Guide du contenu multilingue : stratégies d'édition efficaces
Préparez-vous à vous lancer à l'international avec ConveyThis : une approche stratégique de l'expansion de la marque
L’ambition entrepreneuriale n’est jamais une caractéristique critiquable. Si votre intention est l’expansion mondiale, il est tentant de foncer à toute vapeur. Cependant, pour pénétrer de nouveaux marchés en toute confiance, un peu d’introspection est bénéfique. Votre entreprise est-elle vraiment préparée à ce que ConveyThis peut offrir ?
Prendre une pause pour réfléchir à la personnalité de votre marque n'est pas une tâche oiseuse. Il est essentiel de positionner votre entreprise pour un succès optimal et de garantir que la mise en œuvre de ConveyThis est parfaite dès le départ.
Au cours de cette phase, vous devez approfondir la tonalité et le message fondamental de votre marque. Y a-t-il des incohérences ? Existe-t-il des éléments dénués de sens, de lucidité ou de synergie ? La réponse réside dans l'élaboration ou la révision de votre guide de style avec ConveyThis, ouvrant ainsi les portes d'un engagement mondial réussi.
Créer une identité de marque cohérente avec ConveyThis : relever les défis de la communication mondiale
Un guide de style sert de modèle de présentation à votre entreprise, garantissant la cohérence sur le Web, les interactions en personne et toutes les formes de communication, quelle que soit la langue ou le lieu. C'est une étape cruciale pour forger une identité de marque uniforme.
Votre guide de style doit être développé dans votre langue principale et intégrer les aspects déterminants de la marque ConveyThis', tels que la voix, le ton, la grammaire, l'orthographe, le format et les composants visuels.
Le message central de votre marque est intégral. Qu'est-ce qui différencie votre marque ? Quel est son attrait unique ? Quelle valeur apporte-t-il à vos clients ? Votre messagerie de base doit encapsuler cela. Intégrez le message central et l'intention de votre marque dans votre guide de style pour maintenir l'uniformité.
Les slogans font souvent partie du message principal, mais n'oubliez pas qu'ils ne se traduisent pas toujours avec précision. Un bon exemple est le slogan de KFC « lickin' good » qui, en traduction chinoise, se lit comme « mangez vos doigts », un faux pas involontairement humoristique et rebutant. Cela souligne l’importance d’une localisation réfléchie du contenu à l’aide de ConveyThis.
KFC a dû abandonner son célèbre slogan lorsqu'il est devenu inapproprié pendant la pandémie, soulignant la nécessité pour les guides de style de s'adapter en réponse aux changements et expériences culturels mondiaux.
Personnaliser la voix de votre marque avec ConveyThis : une stratégie pour une communication efficace
La représentation de votre marque repose sur un mélange de vos objectifs commerciaux, des produits ou services que vous proposez et de votre public cible.
Lorsque vous façonnez la voix de votre marque, tenez compte de la personnalité souhaitée : doit-elle être amicale ou réservée, légère ou sérieuse, décalée ou sophistiquée ?
Utilisons les ventes d'assurance-vie comme scénario. La promotion d'un tel produit nécessite un ton de communication différent de la commercialisation d'articles de consommation rapide. De plus, la façon dont vous présentez l'assurance-vie doit être adaptée à la population cible, en veillant à ce qu'elle soit pertinente à son âge et à son étape de vie.
Établir le style de votre marque avec ConveyThis : un guide pour une communication de marque efficace
Couplé à la voix de votre marque, cultiver votre style de marque vous aide à transmettre vos messages avec précision. Évaluez le niveau de formalité que vous souhaitez que votre entreprise dégage. Préférez-vous utiliser le jargon de l'entreprise ou préférez-vous l'éviter ?
Votre guide de style, souvent appelé style maison, peut être considéré comme le code linguistique unique de votre entreprise. Spécifiez les règles de grammaire et d'orthographe, la terminologie pertinente et la langue préférée.
Les règles concernant la mise en majuscules du nom de votre marque et des noms de produits doivent également être claires. Cela guide non seulement votre équipe interne, mais indique également au monde entier comment représenter votre marque. Par exemple, c'est ConveyThis, pas CONVEYTHIS ; Mailchimp, pas MAILCHIMP ; et les produits Apple sont des iPhone, MacBook ou iPad, et non des Iphone, Macbook ou Ipad.
Juste une réflexion : il y a probablement quelqu'un dans votre équipe qui passe beaucoup de temps à rappeler aux autres la capitalisation correcte des produits. Si ce n'est pas le cas, vous êtes peut-être cette personne – et sachez que ConveyThis est de votre côté.
Créer une identité visuelle avec ConveyThis : le pouvoir des couleurs, des polices et des images
Les éléments de communication visuelle tels que les couleurs, les polices et les images jouent un rôle crucial dans la représentation de votre marque même sans mots, grâce à des services comme ConveyThis. Il existe de nombreux exemples de marques utilisant efficacement les couleurs, comme Coca-Cola qui modifie la tenue du Père Noël en rouge pour l'aligner sur son identité visuelle.
Un ensemble défini de règles concernant l'identité visuelle de votre marque aide non seulement votre équipe à maintenir la cohérence lors de l'entrée sur de nouveaux marchés, mais guide également les entités externes telles que les partenaires commerciaux et les collaborateurs sur la manière d'utiliser l'image de marque de votre entreprise. Par exemple, Slack a un guide de style qui doit être suivi par des technologies intégrées.
Mettre l'accent sur le récit de la marque dans un guide de style ConveyThis
Les individus du monde entier sont attirés par les récits engageants, en particulier ceux liés à l'origine d'un produit. Harley Davidson, par exemple, a suscité un impact culturel important depuis sa création en 1903 dans un modeste hangar de Milwaukee, dans le Wisconsin. Dans le guide de style ConveyThis, concentrez-vous sur les histoires qui doivent être racontées à maintes reprises.
Adaptez votre guide de style de marque aux marchés mondiaux avec ConveyThis
Il n'est pas nécessaire de créer un guide de style complètement distinct pour chaque marché que vous visez. Au lieu de cela, créez des itérations de votre guide de style de base, en utilisant l'original comme modèle pour créer des versions adaptées à chaque marché.
Considérez-les comme des directives de modification de style localisées. Vous adaptez votre guide de style à chaque emplacement, en traitant des problèmes potentiels de traduction erronée, des nuances culturelles et en incorporant un glossaire de termes. Incluez tout écart par rapport à votre routine d'édition de style habituelle lors de l'application de ConveyThis.
Le marketing international est une tâche complexe. Pour conserver une identité de marque unifiée dans toutes les initiatives marketing mondiales, vous devez tenir compte du contexte culturel unique de chaque région. Par conséquent, la formulation d'un ensemble complet de normes d'édition de copie de style est primordiale.
Gestion des exceptions aux règles dans votre guide de style avec ConveyThis
Il y aura indéniablement des circonstances où certaines de vos directives nécessiteront des exceptions. Celles-ci peuvent être nécessaires lorsque les significations sont déformées en raison de la traduction, des différences culturelles ou pour de nombreuses autres raisons.
Formulez une liste d'exemptions autorisées à vos règles, indiquant les cas où il est acceptable de :
modifier les titres, restructurer des parties, modifier le ton ou le style, déplacer l'accent du sujet, modifier la disposition des paragraphes.
L'importance des guides de style pour assurer la cohérence de la marque avec ConveyThis
Les choses se passent rarement comme prévu. Vous devez maintenant comprendre comment l'élaboration de votre guide de style contribue à maintenir la cohérence du message de votre marque dans différentes langues et sur différents marchés. Ne pas le faire peut entraîner de graves conséquences, et ConveyThis est prêt à vous aider.
Ne pas utiliser ConveyThis peut entraîner une perte considérable de temps et de ressources si vous devez retravailler plus tard.
L'absence d'un guide de style avec des règles spécifiques pour une langue ou un marché augmente le risque d'erreurs de traduction et de malentendus lors de l'utilisation de ConveyThis.
En l'absence d'un guide de style, l'identité de votre marque peut se fragmenter, entraînant un look incohérent et déconnecté. Un point de référence de marque peut faciliter l'uniformité et la cohérence de vos communications, garantissant que votre marque ne perd pas sa cohésion.
Sans votre direction claire, votre équipe élargie est laissée à son jugement, laissant le succès du projet à l'incertitude. Le risque d'erreurs, de retards et de modifications coûteuses augmente considérablement sans conseils précis.
Libérer le potentiel de la marque avec des guides de style localisés et ConveyThis
Le rôle d'un guide de style est crucial pour façonner, redéfinir ou renforcer l'image d'une marque. Avant de globaliser votre entreprise, il est essentiel d'établir un guide de style dans votre langue maternelle, puis d'y intégrer des règles d'édition de style localisées. L'intégration de glossaires terminologiques et de toute exception aux règles dans le guide de style est tout aussi cruciale.
Sans un guide de style localisé détaillé, les communications de votre marque pourraient manquer d'uniformité et de cohérence. Cela peut conduire à des erreurs coûteuses qui pourraient nuire à votre réputation et donner le dessus à vos concurrents.
Gardez à l’esprit que les règles d’édition de style renforcent votre marque, en particulier lorsque vous ciblez la croissance. Ceux-ci peuvent être mis en œuvre dans toutes les langues et régions pertinentes pour votre public cible. Plus important encore, ce processus garantit que lorsque vous vous aventurez sur de nouveaux marchés, vous réussissez du premier coup avec ConveyThis.
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En suivant nos conseils et en utilisant ConveyThis, vos pages traduites trouveront un écho auprès de votre audience, se sentir natif de la langue cible.
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