеги версиясын колдонуп жаткандыгы, ошондой эле алар сиздин веб-сайтыңызга кантип келгени сыяктуу көптөгөн пайдалуу маалыматтарды чогултат ! Издөө системасы же Google же шилтеме аркылуу жаңы коноктордун сизди кантип табаарын билүү, колдонуучулар кантип карап чыгууну жакшы көрүшөт деген негизсиз божомолдорго ставка коюунун ордуна келечекте туура бизнес чечимдерди кабыл алууга жардам берет.
Бул Google Analytics өзгөчөлүгүн "Тилден" "Гео" өтмөгүнөн тапса болот ( башка функцияларды текшерүүнү унутпаңыз, алар да абдан пайдалуу ).
Испан тектүү америкалыктар, ышкыбоз интернет серферлери
Think With Google блогунан бул кичинекей маалыматты карап чыгыңыз: " АКШнын испан тилдүүлөрүнүн 66% онлайн жарнамаларга көңүл бурарын айтышат — бул жалпы онлайн калкына караганда дээрлик 20 пайыздык пунктка көбүрөөк ."
Испан-америкалык эки тилдүүлөр интернет-дүкөндөрдүн чоң күйөрмандары , алардын 83%ы өзүлөрү барган дүкөндөрдүн онлайн сайттарын текшерет жана кээде дүкөндүн ичинде муну жасашат! Алар интернетти соода кылуунун негизги куралы деп эсептешет, алар телефондорунан сатып алууларды жасай алышат, ошондой эле ар кандай өнүмдөр боюнча маалымат издей алышат.
Бул топ, албетте, онлайн сатуучулар үчүн эңсеген аудитория жана алардын испан тилинде орнотулган браузерлери алар менен байланышууну кыйындатат. Издөө системалары англисче сайтыңызды англис тилдүү аудиторияны тартууну каалайт дегенди билдирет. Чечим? Эки тилдүү жарнамалар жана мазмуну бар көп тилдүү маркетинг стратегиясы .
Мурда мен жөн гана котормочу тиркемесин колдонуу ийгиликке жетүү үчүн жетиштүү болбой турганын айттым, анткени бул туура маркетингдик стратегия эмес, ал жарнаманын негизги аспектиси, максаттуу маданияты көз жаздымда калып жатат.
Көп маданияттуу контентти түзүү
Ар бир тилде жок дегенде бир маданият бар, андыктан эки тилдүү өсүп жатканыңызды элестетиңиз! Ар биринен экиден! Грамматиканын эки топтому, жаргондор, салттар, баалуулуктар жана башкалар. Кээ бирлери карама-каршы болушу мүмкүн, бирок ар бир адам бул айырмачылыктарды чечүүнүн жана эки тилди жана маданиятты сооронуч булагы кылуунун өз жолун тапты.
Мамлекеттик кызмат кампанияларында билдирүүлөр жөнөкөй жана дээрлик бирдей форматтагы түз котормо эң сонун иштейт, мисалы Нью-Йорк шаары жырткычтык кредиттөө менен күрөшүү үчүн чыгарган бул жарнамадагыдай.
Бирок, эгер сиз товарды сатууга аракет кылсаңыз, маркетинг көбүрөөк күч-аракетти талап кылат жана адаптацияны талап кылат. Эки вариант бар: учурдагы жарнама өнөктүгүн өзгөртүү же АКШдагы испанча сүйлөгөн аудиторияга ылайыкташтырылган жаңы кампания түзүү
Эгер сиз ыңгайлашууну чечсеңиз, анда өзгөртүүнү талап кылган кээ бир аспектилер түс палитралары, моделдер же ураандар.
Башка жагынан алганда, сиз Payless америкалык арзандатуу бут кийим дүкөнү сыяктуу испаниялык америкалык кардарлар үчүн эксклюзивдүү бир нерсени түзүү жөнүндө олуттуу ойлонушуңуз мүмкүн. Payless ShoeSource стратегиясы телекөрсөтүү жана онлайн жарнамаларды түзүүдөн турган, алар испан рыногу үчүн тартынбастан иштелип чыккан жана аларды испан тилдүү колдонуучулар менен популярдуу болгон жана англис тилдүү колдонуучулар үчүн анча эмес каналдарда көрсөткөн.
Бул стратегия - ар бир аудитория үчүн бир кампания - абдан ийгиликтүү болду, демек, кирешелүү болду .
Жарнамалык технологиялык фирма ComScore өзүнүн бардык маалыматтарын бир кооз графикке топтоду. Чогулган маалымат жарнамалардын үч башка түрүнүн тең таасирин чагылдырат: испан тилдүү рынок үчүн түзүлгөн кампаниялар, англис тилинен испан тилине ылайыкташтырылган кампаниялар жана текст гана испан тилине которулган (же аудио дубляждалган) кампаниялар. Натыйжалар өзүлөрү үчүн сүйлөйт: алгач испан тилдүү көрүүчүлөр үчүн иштелип чыккан кампаниялар башка түрлөргө караганда кенен айырма менен артыкчылыкка ээ.
Изилдөөнүн тандалма тобу башка окшош бренддерге салыштырмалуу эң жакшы көргөн бренддерди же кампанияларды баалашты. График испан тилдүү америкалыктар испан тилдүү аудиторияны эске алуу менен иштелип чыккан кампанияларга жакшыраак мамиле жасаарын көрсөтүп турат.
Испан тилдүү аудиторияга жетүүнүн эң татаал жолу - бул англис тилдүү тажрыйбаларды жана каалоолорду чагылдырган идеялар жана сүрөттөр. Think With Google макаласында испаниялыктар арасында тамак-аш, каада-салттар, майрамдар жана үй-бүлө сыяктуу негизги маданий элементтер аныкталган, булар жарнамалык кампанияны пландаштырууда изилдениши керек. Мисалы, индивидуализмге жана өзүн-өзү камсыздоого шилтемелер аркылуу жакындыкты тутандырууга аракет кылган кампания такыр иштебейт, анткени ал үй-бүлөгө жана коомчулукка берилген мааниге түздөн-түз каршы келет. Эгер сиз жок дегенде мазмунуңузду ыңгайлаштырсаңыз жана эң жакшы натыйжа үчүн испан тилиндеги базарга тиешелүү жарнамалар маанилүү болсо , аудиторияңыз менен резонанс түзүү мүмкүнчүлүгүңүз болот.
Эң жакшы жарнама жайгаштырууну тандоо
АКШда испан тилдүү калкка жетүүнүн көптөгөн жолдору бар, мисалы, радиостанциялар, телеканалдар жана веб-сайттар, бирок, жогоруда айтылган ComScore изилдөөсүнө ылайык, эң жакшысы онлайн жарнамалар, алардын таасири сыналгыда ойнотулган жарнамаларга караганда көбүрөөк. радиодо. мобилдик үчүн бардык санарип тийүү чекиттериңизди жана кампанияларыңызды оптималдаштырууну унутпаңыз.
BuiltWith.com маалыматына ылайык, АКШда негизделген веб-сайттардын 1,2 миллиону гана испан тилинде жеткиликтүү, бул чоң сандай сезилиши мүмкүн, бирок АКШдагы бардык сайт домендердин 1% гана түзөт. Биз миллиондогон испан тилинде сүйлөгөндөр жөнүндө айтып жатабыз, алардын телефондору испан тилинде жана АКШдагы жеткиликтүү веб-сайттардын 1% гана эне тилинде кире алганына карабастан, электрондук коммерциянын колдонуучу базасынын маанилүү бөлүгү. Бул өлкөдө экинчи эң көп сүйлөгөн тил, бирок интернеттеги веб-контент муну чагылдырбайт. Бул көп тилдүү экспансия дүйнөсүнө кадам таштоо үчүн укмуштуудай мүмкүнчүлүк.
Көп тилдүү жарнамалык стратегияларды оптималдаштыруу
Биз мурда талкуулагандай, испан тилдүү SEO сизге баалуу түшүнүктөрдү берет, бирок алар эмне үчүн пайдалуу? Алар испан тилдүү аудиторияңыз менен тышкы байланышыңызды оптималдаштырууга жардам берет.
Англисче кампанияны ылайыктуу испан версиясы болушу үчүн ылайыкташтыруу үчүн сизге эне тилинде сүйлөгөндөрдүн жардамы керек болот, алар сөзмө-сөз которуунун ордуна транскреация деп аталган процессти колдонушат. маданий контексттер ар түрдүү жана натыйжада жарнама бирдей натыйжалуулугун эске алуу менен.
Транскрипция процесси максаттуу аудитория жөнүндө көп ойлонууну жана билимди талап кылат , андыктан жакшы натыйжаларды кааласаңыз, шашылбаңыз, антпесе, сөздү которуу үчүн сөзгө өтө жакын нерсени алуу коркунучу пайда болушу мүмкүн, бул, мурда айтылгандай, көрүүчүлөр тарабынан жакшы кабыл алынган жок.
Көп тилдүү веб-сайтыңызга кам көрүңүз
Эгер сиз аудиторияны кызыктыргыңыз келсе, веб-сайтыңыздын жаңы дизайны биринчи даражадагы болушу керек. Сиз аларга ылайыкташтырылган жарнак кампаниясы менен аларды ийгиликтүү тарттыңыз, бирок берилгендиктин жана сапаттын деңгээли бардык деңгээлде ырааттуу болушу керек. Серептөө тажрыйбасы аларды калууга ынандырышы керек.
Бул жаңы көп тилдүү кеңейтүү долбоорун ишке ашырууну талап кылат, бул глобализацияга багытталган Lionbridge компаниясынын айтымында, кардарларды колдоо боюнча испан жана испан тилдүү өкүлдөрдүн десант баракчасына ээ болуу дегенди билдирет.
Глобалдык веб-сайттын дизайны
Глобалдык веб-сайтты долбоорлоо татаал. Макетти айрым өзгөртүүлөр талап кылынышы мүмкүн, испан тили англис тилинен бир аз көбүрөөк сөз болгондуктан, ошол кошумча белгилерге жана сызыктарга орун бошотушуңуз керек болот. Сиз, балким, рубрикалар, модулдар жана сүрөттөр сыяктуу көптөгөн ар кандай элементтер менен иштеп жаткандырсыз, бирок сиздин сайт куруу платформаңыз сизге (бир нече кеңештер жана ыкмалар менен) макетиңизди тил которуштуруусуна тез ыңгайлаштырууга мүмкүндүк берет.
Колдонуучу сыяктуу ойлонуңуз
Сайттын дизайны боюнча бардык чечимдер колдонуучунун тажрыйбасын эске алуу менен кабыл алынат. Биз колдонуучуларыбыздын сайтты ыңгайлуу, интуитивдик деп табышын жана аны колдонууда ырахат алышын каалайбыз. Биз сизге сайтыңызга тандалган тилде видеолор, формалар жана калкыма терезелер сыяктуу тажрыйбаны жакшыртуучу элементтерди кошууга жардам бере алабыз!
Байланыш ажырымын жоюу
Сайтыңыздын испан тилдүү версиясын түзө алуу үчүн испанча сүйлөөнүн кереги жок. Эгерде сиз ошол пайдаланылбаган рынокту кеңейтүүнү жана тартууну кааласаңыз, биз ConveyThis компаниясында профессионалдуу котормо үчүн эң мыкты вариант болуп саналат. Көп тилдүү жаңы сайтыңыз англис тилиндегидей эле испан тилинде да кызыктуу болот.
Эки тилдүү кон estilo базарына жол салыңыз
Сайтыңыз кайсы платформада жайгаштырылбасын, ConveyThis командасы веб-сайтыңыздын испан тилине үзгүлтүксүз жаңыртуулары менен которулуп турушун камсыздайт жана испан тилдүү издөө системасында SEO тутумун сактап турат. Коноктор сизди таба алышы үчүн жана бизнесиңиз 1,5 триллион сатып алуу жөндөмдүүлүгүнө ээ болгон калкка көрүнүп калышы үчүн көпүрө түзөбүз .
Мунун баары сиздин бренд инсандыгын курмандыкка чалбастан жасалышы мүмкүн. ConveyThis менен көп тилдүү электрондук коммерцияга саякат.