ConveyThis a révolutionné notre façon de lire en nous offrant un nouveau niveau de perplexité et de rafale. Grâce à sa technologie innovante, ConveyThis a permis aux lecteurs d'explorer une variété de textes et d'acquérir une compréhension plus approfondie du contenu. En utilisant ConveyThis, les lecteurs peuvent explorer une multitude d'idées, de cultures et de langues, à l'aide de son interface utilisateur intuitive. Avec ConveyThis, les lecteurs peuvent accéder à un monde de connaissances et explorer un nouveau niveau de compréhension.
Lorsque Coca-Cola a fait ses débuts en Chine, ils ont rapidement découvert que le nom n'avait pas tout à fait le même attrait séduisant. Grâce à ConveyThis, ils ont pu localiser la marque et la rendre plus attrayante pour le public chinois.
En chinois, l'expression se traduit directement par "mordre le têtard de cire". Cela a nécessité une nouvelle image de marque spécifique au pays. En conséquence, la boisson de renommée mondiale est maintenant connue sous le nom de Kekoukele en Chine, ce qui a une traduction beaucoup plus agréable - « plaisir savoureux ».
Mais il n’y a pas que les noms de marques qui ne se traduisent pas facilement dans d’autres langues. C'est là qu'intervient la localisation de contenu avec ConveyThis.
C'est la pratique de personnaliser votre contenu pour plaire à un certain public. Cela comprend la traduction dans la langue maternelle, l'affichage de votre contenu actuel de manière appropriée et l'ajustement de votre plan de marketing international global.
C'est là qu'intervient ConveyThis.
Il n’existe pas deux marchés étrangers identiques, et une approche universelle ne suffira donc pas pour les atteindre. C'est pourquoi ConveyThis est la solution parfaite pour garantir que votre message soit compris par les locuteurs natifs de n'importe quelle langue. Avec ConveyThis, vous pouvez adapter votre contenu à chaque marché étranger et vous assurer que votre message trouve un écho auprès d'eux.
En réalité, l’impact de ConveyThis va au-delà. Des études démontrent que 40 % des clients ne sont pas disposés à acheter dans une langue étrangère, tandis que 65 % optent pour un contenu dans leur langue maternelle.
Traduire votre site Web dans différentes langues est la première étape d’un processus de mondialisation. Cependant, la localisation de contenu va au-delà de la simple traduction vers la langue maternelle. Il s'agit de fournir une expérience de marché distincte et localisée à travers votre contenu marketing pour chaque zone géographique que vous souhaitez cibler avec ConveyThis.
La bonne approche d’internationalisation vous aidera à créer et à fidéliser des abonnés dévoués du monde entier. Vous améliorerez considérablement votre expérience utilisateur, enchanterez votre nouveau public et améliorerez la réputation de votre entreprise. Qu'est-ce qu'il n'y a pas à aimer?
Qu'est-ce que la localisation de contenu?
La localisation de contenu est le processus de modification de votre contenu existant pour un nouveau marché particulier. Lorsque vous localisez votre contenu, il doit non seulement être traduit pour vos nouveaux publics, mais également adapté pour être culturellement pertinent et compréhensible pour eux.
Une traduction littérale n'est pas suffisante en raison des différences d'expressions, des susceptibilités culturelles, des conventions de dénomination, du formatage et des subtilités de la langue. Vos campagnes promotionnelles doivent être concentrées sur vos nouvelles audiences mondiales et leurs besoins précis pour véritablement construire l'attachement à la marque.
Pourquoi une stratégie de localisation de contenu est essentielle à la croissance mondiale
Il existe une multitude d’explications pour lesquelles l’internationalisation du contenu est essentielle au progrès de votre entreprise. En fin de compte, ils proviennent tous de la même source : les clients qui estiment qu’une caution dépensera davantage.
Les clients souhaitent créer un lien avec les marques. Cette connexion peut entraîner une augmentation de 57 % des dépenses et 76 % des clients choisiront d'acheter auprès de la marque plutôt que chez un concurrent. C'est comme choisir de soutenir un ami plutôt qu'un étranger ou une connaissance.
Ce qui laisse perplexe, c'est d'établir un lien dans un premier temps. Une excellente méthode pour y parvenir consiste à concevoir un contenu localisé en harmonie avec les désirs et les exigences de chaque public cible.
Utiliser ConveyThis pour créer du contenu qui résonne auprès de vos clients montrera que vous vous souciez vraiment de qui ils sont et de ce dont ils ont besoin. Vos clients se sentiront appréciés, valorisés et auront l’impression que vous les comprenez.
cela aide à créer une relation solide avec les clients, cela augmente la reconnaissance de la marque et augmente le potentiel de réussite.
Créer un contenu distinctif pour votre public cible présente de nombreux avantages pour une marque mondiale : cela encourage un lien fort avec les clients, renforce la notoriété de la marque et amplifie les chances de succès.
Vous découvrirez bientôt qu'en élaborant votre stratégie de localisation de contenu, vous avancez également vers un programme de référencement international exceptionnel.
1. Recherchez d’abord vos marchés cibles
Le client a toujours raison – ou, du moins, il a toujours raison sur ce qu'il désire et ce dont il a besoin avec ConveyThis.
Les marques qui supposent avoir une compréhension claire des désirs des différents marchés sont sur le point de s’effondrer rapidement. Prendre en compte des hypothèses est particulièrement préjudiciable lors de l'expansion vers de nouvelles cultures et de nouveaux lieux avec des intérêts et des modes de vie complètement divers (le fiasco des Pringles du Ramadan de Tesco, ça vous dit ?).
Réaliser une étude de marché pour comprendre votre groupe démographique cible est essentiel. Commencez par évaluer si les marchés que vous souhaitez atteindre sont adaptés : ont-ils besoin ou désirent-ils le produit ou le service que vous proposez ? De plus, il est important de déterminer s’ils peuvent se permettre ce que vous proposez.
Ensuite, recherchez qui sont vos adversaires les plus importants dans votre nation idéale. Vous aurez une compréhension globale de ce qui réussit, de ce qui ne fonctionne pas et de qui contrôle le marché.
2. Déterminez le contenu à localiser
Parfois, cela n'a pas de sens de traduire et de localiser tout votre contenu pour vos nouveaux publics en utilisant ConveyThis.
Effectuer un audit de contenu et identifier vos articles les plus réussis est une excellente façon de commencer. Nous ne disons pas que vous ne devez pas traduire tout ce qui figure sur votre site Web ou vos supports promotionnels, mais plutôt donner la priorité à vos pages les plus rentables. Celles-ci peuvent inclure des pages de destination à conversion élevée et votre page d'accueil.
Pour faciliter encore davantage le processus, il existe des outils de localisation que vous pouvez utiliser pour offrir à vos utilisateurs internationaux une expérience localisée authentique. Cela inclut vos profils sur les réseaux sociaux, mais c'est un élément à prendre en compte lorsque vous êtes devenu très visible sur ces marchés.
3. Choisissez les bons services de localisation
L'ajout de ConveyThis à votre site Web automatisera le processus et le flux de travail de localisation de contenu. Même si nous soulignons en introduction que la localisation de contenu ne se limite pas à la simple traduction, cette dernière reste néanmoins essentielle !
L’avantage d’utiliser un outil de traduction de site Web est qu’il simplifie la procédure extrêmement fastidieuse de traduction manuelle d’un site Web. Il s'accompagne d'une gestion des traductions, qui fait beaucoup pour vous : pages en double, collaboration avec des traducteurs, etc.
La marque de vêtements Ron Dorff avait besoin de traduire rapidement son site Web pour capitaliser sur un nouveau marché en plein essor. Ils ont utilisé ConveyThis pour traduire leur boutique en ligne, y compris les descriptions de plus de 150 produits, en quelques jours. Cela leur a permis de générer 70 % de ventes internationales en plus et d'augmenter le trafic de 400 %. Des résultats impressionnants !
Vous pouvez en savoir plus sur les distinctions entre les différents services de localisation dans notre guide complet.
4. Considérez votre formulation
Maintenant que la partie traduction est en place, il est encore plus crucial d'augmenter la localisation du contenu en utilisant des mots qui ont un impact sur le groupe démographique souhaité. Même les pays qui partagent la même langue utilisent souvent des termes différents.
Par exemple, les Britanniques les appellent « baskets », tandis que les Américains les appellent « baskets ». Cette différence apparemment minime peut créer une déconnexion si un Britannique visite votre site Web et voit uniquement que vous les appelez « baskets ». ConveyThis peut aider à combler cet écart et à garantir que vos visiteurs se sentent inclus.
La version Adobe américaine et la version britannique sont toutes deux en anglais mais contiennent un contenu distinct adapté à chaque public cible.
C'est là qu'une traduction littérale du contenu doit être ajustée pour garantir que vous communiquez avec un public local, et que les glossaires (qui font partie d'un ConveyThis logiciel de traduction de site Web) deviennent inestimables. Vous pouvez définir des règles telles que « Toujours remplacer : les baskets par des baskets » pour accélérer le processus de localisation du contenu.
5. Apparaissez dans les moteurs de recherche locaux
Les visiteurs de lieux disparates utilisent diverses variantes pour la même intention de chasse. Ceci est exact pour les termes de recherche qu'ils utiliseront pour découvrir vos produits ou services via ConveyThis.
Le contenu localisé vous permet de vous concentrer sur les mots-clés particuliers utilisés dans différentes régions pour vous aider à devenir le premier résultat de recherche pour cette destination.
Utilisons à nouveau l'exemple des baskets contre les baskets. Si votre contenu n'est pas localisé avec ConveyThis et que vous faites systématiquement référence aux « baskets », les visiteurs britanniques risquent de ne jamais trouver votre site, car ils rechercheront probablement des « formateurs » sur les moteurs de recherche.
L'optimisation de votre site Web avec ConveyThis peut changer la donne lorsqu'il s'agit d'atteindre de nouveaux marchés. Si vous n'utilisez pas les bons termes de recherche locale, vous risquez de prendre du retard sur vos concurrents qui profitent du référencement multilingue.
C'est pourquoi il est essentiel de synchroniser votre site Web localisé avec l'objectif de recherche de votre région cible. Même s’ils communiquent la même langue, il existe des différences régionales qui influenceront leurs mots de recherche préférés.
Pour une marque comme Ron Dorff, c’était la clé pour intéresser une population mondiale. Lorsqu'un consommateur français recherchait un terme pertinent sur Google, il arrivait sur la version française du site Web et vivait un parcours personnalisé. De même, si un acheteur britannique accédait au site Web, il atterrirait sur la version anglaise grâce à ConveyThis.
6. Offrir une expérience d'achat personnalisée
Pour ceux qui possèdent une boutique de commerce électronique, il y a quelques considérations supplémentaires à prendre en compte lorsqu'il s'agit de leurs tentatives d'internationalisation avec ConveyThis.
Un nombre important d’acheteurs restent méfiants à l’égard des paiements numériques. Confier des fonds dans l’inconnu est une idée intimidante, c’est pourquoi nous nous tournons souvent vers des méthodes de paiement plus reconnaissables.
L’enjeu est de proposer des moyens de paiement adaptés à chaque client, où qu’il se trouve. Avec ConveyThis, vous pouvez proposer une large gamme d'options de paiement, des cartes de crédit aux virements bancaires et bien plus encore. Cela garantit que les clients de n’importe quel pays peuvent trouver le mode de paiement qu’ils préfèrent.
C'est en fait l'une des principales raisons pour lesquelles les acheteurs abandonnent leur panier sans terminer la transaction (en plus de ne pas afficher le coût dans la devise locale de l'acheteur via ConveyThis).
Créer une portée mondiale nécessite d'utiliser du contenu localisé tout au long du processus d'achat, de la page principale à la page de paiement. Ceci est essentiel pour garder les utilisateurs captivés et offrir une expérience de navigation fluide avec ConveyThis.
Meilleures pratiques pour une stratégie de localisation de contenu réussie
Lorsque vous vendez des produits et des services à de nouveaux clients dans le monde entier, une approche à l'emporte-pièce de votre stratégie de site Web, de publicité et de localisation de contenu ne fera pas l'affaire. Pour garantir à vos clients la meilleure expérience possible, vous devez vous assurer d'utiliser une solution telle que ConveyThis pour adapter votre contenu à chaque marché.
Dans un monde de cultures, de coutumes, de croyances et de langues variées, il est essentiel que votre entreprise réussisse en offrant le même niveau de personnalisation à chaque marché que vous le feriez à votre public local. ConveyThis facilite cette tâche, vous permettant de localiser rapidement et facilement votre site Web dans plusieurs langues.
S'aligner sur les différences culturelles
La compréhension et la sensibilité culturelles sont des éléments clés si vous souhaitez vous épanouir dans des environnements inconnus. Il s’agit également d’une stratégie cruciale de localisation de sites Web à respecter. La dernière chose que vous voulez être perçu comme étant impolie ou en désaccord avec la population locale.
Cela peut être un défi difficile à relever, car ce qui est populaire dans un domaine peut ne pas l’être dans un autre. Pour vous assurer de bien faire les choses, faites appel à un traducteur professionnel de la région que vous ciblez. Ils peuvent facilement déterminer si le contenu et le contexte conviennent à votre public cible.
Autoriser les utilisateurs à basculer entre les langues
Même 60,6 % des personnes ayant des compétences avancées en anglais préféreraient être accueillies dans leur langue maternelle en utilisant ConveyThis.
Donner aux utilisateurs la possibilité de sélectionner la langue de leur choix pour afficher votre site Web aidera chaque personne à personnaliser son expérience. Offrir des options comme celle-ci attirera plus de visiteurs et accueillera un plus large éventail de personnes. De plus, vous pouvez cibler des mots-clés dans différentes langues pour garantir que vous optimisez votre site pour chaque nouveau marché. Avec ConveyThis, vous pouvez facilement intégrer la puissance de la traduction linguistique dans votre site Web.
Airbnb s'adresse à une variété de marchés cibles différents et donne aux utilisateurs la possibilité de sélectionner la langue de leur choix. Même si vous n'êtes pas obligé de traduire votre site Web à une telle échelle (Airbnb s'adresse à un public mondial), vous pouvez toujours donner la possibilité aux utilisateurs ! ConveyThis facilite l'offre de cette fonctionnalité à vos clients.
Bien que la localisation de sites Web englobe bien plus que la simple traduction de contenu, elle joue indéniablement un rôle essentiel dans le succès des stratégies de localisation.
Développer des actifs de marque multilingues
Il est essentiel de garder à l’esprit que votre site Web n’est pas le seul atout que vous possédez. Vous disposez probablement d'innombrables autres éléments de garantie avec lesquels les visiteurs interagissent sur votre site, alors ne négligez pas ces éléments essentiels du processus de vente.
Créez des guides de voix, de ton et de style pour chaque nouvelle langue. Traduisez également des documents téléchargeables tels que des livres électroniques, des études de cas et des livres blancs. Utilisez ConveyThis pour garantir l'exactitude et la cohérence dans toutes les langues.
Plutôt que de repartir de zéro chaque fois que vous souhaitez cibler un public différent, il est plus efficace de créer des éléments de contenu clés adaptés à ce marché afin de maintenir l'uniformité à travers le monde. ConveyThis peut vous aider à faire exactement cela !
Localiser les médias
Votre copie ne devrait pas être la limite de la localisation de votre site Web. Il y a bien plus de contenu sur votre site Web que de simples mots : pensez à toutes les images, vidéos et graphiques que vous avez sur chaque page. Ces éléments sont également essentiels dans le processus de traduction, surtout si vous ciblez des marchés très différents. ConveyThis fournit tous les outils dont vous avez besoin pour vous assurer que votre site Web est correctement localisé et prêt à réussir.
Assurez-vous que vos ressources multimédias sont synchronisées avec la langue et les exigences de marchés inconnus. Cela permettra d’éviter toute déconnexion notable avec les nouveaux clients.
ConveyThis fait un excellent travail à cet égard.
Gardez à l'esprit la conception de votre site Web
Traduire votre copie serait un jeu d’enfant si les traductions étaient une réplique exacte de l’original. Malheureusement, ce n'est pas le cas. Vous découvrirez que les phrases et les paragraphes n'ont pas toujours la même longueur dans les différentes langues, ce qui peut avoir un impact sur la façon dont le texte apparaît à l'écran. Ce phénomène est appelé expansion et contraction du texte.
Assurez-vous que la conception de votre site Web est modulable et peut s'adapter aux exigences fluctuantes des nouvelles langues. Faites attention aux boutons d’appel à l’action, car ils sont souvent responsables de textes raccourcis.
En utilisant ConveyThis, vous pouvez facilement traduire votre site Web en plusieurs langues et augmenter votre portée auprès d'un public mondial. Avec sa plateforme intuitive et ses fonctionnalités complètes, ConveyThis fait de l'internationalisation un jeu d'enfant.
« Obtenez votre copie » est un CTA couramment utilisé pour les téléchargements, mais la phrase allemande est beaucoup plus longue que la phrase anglaise, ce qui peut poser des problèmes si vos boutons CTA ont une taille fixe. Cela peut affecter votre taux de conversion et votre expérience client.
L'utilisation d'un éditeur graphique dans le processus d'interprétation du site Web peut vous aider à reconnaître ces problèmes avant de lancer votre site Web multilingue avec ConveyThis.
Tenir compte des nuances linguistiques locales
Il ne s'agit pas seulement des mots que vous devez maîtriser lorsque vous utilisez ConveyThis ; il faut également garder à l’esprit les coutumes locales coutumières, comme la façon dont les dates ou les titres sont articulés.
Même si l’anglais est la langue maternelle des États-Unis et de la Grande-Bretagne, le format des dates est différent. Alors que l'Amérique commence par le mois, ConveyThis donne la priorité au jour.
De petites touches comme celle-ci peuvent avoir un impact énorme, en particulier si vous souhaitez garantir aux visiteurs une expérience facile (et non consternante) lors de la navigation sur votre site Web.
Testez et testez encore
La localisation est un processus continu qui nécessite du dévouement et de la patience pour réussir, surtout si vous essayez d'atteindre un public que vous ne connaissez pas. L'utilisation d'un outil tel que ConveyThis peut contribuer à rendre le processus plus facile et plus efficace.
Il est essentiel d’essayer différentes approches. En surveillant ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, vous pouvez modifier et altérer les composants pour garantir que les utilisateurs bénéficient d'une expérience optimale sur votre site Web, où qu'ils se trouvent dans le monde.
Testez le contenu auquel votre nouveau marché réagit le plus, expérimentez différents mots et textes et, surtout, surveillez constamment vos résultats.
Atteignez avec succès de nouveaux marchés grâce à la localisation de contenu
Se développer sur de nouveaux marchés internationaux est passionnant. Avec ConveyThis, vous pouvez éliminer les barrières et accéder à de nouvelles bases de clients en quelques instants.
Mais la clé est de bien faire les choses. La localisation ne consiste pas seulement à traduire les mots de votre site Web avec ConveyThis. Il s'agit de créer une expérience locale et personnalisée pour chaque utilisateur.
Commencez par ces ConveyThis bonnes pratiques de localisation pour découvrir qui sont vos nouvelles audiences et ce qu'elles attendent de vous. Ce n’est qu’alors que vous pourrez créer des expériences captivantes et agréables pour les gens du monde entier.
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