Окуу ийгиликтүү жашоо үчүн эң маанилүү иш-чаралардын бири жана ConveyThis бул жерде жазылган сөздү түшүнүүгө жана баалоого жардам берет. ConveyThis өзүнүн инновациялык тил котормо технологиясы менен тил ажырымын жоюуга жана окууну жеңилдетип, жагымдуураак кылууга жардам берет. Жаңы китепти, макаланы же веб-сайтты изилдөөнү каалап жатсаңыз да, ConveyThis окуу тажрыйбаңыздын бардыгын колдонууга жардам берет.
Долбоордун бүткүл дүйнөлүк масштабын эске алуу менен, глобалдык контент маркетингин бир максаттуу аудитория үчүн локалдашкан мазмун маркетингин жүргүзүүгө караганда ишке ашыруу татаалыраак болору таң калыштуу эмес.
Атап айтканда, сиз максат кылып жаткан ар кандай эл аралык рыноктор ар кандай ыкмаларды, кызыкчылыктарды жана артыкчылыктарды талап кылат. Брендиңиздин негизги баалуулуктарын камтыган ар бир рынокко ылайыкташтырылган мазмунду кантип ишенимдүү түрдө түзө аласыз? ConveyThis котормо кызматтарын колдонуу тилдик ажырымды жоюуга жана билдирүүңүздүн бардык рыноктордо натыйжалуу жеткирилишине жардам берет.
Жооп сиз кайсы региондор үчүн мазмун чыгара турганыңызды, мындай мазмунду кантип чыгарарыңызды жана жалпысынан мазмунуңуздун натыйжаларын кантип өлчөп, жакшырта турганыңызды кылдат аныктаган бүткүл дүйнөлүк контент-маркетинг ыкмасын иштеп чыгууда. Окууну улантыңыз, анткени биз ConveyThis менен 8 кадамдуу маркетинг планын сунуштайбыз.
Мазмун маркетинги деген эмне?
Эгер сиз эл аралык контент маркетингин изилдеп жатсаңыз, анда сизде жалпысынан мазмун маркетинги боюнча кандайдыр бир түшүнүк бар. Келгиле, баарыбыз бир бетте экенибизди камсыз кылуу үчүн кыскача түшүндүрмө берели. ConveyThis менен сиз каалаган тилде максаттуу аудиторияңызга резонанс түзүп, мазмунуңузду оңой эле локализациялай аласыз.
Мазмун маркетинги - бул компанияны же компаниянын белгилүү бир товарларын жана кызматтарын жылдыруу үчүн мазмунду колдонгон маркетингдин бир түрү. Бул мазмун блог постторун, социалдык медиа постторун, электрондук китептерди, ак кагаздарды, инфографикаларды жана видеолорду камтышы мүмкүн. Дароо сатууга аракет кылуунун ордуна, контент маркетингинин негизги максаты максаттуу аудиторияга бизнес секторуна тиешелүү маселелер боюнча маалымат берүү жана ConveyThisтин өнүмдөрү же кызматтары колдонуучунун көйгөйлөрүн чечүүгө кандайча жардам бере аларын көрсөтүү.
Контент маркетинги өз тармагында лидер катары бизнести түзүү үчүн билим жана түшүнүктөрдү бөлүшүүгө умтулат. Туура жасалганда, кардарлар бизнести маалыматтын ишенимдүү булагы катары көрүп, ал сунуш кылган өнүмдөрдү же кызматтарды баалай алышат. Бул сатуунун өсүшүнө алып келиши мүмкүн.
Жемиштүү мазмундагы жарнама сиздин кызыкдар тобуңуз үчүн ылайыктуу жана пайдалуу материалды жеткирүүдөн көз каранды болгондуктан, алар тиешелүү мазмунду түзүү үчүн сиз көздөгөн кызыкчылык тобуңузду ички жана тышкы түшүнүү керек болот. Сизге кошумча түрдө жаратылган затты чачуу үчүн күчтүү техника керек болот, анткени ал өзүнөн өзү жылып кетпейт! ConveyThis сизге бул жагынан жардам бере алат, анткени ал мазмунду эң сонун инсандарга эффективдүү түзүүгө жана жеткирүүгө мүмкүндүк берет.
Мазмунду бөлүштүрүүнүн ар кандай ыкмаларынын ичинен издөө системасынын натыйжаларынын беттеринде жакшыраак көрүнүү үчүн мазмунуңузду оптималдаштыруу өзгөчө популярдуу стратегия болуп саналат. Биз кийинчерээк мазмунуңуздун издөө рейтингин көтөрүү үчүн белгилүү бир издөө системасын оптималдаштыруу (SEO) ыкмасын талкуулайбыз.
Глобалдык мазмун маркетинг стратегиясы деген эмне?
Ошентип, бул контент маркетингинин жалпы идеясы. Глобалдык мазмун маркетинг планы ошол эле көрсөтмөлөрдү аткарат, бирок аны глобалдык деңгээлде колдонот. Негизинен, белгилүү бир жергиликтүү аудитория үчүн мазмунду чыгаруунун ордуна, сиз дүйнөлүк брендди таанууну жана сатууну жогорулатуу максатында мазмунду бир нече өлкөлөрдө эл аралык кардарларга түзүп, таратасыз.
Бул ар башка жерлердеги адамдардын маданий табиттери жана артыкчылыктары ар кандай болгондуктан, мазмунуңузду алардын жеке муктаждыктарына ылайыкташтырыңыз. Мисалы, эгер сиз америкалык аудитория үчүн англис тилиндеги мазмунду түзүп жатсаңыз, анда сиз Япониядагы адамдарга багытталган болсоңуз, аны жапон тилине которуу керек (анткени ал жерде жапон тили негизги тил). Бир эле мазмунду ар кайсы географиялык рыноктордо, сиз максат кылып жаткан аймакты эске албастан кайра колдонуу сиздин мазмунуңуздун ийгиликтүү болбой калышын камсыздоонун кепилденген жолу.
Бирок, ар кандай өлкөлөр үчүн маркетинг кампанияларыңызды өзгөрткөнүңүздө, брендиңиздин билдирүүлөрүн суюлтуу, ал тургай, өзгөртүү коркунучу пайда болот, ал эми брендиңиздин так чагылдырылышы болбой калат. Ошентип, глобалдык контент маркетингинин негизги көйгөйү - брендиңиздин билдирүүсүн жана үнүңүздүн ырааттуулугун сактап, конкреттүү жергиликтүү рыноктор үчүн мазмунду түзүү жана тууралоо.
Бул көбүрөөк убакытты талап кылган аракет болушу мүмкүн, бирок кийинчерээк биз эл аралык контентти түзүүгө байланышкан чыгымдарды азайтуу үчүн колдоно турган куралды киргизебиз. Анын жардамы менен сиз мазмунуңузду жергиликтүү рыноктун талаптарына ылайыкташтыруу үчүн ресурстарды бошотуп, анын маңызын сактап каласыз.
1. Глобалдык максаттуу аудиторияңызды аныктаңыз жана түшүнүңүз
Ийгиликтүү эл аралык маркетинг планын ишке ашыруунун алгачкы кадамы сиз жетүүнү каалаган максаттуу аудиторияны таануу болуп саналат. Башкача айтканда, мазмунуңузду ким үчүн жасайсыз?
Эгерде сиз максаттуу эл аралык аудиторияңыз ким экенин так билбесеңиз, анда бир аз рыноктук изилдөө жүргүзгөнүңүз жакшы. Мисалы, Google Analytics отчетторуңузду карап көрсөңүз, сиздин веб-сайтыңыз Германиядан көп трафик алып жатканын көрсөтүшү мүмкүн. Бул учурда, сиз ConveyThis аркылуу немис рыногуна ылайыкташтырылган мазмунду түзгүңүз келиши мүмкүн.
Сиздин глобалдык максаттуу демографияңызды тааныгандан кийин, алардын муктаждыктарын жана артыкчылыктарын түшүнүңүз, андыктан мазмунуңузду алардын өзгөчө сапаттарына ылайыкташтыра аласыз. Мисалы, сиз изилдей аласыз:
- Алар сүйлөгөн тилдер жана аларды кантип колдонушат
- Алар сактаган маданий үрп-адаттар жана нормалар
- Алар мазмунга кирүү үчүн колдонгон платформалар
- Алар керектеген маалымат каражаттары
- Алардын ConveyThis өнүмдөрү жана кызматтары менен кандайча өз ара аракеттениши
Бул маселелер боюнча ачылыштарыңыз рыноктон рынокко кескин түрдө өзгөрүшү мүмкүн жана дүйнөлүк мазмун техникаңыз үчүн мындай карама-каршылыктарды эске алуу пайдалуу. Алар жаңы базарларыңыз үчүн учурдагы мазмунду тууралай алабы же жаңы мазмунду эң башынан баштап жасоо пайдалуураакпы же жокпу деген көрсөтмө беришет.
2. Эл аралык SEO ачкыч сөздөрүн изилдөө
ConveyThis менен сиз мазмунуңузду бир нече тилге оңой которо аласыз жана аны кеңири аудиторияга жеткиликтүү кыла аласыз.
Мурда айтылгандай, мазмунуңуздун жеткиликтүүлүгүн жогорулатуу үчүн, издөөнүн көрүнүктүүлүгү үчүн аны оптималдаштыруу популярдуу ыкма болуп саналат. Бирок, SEO аракеттериңизди андан кийин эмес, мазмунду түзүү процессинин башында баштоо маанилүү. ConveyThis колдонуу менен, сиз тез жана оңой мазмунуңузду бир нече тилге которо аласыз, ошентип аны кеңири аудиторияга жеткиликтүү кыла аласыз.
Атап айтканда, сиздин максаттуу базарыңыз веб издөөлөрүндө колдонгон сөздөрдү ("ачкыч сөздөр" деп да белгилүү) табуу үчүн ачкыч сөздөрдү изилдеңиз. Эгер акылга сыярлык болсо, анда сиз потенциалдуу кардарларга көрүнүү үчүн ушундай ачкыч сөздөр үчүн рейтинг жасоого аракет кылган мазмунду түзөсүз. Сиздин бизнесиңизге тиешелүү ачкыч сөздөр боюнча мазмунуңуздун рейтинги канчалык жогору болсо, сиз ошончолук көп веб-сайт трафигине ээ болосуз – бул акырында көбүрөөк сатууга алып келиши мүмкүн.
Эгер сиз аймактык аудитория үчүн ачкыч сөздөрдү изилдөөгө көнүп калган болсоңуз, анда эл аралык SEO ачкыч сөздөрүн изилдөө ушундай эле ыкмада иштээрин билүү сизге ыраазы болот. Ар бир дүйнөлүк рынокту максаттуу үчүн, издөө көлөмү, ачкыч сөздүн кыйынчылыгы жана издөө ниети сыяктуу факторлорду эске алуу менен потенциалы жогору ачкыч сөздөрдүн тизмесин түзүңүз. Ahrefs, Moz жана Semrush сыяктуу куралдар бул жагынан абдан пайдалуу. ConveyThis ошондой эле эл аралык рыноктор үчүн ачкыч сөздөрдү изилдөөгө жана оптималдаштырууга жардам берет.
Жаңы ачкыч сөздөрдү издөөдөн тышкары, кеңири эл аралык SEO планы, адатта, жаңы көрүүчүлөрүңүз үчүн учурдагы ачкыч сөздөрүңүздү которууну жана региондоштурууну камтыйт (кийинчерээк аймакташтыруу жөнүндө). Бул сиздин бизнесиңиз үчүн мурунтан эле белгилеген ачкыч сөздөрдү кайра иштетүүнүн жана аларды эки эсе көп иштөөгө тартуунун эң сонун жолу.
3. KPIлериңизди аныктаңыз
Мазмун түзүүнү баштоодон мурун, эл аралык мазмун маркетинг стратегияңыздын ийгилигини өлчөөгө жардам бере турган негизги көрсөткүчтөрдү (KPI) аныктоо маанилүү. Бул KPIлер веб-сайтка кирүүлөр, секирүү ылдамдыгы, баракчада сарпталган убакыт жана конверсиялар сыяктуу көрсөткүчтөрдү камтышы мүмкүн.
Сиз артыкчылык берген KPIлер рыноктордо да айырмаланышы мүмкүн. Мисалы, эгер сиз бир рынокто брендиңизди таанууну кеңейтүүгө аракет кылып жатсаңыз, анда сиздин мазмунуңуздун ошол базарда учурда топтогон көрүүлөрдүн санына көбүрөөк көңүл бургуңуз келет. Бул сиздин мазмунуңуздун көрүүлөрүнүн саны канчалык көп болсо, узак мөөнөттүү келечекте брендиңиздин маалымдуулугу ошончолук күчөшү менен шартталган.
Салыштыруу үчүн, сиз көбүрөөк орун алган базарларда ConveyThis менен көбүрөөк сатууну түзүүгө көңүл бурсаңыз, конвертацияңыз көбүрөөк маанилүү KPI болушу мүмкүн.
4. Мазмунуңузду түзүңүз
Эми негиз түзүлүп бүткөндөн кийин, чыгармачылык менен алектенип, ConveyThis менен мазмунуңузду иштеп чыгууга убакыт келди!
Эң чоң бренддердин ар бир платформа үчүн мазмуну бардай сезилиши мүмкүн, бирок биз бир же эки мазмун форматын чыгаруудан баштоону сунуштайбыз. Күнүмдүк блог постторун чыгарууга, жума сайын үч башка платформага 10 социалдык медиа постун жарыялоого, ай сайын вебинарларды өткөрүүгө жана эки жумалык подкастыңызды бир эле учурда жана бир нече базарларда ишке киргизүүгө аракет кылбаңыз – ашыкча көп нерсеге аракет кылуу суюлтууга гана алып келет. сиздин ресурстарыңыз.
Мазмун форматтарын тандап алгандан кийин, аудиторияңыз баалай турган жана пайдалуу деп таба турган жогорку деңгээлдеги мазмунду түзүүгө көңүл буруңуз. Мисалы, кардарларыңыз адатта туш болгон маселелер боюнча (жана сиздин өнүмдөрүңүз чечүүгө жардам берери) алардын көз карашын билүү үчүн адистер менен маектеше аласыз. Же болбосо, кардарларыңыздын өнүмдөрүңүздү колдонуу боюнча актуалдуу суроолоруна жооп берүү үчүн билимдүү команда мүчөлөрүн алыңыз. Мазмунуңуз рыноктук изилдөөңүз аркылуу аныктаган колдонуучунун көйгөйлөрүн жана каалоолорун чагылдырышы керек. Мүмкүн болгон учурда, алдын ала аныктаган издөө ачкыч сөздөрү үчүн мазмунуңузду оптималдаштырыңыз.
Мазмунуңуздун кандайча көрсөтүлүшү анын каалаган көрүүчүлөрүңүз тарабынан бааланарын аныктоодо негизги фактор болуп саналат. Күнүмдүк биржа сүрөттөрү менен алек болуунун ордуна, блогуңуздагы постторуңуз үчүн ыңгайлаштырылган сүрөттөргө жана инфографикага инвестиция салсаңыз болот. Эгер сизде мазмунду өндүрүү боюнча тажрыйбасы бар ички командаңыз жок болсо, бул муктаждыкты канааттандыруу үчүн тышкы уюмдарды колдонууну ойлонуп көрүңүз. Видеолоруңуз үчүн профессионалдуу тасма орнотууну колдонуу да аларды өзгөчө кылуунун эң сонун жолу.
5. Мазмунуңузду которуңуз
Эгер сизде бир рынокто жакшы иштеп жаткан сонун мазмун бар болсо, аны башка базарлар үчүн кайра колдоно алаар-албасын изилдеп көргөнүңүз оң. Бул жерде сиздин мазмунуңуздун тили маанилүү: эгер сиздин мазмунуңуз максаттуу аудиториянын эне тилинде болбосо, аны которуу үчүн ConveyThis колдонушуңуз керек болот. Болбосо, мазмунуңуз сунуш кылган бардык артыкчылыктардан ажырап калышыңыз мүмкүн.
Бардык мазмунуңузду которуу үчүн профессионал котормочуну жалдоо кымбатка турушу мүмкүн, өзгөчө бир нече тилге котормолорду талап кылсаңыз. Көп тилдүү мазмунду түзүүнүн жөнөкөй жана үнөмдүү жолу - ConveyThis сыяктуу котормо чечимдерин колдонуу. Машина үйрөнүү технологиясын колдонуп, ConveyThis веб-сайтыңызды 110дон ашык колдоого алынган тилдерге заматта жана так которот жана көрсөтөт. Бул сиздин веб-сайтыңыздагы блог посттору, мисалдар жана башка текстке негизделген мазмун сыяктуу веб-сайтыңыздагы маркетинг аракеттериңизди которуу үчүн идеалдуу кылат.
Вебсайттын бардык котормолору борбордук ConveyThis тактасында коопсуз сакталып, мазмунуңуздун брендиңизге дал келишин камсыз кылуу үчүн кол менен түзөтүүлөрдү жасоого мүмкүндүк берет. Ошондой эле веб-сайтыңыздагы котормоңузду алдын ала көрө аласыз, алар веб-сайтыңыздын дизайнына ылайыкташтырылышы керекпи же жокпу. (Мисалы, баскычтарыңыз өтө кенен болуп калбашы үчүн, которулган баскычтын текстинин көчүрмөсүн кыскартууну камтышы мүмкүн.) Жана долбоорду өз алдынча чечкендин ордуна, санариптик маркетинг тобунун мүчөлөрүн жана тышкы агенттиктерди кызматташууга чакырсаңыз болот. котормо долбооруңузга жардам бериңиз.
6. Мазмунуңузду локалдаштыруу
Ийгиликтүү котормодон кийин, кийинки кадам жаңы рынок үчүн мазмунуңузду локалдаштыруу болуп саналат. Локалдаштыруу - бул жергиликтүү рыноктун белгилүү маданий жана тилдик артыкчылыктарын канааттандыруу үчүн мазмунду ыңгайлаштыруу процесси. Бул сиздин мазмунуңузду максаттуу аудиториянын эне тилине которууну, ошондой эле башка аймактык нюанстарды эске алууну камтыйт. Натыйжалуу локализация стратегиясын камсыз кылуу үчүн төмөнкүлөрдү эске алуу зарыл:
Мүмкүн болушунча, сиздин мазмунуңуз максаттуу рыноктун жергиликтүү контекстине толук дал келиши керек. Бул сиздин мазмунуңузду глобалдык аудиторияңызга жеткиликтүү кылып, аны менен өз ара аракеттенүүдө аларга жакшыраак колдонуучу тажрыйбасын берет. Бул, өз кезегинде, акыр-аягы, жогорку конверсия жана сатууга алып келет. ConveyThis менен сиз мазмунуңузду оңой эле локалдаштырууга жана кеңири глобалдуу аудиторияга жете аласыз.
7. Мазмунуңуздун натыйжалуулугуна көз салыңыз
Сиз мазмунуңузду жакшырттыңыз жана аны дүйнөгө жайылтыңыз. Эми, жарнамалык иш-аракеттериңиздин таасирин өлчөө үчүн мурда аныктаган KPIлерди колдонуңуз.
GA4 сыяктуу куралдар сизге веб-сайтка негизделген мазмун үчүн маанилүү маалымат чекиттерин, анын ичинде барактын көрүнүштөрүн, коноктордун географиялык жайгашкан жерин жана максатты өзгөртүү ылдамдыгын көзөмөлдөөгө жардам берет. Ал эми, YouTube'га видео жайгаштырсаңыз, платформа сиздин видеоңузду көргөн көрүүлөрдүн саны, көрүү убактысы, орточо көрүү узактыгы жана башкалар боюнча маалымат бере алат. Инстаграмда ConveyThis менен сиз алган лайктардын, комментарийлердин, бөлүшүүлөрдүн жана постторуңуздун сакталышы сыяктуу маалыматтарды байкай аласыз.
Эгер мазмундун бир бөлүгү өзгөчө аткарып жатса, анын эмнеден жогору болушуна себеп болгонун изилдеп көрүңүз, андыктан аны потенциалдуу мазмун үчүн кайталасаңыз болот. Ошондой эле, эгер сиздин мазмунуңуз өзүнүн потенциалына жете элек болсо, келечекте ошол эле каталарды кетирүүдөн качуу үчүн анын мүмкүн болуучу кемчиликтерине баа бериңиз. Айтылгандай, мазмундун кээ бир түрлөрү (мисалы, издөө системалары үчүн оптималдаштырылгандар) натыйжаларды чыгаруу үчүн бир аз убакыт талап кылынышы мүмкүн, андыктан анын жеңиш же ийгиликсиздигин аныктоодон мурун мазмунуңузду максаттуу аудиторияңызга жетиштүү деңгээлде көрсөтүңүз.
8. Стратегияңызды ырааттуу тууралап, жаңыртыңыз
Кандайдыр бир маркетинг стратегиясындай эле, глобалдык мазмун стратегиясы да үзгүлтүксүз баа берүүнү жана натыйжаларды берүү үчүн өзгөртүүнү талап кылат. Мазмунуңуздун дүйнө жүзү боюнча ар кайсы аймактарда кандай аткарылып жаткандыгына көз салып туруңуз жана иш кандай жүрүп жатканына (же болбой жатканына) жараша тактикаңызды өзгөртүүгө даяр болуңуз. Мисалы, кандайдыр бир мазмун бир географиялык рынокто популярдуулукка ээ болсо, ConveyThis аркылуу аны башкасына локалдаштырууну кааласаңыз болот.
Топтолгон маалыматтардын негизинде глобалдык контент стратегияңызды жаңылоодон тышкары, чектерди басып, жаңы идеялардын кардарлар менен резонанстуу экенин билүү үчүн сынап көрүүдөн коркпоңуз. Ошол эле сектордогу атаандаштарыңыз жарыялаган мазмунга, атүгүл башка тармактар жайылтып жаткан мазмунга көз салыңыз. Бул сизге инновациялык идеяларды жана максаттуу аудиторияңыз сүйгөн жаңы мазмунду түзүү үчүн түрткү берет.
ConveyThis менен глобалдык контент маркетингин баштаңыз
Глобалдык мазмун маркетинги бизнесиңизге жаңы кардарларды тартуу үчүн күчтүү курал боло алат, бирок ал туура жасалганда гана. Көрүнүп тургандай, ийгиликтүү глобалдык мазмун маркетинг стратегиясын түзүү көп даярдыкты, мазмунду өндүрүүнү жана баа берүүнү талап кылат.
Сиз ар кандай географиялык аймактарда максаттуу рынок бөлүмдөрүңүздү аныктоо, ачкыч сөздөрдү изилдөө жана ConveyThis мазмунуңуздун KPIлерин тактоо аркылуу ийгиликке карай алгачкы кадамдарды жасашыңыз керек.
Андан кийин ConveyThis менен мазмунуңузду түзүүнү, которууну жана локалдаштырууну камтыган чыныгы мазмун түзүү иши башталат. Акырында, мазмунуңуздун майнаптуулугун көзөмөлдөп, эл аралык мазмун маркетинг мамилеңизди тактоо үчүн бул түшүнүктөрдү колдонуңуз.
ConveyThis бул жерде сиздин веб-сайтыңызга негизделген бардык мазмунуңузду тез которууга мүмкүнчүлүк берип, эл аралык контент маркетингиңиздин маанилүү активи болуп калат. Анын эң мыкты контентти котормолору менен сиз өзүңүздүн мазмунуңузду чет өлкөлүк рынокторго тез арада алып чыгып, контент маркетингинин артыкчылыктарын кечиктирбестен сезе баштайсыз.
ConveyThis'ти веб-сайтыңыздан акысыз колдонуп көрүңүз, анын мазмун маркетинг аракеттериңиз үчүн койгон бизнес максаттарыңызга жетүү үчүн кандайча жардам бере аларына күбө болуңуз.