Ispan onlaýn bazarlary - Geljek garaşýar!
2015-nji ýyla çenli ABŞ-nyň diňe Meksikadan ozal dünýäde ikinji orunda durýan ispan dilli ýurt hasaplanýandygy bellendi. Ispan dilinde ýerleşýän Instituto Serwantes tarapyndan geçirilen barlagdan görnüşi ýaly, Ispan dilinde gürleýänler ABŞ-da Ispaniýada gürleşilişinden has köp öz dilini aýdýarlar.
Bu san hakykata öwrülensoň, ABŞ-da ispan dilli adamlar çalt ösmegini dowam etdirýärler. Elektron söwda häzirki wagtda bazarda 500 milliard dollar töweregi, geçen maliýe ýylynda bölek satuwda 11 göterim satyldy. 50 million ýa-da has köp ispan dilli amerikalylara telekeçilik üçin platforma bermek söwda we ykdysady many berýär. ABŞ-daky bölek satuw platformalary entek köp dilli ulanyjy üçin amatly çemeleşmäni kabul etmedi we bu köp dilleri üpjün edýän ABŞ-nyň häzirki 2,45% söwda sahypalaryndan görünýär. Iňlis we ispan dillerinde 17%, fransuz dilinde 16% we nemes dilinde 8%, ispan dilinde gürleýän bu 17 dilli Amerikan elektron söwdagärleriniň import sarp edijiler bazasynda işjeň hereket edýär.
Köp dilli platformany guramagyň nähili usuly -
Köp dilli platformany guramagyň haýsy usuly
ABŞ bilen deňeşdirilende resmi däl nukdaýnazardan, onlaýn köp dilli nukdaýnazardan dünýäniň köp böleginden yza galyň. Lingwistik peýza. ABŞ-ly telekeçiler tarapyndan iňlis dilini esasy görnüş we beýleki dilleri ikinji derejeli görnüşde görkezmek üçin şekillendirilýär.
Iňlis dilindäki saýtyň üsti bilen ABŞ bazaryna girmek isleseňiz, bu faktoryň oňaýsyzdygyny duýup bilersiňiz, emma Ispaniýanyň dostlukly sahypasyny ösdürmek ABŞ bazaryndaky satuwda uly girdeji gazanmak üçin uzak ýol geçip biler.
Onlaýn dükanyňyzy Google terjimesine ýüz tutmazdan doly iki dilli görnüşde neşir etmek, iki dil derejesinde-de saýlama bazaryna ýeter. Şol sebäpli köp dilli çemeleşmä nädip girmelidigi we onlaýn geljegiňizi has geljegi uly we işjeň görnüşde kesgitlemek barada birnäçe pikirleri we pikirleri ýerine ýetirdik.
Köp dilli amerikalylar - iňlis dilinden ispança
Millionlarça ýerli ispan dilinde gürleýän amerikalylaryň köpüsi iňlis dilini gowy bilip biler, ýöne interfeýslerini ispan dilinde goýmagy makul bilýär. Iki dilli amerikalylar iňlis dilinde gürleşip bilerler, emma ykjam enjamlar we kompýuterlerdäki programma üpjünçiligi interfeýsleri ispan dilinde saklanyp bilner.
Şeýle hem, Google görkezijileri ABŞ-nyň içinde 30% -den gowrak metbugat ulanylyşynyň sahypa görmek, gözleg, sosial media we habarlaşma ýaly ispan we iňlis alyş-çalyş platformalarynda brauzerler tarapyndan elýeterlidigini görkezýär.
1. SEO-ny ispan diline sazlamak
Gözleg motory hökmünde Google ulanyjynyň brauzer dilini kesgitleýär we öz gezeginde mazmuny göz öňünde tutýar. Bu ýerde esasy zat: SEO-ny aňsatlaşdyrmak üçin ispança ABŞ-da kynçylyk çekip biler. Sahypaňyzyň ispan dilinde artykmaçlyklary ABŞ-nyň iri bazarlary üçin has girdejili.
ABŞ-nyň ispan dilli sarp ediş bazarynda bir sözbaşy ýerini almak üçin hakykatdanam köp zat etmek isleýän bolsaňyz, ispan dilli SEO-ny tertipleşdirseňiz gowy bolar (ConveyThis bu zatlaryň hemmesini ýerine ýetirýär). Iki dilde SEO statusyňyzyň bolmagy, dükanlaryňyza ulanyjy üçin amatly ispan platformasy üçin uly peýdaly bolar. Gözleg motorlary ispan ulanyjy ýagdaýyňyz barada habarly we garaşylýan müşderiňiziň ünsüni özüne çekýär.
2. Şol maglumat görkezijilerine tomaşa ediň
Dükanlaryňyz dogry terjime bilen gurlansoň, ispan dilindäki gözleg motorlarynda we beýleki görkezilen maglumat görkeziji sahypalarynda öndürijilik bilen baglanyşykly maglumat görkezijilerini hasaba almak siziň üçin möhümdir.
Sahypaňyza ulanyjy dil isleglerini yzarlamak üçin Google Analytics ajaýyp guraldyr. Mundan başga-da, sahypaňyzy nädip açandyklaryny, mysal üçin Google arkaly ýa-da başga bir sahypadan baglanyşyk we ş.m. (Google Analytics mugt wersiýa bolup, kiçi we orta telekeçilik üçin zerur zatlary üpjün edýär). Şeýle hem saýlamaly köp aýratynlyk bar. “Dil” statistikasyny görmek üçin administrator giňişliginde ýerleşýän “Geo” goýmasyny açyň:
Belli bazar - Ispan onlaýn
Google-yň pikiriçe, ABŞ-da ispan dilli ulanyjylaryň 66% -i onlaýn mahabatlary göz öňünde tutýandyklaryny bellediler. Şol bir gözegçilikden, ispan-iňlis dilli adamlaryň bazar söwda merkezlerinde has işjeňdigini görkezýär. Mundan başga-da, Google Ipsos-dan gelip çykan bir gözlegde, Latyn Amerikasyndaky Amerikaly ykjam internet ulanyjylarynyň 83% -iniň, hakyky dükanlaryny görkezýän telefonlary arkaly onlaýn saýtlary ulanýandygyny görkezýär. Dükanda fiziki taýdan bar bolanlarynda hatda önüm maglumatlaryna göz aýlaýarlar.
Ispaniýanyň onlaýn dükany bilen göz aýlamak şemal bolar . Ulanyjylar önüm maglumatlaryny görmek we söwda etmek üçin amatly we ulanyjy üçin amatly bolar.
Köp dilli platformada bazar ýeriňizi dizaýn etmek, sahypanyň mazmunyna salgylanmak we daşarky mahabatlary ýatda saklamak iki dilli derejede uly peýda getirer. ABŞ-nyň ispan dilli bazary bilen baglanyşykly beýleki faktorlary hem ýatda saklamaly.
1. Dürlülik - Günüň tertibi
Birnäçe dilde gürleşmek ukybyna eýe bolmak, medeniýet bilen baglanyşykly tarapy hem ýada salmagy mümkin. Şeýle gurşawyň bir bölegini duýmak tebigy zat. Latyn Amerikalylar bu düşünje düşünerler, sebäbi iki dilde-de erkin gürleýärler.
Şuny göz öňünde tutup, Nýu-Yorkork şäherinde işjeň hereket edýän ýyrtyjy karz amallaryna garşy kampaniýa ýaly zatlar iňlis we ispan dillerinde hem bolup biläýjek aýratyn habar getirýär, ýöne önüm barada has köp pikirlenmek zerur bolup biler.
Çeşme: https://www1.nyc.gov/site/dca/media/combat-predatory-lending.page
Mahabat berijiler muňa düşünýärler we mahabatlarynyň ispan görnüşlerini öz içine alýan mahabat kampaniýalaryny degişli tertipde gurnaýarlar. Şeýle hem, şygarlar, reňkleriň üýtgemegi we iňlis dilinden tapawutly skript / göçürme ýaly gurallary öz içine alýan dürli aktýorlary we modelleri ulanyp bilerler.
Tölegsiz aýakgap çeşmesi. ABŞ-nyň çäginde ýerleşýän arzanladylan aýakgap dükany. Bu ýerde fokus bazary, esasan, ispan bazaryna we iňlis dilinde gürleýänlere gönükdirilen telewizor we onlaýn mahabatly ispan alyjylaryna gönükdirildi.
Bu proses - ispanlara gönükdirilen sarp ediji mahabat strategiýalaryny kesgitlemek we iňlis düşünjelerinden daşda, şeýle taslamany goldaýan maglumatlar bar.
Maglumatlary kesgitleýän kompaniýa “ComScore” -iň mahabat kampaniýalary barada statistik maglumatlary bar: Diňe ispan dilinde satylýan, iňlis dilinden we ABŞ-nyň umumy bazary üçin nireden, soň bolsa ispan wersiýalaryna laýyk “üýtgedildi”, şeýle hem tekst we Iňlis dilinden ispan diline terjime edilen gepleşik.
Şonuň ýaly-da, netije ispan dilli diňleýjileriň, ilkibaşdaky görnüşi, öz islegleri üçin girizilen strategiýalara degişlidigini görkezdi.
Çeşme:https://www.comscore.com/ita/Public-Relations/Blog/Advertising-Strategies-for-Targeting-U.S.-Hispanics
Metrik düşündiriş barada aýdylanda, ComScore-iň “Saýlaw paýynda göterilmegi” “Saýlaw paýy” -da göterim nokadynyň ýokarlanmagyna salgylanýar. Bu, belli bir marka ýa-da kampaniýa gönükdirilen we muny has saýlanan markasy ýa-da kampaniýasy hökmünde kesgitlän okuw toparynyň içinde müşderileriň ölçegi hökmünde hödürlenýär.
Aboveokardaky “ComScore” grafigine göz aýlamak bilen, ispan dilli amerikaly sarp ediji hökmünde ispan dilli müşderä täze gönükdirilen kampaniýalar bilen gyzyklanar.
Indi ABŞ-nyň Ispaniýa-sarp ediş bazaryna girýän onlaýn bölek satyjydan bu barada haýsy sapaklar alynýar? Hakykat galýar, diliň uýgunlaşmagy Ispaniýanyň başlangyç metbugatydyr we göçürme bu meselede ýakyndan yzarlanmalydyr.
Google gözleginde, ispan dilli onlaýn mahabatlaryň çäginde 66% seslenme bilen baglanyşykly bellenilişi ýaly, medeni taraplara-da nur saçýar. Bu ünsi göz öňünde tutup, “iýmit, däp-dessurlar, baýramçylyklar we maşgala” ýaly zatlar ispan-amerikan jemgyýeti bilen menýuda ýokary.
2. A. Dogry ugurda ädim ädiň
Öň bellenip geçilişi ýaly, ispan dilli ene gurşawy ABŞ-nyň markalarynyň içindäki güýçli ösüşi görkezýär we bu bazara girdejili garaýar. Telewideniýeden, radiodan, web sahypalaryndan we beýleki habar beriş serişdelerinden ispan dilli sosial maglumatlaryň gaty gyzykly medeniýeti bar.
Öňki çekişmeden bellenip geçilişi ýaly, ComScore-nyň gözleginde ispan dilli onlaýn mahabatyň häzirki wagtda telewideniýeden we radiodan has gowy çykyş edýändigi görkezildi. Ispan dilinde aýratyn onlaýn mahabatyň, şuňa meňzeş markalarda we kampaniýalarda radio, teleýaýlym mahabatlaryna salgylanmak bilen “Saýlaw paýy” bölüminde görkezilen reýting bilen girendigini bellemeli däl.
Maglumatlara görä, BuildWith.com ABŞ-nyň web sahypalarynyň 1,2 millionynyň ispan dilinde bahalandyrylýandygyny belläp geçdi . Bu, ABŞ-daky 120 milliondan gowrak saýt domeninden we takmynan 1% -e deňdir. Ispan dilli amerikalylar tarapyndan internet ulanylyşynyň mukdaryny göz öňünde tutsak, olaryň bazary üçin az zat hödürlenýär. Web sahypalary we web sahypalaryny baglanyşdyrýan mahabat bilen baglanyşykly onlaýn ispan dilli metbugat, ispan dilli ulanyjylaryň köpüsiniň daşynda hökman. Ispan dilli ulanyjylaryň ep-esli böleginde bazar ösüş üçin açykdyr.
3. Iki dilli dil akymyny tertipleşdiriň
Öňki çekişmeden habar beriş serişdeleri, ispan dilli SEO-a ispan dili hökmünde standart dil sazlamasy hökmünde bellendi. Ispan dilinde gürleýänleriň mazmuny üçin enjamlary tertipleşdirmek arkaly aragatnaşygy gowulandyrmagyň zerurlygyny çözmek.
ABŞ-da işewürlik strategiýasy hökmünde iki dilli çemeleşme, öz jemgyýetleri we medeniýetleri bilen dil we beýleki gurşaw bilen oňaýly ispan dilli adamlaryň kömegini almak bolar.
Bu çemeleşmäni giňeltmek üçin konteksti üýtgetmegiň formaty, tekst interfeýs platformasyndaky uýgunlaşmadan we lingwistik derejedäki düşüniş diwarlaryndan, başgaça aýdylanda ýazylan maglumatlara we mazmuna degişli bolup biler. bilen baglanyşykly gurşawy has ýakyn gujaklaň. Bu derejede, sarp ediş bazalaryna satuw çakyry pelsepesi iňlis we ispan ulanyjy sözleriniň içinde peýdaly bolar.
Konteksti üýtgetmegiň köp derejelerde aýratyn çemeleşmäni talap edýändigine we bazar ulanyjylaryna düşünmegi ýatdan çykarmazlyk we bu ýagdaýda ispan dilli müşderi, zerurlyklaryna görä kampaniýanyň ösdürilmegini talap eder.
3. Onlaýn sowgatlaryňyzy ýokary derejede saklaň
Söwda gurallary reklamalar bilen “Univison” -a, El Sentineliň onlaýn neşirinde mahabat we Ispaniýanyň bazarlaryny ele almak üçin “Google Adwords” -a degişlidir, ýöne hiliň kepili bu ýerde iň esasy söz. Şeýlelik bilen, ispan dilli sarp edijiňiz üçin web sahypaňyzyň tejribesi iň bolmanda aýratyn bolmaly.
Globallaşma we mazmun jähtlerine ünsi jemleýän “Lionbridge” döredijilik firmasy, onlaýn metbugat statistikasynyň çäginde gözleg geçirdi, bu ýerde ABŞ-ly ispan ulanyjy belligine ünsi jemledi, yzygiderlilik ispan bazarlary bilen gyzyklanýar. Ispan dilinde gürleýän müşderiňize ispan dilinde gönükdirilen mazmunda, iňlisçe gürleýän tarap ýaly, bazaryňyza ispan dilinde web bazasyny goşjak adaty bir hyzmat beriň.
Dürli medeniýetler - Dürli çemeleşmeler
Diňe tehniki nukdaýnazardan seredeniňde, kynçylyklar başga bir haýwandan bolup biler, esasanam bir sahypanyň içinde köp dil platformalaryny ýeňilleşdirmegiň taraplary. Sahypanyň görkezilişi we abzasyň uzynlygy, sözbaşylaryň synag modullary we beýleki ugurlar ýaly bellikleri bellemek üçin.
Programma üpjünçiligi, prosesi tertipleşdirmek üçin birnäçe zat uzak ýol geçip biler. (Kvadrat giňişligi, Webflow we WordPress). Ahyrky ýagdaý, iňlis we ispan dilleriniň bu köp dilli platformasynda rahat geçiş we ulanmak aňsatlygy bolmaly.
Müşderä düşünmek
Dizaýn tarapyny göz öňünde tutup, bu mediýanyň içinde ulanyjylaryň reaksiýasyna ahyrky çemeleşmelere düşünmeli. Bu ösüşe kömek edip biljek birnäçe hilelerimiz bar - bu saýlama dilindäki wizual mediany öz içine alar (munuň bilen kömek hödürleýäris), gurçuklar, popuplar we sahypaňyza zerur bolan beýleki gurallar.
Köp dilli düşünmek - Öňe barýan ýol
Ispan dilli däl bolsaňyz, sahypaňyz iňlis tarapy ýaly marketingiňiz bilen deň derejede bolup biler. “ConveyThis.com” ösüşiň bu tarapynda ajaýyp gural bolup, ispan sahypaňyza zerur bolsa birnäçe dilleri goşmak bilen super terjime edýär we dolandyryş paneliňizde işleýär. Sahypaňyzy barlamak üçin ýerli ispan dilli terjimeçiniň kömegi gowy pikir.
“Işlenmedik we hyzmat edilmedik” -den Ispan-Iňlis iki dilli ösmegine çenli
Web sahypalaryňyzy SEO-ny goldamak we ispan dilindäki gözleg motor platformalarynda berk saklamak bilen web sahypasyny ispan diline terjime etmek, ABŞ-nyň iki dilli bazarynda onlaýn güýç bolmagyň ygtybarly usulydyr.
Bular ulanylýan platforma garamazdan ConveyThis.com -da edilip bilner. Mediýa formasy barada aýdylanda, gysga wagtyň içinde ýerine ýetirilen iňlis dilindäki markaňyzy we durşuňyzy saklamak bilen, dilleriň arasynda terjime sazlamasyna dilleriň arasynda wideo we şekil çalşylmagy mümkin.