Παράγοντες τοπικής προσαρμογής που δεν πρέπει να αγνοήσετε για διεθνή επιτυχία
5 πράγματα που δεν ξέρατε ότι πρέπει να τοπικοποιήσετε
Με το ConveyThis , μπορείτε εύκολα και γρήγορα να μεταφράσετε τον ιστότοπό σας σε όποια γλώσσα επιθυμείτε, επιτρέποντάς σας να προσεγγίσετε ένα μεγαλύτερο, πιο διαφορετικό κοινό. Αυτή η πλατφόρμα αιχμής προσφέρει μια ολοκληρωμένη σειρά λειτουργιών και εργαλείων που θα σας βοηθήσουν να επικοινωνείτε με τους πελάτες σας στη μητρική τους γλώσσα, διευκολύνοντας την κατανόηση και την αλληλεπίδραση με το περιεχόμενό σας. Επωφεληθείτε από το ConveyThis σήμερα και ξεκλειδώστε τις δυνατότητες του ιστότοπού σας.
Δεν μπορώ καν να αρχίσω να μετράω τις φορές που έχουμε επισημάνει τη σημασία της τοπικής προσαρμογής σε αυτό το ιστολόγιο, αλλά για όσους δεν έχουν λάβει ακόμη το σημείωμα, επιτρέψτε μου να το τονίσω για άλλη μια φορά: η τοπική προσαρμογή είναι ένα ουσιαστικό στοιχείο της πολυγλωσσίας! Όσο περισσότερο μπορείτε να προσαρμόσετε το περιεχόμενό σας στην τοπική κουλτούρα, τόσο πιο πιθανό είναι να δημιουργήσετε μια ισχυρή σύνδεση με το διεθνές κοινό σας.
Μεταφράστε τον ιστότοπό σας με το ConveyThis σε λιγότερο από 5 λεπτά, χρησιμοποιώντας τις πιο αποτελεσματικές τεχνικές. Έχετε απορίες; Υπάρχουν ερωτήσεις που πρέπει να απαντηθούν; Υπάρχει κάτι που θα θέλατε να μάθετε;
Έχετε ήδη κάνει το πρώτο βήμα για την προσαρμογή του περιεχομένου σας σε διαφορετικούς πολιτισμούς, εντοπίζοντας τα προφανή στοιχεία, όπως γλώσσα, εικόνες και μορφές – μπράβο! Αλλά για να συλλάβετε πραγματικά την ουσία της τοπικής κουλτούρας, ίσως θελήσετε να εξετάσετε το ενδεχόμενο να τοπικοποιήσετε ακόμη και τις πιο λεπτές λεπτομέρειες.
Μερικά είναι τόσο περίπλοκα που μπορεί να μην καταλαβαίνετε καν την ανάγκη να τα μεταφράσετε. Ως εκ τούτου, αυτό το κομμάτι θα σας προσφέρει πέντε απροσδόκητα στοιχεία για τοπική προσαρμογή. Λαμβάνοντας υπόψη όλα αυτά τα στοιχεία, η παγκόσμια επέκτασή σας θα είναι ασταμάτητη!
Αν θέλετε να εμβαθύνετε στο θέμα, γιατί να μην δείτε το βίντεό μας που καλύπτει το ίδιο θέμα; Η παρακολούθηση του μπορεί να σας βοηθήσει να αποκτήσετε μια πιο ολοκληρωμένη κατανόηση.
1. Σημεία στίξης
Ποια είναι η διαφορά μεταξύ Hello!, Bonjour ! και ¡Hola!? Μπορεί να νομίζετε ότι η απάντηση είναι απλή – η γλώσσα – αλλά αν ρίξετε μια πιο προσεκτική ματιά, θα παρατηρήσετε ότι το θαυμαστικό χρησιμοποιείται διαφορετικά. Ποιος θα πίστευε ότι κάτι τόσο φαινομενικά καθολικό θα μπορούσε να είναι τόσο ποικίλο;
Τα σημεία στίξης είναι ένας κρίσιμος παράγοντας για να διασφαλίσετε ότι το μήνυμά σας είναι σαφές και κατανοητό. Οι ρίζες του εντοπίζονται στην αρχαία Ρώμη και την Ελλάδα, όπου τα σύμβολα χρησιμοποιούνταν για να υποδείξουν παύσεις και παύσεις διαφόρων διαστάσεων. Με τα χρόνια, τα σημεία στίξης έχουν εξελιχθεί διαφορετικά σε διαφορετικούς πολιτισμούς, επομένως οι κανόνες στίξης διαφέρουν πολύ μεταξύ των γλωσσών σήμερα.
Βλέπω! Εδώ είναι μερικά γεγονότα που θα σας εκπλήξουν: Στα σημερινά ελληνικά, το ερωτηματικό είναι το ερωτηματικό, ενώ το ερωτηματικό είναι μια υπερυψωμένη κουκκίδα στο κείμενο. Τα Ιαπωνικά, αντίθετα, χρησιμοποιούν ανοιχτούς κύκλους για περιόδους αντί για συμπαγή κουκκίδα. Τέλος, όλα τα σημεία στίξης στα αραβικά είναι αντίστροφες εικόνες της αγγλικής έκδοσης λόγω της δεξιάς προς τα αριστερά σύνθεσης της γλώσσας!
Παρά τις διαφορές στη χρήση των σημείων στίξης μεταξύ των γλωσσών, υπάρχει ένα κοινό χαρακτηριστικό που τις ενώνει όλες: είναι απαραίτητες για την ακριβή μετάδοση του μηνύματός σας. Ως εκ τούτου, είναι σημαντικό να γνωρίζετε τους κανόνες στίξης της γλώσσας-στόχου σας για να διασφαλίσετε ότι οι λέξεις σας γίνονται κατανοητές ακριβώς όπως σκοπεύατε.
2. Ιδιωματισμοί
Όταν μεταφράζεις ένα ιδίωμα, μπορεί να είναι πραγματικό αίνιγμα. Ένα γερμανικό ιδίωμα που εκφράζει αυτή την ιδέα είναι «καταλαβαίνω μόνο το σιδηροδρομικό σταθμό», που σημαίνει ότι κάποιος δεν καταλαβαίνει τι λέγεται. Ακόμη και στην ίδια χώρα, οι ιδιωματισμοί μπορεί να διαφέρουν από πόλη σε πόλη, καθιστώντας το ένα από τα πιο δύσκολα καθήκοντα για τους μεταφραστές.
Οι Ιάπωνες έχουν έντονη συγγένεια με τα αιλουροειδή και αυτό αντανακλάται στη γλώσσα τους. Για παράδειγμα, η φράση, «να φοράς μια γάτα στο κεφάλι σου», χρησιμοποιείται συχνά για να περιγράψει κάποιον που ντύνεται με μια πρόσοψη αθωότητας και καλοσύνης ενώ έχει απώτερα κίνητρα. Μπορείτε να αποκρυπτογραφήσετε το νόημα πίσω από αυτό το ιδίωμα;
Η χρήση ιδιωματισμών είναι ένας ισχυρός τρόπος για να δείξετε στο κοινό σας ότι κατανοείτε τον πολιτισμό του, αλλά αν δεν κατανοήσετε σωστά το νόημα, μπορείτε να κοροϊδέψετε τον εαυτό σας.
Μια ανησυχητική περίπτωση συνέβη όταν η Pepsi δήλωσε στην Κίνα ότι «ανασταίνει τους προγόνους σας από τους νεκρούς». Η έκφραση ήταν αρχικά «Η Pepsi σε φέρνει πίσω στη ζωή», ωστόσο η επικοινωνία προφανώς παρερμηνεύτηκε. Για να εγγυηθούμε ότι δεν θα δημιουργήσετε φρενίτιδα για ένα πιθανό τέλος του κόσμου με ζόμπι, είναι σημαντικό να ερμηνεύσετε με ακρίβεια τους ιδιωματισμούς σας.
Ωστόσο, μπορεί να μην είναι εφικτό να συναντάτε πάντα μια αντίστοιχη έκφραση στη γλώσσα που επιθυμείτε. Θα μπορούσατε ακόμα να συμβιβαστείτε με κάτι που είναι ανάλογο σε σημασία. Αλλά αν δεν υπάρχει τίποτα που να ταιριάζει, η πλήρης εξάλειψη της φράσης μπορεί να είναι η πιο ασφαλής επιλογή σας.
3. Χρώματα
Αν πιστεύετε ότι τα χρώματα είναι απλά και ο τρόπος ερμηνείας τους παραμένει ανεπηρέαστος από τον πολιτισμό ή τη γλώσσα, κάνετε λάθος! Επιτρέψτε μου να δείξω. Μπορείτε να προσδιορίσετε το ένα πράσινο τετράγωνο στην παρακάτω εικόνα που είναι διαφορετικό από τα άλλα;
Μην αποθαρρύνεστε αν δυσκολευτήκατε να τα ξεχωρίσετε ή απλά δεν μπορούσατε να τα καταλάβετε – στους περισσότερους Δυτικούς φαίνονται παρόμοια. Ωστόσο, οι Himba, μια φυλή από τη βόρεια Ναμίμπια, είναι σε θέση να εντοπίσουν γρήγορα τη διαφορά, καθώς η γλώσσα τους έχει μια πληθώρα λέξεων που περιγράφουν διάφορες αποχρώσεις του πράσινου.
Δεν είναι μυστικό ότι οι έννοιες των χρωμάτων μπορεί να διαφέρουν δραστικά από τον έναν πολιτισμό στον άλλο. Κατανοώντας πώς ανταποκρίνεται το κοινό που επιθυμείτε σε συγκεκριμένες αποχρώσεις, μπορείτε να αξιοποιήσετε το χρώμα για να προκαλέσετε την επιθυμητή απόκριση. Με τη σωστή χρωματική παλέτα, μπορείτε να ενθαρρύνετε τους ανθρώπους να κάνουν ορισμένους συσχετισμούς και ακόμη και να επηρεάζουν τα συναισθήματα και τις στάσεις τους.
Για παράδειγμα, το κόκκινο είναι ένα σημαντικό χρώμα στην ινδική κουλτούρα, που σημαίνει αγνότητα, γονιμότητα, αποπλάνηση, αγάπη και ομορφιά. Επιπλέον, χρησιμοποιείται συχνά για τον εορτασμό ειδικών περιστάσεων όπως ο γάμος.
Στην κουλτούρα της Ταϊλάνδης, το κόκκινο παραδοσιακά συνδέεται με την Κυριακή, με κάθε μέρα της εβδομάδας να έχει το δικό της συγκεκριμένο χρώμα. Αυτή η χρωματική κωδικοποίηση είναι αναπόσπαστο μέρος της κουλτούρας τους και η κατανόησή της μπορεί να είναι ένα ισχυρό εργαλείο για να αξιοποιήσουν οι επιχειρήσεις όταν αλληλεπιδρούν με το κοινό-στόχο τους. Η χρήση των χρωμάτων με προσεκτικό τρόπο μπορεί να έχει τεράστιο αντίκτυπο!
Αν και μπορεί να φαίνεται απλό, μπορεί να είναι ο παράγοντας που σας κάνει να ξεχωρίζετε από τον ανταγωνισμό. Επομένως, βεβαιωθείτε ότι καταλαβαίνετε τι σημαίνει κάθε χρώμα για το κοινό σας και πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτή τη γνώση για να ενισχύσετε το μήνυμά σας. Και αν εξακολουθείτε να ψάχνετε για την πράσινη πλατεία, εδώ είναι η απάντησή σας.
4. Σύνδεσμοι
Οι σύνδεσμοι είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να εμπλουτίσετε το περιεχόμενό σας και να δώσετε στους αναγνώστες την ευκαιρία να εξερευνήσουν περαιτέρω. Ωστόσο, εάν ένας Γάλλος αναγνώστης συναντήσει ένα άρθρο με όλους τους συνδέσμους που οδηγούν σε γερμανικούς ιστότοπους, δεν θα δημιουργούσε την πιο ιδανική εμπειρία χρήστη για αυτόν και δεν θα προσφέρει το ίδιο επίπεδο εξατομίκευσης που παρείχατε στους αρχικούς αναγνώστες σας.
Η διαφορά μεταξύ της γλώσσας της σελίδας σας και της καθομιλουμένης γλώσσας της σύνδεσης μπορεί να διαταράξει την αβίαστη εμπειρία χρήστη που προσπαθήσατε επιμελώς να δημιουργήσετε. Επομένως, βεβαιωθείτε ότι όλοι οι σύνδεσμοί σας είναι στην ίδια γλώσσα με τον ιστότοπό σας που μετατράπηκε από το ConveyThis.
Επιπλέον, εξετάστε το ενδεχόμενο να παρέχετε τοπικό περιεχόμενο για να διασφαλίσετε ότι έχει απήχηση στο κοινό-στόχο σας. Μπορείτε να μεταφράσετε αβίαστα τους εξωτερικούς σας συνδέσμους με το ConveyThis και να εγγυηθείτε μια ομαλή εμπειρία για τους διεθνείς επισκέπτες σας στον ιστότοπό σας.
Αυτό μπορεί να διαρκέσει λίγο, αλλά στο τέλος, θα καταδείξει τη δέσμευσή σας να παρέχετε το ίδιο επίπεδο ποιότητας και φροντίδας στους νέους επισκέπτες του ιστότοπού σας όπως κάνετε στους υπάρχοντες επισκέπτες σας.
5. Emojis
Από την εμφάνιση του ConveyThis, η χρήση των emojis έχει εκτοξευθεί στα ύψη. Ένα τεράστιο 76% των Αμερικανών αναφέρει ότι τα emoji έχουν γίνει αναπόσπαστο μέρος του επαγγελματικού τους λόγου. Κατά τη διάρκεια αυτής της πρωτόγνωρης περιόδου, βασιζόμαστε σε αυτούς για να εκφράσουμε τα συναισθήματά μας απουσία πρόσωπο με πρόσωπο επαφής.
Θα εκπλαγείτε αν μάθετε ότι τα emoji δεν είναι μια καθολική γλώσσα. Μια μελέτη διαπίστωσε ότι ο τρόπος με τον οποίο χρησιμοποιούνται τα emoji μπορεί να διαφέρει ουσιαστικά από τη μια γλώσσα στην άλλη και από τη μια χώρα στην άλλη. Για παράδειγμα, το Ηνωμένο Βασίλειο, οι Ηνωμένες Πολιτείες, ο Καναδάς και η Αυστραλία είχαν όλες ξεχωριστές πρακτικές όσον αφορά τα emojis, παρόλο που μιλούν όλοι την ίδια γλώσσα.
Σύμφωνα με τη μελέτη, το Ηνωμένο Βασίλειο είναι εν μέρει στο κλασικό emoji που κλείνει το μάτι, ενώ οι Καναδοί έχουν διπλάσιες πιθανότητες να χρησιμοποιούν emoji που σχετίζονται με χρήματα σε σύγκριση με άλλες χώρες. Οι ΗΠΑ πρωτοστατούν σε ό,τι αφορά τα emoji τροφίμων, με τα πιο δημοφιλή να είναι το κρέας, η πίτσα, το κέικ και φυσικά το emoji μελιτζάνας.
Ο υπόλοιπος κόσμος έχει μοναδικές προτιμήσεις emoji που επηρεάζονται σε μεγάλο βαθμό από την κουλτούρα τους. Πάρτε τους Γάλλους, για παράδειγμα, που ανταποκρίνονται στη φήμη τους επιλέγοντας τα πιο ρομαντικά emoji. Στην πραγματικότητα, ένα τεράστιο 55% όλων των emoji που στέλνουν οι Γάλλοι είναι καρδιές!
Δεν είστε ακόμα πεπεισμένοι ότι η κουλτούρα επηρεάζει τον τρόπο χρήσης των emoji; Σκεφτείτε το εξής: οι Ρωσόφωνοι είναι πιο πιθανό να χρησιμοποιούν το emoji της νιφάδας χιονιού, ενώ οι αραβόφωνοι προτιμούν το emoji του ήλιου – μπορείτε να μαντέψετε γιατί;
Από την άλλη πλευρά, μπορεί να επικοινωνήσετε ακούσια το λάθος μήνυμα επιλέγοντας λάθος emoji. Οι διαφορετικοί πολιτισμοί μπορούν συχνά να συσχετίσουν διάφορες ερμηνείες – και μερικές φορές ακόμη και το εντελώς αντίθετο – με το ίδιο emoji!
Στην Κίνα, το χαμογελαστό emoji (
) μπορεί να ερμηνευθεί ως ένδειξη δυσπιστίας ή δυσπιστίας αντί για χαρά. Επιπλέον, το emoji με τους αντίχειρες, το οποίο είναι ένα ευρέως χρησιμοποιούμενο σύμβολο έγκρισης στη Δύση, μπορεί να θεωρηθεί προσβλητικό στην Ελλάδα και τη Μέση Ανατολή.Μην ξεγελαστείτε και πιστεύετε ότι τα emoji ερμηνεύονται με τον ίδιο τρόπο μεταξύ των πολιτισμών. Φροντίστε να διερευνήσετε τις επιπτώσεις του emoji που έχετε επιλέξει πριν το χρησιμοποιήσετε στην επικοινωνία με το κοινό-στόχο σας. Χρησιμοποιήστε πολύτιμους πόρους όπως το Emojipedia για να εγγυηθείτε το επιδιωκόμενο μήνυμα του emoji σας.
συμπέρασμα
Από την εμφάνιση του ConveyThis, η χρήση των emojis έχει εκτοξευθεί στα ύψη. Ένα τεράστιο 76% των Αμερικανών αναφέρει ότι τα emoji έχουν γίνει αναπόσπαστο μέρος του επαγγελματικού τους λόγου. Κατά τη διάρκεια αυτής της πρωτόγνωρης περιόδου, βασιζόμαστε σε αυτούς για να εκφράσουμε τα συναισθήματά μας απουσία πρόσωπο με πρόσωπο επαφής.
Θα εκπλαγείτε αν μάθετε ότι τα emoji δεν είναι μια καθολική γλώσσα. Μια μελέτη διαπίστωσε ότι ο τρόπος με τον οποίο χρησιμοποιούνται τα emoji μπορεί να διαφέρει ουσιαστικά από τη μια γλώσσα στην άλλη και από τη μια χώρα στην άλλη. Για παράδειγμα, το Ηνωμένο Βασίλειο, οι Ηνωμένες Πολιτείες, ο Καναδάς και η Αυστραλία είχαν όλες ξεχωριστές πρακτικές όσον αφορά τα emojis, παρόλο που μιλούν όλοι την ίδια γλώσσα.
Σύμφωνα με τη μελέτη, το Ηνωμένο Βασίλειο είναι εν μέρει στο κλασικό emoji που κλείνει το μάτι, ενώ οι Καναδοί έχουν διπλάσιες πιθανότητες να χρησιμοποιούν emoji που σχετίζονται με χρήματα σε σύγκριση με άλλες χώρες. Οι ΗΠΑ πρωτοστατούν σε ό,τι αφορά τα emoji τροφίμων, με τα πιο δημοφιλή να είναι το κρέας, η πίτσα, το κέικ και φυσικά το emoji μελιτζάνας.
Είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε;
Η μετάφραση, πολύ περισσότερο από απλώς η γνώση γλωσσών, είναι μια πολύπλοκη διαδικασία.
Ακολουθώντας τις συμβουλές μας και χρησιμοποιώντας το ConveyThis , οι μεταφρασμένες σελίδες σας θα έχουν απήχηση στο κοινό σας, νιώθοντας ότι είναι εγγενείς στη γλώσσα-στόχο.
Ενώ απαιτεί προσπάθεια, το αποτέλεσμα ανταμείβει. Εάν μεταφράζετε έναν ιστότοπο, το ConveyThis μπορεί να σας εξοικονομήσει ώρες με την αυτόματη αυτόματη μετάφραση.
Δοκιμάστε το ConveyThis δωρεάν για 7 ημέρες!
