Bazarên serhêl ên Hispanîkî - Pêşeroj li bendê ye!
Tê destnîşankirin, ku ji sala 2015-an ve, Dewletên Yekbûyî wekî duyemîn mezintirîn neteweya spanî di cîhanê de tê hesibandin, ku berî wê tenê Meksîka ye. Wekî ku ji lêkolînek raporkirî ya ji hêla Instituto Cervantes ve, ku li Spanyayê ye, diyar kir ku mirovên xwemalî yên spanî diaxivin zimanê xwe li Dewletên Yekbûyî ji ya ku li Spanyayê tê axaftin bêtir îfade dikin.
Ji ber ku ev hejmar rastî bû, spanî-axêv li Dewletên Yekbûyî her ku diçe mezin dibin. Bazirganiya elektronîkî naha li sûkê dora 500 mîlyar dolar temsîl dike, digel ku nûnertiya firotanê bi tevahî 11% di firotanê de sala darayî ya borî. Pêşkêşkirina platformek ji bo e-bazirganiyê ji 50 mîlyon an zêdetir Amerîkîyên xwecî yên spanî diaxivin, wateya bazirganî û aborî dide. Platformên firotanê yên li Dewletên Yekbûyî hîna nêzîkatiyek bikarhêner-heval a pirzimanî qebûl nekiriye, û ev ji% 2,45% malperên e-bazirganiya Dewletên Yekbûyî yên ku gelek zimanan peyda dikin diyar e. 17% bi Îngilîzî û Spanî, 16% Frensî û 8% bi Almanî, ji van 17% e-bazirganên Amerîkî yên pirzimanî, ku spanî diaxivin, li ser bingeha xerîdar a îthalatê çalak in.
Çi awayê organîzekirina platformek pirzimanî -
Kîjan rê ji bo organîzekirina platformeke pirzimanî
Ji nihêrînek nefermî DYE di berhevdanê de, ji perspektîfa pirzimanî ya serhêl li pişt piraniya cîhanê ye. Pîvana zimanî ji hêla xwedan karsazên Dewletên Yekbûyî ve tê wêne kirin ku ji bilî Englishngilîzî wekî forma bingehîn û zimanên din ên duyemîn pêk tê.
Dibe ku hûn hîs bikin ku ev faktor dezavantajek e heke hûn bixwazin bi navgîniyek bi zimanê îngilîzî ve têkevin sûkek Dewletên Yekbûyî, di heman demê de pêşvebirina malperek dostane ya Spanî dikare rêyek dirêj bigire ku hûn di firotana di nav sûka Dewletên Yekbûyî de vegerên mezin piştrast bikin.
Weşandina dikana xweya serhêl wekî bi tevahî duzimanî bêyî ku hûn berê xwe bidin Google Wergerê, dê di her du asta zimanan de bigihîje bazara bijarte. Ji ber vê sedemê me li ser çawaniya têketina nêzîkatiya pirzimanî û pênasekirina hebûna xwe ya serhêl bi rengekî hêvdartir û çalaktir çend fikir û raman pêk anîne.
Amerîkîyên pirzimanî - Îngilîzî bo Spanî
Gelek ji mîlyon-mîlyonên spanî yên xwecihî - Amerîkîyên ku dipeyivin dibe ku bi Englishngilîzî bi rê ve bibin, lê tercîh dikin ku navbeynkariya xwe li ser Spanî bihêlin. Dibe ku Amerîkîyên duzimanî bi Englishngilîzî biaxivin, lê navgînên nermalava wan ên li ser cîhazên mobîl û PC-yê li wir dikarin bi spanî bêne girtin.
Nîşaneyên Google jî destnîşan dikin ku zêdetirî 30% karanîna medyayê li Dewletên Yekbûyî ji hêla gerokên li ser platformên guhezbar ên Spanî û Englishngilîzî yên wekî dîtina rûpel, lêgerîn, medya civakî û şandina peyaman ve têne gihîştin.
1. Eyarkirina SEO bi spanî
Wekî motora lêgerînê, Google mîhenga zimanê gerokê ya bikarhêner nas dike û di encamê de naverokê di hişê xwe de peyda dike. Xala li vir ev e: dibe ku SEO-ya we li Dewletên Yekbûyî bêyî Spanî wekî vebijarkek hêsankirinê dijwar be. Feydeyên malpera we di spanî de ji bazarên weya mezin ên Dewletên Yekbûyî re pir bikêrtir e.
Heke hûn bi rastî dixwazin ku bi tevahî biçin da ku cîhek sernavê di nav bazara xerîdar a spanî-axêv a Dewletên Yekbûyî de bi dest bixin, dê hêja be ku hûn SEO-ya xweya spanî-ziman xweş bikin (ConveyThis xwedan fonksiyonek xweser e ku van hemîyan dike). Di her du zimanan de statûya weya SEO-ya weya bilind be, dê sûdek mezin bide platforma Spanî ya bikarhêner-dostane ya firotgehên we. Motorên lêgerînê ji rewşa weya bikarhênerê Spanî agahdar in û bala xerîdarê weya bendewar digire.
2. Li wan nîşaneyên daneyan temaşe bikin
Piştî ku dikanên we bi wergera rast saz kirin, tomarkirina nîşaneyên daneyê yên di derbarê performansa li ser motorên lêgerînê yên bi zimanê Spanî û malperên nîşana daneya din ên temsîlkirî de, dê ji we re girîng be.
Ji bo şopandina tercîhên zimanê bikarhêner li ser malpera xwe, Google Analytics amûrek hêja ye. Ev jî tê de ye ku wan çawa malpera we keşif kir, mînakî bi Google an paşgirêdanek ji malperek din û hwd. (Google Analytics bi awayê guhertoyek belaş e û hema hema her tiştê ku ji bo karsaziya piçûk û navîn hewce dike peyda dike). Gelek taybetmendî hene ku meriv ji wan hilbijêrin. Ji bo dîtina statîstîkên "ziman" tabloya "Geo" ya ku di cîhê rêveberiyê de ye vekin:
Bazarek berbiçav - Spanî serhêl
Li gorî Google, 66% ji bikarhênerên Amerîkî yên spanî diaxivin, diyar kirin ku ew reklamên serhêl difikirin. Ji heman çavdêriyê, lêkolînek destnîşan dike ku kesên spanî-îngilîzî diaxivin li navendên e-bazirganiya bazarê pir çalak in. Wekî din, Google di heman demê de lêkolînek ku ji Ipsos derdikeve destnîşan dike ku destnîşan dike ku 83% ji bikarhênerên Înternetê yên Mobîl ên Amerîkî Hispanîk, bi têlefonên xwe malperên serhêl bikar tînin, ku ew dikanên rastîn ên ku ew lê ne temsîl dikin. Ew di heman demê de dema ku bi fîzîkî li firotgehê amade ne agahdariya hilberan jî digerin.
Digel firotgehek serhêl a Spanî, gerok dê hewayek be . Bikarhêner dê ji bo dîtina agahdariya hilberê û kirînê rehet û bikarhêner-heval bibînin.
Sêwirana cîhê sûkê xwe li ser platformek pir-ziman, û bi referansa naveroka malperê û her weha li bîra reklamên der ve, dê di astek duzimanî de pir sûd werbigire. Her çend di derbarê bazara spanî-axêv ya Dewletên Yekbûyî de divê faktorên din jî li ber çavan werin girtin.
1. Pirrengî - Rêza rojê
Xwedîbûna şiyana danûstendina bi pir zimanan dibe ku aliyek ku bi çandê re têkildar e jî bîne bîra xwe. Tiştek xwezayî ye ku meriv xwe beşek ji hawîrdorek wusa hîs bike. Amerîkîyên Hispanîk dê vê têgehê baş fam bikin ji ber ku ew her du zimanan bi rihetî diaxivin.
Bi vê di hişê xwe de, tiştên wekî kampanyaya li dijî pratîkên deyndar ên talanker, ku li Bajarê New York-ê çalak e, peyamek cûda derdixe ku dibe ku di hem Englishngilîzî û hem jî Spanî de heman tiştî pêşkêş bike, lê di derbarê hilberek de, dibe ku bêtir fikir hewce bike.
Çavkanî: https://www1.nyc.gov/site/dca/media/combat-predatory-lending.page
Reklamker vê yekê fêm dikin û bi rêkûpêk kampanyayên reklamê yên xwe li gorî vê yekê saz dikin, ku dê guhertoyên reklamên wan ên spanî pêk bîne. Di heman demê de ew dikarin lîstikvan û modelên cihêreng bikar bînin, di nav de amûrên wekî slogan, guhertoyên rengan û nivîsar/kopiyên ji yên îngilîzî cuda ne.
Nimûneyek baş Payless ShoeSource ye. Ew firotgehek pêlavên dakêşanê ne ku di hundurê Dewletên Yekbûyî de ye. Li wir bazara balkêş ji xerîdarên Hispanîkî re hate armanc kirin ku bi TV û reklama serhêl di serî de li ser bazara Hispanîkî û yên hindiktir îngilîzî diaxivin.
Pêvajo - damezrandina stratejiyên reklamê yên xerîdar ên spanî yên taybetî û ji têgînên Englishngilîzî dûr, daneya ku piştgirî dide projeyek weha heye.
ComScore, pargîdaniyek hejmarîkirina daneyan, di derbarê kampanyayên reklamê de xwediyê agahdariya statîstîkî ye: Van kampanyayên ku tenê bi spanî têne firotin, ku ji Englishngilîzî hatine û li wir ji bo bazara giştî ya Dewletên Yekbûyî ne û dûv re li gorî guhertoyên spanî hatine "guhertin", û her weha nivîs û diyalog ji nivîsa îngilîzî li spanî hatiye wergerandin.
Wekî ku heye, encam bê guman nîşanî temaşevanên bi zimanê spanî, celebê destpêkê, ji bo stratejiyên ku ji bo tercîhên wan hatine veqetandin hebû.
Kanî:https://www.comscore.com/ita/Public-Relations/Blog/Advertising-Strategies-for-Targeting-U.S.-Hispanics
Di derbarê şirovekirina metrîkê de, ComScore "hilbijartina Parvekirina Hilbijartinê" referansa zêdekirina ji sedî xala "Para Hilbijartinê" dike. Ev wekî pîvanek xerîdarên di nav komek lêkolînê de tê pêşkêş kirin ku balê dikişîne ser marqeyek an kampanyayek taybetî û vê yekê wekî marqe an kampanyayên xwe yên bijartî nas kir.
Bi çavek li ser grafika ComScore ya li jor, Amerîkîyê spanî-axêv dê wekî xerîdar were kişandin û bi kampanyayên ku ji nû ve ber bi xerîdarên îspanîkaxêv ve hatine rêve kirin, nas bike.
Ji ber vê yekê çi ders ji vê yekê têne fêr kirin ku ji pêşkêşkerek firotgeha serhêl, ku naha dikeve bazara serfkaran-spanî ya Dewletên Yekbûyî? Welê rastî dimîne, adaptasyona zimanî destpêkek hişk-medyaya spanî ye û divê kopî di vî warî de şopek nêzîk be.
Wekî ku di lêkolîna Google de hate destnîşan kirin ku bi 66% bersivdayînê ve girêdayî ye, wekî ku di nav reklamên serhêl ên bi zimanê Hispanîk-axêv de hatî nirxandin, li ser aliyên çandî jî ronî dike. Bi vê balê di hişê xwe de, tiştên wekî "xwarin, kevneşopî, betlane û malbat" di pêşeka civata Hispanîk-Amerîkî de bilind in.
2. A. Di riya rast de gav bavêjin
Wekî ku berê hate destnîşan kirin, digel hawîrdora xwecî ya spanî-axêv ku di nav navên marqeya DY-yê de mezinbûnek xurt nîşan dide- xwedan nêrînek bikêr ji vê bazarê re heye. Ji Televîzyon, radyo, malper û medyayên din çandek balkêş a agahdariya civakî ya bi zimanê spanî heye.
Wekî ku ji nîqaşek berê hate destnîşan kirin, lêkolîna ComScore di heman demê de vê yekê destnîşan kir ku reklama serhêl a bi zimanê spanî ji Televîzyon û radyoyê niha çêtir dike. Di heman demê de nebêjin ku reklama serhêl a taybetî ya bi Spanî bi nirxek ku di binê Parvekirina Hilbijartinê de bi referansa radyo, reklamên TV-yê di bin brad û kampanyayên wekhev de hatî destnîşan kirin hat.
Hat ragihandin, BuildWith.com, destnîşan kir ku 1,2 mîlyon malperên Dewletên Yekbûyî bi Spanî têne nirxandin . Ev ji zêdetirî 120 mîlyon domainên malperê di hundurê Dewletên Yekbûyî de ye û cîhên ku bi tenê ji sedî 1 e. Li ber çavê xwe berdêla karanîna înternetê ya ji hêla Amerîkîyên spanî-axêv ve, ew hindik e ku ji bo bazara wan tê parastin. Medyaya spanî-ziman a serhêl a ku bi malper û reklama ku malperên girêdide ve girêdayî ye, bê guman li derveyî hejmareke mezin a bikarhênerên spanî diaxivin. Sûk ji bo mezinbûnê di nav sektorek pir mezin a bikarhênerên Hispanîk-axêv de vekirî ye.
3. Herikîna zimanê duzimanî rêkûpêk bikin
Ji nîqaşa berê hate destnîşan kirin, cîhaza medyayê ya SEO-ya spanî wekî mîhengek zimanê xwerû, wekî spanî. Zêdetir pêdiviya çêtirkirina pêwendiyê bi rêkûpêkkirina amûrên ji bo naveroka spanî-axêv re destnîşan dikin.
Li Dewletên Yekbûyî nêzîkatiya duzimanî wekî stratejiyek karsaziyê, dê ew be ku alîkariya kesên bi îspanîaxêv ên ku bi ziman û derdorên din ên bi civak û çandên xwe re rehet in, bistînin.
Ji bo berfirehkirina vê nêzîkatiyê, dibe ku formata guherîna çarçovê ji adaptasyona li ser platformek navbeynkariya metnîkî û bi dîwarên têgihiştinê yên li ser asta zimanî, bi gotinek din - bi agahdarî û naverokê ve girêdayî be, lê bi guheztinek ve girêdayî ye, ji hev dûr bimîne. nêzîktir hawirdora têkildar hembêz bike. Di vê astê de, felsefeya bidestxistina firotana ji bingehên xerîdar re dê di nav îdyoma bikarhênerê Îngilîzî û Hispanîkî de sûdmend be.
Ne li hember vê rastiyê ku guhartina çarçovê hewceyê nêzîkbûnek taybetî di pir astan de hewce dike û ne ji bîrkirina wê têgihiştinê ji bikarhênerên sûkê re, û di vê rewşê de xerîdarê spanî-axêv, dê hewceyê pêşkeftina kampanyayê li gorî hewcedariyên wan bike.
3. Diyariyên xwe yên serhêl bilind bihêlin
Amûrên bazirganiyê bi reklaman, reklama li ser weşana serhêl a El Sentinel û di heman demê de karanîna Google Adwords-ê ji bo girtina bazarên Hispanîkî vedibêjin Univison, di heman demê de pêbaweriya kalîteyê li vir peyva dayikê ye. Ji ber vê yekê got, pêdivî ye ku ezmûna malpera we bi kêmanî ji bo xerîdarê weya spanî diaxive awarte be.
Pargîdaniya afirandinê Lionbridge, bi hûrgulî li ser Globalîzasyon û aliyên naverokê, lêkolînek di nav statîstîkên medyaya serhêl de kiriye ku balê dikişîne ser bikarhênerê-ya îspanyolî ya Amerîkî li vir ev e ku lihevhatî bi bazarên Hispanîkî re peyva dengbêjiyê ye. Di naverokek arastekirî ya Îspanyolî de karûbarek pir-asayî ji xerîdarê xwe yê spanî-axêv re peyda bikin, eynî wekî alîyê îngilîzîaxêv, ku dê bingehek tevnvî ya bi Spanî di nav bazara we de hebe.
Çandên cuda - Nêzîkatiyên cuda
Ji perspektîfek teknîkî ya bêkêmasî, dijwarî dikarin hinekî heywanek cûda bin, nemaze di derbarê aliyên hêsankirina platformên pir zimanî de di nav yek rûpelê de. Ji bo ku tiştên wekî pêşandanên rûpelan û dirêjahiya paragrafan, sernivîsên modulên ceribandinê û deverên din binihêrin.
Li gorî nermalavê, çend tişt dikarin rêyek dirêj biçin da ku pêvajoyê xweş bikin. (Squarespace, Webflow û WordPress ku çend navan bikin). Dewleta dawî ev e ku li ser vê platforma pirzimanî ya Englishngilîzî û Spanî, veguheztinek hêsan û karanîna hêsan hebe.
Fêmkirina muwekîlê
Li ber çavê sêwiranê, nêzîkatiyên ji bo berteka bikarhênerê dawî di nav vê medyayê de pêdivî ye ku were fêm kirin. Çend hîleyên me hene ku dibe ku ji vê pêşkeftinê re bibin alîkar - ev ê medyaya dîtbarî bi zimanê bijartî vehewîne (em bi wî re arîkariyê pêşkêş dikin), di nav de vorms, popup û amûrên din ên ku hûn dikarin li ser malpera xwe hewce bikin.
Têgihîştina pirzimanî - Rêyek li pêş
Ne ku hûn bi xwe spanî-axêv bin, malpera we dikare bi kirrûbirra we re bi qasî alîyê Englishngilîzî baş be. ConveyThis.com di vê aliyê pêşkeftinê de amûrek girîng e û heke hûn jî hewce bikin, wergerek super pêşkêşî malpera weya Spanî dike, tevî çend zimanan jî, û di nav dashboarda xwe de bixebite. Alîkariya wergêrek xwecî ya bi zimanê Hispanîkî ji bo verastkirina malpera xwe ramanek baş e.
Ji "nebikaranîn û kêm xizmet" bigire heya geşbûna duzimanî ya spanî-îngilîzî
Xwedîkirina SEO ya malperên xwe û wergerandina malperê bi Spanî di heman demê de ku li ser platformên motora lêgerînê ya bi zimanê Spanî rêgirek hişk digire, rêyek teqez e ku hûn bibin hêzek serhêl di nav cîhê bazara duzimanî ya Dewletên Yekbûyî de.
Ev dikarin di hundurê ConveyThis.com de bêne kirin, bêyî ku platforma ku tê bikar anîn. Di derbarê forma medyayê de, veguheztina vîdyo û wêneyê di navbera zimanan de ji bo xweşkirina werger û her weha naveroka spanî li ser hemî astan gengaz e û digel domandina marqe û rawestana weya têkildar a Englishngilîzî, di demek kurt de tête kirin.