ماضي ۾ جڏهن برانڊن لاءِ ڪيترن ئي ماڻهن تائين پهچڻ تمام ڏکيو هوندو هو، اڄڪلهه ڪيترن ئي سامعين تائين پهچڻ بلڪل آسان آهي. ’دنيا تنهنجي آهي‘، ’سڀ موقعا کليل آهن‘، ’توهان ڪجهه به ڪري سگهو ٿا يا ڪٿي به وڃو‘ وغيره جهڙا بيان هاڻي اڳي کان وڌيڪ سچا آهن.
هڪ شيء آهي دنيا جي مختلف مارڪيٽن تائين رسائي حاصل ڪرڻ، ٻي شيء هڪ مخصوص مارڪيٽ سان ڳنڍيل آهي خاص طور تي جڏهن مارڪيٽ هڪ غير ملڪي ٻولي استعمال ڪري ٿي.
تحقيق اڪثر ظاهر ڪيو آهي ته اٽڪل 40٪ آن لائين شاپرز هڪ پراڊڪٽ جي سرپرستي نه ڪندا جيڪي ويب سائيٽ تي آهن جيڪي انهن جي ٻولي استعمال نٿا ڪن. تصور ڪريو ته توهان ڇا وڃائي رهيا آهيو جيڪڏهن توهان مناسب ٻولي جي استعمال کان سواءِ اهڙي بازار ۾ مصنوعات وڪڻڻ وارا آهيو.
جڏهن توهان لفظ 'لوڪلائيزيشن' ٻڌي، توهان شايد ترجمي بابت سوچڻ شروع ڪيو هوندو. بهرحال، لوڪلائزيشن صرف ترجمي کان وڌيڪ آهي. اهو خاص طور تي توهان جي ويب سائيٽ جي هر صارف لاء انهن جي پس منظر ۽ جڳهه تي غور ڪندي هڪ خاص صارف تجربو ٺاهڻ ۽ تعمير ڪرڻ جو مطلب آهي.
اهو ئي سبب آهي ته هن آرٽيڪل ۾، اسان ڏهن (10) بهترين عملن تي بحث ڪنداسين جيڪي توهان کي درست ويب سائيٽ لوڪلائيزيشن کي حقيقي ڪرڻ ۾ مدد ڏين ٿيون.
1. پنھنجي ھدف واري مارڪيٽ بابت وسيع تحقيق ڪريو: اھو ھميشه چيو ويندو آھي ته "گراهڪ ھميشه صحيح آھن جيتوڻيڪ اھي غلط آھن". اهو ئي سبب آهي ته اهي ڄاڻن ٿا ته اهي ڇا ٿا چاهين ۽ اهي انهن جي باري ۾ صحيح آهن جيڪي انهن کي پنهنجي نقطه نظر کان نظر انداز ڪندا آهن.
ھڪڙي شيء توھان کي خاص طور تي ھوشيار ٿيڻ گھرجي فرض ڪرڻ جي لاڙو. اهو آسانيء سان ناڪام ٿيڻ آسان آهي جيڪڏهن برانڊ پنهنجن فيصلن کي صرف مفروضن تي ٻڌل ڪن. اهو فرض ڪرڻ اڃا به وڌيڪ خراب آهي جڏهن توهان نون جڳهن ۽ ثقافتن سان نئين مارڪيٽن ۾ وينچر ڪري رهيا آهيو جيڪي طرز زندگي ۽ مفادن ۾ واضح فرق آهن.
تنهن ڪري، پنهنجو پاڻ کي وسيع تحقيق ۾ وسايو ۽ ٽارگيٽ مارڪيٽ بابت ڪافي معلومات گڏ ڪريو. پڪ ڪريو ته توهان انهن کي پيش ڪرڻ جي منصوبابندي ڪري رهيا آهيو جيڪا ضرورت آهي ۽ نه جيڪي اهي چاهيندا آهن. ڄاڻڻ لاءِ اچي رهيو آهي ته انهن جون ڪهڙيون ضرورتون آهن، ايندڙ شيءِ جيڪا توهان کي تحقيق ڪرڻ گهرجي اها آهي توهان جا امڪاني حریف انهي مارڪيٽ جي منزل ۾. انهي سان گڏ، توهان اهو محسوس ڪرڻ جي قابل ٿي سگهندا ته ڪهڙيون ۽ ڪهڙيون حڪمت عمليون ڪم ڪري رهيون آهن انهي علائقي ۾ ۽ ڪهڙي حڪمت عملي استعمال ڪرڻ بهتر آهي ته جيئن توهان مارڪيٽ تي غالب ٿي سگهو.
2. هڪ کان وڌيڪ ٻولي ايس اي او: ڄاڻو ته توهان جي پيداوار جا صارف ڪير آهن. انهن کي ڄاڻڻ سان مقامي ڪرڻ آسان بڻائي ويندي. توهان پنهنجي سامعين جي دلين تائين تڏهن ئي پهچي سگهندا آهيو جڏهن توهان انهن جي ارادن کي سمجهڻ جي قابل هوندا ان جو تجزيو ڪرڻ سان ته اهي ڪير آهن، اهي پروڊڪٽس جيڪي چونڊيندا آهن، انهن کي پيغام ڪيئن ملندا آهن، ۽ ڪهڙي مارڪيٽنگ حڪمت عملي جو انهن لاءِ خطرو آهي.
اهو آهي جتي ايس اي او راند ۾ اچي ٿو. اهو توهان جي ويب سائيٽ تي قدرتي طور تي ٽرئفڪ پيدا ڪري رهيو آهي ويب ڳولا جي نتيجن ذريعي. توھان جي ويب سائيٽ لاءِ اھڙي ٽريفڪ حاصل ڪرڻ لاءِ، اھو ضروري آھي ته توھان جي ترجمو ڪيل ويب سائيٽ ان مطابق ھجي جيڪا ھدف ٿيل جڳھ ۾ خريد ڪندڙ کي ڳولڻ جا امڪان آھن. هي اهو آهي جتي توهان کي ٿورو وڌيڪ محتاط ٿيڻو پوندو ڇو ته منزل A لاءِ ڪجهه لفظ شايد منزل B لاءِ صحيح لفظ نه هجن قطع نظر ته توهان ساڳي پراڊڪٽ بابت ڳالهائي رهيا آهيو يا نه.
مقامي ايس اي او سان، توهان جي ويب سائيٽ نئين مارڪيٽ ۾ سامهون ايندي. تنهن هوندي، جڏهن اهو صحيح طريقي سان نه ڪيو ويو آهي، حيران نه ٿيو ته توهان نتيجن جي فهرست ۾ ڪٿي به نه ملندا جيڪي ظاهر ٿيندا آهن ڇو ته انهن صحيح مقامي لفظ استعمال ڪيا آهن.
3. ثقافتي فرقن سان مناسب طور تي ترتيب ڏيو: جيڪڏھن توھان چاھيو ٿا ته نئين بازار جي جڳھ ۾ ڪامياب ٿيڻ، توھان کي ثقافتي طور تي باخبر ۽ ثقافتي طور تي حساس ٿيڻ گھرجي. انهن کان سواءِ، توهان کي به صحيح ويب سائيٽ مقامي ڪرڻ جي قابل نه هوندا. جڏهن توهان ثقافتي فرقن کان واقف آهيو، توهان وٽ اهي شيون نه هونديون جن کي توهان جي ويب سائيٽ تي توهان جي استعمال ڪندڙن طرفان جارحتي يا شرمناڪ قرار ڏنو ويندو.
اهو ٿي سگهي ٿو ڪنهن حد تائين مضحکہ خیز ڇاڪاڻ ته جيڪو هن جڳهه ۾ مناسب آهي اهو ان هنڌ تي غير مناسب ٿي سگهي ٿو. بيوقوفيءَ کان بچڻ لاءِ، اهو بهتر ٿيندو ته بار بار چيڪ ڪريو سڀ ثقافتي حوالا جيڪي توهان جي ويب سائيٽ تي ملي سگهن ٿا ۽ پڪ ڪريو ته اهي مارڪيٽ لاءِ صحيح آهن جنهن کي توهان نشانو بڻائي رهيا آهيو.
اهو ٿي سگهي ٿو ته ٽارگيٽ مارڪيٽ جي ان علائقي مان پيشه ور انساني مترجمن کي دعوت ڏيو ته جيئن ترجمو ڪيو ويو آهي. اهڙن مترجمن کي اها صلاحيت هوندي آهي ته هو تيزيءَ سان معلوم ڪري سگهن ۽ انهن مواد جو تعين ڪن جيڪي مقامي مارڪيٽ لاءِ مناسب آهن يا نه.
4. صارفين کي ٻولين جي وچ ۾ مٽائڻ جي اختيار جي اجازت ڏيو: ماڻهن جي اڪثريت، جيتوڻيڪ انگريزي زبان ۾ چڱي طرح ڄاڻ رکندڙ آهي، تڏهن به انهن جي مقامي ٻولي ۾ سلام پيش ڪرڻ کي ترجيح ڏين ٿا. جڏهن صارفين کي هڪ ٻولي کان ٻئي ڏانهن تبديل ڪرڻ جو اختيار آهي، اهي توهان جي ويب سائيٽ تي پنهنجي برائوزنگ تجربو مان لطف اندوز ڪندا آهن.
جيتوڻيڪ ترجمو اهو سڀ ڪجهه مقامي نه آهي پر اهو هڪ وڏو ڪردار ادا ڪري ٿو جڏهن ويب سائيٽ لوڪلائيزيشن جي بهترين شڪل حاصل ڪرڻ جي ڪوشش ڪري ٿي.
5. گھڻ لساني برانڊ اثاثو ٺاھيو: توھان جون ويب سائيٽون توھان جو واحد اثاثو نه ھجن. توهان جي ويب سائيٽ انٽرايڪٽو ۽ مشغول هجڻ گهرجي ته جيئن سياحن کي هڪ خوشگوار ۽ مشغول وقت هجي. اتي ڪيتريون ئي شيون هجڻ گهرجن جيڪي سياحن سان رابطو ڪري سگھن ٿا توهان جي ويب سائيٽ تي. اهو دلچسپ هوندو ته ٽون، آواز ۽ انداز جي رهنمائي ڪرڻ وارا مختلف جڳهن مان هر هڪ لاء ٺهيل آهن جيڪي توهان جي ذهن ۾ آهن. پڪ ڪريو ته سڀئي ڊائون لوڊ لائق مواد جهڙوڪ رپورٽون، اي بڪ، پروجيڪٽ پيپر وغيره چڱي طرح ترجمو ٿيل آهن.
هن جو مطلب اهو ناهي ته توهان کي هر وقت شروع کان پنهنجو برانڊ ٺاهڻ گهرجي جڏهن توهان نئين مارڪيٽ جي جڳهه ۾ داخل ٿي رهيا آهيو. اهو ڪرڻ جي بجاءِ، اهو بهترين آهي ته مواد بِٽ بِٽ بِٽس کي ذهن ۾ رکي ٽارگيٽ ڪيل مقام سان جيئن ته اسان توهان جي برانڊ کي پوري دنيا ۾ مستقل مزاجي برقرار رکڻ ڏيون ٿا.
6. ويب سائيٽ جي ترجمي واري اوزار جو استعمال ڪريو: توھان جي ويب سائيٽ لوڪلائيزيشن جي عمل کي پيچيده ڪرڻ بدران، توھان کي صرف بنيادي ڳالھين کي بھترين طريقي سان ھٿ ڪرڻ گھرجي ۽ ان سان گڏ ترجيحي ٻولي ۽ دلچسپي جي جڳھ جي فارميٽ ۾.
اتان کان، توهان شين کي معياري ڪري سگهو ٿا ويب سائيٽ ترجمي واري اوزار سان جيڪي خاص طور تي ويب سائيٽ جي ترجمي جي واحد مقصد لاءِ ٺهيل آهن. جڏهن توهان اهي اوزار استعمال ڪندا آهيو، اهو توهان جي ويب سائيٽ جي ترجمي جي عمل کي آسان ڪرڻ ۾ مدد ڪندو ۽ توهان جي عمل کي خودڪار ڪرڻ ۾ مدد ڪندو.
7. پنھنجي ويب سائيٽ ميڊيا کي مقامي بڻايو: توھان جي ويب سائيٽ تي لفظن جي ترجمن کان سواءِ، اھي شيون آھن جن تي ڌيان ڏيڻ جي ضرورت آھي. توهان جي ويب پيج تي تصويرون، وڊيوز، انفراگرافڪس، ۽ گرافڪس کي مقامي هجڻ گهرجي. اهو توهان جي برانڊ تي بهتر ظاهر ڪندو جيڪڏهن توهان جي ويب سائيٽ جا اهي ميڊيا حصا هڪ فارم ۾ موجود آهن جيڪي سياحن سان تعلق رکن ٿيون. پڪ ڪريو ته ويب سائيٽ ميڊيا ترتيب ڏنل آهي ۽ نئين مارڪيٽن جي ضرورتن ۽ ٻولي سان ٺهيل آهي. اهو توهان جي برانڊ ڏانهن نوان خريد ڪندڙ ٺاهيندو.
8. مقامي ڪرڻ وقت پنھنجي ويب سائيٽ جي ڊيزائن کي ذهن ۾ رکو: اھو سٺو ۽ سٺو ٿيندو جيڪڏھن توھان جو ترجمو ڪيل مواد خالص ھجي ۽ ماخذ مواد جي لفظي رينجرنگ لاءِ ھڪڙو لفظ آھي. بهرحال، اهو هميشه بهترين طريقو ناهي. ان جو سبب اهو آهي ته لاڳاپيل ٻولي ۾ جملا ۽ پيراگراف ڪڏهن به هڪجهڙا نه هوندا ۽ اهو آخرڪار اثر انداز ٿيندو ته متن ۽ ويب سائيٽ جو ٻيو مواد هر ٻولي ۾ ڪيئن ظاهر ٿيندو.
جوابي ويب صفحا ٺاھيو جيڪي ٻين ٻولين ۾ ترجمي جي دوران ٿي سگھي ٿو ڪنھن به تبديلي سان مطابقت پيدا ڪري سگھن. خاص طور تي، بٽڻن سان محتاط رھو جيڪي ڪال-ٽو-ايڪشن آھن جيئن اھي ٽرڪنشن جو شڪار ٿين ٿا.
9. مقامي ٻولي ۾ تبديلين تي غور ڪريو: ترجمو ڪرڻ وقت، توهان کي نه رڳو لفظن جي صحيح ترجمي تي ڌيان ڏيڻ گهرجي پر مقامي عملن جهڙوڪ تاريخ ۽ وقت جي فارميٽ سان پڻ تمام گهڻو واقف هجڻ گهرجي.
مثال طور، آمريڪي ۽ انگريز ٻئي انگريزي ٻولي ڳالهائيندا آهن. تنهن هوندي به، هر هڪ لکڻ جو طريقو مختلف آهي تاريخون. برطانوي فارم ۾ پهريون ڏينهن آهي ۽ مهيني بعد. اهو معاملو آمريڪي انداز سان نه آهي جنهن ۾ پهرين مهيني وانگر، ڏينهن کان اڳ آهي.
ٿورڙي، ننڍڙيون شيون اهڙيون وڏيون تبديليون آڻي سگهن ٿيون جيئن ته اهو سنڌين کي توهان جي ويب سائيٽ ذريعي برائوزنگ ۾ آرام محسوس ڪرڻ ڏيندو.
10. مسلسل جانچ ۾ مشغول: اهو وقت وٺندو آهي مقامي ڪرڻ جو حق حاصل ڪرڻ ۾. خاص طور تي جيڪڏهن توهان ڪم ڪري رهيا آهيو نون مارڪيٽن تي علائقن ۾ جيڪي توهان اڳ ۾ ئي واقف نه آهيو. توهان کي ڇا ڪرڻ جاري رکڻو آهي جاچ آهي. ٽيسٽ، ٽيسٽ ۽ ٻيهر ٽيسٽ. جاچ توهان کي انهن علائقن کي محسوس ڪرڻ ۾ مدد ڪندي جن کي ترتيب ڏيڻ جي ضرورت آهي ۽ پوء توهان انهن مطابق ترتيب ڏئي سگهو ٿا. جڏهن توهان اهو ڪندا آهيو، سياحن کي توهان جي ويب سائيٽ تي خوشگوار تجربو ڏسڻ ۾ ايندي.
خبردار رهو ۽ ٽيب رکو ته توهان جي ڪهڙي پروڊڪٽس توهان جي نئين مارڪيٽ جي جڳهه ۾ سامعين لاءِ وڌيڪ پرڪشش آهي، نون لفظن جو امتحان وٺو ۽ مسلسل پنهنجن نتيجن جو جائزو وٺو.
توھان ڪاميابي سان پنھنجي نئين مارڪيٽ تائين پھچي سگھو ٿا. اڳ جي برعڪس، توهان کي هاڻي پنهنجي پاڻ کي زميني سرحدن جي مسئلن سان پريشان ڪرڻ جي ضرورت ناهي ڇو ته انٽرنيٽ جي اچڻ سان توهان مختلف ماڻهن کي مختلف پس منظر سان مختلف هنڌن کان ايندڙ گراهڪن ڏانهن موڙي سگهو ٿا.
ياد رهي ته اهم آهي صحيح لوڪلائيزيشن جو عمل. اهو سڀ ڪجهه توهان جي ويب مواد جي ترجمي جي باري ۾ ناهي پر اهو توهان جي ويب سائيٽ جي سياحن لاءِ منفرد لطف اندوز تجربو ٺاهڻ سان ڪرڻو آهي.
ويب سائيٽ لوڪلائيزيشن جي عملن کي رکڻ شروع ڪريو جن جو ذڪر ڪيو ويو آهي هن آرٽيڪل ۾ توهان جي مدد ڪرڻ لاءِ توهان جي نئين سامعين کي toاڻڻ ۾ ۽ اهي توهان جي برانڊ مان ڇا توقع ڪندا. جڏهن توهان انهن سڀني کي لاڳو ڪريو ٿا جيڪو هن مضمون ۾ علاج ڪيو ويو آهي، توهان ٺاهي سگهندا ۽ سٺو ۽ شاندار برائوزنگ ۽ خريداري جو تجربو هر ڪنهن لاءِ دنيا ۾ انهن جي مقام کان سواءِ.
ConveyThis سان، توهان سکڻ جي قابل هوندا ته توهان پنهنجي ويب سائيٽ لوڪلائيزيشن پروجيڪٽ کي ڪيئن تيز ڪري سگهو ٿا.