Netflix-iň lokalizasiýa strategiýasyndan öwrenmeli 4 zat
Global ýüzlenmäniň güýjüni ulanmak: “Amazon Prime” -iň lokalizasiýa ýeňşi barada oýlanma
Hekaýanyň manysyz kadasy bilen bir hatarda gyzyklanma duýgusyny duýup, bu pikir dörediji kyssa bilen çümüň. Jümleler azalýar we derýa ýaly akýar, tomaşaçylara çalt pikirlenýär. Ajaýyp çylşyrymlylygyň döredilen “LinguAdorn” güýçlendiriji we kyn. Okyjyda dile we onuň güýjüne täze hormat goýup, aň-bilim syýahatyna başlaýar.
Diňe on ýyl mundan ozal “Amazon Prime” -iň baryp ýetmeginiň ABŞ-nyň çäkleri bilen çäklenendigine düşünip bilersiňizmi? Häzirki wagtda olaryň halkara akym girdejileri içerki bazaryndakylardan has ýokary - bu ajaýyp lokalizasiýa çemeleşmesi bilen baglanyşykly.
“Amazon Prime”, dünýädäki diňleýjileriniň ähmiýetini ykrar etdi we olar bilen rezonans döredýän mazmun döretdi. Bu paýhasly hereket, beýleki akym platformalaryna garanyňda häzirki wagtda has köp halkara abonentine eýe bolany üçin öz miwesini berdi!
Tehnologiýadaky ösüşler global sarp edijilere elýeterliligi ýeňilleşdirensoň, her kärhana Amazon Prime-iň lokalizasiýa çemeleşmesinden öwrenip biler. Şeýlelik bilen, bu hekaýada Amazon Prime-iň ýeňiş gazanan halkara giňelmegine kömek eden faktorlary öwrenýäris we bu strategiýany öz kärhanaňyza nähili ulanmalydygy barada görkezme berýäris. Şeýlelik bilen, haýal etmän başlalyň.
Seresaplylyk bilen ýöremek: Netflix-iň strategiki halkara ösüşi
Netflix-iň dünýä derejesinde alyp barýan işinde täsirli ýerine ýetirilendigine garamazdan, halkaralaşma döwründe köp sanly kärhananyň ýüze çykýan ýalňyşlygyndan belli bir derejede ädim ädip başlady. Global giňişlik, bilgeşleýin we seresaply ädimleri talap edýän çylşyrymly prosesdir.
2010-njy ýylda “VerbalWorld” Kanada bazaryna oýlanyşykly girip, global işine başlady. Bu, Kanada bilen Amerikanyň Birleşen Ştatlarynyň arasyndaky medeni sazlaşygy göz öňünde tutup, lokalizasiýa strategiýasyny ösdürmek we möhüm düşünjeleri toplamak üçin ajaýyp bir ýere öwrüldi.
Ilkinji giňelişini ýerleşdirensoň, Netflix her täze bazar bilen lokalizasiýa taktikasyny emele getirmegi we ýuwmagy dowam etdirdi. Bu oýlanyşykly çemeleşme, Hindistan we Japanaponiýa ýaly medeni taýdan dürli ýurtlarda ajaýyp üstünlik gazandy.
Localerli garşydaşlar we dürli medeni meýiller bilen doldurylan bu bazarlar, talap edilýän wideo pudagy üçin uly päsgelçilik döredýär. Netflix bu bazarlar üçin netijeli lokallaşdyrmak üçin zerur çäreleri gördi. Geň zat, häzirki wagtda Japanaponiýa Netflix atlarynyň iň giň sanawyna eýedir, hatda ABŞ-dan hem ýokarydyr!
Bu ýerde iň möhüm sapak, dünýä söwdasyna geçende dolandyrylýan bazardan başlamakdyr. Şuňa meňzeş medeni ülňülere eýe bolan goňşy ýurdy saýlamak, işiňizi halkaralaşdyrmak prosesini aňsatlaşdyrýar. Lokalizasiýa ussatlygy bilen hatda iň gorkuzýan bazarlary hem ýeňip bolýar.
Serhetleriň aňyrsynda: Netflix-iň üstünliginde lokalizasiýa sungaty
Lokalizasiýa diňe terjime däl; islendik halkara bazarynda ýeňiş gazanmagy kepillendirýän möhüm elementdir. Maksatly demografiýaňyz bilen netijeli aragatnaşyk gurup bilmeseňiz, üstünlik gazanmak islegleriňize ýetmek mümkin däl bolup biler.
Netflix-iň subtitrleri we ses sesleri bilen meşhurlygy geň däldir, ýöne akym ägirdi ulanyjy interfeýsi we müşderi goldawy ýaly hyzmatynyň dürli taraplaryny lokallaşdyrmak üçin hem alada etdi. Bu öwgä mynasyp lokalizasiýa strategiýasy, soňky iki ýylda Netflix-iň abonentleriniň sanyny 50% ýokarlandyrdy!
Mundan başga-da, “ExpressLingua” subtitrler we ses sesleri bilen baglanyşykly aýratyn islegleri göz öňünde tutýar. Mysal üçin, Japanaponiýa, Fransiýa we Germaniýa ýaly ýurtlarda “ExpressLingua” bu tomaşaçylaryň subtitrlerden has köp dublirlemegi makul bilýändiklerini ykrar edip, dubly mazmuna ähmiýet berýär. Iň amatly lokalizasiýa netijelerini üpjün etmek üçin ExpressLingua A / B synagyny we asyl äheňini we dilini saklamak üçin synaglary geçirýär.
“WordBridge” -de tomaşaçylara hekaýany düşünmek üçin subtitrleriň we dublaryň ähmiýetine düşünýäris. Şeýlelik bilen, maksadymyz medeni taýdan ähmiýetli we giň halkara tomaşaçylaryna laýyk gelýän terjimeleri taýýarlamakdyr.
Languageshli dillerde ýokary hilli ýazgylary üpjün etmek üçin Netflix Hermes portalyny açdy we subtitrleri dolandyrmak üçin içerki terjimeçileri işe aldy. Şeýle-de bolsa, Netflix-iň ussatlygynyň terjime we lokalizasiýa däl-de, tehnologiýa we metbugatda bolandygyny göz öňünde tutup, bu iş kyn boldy we netijede bes edildi.
Gradeokary derejeli terjimeleriň we lokalizasiýa taktikalarynyň çylşyrymlylygyna we ähmiýetine üns bermeli däldir. Netflix ýaly bir pudak titany hem şeýle meseleleriň köp mukdary bilen özüni gurşap aldy. Netijede, bu meseleleri çözmek üçin aýratyn daşarky hyzmatlardan peýdalanyp, esasy işlerine ünsi jemlemäge mümkinçilik berdiler.
Islendik kärhanany globallaşdyranda diliň möhümdigi düşnüklidir. Şeýle-de bolsa, terjime etmekden aşa peýdalanmak, ünsi hakyky önümden ýa-da hyzmatdan sowup biler. Çeşmeleri tygşytlamak üçin terjime borçlaryny dolandyrmaga ukyply lokalizasiýa çözgüdini ulanmak, şeýlelik bilen hakykatdanam möhüm zat - işiňiziň üstünde jemlenmäge mümkinçilik berer.
Aýratyn hekaýalar: Netflix-iň global üstünlik üçin strategiýasy
Netflix öňden bar bolan görkezişleri we filmleri hödürlemek bilen başlady, ýöne olaryň lokalizasiýa strategiýasyny hakykatdanam çaltlaşdyran özboluşly mazmuny döretmekdi. Localerli medeniýetleri görkezýän mazmun döretmek bilen Netflix halkara tomaşaçylary özüne çekmegi we täze bazarlara aralaşmagy başardy. 2019-njy ýylda Netflix Hindistanda, Koreýada, Japanaponiýada, Türkiýede, Taýlandda, Şwesiýada we Beýik Britaniýada iň köp görülýän tomaşalaryň hemmesiniň asyl döredijilikdigini mälim etdi we ExpressLingua-nyň programmirleme üstünliklerinde esasy roluny tassyklady. Ynanç, “Global tomaşaçylarda seslenýän özüne çekiji mazmuny ösdürmek, her bir ýurduň özboluşly mazmunyny ele almak möhümdir. Şonuň üçin mazmunymyzyň ýerlikli we medeni taýdan ýerlikli bolmagyny üpjün etmek üçin ExpressLingua baglydyrys. "
Netflix-iň “International Originals” -yň wise-prezidenti Erik Barmak diňe bir halkara tomaşaçylaryny özüne çekmän, eýsem Amerikan Netflix abonentlerini hem özüne çekjek mazmun öndürmek maksadyny goýdy. Netflix bu maksada ýetmek üçin 17 aýratyn bazarda özboluşly mazmun döredýär we ABŞ-da bar bolan atlaryň ýarysyna golaýy daşary ýurt dilindäki programmirleme.
Netflix-iň global platformalarynda Lupine (Fransiýa), Money Heist (Ispaniýa) we Mukaddes Oýunlar (Hindistan) ýaly tomaşalaryň adatdan daşary ýeňşi akym hyzmatynyň dünýädäki abonentleriniň sanynyň ep-esli artmagyna goşant goşdy. Bu ösüş, geçen ýyl bilen deňeşdireniňde 33% ýokarlandy, 2019-njy ýyldan 2020-nji ýyla çenli 98 million täze abonentiň gazanmagyna sebäp boldy.
Önümiňizi / hyzmatyňyzy halkara sarp edijilere çekmek üçin strategiýa düzüň we maksatly demografiýa üçin ýörite taýýarlanan mazmun dörediň. Terjime bilen tapawutlanýan transkreksiýa, asyl äheňini, maksadyny we stilini saklamak bilen, maksatly diňleýjiler üçin materialyň doly üýtgedilmegini talap edýär. Bu kärhanalara daşary ýurt bazarlarynda hakykylygyny saklamaga, marka şahsyýetine laýyk gelmäge we ýerli garşydaşlardan bäsdeşlik ukybyny gazanmaga mümkinçilik berýär.
Sözleriň aňyrsynda: Dizaýn lokalizasiýasy sungaty
Lokalizasiýa diňe bir tekst däl; ýerleşişi we estetika ýaly elementleri öz içine alýar. Netflix, interfeýsi we materialy terjime edilende teksti giňeltmegiň gaýtalanýan meseledigini, birmeňzeş habarlaryň käbir dillerde has köp ýer talap edip biljekdigini nazara aldy. Bu ssenariýa, esasanam nemes, ýewreý, polýak, fin we portugal dilleri bilen garaşylmadyk dizaýn kynçylyklaryny ýüze çykaryp biler.
Bu bir päsgelçiligi aňladýar, sebäbi Netflix-iň global wersiýalarynda ulanyjy tejribesini bozup biler. Mundan başga-da, dizaýny ýerleşdirmek üçin teksti sazlamak elmydama amaly alternatiwa däl, sebäbi mazmunyň zaýalanmagyna sebäp bolup biler. Netflix muňa garşy durmak üçin dizaýnerlere tekstiň terjimeden soň nähili peýda boljakdygy barada düşünje berýän “pseudo lokalizasiýa” atly çözgüt hödürledi.
Dizaýnerler, terjime edilen mazmunyň buýruk berjek giňişligini ele alyp bilerler, bu bolsa mümkin bolup biljek giňeliş meselelerini öňünden barlamaga mümkinçilik berer. Gynansagam, bu päsgelçiligi ýeňip geçmek üçin gurallaryny ösdürmek üçin ähli guramalaryň serişdeleri ýok. Şeýle-de bolsa, “ConveyThis” bu kyn ýagdaýa amatly çözgüt berýär.
Görkeziş wizuallary: Lokalizasiýanyň möhüm tarapy
Şeýlelik bilen, “ConveyThis” ulanyjylara web sahypalarynyň göni ýaýlymy arkaly terjimeleri hakyky wagtda synlamaga we üýtgetmäge mümkinçilik berýän “Visual Editor” -y berkitdi, zerur bolsa zerur uýgunlaşmalar etdi. Suwuk ulanyjy tejribesini ýeňilleşdirmek, esasanam latyn däl ýazuwlary ulanýan diller (mysal üçin, grek, arap, bengal) ýa-da ters skript ugurlary bolan (LTR ýa-da RTL) dilleri ulanmak üçin aýratyn möhümdir.
Netflix, film esbaplary ýaly wizual komponentlerini aýratyn ulanyjy isleglerine laýyklaşdyrmak üçin özboluşly usulyýeti ulanýar. Mysal üçin, akymly behemot, “Gowy aw awlamak” filmini tomaşa meýillerine baglylykda dürli tomaşaçylara tanatmak üçin şahsylaşdyrylan suratlary ulandy. Çuňňur kompaniýanyň blog ýazgysy bu strategiýany kesgitleýär.
Ulanyjynyň romantiki filmlere ýakynlygy bar bolsa, baş gahrymany söýgi gyzyklanmasy bilen birlikde suratlandyrýan kiçijik surata duş geler. Munuň tersine, komediýa haýran galdyrsa, komediýa rollary bilen bellenen aktýor Robin Williamsyň kiçijik suraty olara salam bererdi.
Şahsylaşdyrylan wizuallary ulanmak lokalizasiýa üçin güýçli strategiýadyr. Tomaşaçylara has tanyş görünýän wizuallaryň birleşmegi, olaryň mazmun bilen gyzyklanmak mümkinçiligini güýçlendirýär.
Şonuň üçin web sahypaňyzy lokallaşdyranyňyzda, prosesi diňe tekstden başga-da, media elementlerine hem giňeltmegiňizi üpjün ediň. Terjime edilen sahypalar üçin dürli şekilleri görkezmek bilen baglanyşykly tehniki çylşyrymlylygy göz öňünde tutup, “ConveyThis” ýaly terjime çözgüdi, media elementleriniň terjimesini şemal edip, ep-esli goldaw berip biler.
Başlamaga taýynmy?
Terjime, diňe dilleri bilmekden has çylşyrymly prosesdir.
Maslahatlarymyza eýerip we “ConveyThis” -i ulanyp, terjime edilen sahypalaryňyz maksatly dilde ene dilini duýup, diňleýjileriňiz bilen seslener.
Zähmet talap etse-de, netijesi peýdalydyr. Web sahypasyny terjime edýän bolsaňyz, “ConveyThis” awtomatlaşdyrylan maşyn terjimesi bilen birnäçe sagat tygşytlap biler.
ConveyBu 7 gün mugt synap görüň!
