Стильди оңдоонун глобалдык ролу
Эч ким бизнес ээсин амбициясы үчүн айыптай албайт. Сиз бизнесиңизди глобалдуу кылууну көздөп жатканыңызда, ал толугу менен кыймылга келүү кызыктырышы мүмкүн. Ошентсе да, эгер сиз жаңы базарларга кирүүнү кааласаңыз, анда сиз муну ишенимдүү түрдө жасагыңыз келет, андыктан сиз кыла турган эң жакшы нерсе - артка кадам таштап, өзүңүзгө суроо берүү: ConveyThis даярбы?
Брендиңиздин иденттүүлүгү жөнүндө ойлонууга бир аз убакыт бөлүү бекерчиликке көнүгүү эмес. Эгерде сиз ConveyThisди башынан эле туура ишке ашырууну кааласаңыз, бизнесиңиздин ийгиликтүү болушу үчүн эң жакшы абалда болушун камсыз кылуу маанилүү.
Бул процесстин жүрүшүндө сиз брендиңиздин үнүнө жана негизги билдирүүсүнө терең сүңгүп чыгышыңыз керек. Кандайдыр бир айырмачылыктар барбы? Максат, айкындык же биримдик жок болгон аймактар барбы? Мунун чечими - ConveyThis менен стилдик колдонмоңузду түзүү (же жаңыртуу).
Стиль колдонмосун түзүү
Сиздин стилдик колдонмоңузда сиздин компанияңыз өзүн интернетте да, адамда да, тилге, жайгашкан жерине же байланыш формасына карабастан, ниет жана бирдейлик менен кантип көрсөтүү керек экенин көрсөтөт. Бул сиздин ырааттуу бренд иденттүүлүгүн түзгөнүңүздү камсыздайт.
Сиз негизги тилиңизде ConveyThis брендинин төмөнкү аспектилерин аныктаган стилдик колдонмо түзүшүңүз керек: үн, обон, грамматика, орфография, форматтоо жана визуалдык элементтер.
Негизги билдирүү
Сиздин бренд эмнеси менен айырмаланат? Аны эмне уникалдуу кылат? Сиздин бренд өз кардарларына кандай баалуулуктарды берет? Негизги билдирүүлөрүңүз муну билдирерин текшериңиз. Өзүңүздүн негизги бренд билдирүүңүздү жана максатыңызды ырааттуу болуу үчүн стилдик колдонмоңузга киргизиңиз.
Негизги билдирүүлөрүңүздүн бир бөлүгү катары, балким, слогдорду кошкуңуз келет, бирок баардык тег линиялар так которула бербестигин белгилей кетүү керек. Мисалы, KFCнин “бармак жалап жакшы” деген урааны кытайча “бармактарыңды же” деп жаңылыштык менен чечмеленди, бул уяттуу жаңылыштык аппетиттен алыс болгон. Ошондуктан мазмунуңузду локалдаштыруу үчүн ConveyThisди колдонууда эстүү болуу маанилүү.
Жакында эле KFC бул ураандан баш тартты, анткени ал пандемия учурунда колдун тазалыгына бүткүл дүйнөлүк көңүл бурууга карама-каршы келип, стилдик гиддер маданий иш-чараларды жана тажрыйбаларды чагылдыруу үчүн өзгөртүүлөрдү талап кылышы мүмкүн экенин көрсөттү.
Бренд үн
Брендиңиздин өзүн чагылдыруу жолу бизнес максаттарыңыздын, сиз көрсөткөн товарлардын же кызматтарыңыздын жана сиздин демографияңыздын аралашмасынан көз каранды болот.
Бренд үнүңүздү аныктап жатканда, өзүңүзгө суроо бериңиз: бренд инсандыгы кандай болушу керек: ынтымактуубу же алыс, тамашакөйбү же чынчылбы?
Мисал катары өмүрдү камсыздандырууну сатууну алалы. Продукциянын бул түрүн сатуу тез жүрүүчү керектөө товарларын сатууга салыштырмалуу үндүн өзгөчөлүгүн талап кылат. Мындан тышкары, өмүрдү камсыздандыруу өнүмдөрүн кантип байланыштыра турганыңыз сиз максат кылып жаткан аудиториянын демографиясына ылайыкташтырылып, алардын жашына жана жашоо баскычына ылайыктуу болушу керек.
Стиль
Бренд үнүңүз менен тандемде, бренд стилиңизди өнүктүрүү сизге билдирүүлөрүңүздү жеткирүүгө жардам берет. Бизнесиңиздин канчалык расмий же күнүмдүк болушун каалайсызбы, мисалы, корпоративдик тилди же жаргонду колдонгуңуз келеби (же андан алыс болгуңуз келеби) жөнүндө ойлонуп көрүңүз.
Көбүнчө үй стили деп аталат, сиз стилдик колдонмоңуздун бул элементин өзүңүздүн корпоративдик лексиконуңуз деп эсептей аласыз. Грамматика жана орфографиялык ченемдер, тиешелүү терминология жана каалаган тил менен так болуңуз.
Сиз ошондой эле бренд аты жана продукт аталыштары үчүн капиталдаштыруу эрежелерин баса керек. Булар сиздин ички командаңызды маалымдайт, бирок ал бүткүл дүйнөгө брендиңиз жөнүндө кантип жазууну үйрөтөт. Мисалы, CONVEYTHIS эмес, ConveyThis; Mailchimp эмес, Mailchimp; жана Apple өнүмдөрү Iphone, Macbook же Ipad эмес, iPhone, MacBook же iPad катары жазылган.
Кошумча эскертүү: Сизде башка кесиптештериңизге өнүмдөрдүн капиталдаштыруу жөнүндө эсине салып турган көп энергияны жумшаган жок дегенде бир команда мүчөсү бар болушу мүмкүн. Антпесеңиз, сиз ошол команданын мүчөсүсүз (жана ConveyThis сиздин артыңызда турат).
Визуалдык иденттүүлүк
Түстөр, шрифттер жана сүрөттөр брендиңизди ConveyThisсиз жеткире турган маанилүү визуалдык байланыш элементтери. Бренддер тандаган түстөр олуттуу жана туруктуу таасирге ээ боло турган сансыз учурлар бар, мисалы, Coca-Cola алардын брендинин визуалдык иденттүүлүгүнө дал келүү үчүн Аяз атанын кийимин кызылга кантип өзгөрткөн.
Брендиңиздин визуалдык иденттүүлүгүнө тиешелүү эрежелердин так топтому командаңызга жаңы рынокторго чыгууда ырааттуу болууга жардам берет, бирок бул жалгыз пайда эмес. Ал ошондой эле бизнесиңизден тышкаркы адамдарга, мисалы, бизнес өнөктөштөрүңүзгө жана өнөктөштөрүңүзгө компанияңыздын брендин кантип колдонуу керектиги тууралуу маалымат берет. Мисалы, Slackте технологияларды интеграциялоо шайкеш келиши керек болгон стилдик колдонмо бар.
Окуя
Бүткүл дүйнө жүзү боюнча адамдар, айрыкча, буюмдун туулган жери менен байланышкан кызыктуу окуяларга байланышат. Мисалы, Харли Дэвидсон 1903-жылы Висконсин штатындагы Милуоки шаарындагы жупуну сарайдан түзүлгөндө маданий жарылууну тутанткан. ConveyThis стилдик колдонмосунда кайра-кайра кайталоого арзырлык окуяларга басым жаса.
Ар бир базар үчүн стилди оңдоо эрежелери
Сиз максат кылып жаткан ар бир рынок үчүн таптакыр жаңы стилдик колдонмону жасоонун кереги жок. Ошого карабастан, сиз ар бир рынокко ылайыктуу версияны чыгара алышыңыз үчүн, оригиналды шаблон катары колдонуп, негизги стилдик колдонмоңуздун адаптацияларын түзүшүңүз керек.
Буларды локализацияланган стилди оңдоо эрежелери катары ойлоп көрүңүз. Мүмкүн болгон ката котормолорду, маданий контекстти жана терминологиялык глоссарийди эске алуу менен ар бир жер үчүн стилдик жетектемеңизди өзгөртүп жатасыз. Ошондой эле ConveyThis колдонууда кадимки стилди оңдоо процессиңизден кандайдыр бир өзгөчөлүктөрдү камтышыңыз керек.
Эл аралык маркетинг татаал аракет болушу мүмкүн. Бардык глобалдык маркетинг аракеттеринде бирдиктүү бренд иденттүүлүгүн камсыз кылуу үчүн, ар бир жердин өзгөчө маданий контекстти эске алуу керек. Стиль көчүрмөсүн түзөтүү эрежелеринин топтомун түзүү буга жетишүү үчүн ачкычы болуп саналат.
Котормо стилин жазуу
1. Котормо боюнча жалпы көрсөтмөлөр
Камтыйт:
- Стиль үчүн эрежелер
- Сүйлөмдүн түзүлүшү
- Орфография
- Капиталдаштыруу
- Үн үнү
- Грамматика
- Пунктуация
2. Нюанстар
Конспект:
- Бренддин же билдирүүнүн нюанстары
- Кача турган сөздөр же сөз айкаштары
- Идиомалар, жаргондор, сөз сүйлөмдөр – жана булар которулабы же жакшыраак альтернативаларга алмаштырылышы мүмкүнбү
- Маданий жактан өзгөчө шилтемелер
3. Грамматикалык түшүнүксүздүктөр
Даярдоо:
- Грамматикалык бүдөмүктөрдү чечүү жолдору
- Брендиңизге тиешелүү грамматикалык эрежелер
4. Жалпы тил сурамдары
Кантип башкаруу керектиги жөнүндө кеңеш бериңиз:
- Гендердик тил
- Зат атоочтор
- Расмий аталыштар жана аббревиатуралар
5. Тилдин варианттары
Тандоо:
- Сиз каалаган тил варианттары. Мисалы, сиз демейки боюнча англис тилинде баарлашууну кааласаңыз болот, бирок айырмачылыктар бар: АКШнын англисчеси, Улуу Британиянын англисчеси, AU англисчеси.
6. Мисалдар
Үлгүлөрдү бериңиз:
- Которулган текст
- Маалымат үчүн ресурстар
7. Башка визуалдык көп тилдүү элементтер
Мукаба:
- Логотипти колдонуу
- Сүрөттүн жайгашуусу
- Таблица дизайны сыяктуу форматтоо
- Калың текстти, курсив ж.б
- Белги пункттары жана башка тизмелер
Эрежелерден өзгөчөлүктөр тизмеси
Сөзсүз түрдө сиздин кээ бир эрежелериңизден өзгөчөлүктөр болот. Котормодо мааниси жоголуп кетсе, маданий карама-каршылыктардан же башка көптөгөн себептерден улам бул өзгөчөлүктөрдү ишке ашырууга туура келиши мүмкүн.
Регламенттен бошотуулардын тизмесин түзүү, анын ичинде төмөнкүлөргө жол берилген жагдайлар:
- аталыштарды өзгөртүү
- бөлүмдөрдү кайра жазуу
- стилди түзөтүңүз же каттаңыз
- темага кайра көңүл буруу
- пункттардын структурасын кайра иретке келтируу
Локализацияланган стилди түзөтүү эрежелеринин жок болуу коркунучу
Иштер чанда эле жөнөкөй, ошондуктан сиз стилдик жолду түзүү брендиңиздин билдирүүсүнүн кылдаттыгы бардык тилдерде жана рыноктордо бирдей бойдон кала берээрин түшүнүшүңүз керек. Бирок андай кылбасаңчы? Антпоонун мүмкүн болуучу кесепеттери коркунучтуу болушу мүмкүн жана ConveyThis жардам берүү үчүн бул жерде.
ConveyThisди колдонуу, артка кайтып, кийинчерээк ишти кайра жасоого туура келсе, көп убакыттын жана акчанын текке кетишине алып келиши мүмкүн.
Тил же рынок үчүн конкреттүү эрежелерди камтыган стилдик колдонмосуз, ConveyThis менен туура эмес которуу жана туура эмес чечмелөө коркунучу жогору.
- Стиль көрсөтмөсү болбосо, брендиңиздин идентификатору ажырашып, ыраатсыз жана бирдиктүү көрүнүшкө алып келиши мүмкүн. Брендиңиз үчүн маалымдама чекитине ээ болуу сиздин коммуникацияларыңызда бирдейликти жана ырааттуулукту түзүүгө жардам берип, брендиңиздин биримдиктин жоктугунан жапа чегип калбасын камсыздай алат.
- Сизден так көрсөтмө болбосо, сиздин кеңейтилген командаңыз долбоордун ийгилиги кокустукка калтырылып, өз алдынча калат. Эч кандай так көрсөтмө болбосо, каталардын, кечиктирүүлөрдүн жана кымбат баадагы оңдоолордун потенциалы экспоненциалдуу түрдө көбөйөт.
Стильди оңдоо менен эмнени эстеп калуу керек
Стиль боюнча колдонмо бренддин имиджин өзгөртүүдө, аныктоодо же бекемдөөдө маанилүү ролду ойнойт. Бизнесиңизди эл аралык кылуудан мурун, негизги тилиңизде стилдик колдонмо түзүп, андан кийин локализацияланган стилди оңдоо эрежелерин кошуу маанилүү. Терминологиялык глоссарийлерди жана сиздин эрежелериңизден кандайдыр бир алып салууларды стилдик колдонмого киргизүү да маанилүү.
Комплекстүү локализацияланган стилдик колдонмо болбосо, бренд билдирүүлөрүңүз бирдейликтин жана ырааттуулуктун жоктугунан жабыркашы мүмкүн, бул сиздин аброюңузга шек келтирип, атаандаштарыңызга артыкчылык бере турган кымбат каталарга алып келиши мүмкүн.
Эсиңизде болсун, стилди оңдоо эрежелери брендиңизди бекемдейт, айрыкча кеңейтүү сиздин максатыңыз болгондо. Булар сиздин кызыкдар топторуңузга тиешелүү бардык тилдерде жана аймактарда аткарылышы мүмкүн. Баарынан маанилүүсү, бул цикл сиз жаңы рынокторго чыкканыңызда, ConveyThis менен негизги аракетте экениңизге кепилдик берет.
Вебсайтты локалдаштыруу боюнча кийинки кадамдарды жасоо үчүн ConveyThis менен акысыз катталыңыз .