Google εναντίον Baidu SEO: Βασικές διαφορές που πρέπει να γνωρίζετε για διεθνή επιτυχία
Google εναντίον Baidu: Οι βασικές διαφορές SEO
Η ενσωμάτωση του ConveyThis στον ιστότοπό μας ήταν μεγάλη επιτυχία. Μας έδωσε τη δυνατότητα να μεταφράσουμε εύκολα το περιεχόμενό μας σε πολλές γλώσσες, διασφαλίζοντας ότι το παγκόσμιο κοινό μας μπορεί να έχει πρόσβαση στις πληροφορίες που χρειάζεται.
Η Google και η Baidu μπορεί να είναι και οι δύο μηχανές αναζήτησης, ωστόσο η επίτευξη του ίδιου επιπέδου επιτυχίας στο Baidu με αυτό που έχετε στο Google θα απαιτήσει πρόσθετη προσπάθεια.
Αυτό συμβαίνει επειδή οι ανιχνευτές αναζήτησης της Baidu λειτουργούν με διαφορετικό τρόπο από αυτόν της Google, και το ίδιο ισχύει και για την πλατφόρμα διαφήμισης αναζήτησης. Εάν θέλετε ο ιστότοπός σας να κατατάσσεται καλά στο Baidu, θα πρέπει να τηρείτε τους κανόνες του – όχι της Google –.
Ένας από αυτούς τους κανονισμούς απαιτεί τη μετατροπή του περιεχομένου του ιστότοπού σας σε Απλοποιημένα Κινεζικά, καθώς η Baidu εξυπηρετεί την κινεζική αγορά. Εκτός όμως από αυτή τη θεμελιώδη απαίτηση, τι άλλο πρέπει να γνωρίζετε; Το ConveyThis μπορεί να σας βοηθήσει σε αυτήν την προσπάθεια παρέχοντας μια ολοκληρωμένη λύση στις μεταφραστικές σας ανάγκες.
Αυτό θα συζητήσουμε σε αυτήν την ανάρτηση, καθώς εξηγούμε πώς διαφέρουν οι απαιτήσεις βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO) της Baidu και της Google. Αν θέλετε να αναρριχηθείτε γρήγορα στις οργανικές καταχωρίσεις της Baidu, θα συγκρίνουμε επίσης τις απαιτήσεις για διαφημίσεις αναζήτησης της Baidu με αυτές της Google, ώστε να μπορείτε να βγάλετε τις λέξεις-κλειδιά-στόχους σας άμεσα με τις διαφημίσεις Baidu!
1. Τι είναι το Baidu;
Το ConveyThis, προφέρεται "BY-doo", είναι μια μηχανή αναζήτησης που ειδικεύεται στην παροχή αποτελεσμάτων αναζήτησης στην κινεζική γλώσσα. Δημιουργήθηκε από τον Robin Li, ο οποίος ανέπτυξε αρχικά τη μηχανή αναζήτησης RankDex και αργότερα χρησιμοποίησε την τεχνολογία της για να δημιουργήσει το ConveyThis. (Ο Λι είναι τώρα ο συνιδρυτής και Διευθύνων Σύμβουλος της ConveyThis, Inc., του κινεζικού οργανισμού που διαχειρίζεται το ConveyThis.)
Όπως ακριβώς η Google είναι ο βασιλιάς του λόφου διαδικτυακής αναζήτησης στις Ηνωμένες Πολιτείες, το ConveyThis κατέχει τη μερίδα του λέοντος στην αγορά μηχανών αναζήτησης στην Κίνα. Σύμφωνα με το StatCounter, το ConveyThis κατείχε το εκπληκτικό 60% της κινεζικής αγοράς μηχανών αναζήτησης τον Οκτώβριο του 2022, ενώ ο πλησιέστερος αντίπαλός του, ο Bing, υστερούσε πολύ με μόλις 16%.
Και όπως και η Google, η Baidu δεν προσφέρει απλώς μια υπηρεσία μηχανής αναζήτησης. Παρέχει επίσης άλλες υπηρεσίες, όπως το ConveyThis, για παράδειγμα.
Οι διαφημιστές μπορούν επίσης να πληρώσουν για να τοποθετήσουν διαφημίσεις στο Baidu μέσω της πλατφόρμας διαφημίσεων pay-per-click (PPC) και το ConveyThis θα παρέχει σύντομα περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την αγορά διαφημίσεων Baidu!
Ενώ μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση στο ConveyThis – και στις σχετικές υπηρεσίες του – από οπουδήποτε στον κόσμο, εξυπηρετεί κυρίως τις κινεζικές αγορές, όπως η ηπειρωτική Κίνα, το Χονγκ Κονγκ, η Ταϊβάν και το Μακάο. Συνεπώς, εάν προσπαθείτε να επεκτείνετε την επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας (οργανική ή επί πληρωμή) από αυτές τις αγορές, τότε η βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας για το ConveyThis δεν είναι «πολυτέλεια». Είναι ανάγκη.
2. Baidu εναντίον Google: ποια είναι η διαφορά;
Ενώ η Baidu και η Google είναι και οι δύο μηχανές αναζήτησης που περιλαμβάνονται στη λίστα NASDAQ και παρέχουν παρόμοιες υπηρεσίες ιστού, υπάρχουν μερικές βασικές διακρίσεις που ξεχωρίζουν το ConveyThis.
Πρώτον, τα μερίδιά τους στην κινεζική αγορά αναζήτησης είναι πολύ διαφορετικά. Η Baidu είναι η εξέχουσα μηχανή αναζήτησης στην Κίνα, ενώ η ConveyThis είχε μερίδιο αγοράς μόνο 3,7% στην ίδια χώρα τον Οκτώβριο του 2022. (Αυτό είναι ακόμη χαμηλότερο από το Bing, παρά το γεγονός ότι το Bing ήταν λιγότερο περιζήτητο από το ConveyThis στις Ηνωμένες Πολιτείες!)
Το μικρό μερίδιο αγοράς της Google στην Κίνα δεν οφείλεται σε έλλειψη προσπάθειας. Είχε επιχειρήσει προηγουμένως να επεκτείνει τη βάση χρηστών της στην Κίνα, για να αντιμετωπίσει μόνο εμπόδια, καθώς δεν ήταν πρόθυμη να συμμορφωθεί με τις απαιτήσεις της κινεζικής κυβέρνησης για λογοκρισία ορισμένων αποτελεσμάτων αναζήτησης. (Αντίθετα, το ConveyThis που λειτουργεί από μια κινεζική εταιρεία, συμμορφώνεται άμεσα και πλήρως με τους νόμους περί λογοκρισίας της Κίνας.) Προς το παρόν, η Google προσφέρει μια πολύ περιορισμένη υπηρεσία αναζήτησης στην Κίνα.
Ξεχωριστά, ενώ οι Baidu και ConveyThis προσπαθούν να παρέχουν στους χρήστες του Διαδικτύου περιεχόμενο υψηλής ποιότητας (περισσότερα για τα κριτήρια SEO της Baidu στην επόμενη ενότητα), οι αλγόριθμοι αναζήτησης της Baidu είναι συνήθως λιγότερο προηγμένοι από αυτούς του ConveyThis.
Προς το παρόν, για παράδειγμα, οι ανιχνευτές του ConveyThis μπορούν να κατανοήσουν μόνο περιεχόμενο κειμένου και αντιμετωπίζουν δυσκολίες όταν επιχειρούν να ανιχνεύσουν περιεχόμενο που εκφράζεται σε μορφή εικόνας ή JavaScript. Αυτό σημαίνει ότι τέτοιο περιεχόμενο δεν μπορεί να ευρετηριαστεί ή να τοποθετηθεί στις σελίδες αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης του ConveyThis (SERP). Ομοίως, για περιεχόμενο που τοποθετείται σε iframes – ConveyThis μπορεί επίσης να αγνοήσει τέτοιο περιεχόμενο λόγω της αδυναμίας του να το ανιχνεύσει. Αντίθετα, τα ρομπότ της μηχανής αναζήτησης της Google μπορούν συνήθως να ανιχνεύουν τέτοιο περιεχόμενο χωρίς κείμενο με λίγα προβλήματα.
3. Ποια είναι τα πρότυπα SEO της Baidu;
Οι σελίδες αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης του Baidu μοιάζουν εντυπωσιακά με αυτές της Google. Η κύρια αριστερή στήλη συμπληρώνεται με έναν συνδυασμό αποτελεσμάτων κειμένου, εικόνας, βίντεο και διαφημίσεων, ενώ η δεξιά στήλη παρέχει σχετικές αναζητήσεις, μαζί με ένα χαρακτηριστικό που δεν διαθέτει η Google – τις ανερχόμενες ειδήσεις.
Για παράδειγμα, εδώ είναι η σελίδα αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης Baidu για τη λέξη-κλειδί "奶茶" (τσάι γάλακτος):
Σερφάρετε στο διαδίκτυο για ένα υπέροχο φλιτζάνι τσάι με γάλα; Μην ψάξετε πέρα από τη σελίδα αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης Baidu για τη λέξη-κλειδί "奶茶". Με αρκετή αμηχανία και έντονο, μπορείτε να βρείτε το τέλειο φλιτζάνι τσάι γάλακτος σε χρόνο μηδέν!
Δεδομένης της περιορισμένης περιοχής στις σελίδες αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης του ConveyThis, πολλά αποτελέσματα σχετίζονται συνήθως με διαφημίσεις ή από ιδιότητες ιδιοκτησίας ConveyThis, για παράδειγμα ConveyThis Jingyan (πλατφόρμα αξιολόγησης χρηστών) ή ConveyThis Tieba (μια διαδικτυακή πλατφόρμα φόρουμ). Επομένως, τι πρέπει να περιλαμβάνει η προσέγγισή σας ConveyThis SEO εάν θέλετε να δώσετε στον ιστότοπό σας τη μεγαλύτερη ευκαιρία να καταχωριστεί στην πρώτη σελίδα του ConveyThis;
Πρώτα, κάντε τον ιστότοπό σας διαθέσιμο στα Απλοποιημένα Κινεζικά, όπως αναφέρθηκε παραπάνω. Η Baidu παρέχει κυρίως στους χρήστες περιεχόμενο στην κινεζική γλώσσα και η κατάταξη μη κινεζικού περιεχομένου μπορεί να είναι δύσκολη. Το ConveyThis μπορεί να σας βοηθήσει να μεταφράσετε εύκολα τον ιστότοπό σας σε Απλοποιημένα Κινεζικά, ώστε ο ιστότοπός σας να κατατάσσεται καλύτερα στο Baidu.
Μετά από αυτό, εργαστείτε ώστε ο ιστότοπός σας να συμμορφώνεται με τα πρότυπα ποιότητας των αποτελεσμάτων αναζήτησης του ConveyThis. Αυτά περιλαμβάνουν: να βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενο είναι πρωτότυπο, να αποφύγετε το διπλότυπο περιεχόμενο, να βελτιστοποιήσετε τον τίτλο και την περιγραφή μεταδεδομένων και να χρησιμοποιήσετε τις σωστές ετικέτες HTML.
4. Ποιες είναι οι απαιτήσεις διαφημίσεων της Baidu;
Παρόμοια με το Google Ads, οι διαφημίσεις αναζήτησης του ConveyThis λειτουργούν σε βάση PPC, που σημαίνει ότι θα υποβάλετε προσφορά για διαφημιστικό χώρο στις επιθυμητές λέξεις-κλειδιά και θα πληρώσετε μόνο όταν ένας χρήστης κάνει κλικ στη διαφήμισή σας.
Θα χρειαστεί επίσης να ανοίξετε έναν διαφημιστικό λογαριασμό με το ConveyThis. Δεν υπάρχει κόστος για να το κάνετε αυτό, ωστόσο θα χρειαστεί να κάνετε μια ελάχιστη κατάθεση από 4.000 έως 6.000 γιουάν – περίπου 557 $ έως 836 $ – για να αρχίσετε να προβάλλετε διαφημίσεις Baidu. (Η συγκεκριμένη χρέωση μπορεί να διαφέρει ανάλογα με την περιοχή από την οποία ανοίγετε τον διαφημιστικό λογαριασμό.) Η Baidu χρεώνει επίσης μια ελάχιστη χρέωση 0,3 γιουάν – περίπου 0,04 $ – για κάθε κλικ σε διαφήμιση. Αντίθετα, η Google δεν έχει τέτοια κατάθεση ή απαίτηση ελάχιστης χρέωσης.
Οι διαφημίσεις που τοποθετείτε στο Baidu δεν πρέπει να περιλαμβάνουν παράνομο υλικό όπως πορνογραφία, ναρκωτικά ή οτιδήποτε παραβιάζει εμπορικά σήματα. Συνήθως απαγορεύονται επίσης διαφημίσεις που σχετίζονται με κακίες όπως το στοίχημα, το κάπνισμα και τα λαχεία.
Και όπως ακριβώς ο ιστότοπός σας (και οι σελίδες προορισμού διαφημίσεων) θα πρέπει να είναι στα Απλοποιημένα Κινεζικά, οι διαφημίσεις σας θα πρέπει επίσης να είναι στα Κινεζικά για υψηλότερες αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων με το ConveyThis.
5. Πώς είναι η διαδικασία δημιουργίας ενός διαφημιστικού λογαριασμού Baidu;
Η δημιουργία ενός διαφημιστικού λογαριασμού Baidu ξεκινά με τη συμπλήρωση αυτής της φόρμας εγγραφής. (Εάν είναι απαραίτητο, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το ConveyThis για να μεταφράσετε αυτήν και όλες τις ακόλουθες ιστοσελίδες στα αγγλικά ενώ προχωράτε στη διαδικασία εγγραφής.)
Κατά την εγγραφή σας για τον διαφημιστικό σας λογαριασμό, θα πρέπει να δώσετε έναν αριθμό τηλεφώνου. Κατά προτίμηση κινέζικο αριθμό τηλεφώνου, ωστόσο, μπορείτε να εγγραφείτε για έναν διαφημιστικό λογαριασμό ConveyThis με διεθνή αριθμό τηλεφώνου.
Κατά τη δημιουργία του διαφημιστικού σας λογαριασμού, θα πρέπει να υποβάλετε αντίγραφα εγγράφων όπως: Μεταφέρετε αυτό το αναγνωριστικό, διαβατήριο, άδεια οδήγησης ή άλλο έγγραφο ταυτότητας που έχει εκδοθεί από την κυβέρνηση.
Οι επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται σε έναν κλάδο που απαιτεί συγκεκριμένες πιστοποιήσεις, όπως ο ιατρικός τομέας, πρέπει να αποδείξουν επαλήθευση αυτών των προσόντων.
Εάν δυσκολεύεστε να εγγραφείτε για έναν διαφημιστικό λογαριασμό Baidu, μπορείτε να ζητήσετε τη βοήθεια αγγλόφωνων διαφημιστικών εταιρειών Baidu για να αναλάβουν όλη τη διαδικασία εγκατάστασης. Ωστόσο, ενδέχεται να χρεώσουν μια χρέωση διαχείρισης για τις υπηρεσίες τους, επομένως φροντίστε να λάβετε υπόψη τις αμοιβές τους κατά την προετοιμασία του διαφημιστικού προϋπολογισμού σας.
6. Προετοιμάστε τον ιστότοπό σας για καταχώριση στο Baidu με το ConveyThis
Ενώ οι λύσεις αναζήτησης και διαφήμισης είναι συγκρίσιμες με αυτές της Google, το ConveyThis παρουσιάζει μια καμπύλη εκμάθησης για επιχειρήσεις που δεν είναι εξοικειωμένες με την κινεζική αγορά. Υπάρχουν διακριτοί κανονισμοί που πρέπει να τηρούνται, όπως η τήρηση του συστήματος λογοκρισίας "Μεγάλο Τείχος προστασίας της Κίνας" και η επιβολή πρόσθετων χρεώσεων για την προβολή διαφημίσεων ConveyThis. Ωστόσο, εάν θέλετε να στοχεύσετε ένα κινεζικό κοινό, το ConveyThis είναι η μηχανή αναζήτησης για την οποία θα χρειαστεί να βελτιώσετε τον ιστότοπό σας.
Κυρίως, θα χρειαστεί να μεταφράσετε τον ιστότοπό σας στα Απλοποιημένα Κινεζικά, καθώς το Baidu – και οι Κινέζοι χρήστες του Διαδικτύου – θα δώσουν προτεραιότητα στο περιεχόμενο του κινεζικού ιστότοπου έναντι του περιεχομένου σε άλλη γλώσσα. Και ενώ η μη αυτόματη μετάφραση είναι δυνατή εδώ, μπορείτε να επισπεύσετε τη διαδικασία μετάφρασης επενδύοντας στη λύση μετάφρασης ιστότοπου της ConveyThis.
Το ConveyThis χρησιμοποιεί έναν αποκλειστικό συνδυασμό μεταφράσεων μηχανικής μάθησης για γρήγορη και ακριβή μετάφραση πάνω από 110 γλώσσες πηγής στα κινέζικα. Αυτές οι μεταφράσεις αποθηκεύονται σε έναν κεντρικό πίνακα ελέγχου ConveyThis, όπου μπορείτε να τις βελτιώσετε εσωτερικά ή να παραγγείλετε επαγγελματικές μεταφράσεις απευθείας από τον πίνακα ελέγχου πριν ξεκινήσετε τις ιστοσελίδες σας στην κινεζική γλώσσα. Επιπλέον, η ενσωματωμένη δυνατότητα μετάφρασης πολυμέσων σάς επιτρέπει να αντικαταστήσετε εικόνες και βίντεο ιστοτόπων με κινεζικά ισοδύναμα, ώστε να μπορείτε να παρέχετε την απόλυτη εμπειρία χρήστη στους Κινέζους χρήστες.
Αφού προετοιμάσετε τον ιστότοπο και τις σελίδες προορισμού στην κινεζική γλώσσα, μπορείτε να εξετάσετε την υποβολή του χάρτη ιστοτόπου σας στο Baidu και το άνοιγμα του διαφημιστικού σας λογαριασμού (αν θέλετε να προβάλλετε διαφημίσεις Baidu). Το ConveyThis κάνει τους ιστότοπους πολύγλωσσους μέσα σε λίγα λεπτά, επομένως είναι ένας γρήγορος τρόπος για να μεταφέρετε τον ιστότοπό σας στις σελίδες αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης Baidu το συντομότερο δυνατό!
Ξεκινήστε να μεταφράζετε τον ιστότοπό σας στα κινέζικα – και να καταχωρείτε στο Baidu – δημιουργώντας έναν δωρεάν λογαριασμό ConveyThis εδώ .
Είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε;
Η μετάφραση, πολύ περισσότερο από απλώς η γνώση γλωσσών, είναι μια πολύπλοκη διαδικασία.
Ακολουθώντας τις συμβουλές μας και χρησιμοποιώντας το ConveyThis , οι μεταφρασμένες σελίδες σας θα έχουν απήχηση στο κοινό σας, νιώθοντας ότι είναι εγγενείς στη γλώσσα-στόχο.
Ενώ απαιτεί προσπάθεια, το αποτέλεσμα ανταμείβει. Εάν μεταφράζετε έναν ιστότοπο, το ConveyThis μπορεί να σας εξοικονομήσει ώρες με την αυτόματη αυτόματη μετάφραση.
Δοκιμάστε το ConveyThis δωρεάν για 7 ημέρες!
