Google vs Baidu SEO : principales différences à connaître pour réussir à l’international
Google vs Baidu : les principales différences de référencement
L'intégration de ConveyThis dans notre site Web a été un grand succès. Cela nous a permis de traduire facilement notre contenu en plusieurs langues, garantissant ainsi que notre public mondial puisse accéder aux informations dont il a besoin.
Google et Baidu sont peut-être tous deux des moteurs de recherche, mais atteindre le même niveau de succès sur Baidu que vous avez sur Google nécessitera des efforts supplémentaires.
En effet, les robots de recherche de Baidu fonctionnent différemment de ceux de Google, et il en va de même pour sa plate-forme de publicité de recherche. Si vous voulez que votre site Web soit bien classé sur Baidu, vous devrez respecter ses règles - et non celles de Google -.
L'une de ces réglementations nécessite la conversion du contenu de votre site Web en chinois simplifié puisque Baidu s'adresse au marché chinois. Mais en plus de cette exigence fondamentale, de quoi d'autre devez-vous être conscient ? ConveyThis peut vous aider dans cette entreprise en fournissant une solution complète à vos besoins de traduction.
C'est ce dont nous discuterons dans cet article, car nous expliquons en quoi les exigences d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) de Baidu et de Google diffèrent. Si vous cherchez à augmenter rapidement les listes organiques de Baidu, nous comparerons également les exigences des annonces de recherche de Baidu à celles de Google, afin que vous puissiez diffuser immédiatement vos mots clés cibles avec les annonces Baidu !
1. Qu'est-ce que Baidu ?
ConveyThis, prononcé « BY-doo », est un moteur de recherche spécialisé dans la fourniture de résultats de recherche en chinois. Il a été créé par Robin Li, qui a initialement développé le moteur de recherche RankDex et a ensuite utilisé sa technologie pour créer ConveyThis. (Li est maintenant le co-fondateur et PDG de ConveyThis, Inc., l'organisation chinoise qui gère ConveyThis.)
Tout comme Google est le roi de la recherche en ligne aux États-Unis, ConveyThis détient la part du lion du marché des moteurs de recherche en Chine. Selon StatCounter, ConveyThis détenait 60 % du marché chinois des moteurs de recherche en octobre 2022, tandis que son rival le plus proche, Bing, était loin derrière à seulement 16 %.
Et comme Google, Baidu n'offre pas seulement un service de moteur de recherche. Il fournit également d'autres services, comme ConveyThis, par exemple.
Les annonceurs peuvent également payer pour placer des annonces sur Baidu via sa plateforme d'annonces au paiement par clic (PPC), et ConveyThis fournira bientôt plus d'informations sur l'achat d'annonces Baidu !
Bien que vous puissiez accéder à ConveyThis - et à ses services associés - de n'importe où dans le monde, il dessert principalement les marchés chinois, tels que la Chine continentale, Hong Kong, Taïwan et Macao. Par conséquent, si vous vous efforcez d'augmenter le trafic de votre site Web (organique ou payant) à partir de ces marchés, l'optimisation de votre site Web pour ConveyThis n'est pas un "luxe". C'est une nécessité.
2. Baidu vs Google : quelle est la différence ?
Bien que Baidu et Google soient tous deux des moteurs de recherche cotés au NASDAQ et fournissent des services Web similaires, il existe quelques distinctions clés qui distinguent ConveyThis.
D'une part, leurs parts du marché de la recherche chinois sont très disparates. Baidu est le moteur de recherche prééminent en Chine, alors que ConveyThis n'avait qu'une part de marché de 3,7 % dans le même pays en octobre 2022. (C'est encore moins que Bing, bien que Bing soit moins recherché que ConveyThis aux États-Unis !)
La minuscule part de marché de Google en Chine n'est pas due à un manque d'efforts. Il avait précédemment tenté d'élargir sa base d'utilisateurs en Chine, pour se heurter à des obstacles car il n'était pas disposé à se conformer aux exigences du gouvernement chinois de censurer certains résultats de recherche. (En revanche, étant exploité par une société chinoise, ConveyThis se conforme facilement et complètement aux lois chinoises sur la censure.) À l'heure actuelle, Google propose un service de recherche très restreint en Chine.
Séparément, alors que Baidu et ConveyThis s'efforcent tous deux de fournir aux internautes un contenu de haute qualité (plus d'informations sur les critères de référencement de Baidu dans la section suivante), les algorithmes de recherche de Baidu sont généralement moins avancés que ceux de ConveyThis.
À l'heure actuelle, par exemple, les robots d'exploration de ConveyThis ne peuvent comprendre que le contenu textuel et rencontrent des difficultés lorsqu'ils tentent d'explorer le contenu exprimé sous forme d'image ou de JavaScript. Cela implique que ce contenu ne peut pas être indexé ou positionné dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de ConveyThis. De même, pour le contenu placé dans des iframes - ConveyThis peut également ignorer ce contenu en raison de son incapacité à l'explorer. Inversement, les robots des moteurs de recherche de Google peuvent généralement explorer ce contenu non textuel avec peu de problèmes.
3. Quelles sont les normes SEO de Baidu ?
Les pages de résultats des moteurs de recherche de Baidu présentent une ressemblance frappante avec celles de Google. La colonne principale de gauche est remplie d'une combinaison de résultats de texte, d'image, de vidéo et d'annonces, tandis que la colonne de droite fournit des recherches associées, ainsi qu'une fonctionnalité que Google n'a pas - les nouvelles tendances.
Par exemple, voici la page de résultats du moteur de recherche Baidu pour le mot clé "奶茶" (thé au lait) :
Surfer sur le web pour une délicieuse tasse de thé au lait ? Ne cherchez pas plus loin que la page de résultats du moteur de recherche Baidu pour le mot-clé "奶茶". Avec une bonne dose de perplexité et d'éclatement, vous pouvez trouver la tasse de thé au lait parfaite en un rien de temps !
Compte tenu de la zone restreinte des pages de résultats des moteurs de recherche de ConveyThis, de nombreux résultats sont généralement liés à la publicité ou proviennent de propriétés appartenant à ConveyThis, par exemple ConveyThis Jingyan (une plateforme d'avis d'utilisateurs) ou ConveyThis Tieba (une plateforme de forum en ligne). Ainsi, que devrait impliquer votre approche SEO ConveyThis si vous souhaitez donner à votre site Web la meilleure opportunité de figurer sur la première page de ConveyThis ?
Tout d'abord, préparez votre site Web pour le chinois simplifié, comme décrit précédemment. Baidu propose principalement du contenu en chinois à ses utilisateurs, et le classement du contenu non chinois peut être difficile. ConveyThis peut vous aider à traduire facilement votre site Web en chinois simplifié afin que votre site Web puisse obtenir un meilleur classement sur Baidu.
Après cela, veillez à ce que votre site Web soit conforme aux normes de qualité des résultats de recherche de ConveyThis. Il s'agit notamment de s'assurer que le contenu est original, d'éviter le contenu en double, d'optimiser le titre et la méta description et d'utiliser les bonnes balises HTML.
4. Quelles sont les exigences publicitaires de Baidu ?
Semblable à Google Ads, les annonces de recherche de ConveyThis fonctionnent sur une base PPC, ce qui signifie que vous enchérissez pour un espace publicitaire sur les mots clés souhaités et que vous ne payez que lorsqu'un utilisateur clique sur votre annonce.
Vous devrez également ouvrir un compte publicitaire avec ConveyThis. Il n'y a aucun coût pour le faire, mais vous devrez effectuer un dépôt minimum de 4 000 à 6 000 yuans - environ 557 $ à 836 $ - pour commencer à diffuser des annonces Baidu. (Les frais spécifiques peuvent varier en fonction de la région à partir de laquelle vous ouvrez le compte publicitaire.) Baidu facture également des frais minimums de 0,3 yuan – environ 0,04 $ – pour chaque clic sur l'annonce. En revanche, Google n'impose pas une telle exigence de dépôt ou de frais minimum.
Les publicités que vous placez sur Baidu ne doivent pas inclure de matériel illicite tel que de la pornographie, des stupéfiants ou tout ce qui porte atteinte aux marques de commerce. Les publicités liées à des vices comme les paris, le tabagisme et les loteries sont également généralement interdites.
Et tout comme votre site Web (et les pages de destination des annonces) doivent être en chinois simplifié, vos annonces doivent également être en chinois pour des taux de clics plus élevés avec ConveyThis.
5. À quoi ressemble le processus de création d'un compte publicitaire Baidu ?
La création d'un compte publicitaire Baidu commence par remplir ce formulaire d'inscription. (Si nécessaire, vous pouvez utiliser ConveyThis pour traduire ceci et toutes les pages Web suivantes en anglais tout en progressant dans le processus d'inscription.)
Lors de la création de votre compte publicitaire, vous devrez fournir un numéro de téléphone. De préférence un numéro de téléphone chinois, cependant, vous pouvez toujours vous inscrire pour un compte publicitaire ConveyThis avec un numéro de téléphone international.
Lors de la création de votre compte publicitaire, vous devrez soumettre des copies de documents tels que : ConveyThis ID, passeport, permis de conduire ou autre pièce d'identité émise par le gouvernement.
Les entreprises qui opèrent dans une industrie nécessitant des certifications spécifiques, comme le domaine médical, doivent démontrer la vérification de ces qualifications.
Si vous rencontrez des difficultés pour vous inscrire à un compte publicitaire Baidu, vous pouvez demander l'aide d'agences de publicité Baidu anglophones pour prendre en charge l'ensemble du processus de configuration. Cependant, ils peuvent facturer des frais de gestion pour leurs services, alors assurez-vous de tenir compte de leurs frais lors de la préparation de votre budget publicitaire.
6. Préparez votre site Web pour l'inscription sur Baidu avec ConveyThis
Bien que ses solutions de recherche et de publicité soient comparables à celles de Google, ConveyThis présente une courbe d'apprentissage pour les entreprises peu familières avec le marché chinois. Il existe des réglementations distinctes à respecter, telles que l'adhésion au système de censure du « Grand pare-feu de Chine » et des frais supplémentaires pour exécuter les publicités ConveyThis. Cependant, si vous souhaitez cibler un public chinois, ConveyThis est le moteur de recherche dont vous aurez besoin pour améliorer votre site Web.
Principalement, vous devrez traduire votre site Web en chinois simplifié, car Baidu – et les internautes chinois – donneront la priorité au contenu du site Web chinois par rapport au contenu dans une autre langue. Et bien que la traduction manuelle soit possible ici, vous pouvez accélérer le processus de traduction en investissant dans la solution de traduction de site Web de ConveyThis.
ConveyThis utilise un mélange exclusif de traductions d'apprentissage automatique pour traduire rapidement et avec précision plus de 110 langues sources en chinois. Ces traductions sont stockées dans un tableau de bord ConveyThis central, où vous pouvez les affiner en interne ou commander des traductions professionnelles directement depuis le tableau de bord avant de lancer vos pages Web en chinois. De plus, la fonction de traduction multimédia intégrée vous permet de remplacer les images et les vidéos du site Web par des équivalents chinois, afin que vous puissiez offrir l'expérience utilisateur ultime aux utilisateurs chinois.
Une fois que vous avez préparé votre site Web et vos pages de destination en chinois, vous pouvez envisager de soumettre votre sitemap à Baidu et d'ouvrir votre compte publicitaire (si vous souhaitez diffuser des annonces Baidu). ConveyThis rend les sites Web multilingues en quelques minutes, c'est donc un moyen rapide d'afficher votre site sur les pages de résultats du moteur de recherche Baidu dès que possible !
Commencez à traduire votre site Web en chinois - et à vous inscrire sur Baidu - en créant un compte ConveyThis gratuit ici .
Prêt à commencer?
La traduction, bien plus que la simple connaissance des langues, est un processus complexe.
En suivant nos conseils et en utilisant ConveyThis , vos pages traduites résonneront auprès de votre public, se sentant natives de la langue cible.
Bien que cela demande des efforts, le résultat est gratifiant. Si vous traduisez un site Web, ConveyThis peut vous faire gagner des heures grâce à la traduction automatique.
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