انهي طريقي سان مقابلو ڪندي جنهن طريقي سان اسان پنهنجي خيالن ۽ تازه ڪاريون اسان جي گراهڪن کي ڏهاڪن اڳ تائين پهچايو ۽ اڄڪلهه ڪيئن ڪندا آهيون، اهو واضح آهي ته اسان گراهڪ کي حاصل ڪرڻ، انهن کي خوش رکڻ ۽ اسان جي تازي خبرن کان باخبر رکڻ لاء موثر طريقا ڳوليا آهن. هر روز، بلاگ ويب سائيٽن ۽ سوشل ميڊيا چينلن جو استعمال نه رڳو وڌيڪ عام آهي پر بلڪل مددگار پڻ جڏهن توهان سوچيو ته عالمي سطح تي توهان جو ڪاروبار انهن سان گڏ هوندو.
ٽيڪنالاجي جي ارتقا اسان کي ڪاروبار شروع ڪرڻ ۽ اسان جي پروڊڪٽس يا خدمتن کي فروغ ڏيڻ جو طريقو بدلائي ڇڏيو آهي. شروعات ۾، هڪ ڪامياب عالمي ڪاروبار بڻجڻ جا طريقا ڳولڻ وقت جي ڳالهه هئي، اعتبار ۽ اهي جيڪي باقاعده گراهڪ بڻجي ويا انهن هڪ اهم ڪردار ادا ڪيو ٻين کي توهان کي ٻڌائڻ لاءِ، جيئن ئي ٽيڪنالاجي هڪ ڪارائتو مواصلاتي اوزار بڻجي وئي، ڪاروبار هڪ ڪارائتو ڪاروبار حاصل ڪرڻ جي قابل ٿي ويا. وسيع بازار، وسيع سامعين ۽ آخرڪار هڪ نئين دنيا.
هن نئين مارڪيٽ سان، نوان چئلينج ايندا ۽ جيئن توهان شايد اسان جي مضمونن ۾ پڙهيو آهي جڏهن توهان جي تازه ڪارين کي گفتگو ڪرڻ جي ڳالهه اچي ٿي، هڪ ويب سائيٽ سڄي دنيا ۾ استعمال ٿيندڙ عام طريقن مان هڪ آهي، ان جو مطلب اهو آهي ته توهان جي ڪمپني سرحدن کان ٻاهر نظر ايندي.
سٺي تحقيقي حڪمت عمليون بهتر مارڪيٽنگ جي حڪمت عمليون ۽ آخرڪار وڌيڪ وڪرو ڪرڻ لاءِ. جڏهن اسان آخرڪار گلوبل وڃڻ بابت ڳالهايو ٿا، اتي ڪيتريون ئي شيون آهن جيڪي اسان کي ذهن ۾ رکڻ گهرجن:
- نئون ملڪ
- نئين ثقافت
- نئين ٻولي
- نوان قانوني پاسا
- نوان گراهڪ
موافقت ڪاميابي جي ڪنجي آهي. مان مختصر طور تي وضاحت ڪندس ڇو ته مون ذڪر ڪيل پهلو توهان جي ويب سائيٽ ۽ ڪاروبار لاءِ اهم آهن.
اهو ظاهر آهي ته هڪ نئين ٽارگيٽ مارڪيٽ مان، اسان جو مطلب آهي، هڪ نئون ملڪ، جيڪو اسان جي ڪاروبار ۾ نوان چئلينج آڻيندو. مختلف ثقافت سان ممڪن گراهڪ توهان جي اصل مارڪيٽنگ مواد تي مختلف رد عمل ظاهر ڪندا، ثقافتي سببن جي ڪري، مذهبي سببن جي ڪري، توهان جي ڪاروبار کي مواد، تصوير کي برانڊ جي ذات کي وڃائڻ کان سواءِ ترتيب ڏيڻو پوندو.
پڪ ڪريو ته توهان قانوني پهلوئن سان لاڳاپيل وسيع تحقيق ڪريو ٿا جيڪي توهان کي هن نئين ٽارگيٽ مارڪيٽ ۾ ڪاروبار هلائڻ ۽ ڪيترن ئي فرضي حالتن ۾ اڳتي وڌڻ جي اجازت ڏين ٿا.
هڪ تمام خاص ۽ اهم پاسو جنهن بابت مان ڳالهائڻ چاهيندس ٽارگيٽ ٻولي، ها، توهان جي مارڪيٽنگ حڪمت عملي جي حصي جي طور تي، توهان جي ويب سائيٽ کي هن نئين ٻولي ۾ ترجمو ڪرڻ جي ضرورت آهي پر توهان جي ويب سائيٽ جي ڊيزائن کي ڪيئن ترتيب ڏيڻ؟ اچو ته مان توهان کي ڪجهه سبب ڏيان ٿو هڪ گهڻ لساني ويب سائيٽ تي غور ڪرڻ لاءِ.
پهرين، هڪ گهڻ لساني ويب سائيٽ ڇا آهي؟
اچو ته ان کي آسان بڻائي يا گهٽ ۾ گهٽ ڪوشش ڪريو.
جيڪڏهن توهان جو ڪاروبار آمريڪا ۾ قائم آهي، توهان جي ويب سائيٽ انگريزيءَ ۾ ٿي سگهي ٿي، جنهن جو مطلب آهي ته، توهان جا اڪثر گراهڪ سمجهي سگهندا ته توهان ان ۾ ڇا شايع ڪيو ٿا، انهن سان ڇا ٿيندو جيڪي توهان جي مواد کي نٿا سمجهي سگهن؟ هتي اهو آهي جتي هڪ ٻي ۽ ٽين ٻولي گهربل هجي افق کي وڌائڻ ۽ توهان جي امڪاني گراهڪن لاءِ توهان جي برانڊ سان مشغول ٿيڻ آسان بڻائي ٿي.
هڪ گهڻ لساني ويب سائيٽ ڊيزائن
هاڻي ته توهان پنهنجي سامعين سان انهن جي پنهنجي ٻولي ۾ ڳالهائڻ جي اهميت کي سمجهي رهيا آهيو، هتي ڪجهه صلاحون آهن توهان جي ويب سائيٽ کي بهتر ڪرڻ لاءِ:
مسلسل برانڊنگ، جڏهن به توهان جا گراهڪ توهان جي ويب سائيٽ تي اچن ٿا، توهان چاهيو ٿا ته اهي ان کي بلڪل ساڳي طريقي سان نيويگيٽ ڪن، ڪابه ٻولي اهي چونڊيندا آهن، توهان جا جاپاني گراهڪ ان جي انگريزي ورزن وانگر ساڳيو ڏسڻ جي قابل هوندا. جيتوڻيڪ صارف توهان جي ويب سائيٽ جي هڪ يا ٻئي ورزن ۾ لينڊ ڪندا، توهان پڪ ڪري سگهو ٿا ته اهي بٽڻ ڳوليندا ۽ ڊفالٽ ٻولي مان آساني سان سوئچ ڪندا.
مثال طور، ConveyThis ويب سائيٽ انگريزي ۽ اسپينش ۾، ٻنهي لينڊنگ صفحا بلڪل ساڳي طرح سان ٺهيل آهن ۽ جيڪو به انهن مان ڪنهن هڪ ۾ لينڊ ڪندو اهو ڄاڻيندو ته ٻوليون مٽائڻ لاءِ ڪٿي وڃڻو آهي.
ٻولي مٽائيندڙ
جيئن توهان پوئين مثال ۾ ڏسي سگهو ٿا، مون ذڪر ڪيو ته توهان جي گراهڪن لاءِ ٻولي سوئچر ڳولڻ ڪيترو ضروري آهي. توھانجو ھوم پيج، ھيڊر ۽ فوٽر ويجٽ ھميشه ھن بٽڻ کي رکڻ لاءِ استعمال ٿيندا آھن. جڏهن هر ٻوليءَ جو آپشن ڏيکاريو وڃي، پڪ ڪريو ته اها ٽارگيٽ ٻولي ۾ لکيل آهي، تنهن ڪري اهي ملندا “Deutsch” بدران “جرمن” يا “Español” بدران “Spanish”.
معلومات انهن جي پنهنجي ٻوليءَ ۾ ڳولهڻ سان توهان جا گراهڪ توهان جي ويب سائيٽ تي اچڻ کان پوءِ انهن کي گهر محسوس ڪندا، تنهن ڪري پڪ ڪريو ته سوئچر ڳولڻ آسان آهي ۽ صحيح ٻولي سان ملندو آهي.
توهان جي گراهڪن کي توهان جي ويب سائيٽ تي انهن جي ٻولي ڳولڻ ۾ مدد ڪرڻ صرف تفصيل نه آهي جيڪو معاملو آهي، اهو پڻ ضروري آهي ته انهن کي انهن جي پسنديده ٻولي چونڊڻ ڏيو.
هن جو ڇا مطلب آهي؟
ڪڏهن ڪڏهن توهان ويب سائيٽ جو دورو ڪريو ٿا ۽ ٻولي کي تبديل ڪرڻ جي ضرورت آهي، اهي توهان کي علائقا تبديل ڪن ٿا، صرف ٻولي چونڊڻ ۾ ٿورو ڏکيو آهي، ڪجهه پنهنجي اصل ويب سائيٽ کان مختلف URL سان هڪ ڏانهن منتقل ٿي ويندا آهن صرف ٻولي تبديل ڪرڻ سان، هي امريڪا ۾ اسپينش ڳالهائيندڙ ڪنهن لاءِ مسئلو ٿي سگهي ٿو، ڇاڪاڻ ته اهو شخص لازمي طور تي اسپيني ڳالهائيندڙ ملڪ ۾ نه رهندو هن وقت اهي توهان جي اسپيني ورزن جي ويب سائيٽ تي اچي رهيا آهن.
صلاح : انهن کي پنهنجي پسند جي ٻولي چونڊڻ ڏيو، انهن کي ائين ڪرڻ لاءِ علائقا تبديل نه ڪرڻ ڏيو. انهن جي ترتيب کي "ياد رکڻ" تي غور ڪريو ته جيئن اهي هميشه ويب سائيٽ کي چونڊيل ٻولي ۾ خودڪار طريقي سان ڏسندا.
هتي پڻ هڪ خودڪار ڳولڻ واري ٻولين جو اختيار آهي جيڪو مادري ٻولي کي بنيادي طور مقرر ڪري ٿو، پر اهو ڪجهه مسئلا آڻي سگهي ٿو ڇاڪاڻ ته هر ڪنهن مخصوص ملڪ ۾ موجود نه آهي لازمي طور تي ان ملڪ جي مادري ٻولي ڳالهائيندو آهي ۽ انهن کي حقيقت ۾، هڪ مختلف جي ضرورت هجي. ھن اختيار لاءِ، پڪ ڪريو ته توھان ٻولي مٽائيندڙ کي پڻ فعال رکيو آھي.
ڪجهه ماڻهن جو خيال آهي ته توهان جي ويب سائيٽ تي ٻولين جي نالن جي بدران ”پرچم“ استعمال ڪرڻ تخليقي هوندو، ٿي سگهي ٿو هڪ وڌيڪ بهترين ڊيزائن جي طور تي، سچ اهو آهي ته ان کان اڳ جو توهان فيصلو ڪيو ته اهو آهي جيڪو توهان ڪرڻ چاهيو ٿا، توهان شايد ذهن ۾ رکڻ چاهيندا هيٺيان پهلو:
- پرچم ٻولين جي نمائندگي نه ڪندا آھن.
- هڪ ملڪ ۾ هڪ کان وڌيڪ سرڪاري ٻوليون ٿي سگهن ٿيون.
- هڪ مخصوص ٻولي مختلف ملڪن ۾ ڳالهائي سگهجي ٿو.
- آئڪن جي سائيز جي ڪري پرچم پريشان ٿي سگھي ٿو.
جڏهن به توهان جي ويب سائيٽ کي نئين ٽارگيٽ ٻولي ۾ ترجمو ڪيو ويندو آهي، هر لفظ، جملي يا پيراگراف جي ڊيگهه صرف اصل ٻولي کان مختلف آهي، جيڪا توهان جي ترتيب لاء ٿورو مشڪل ٿي سگهي ٿي.
ڪجھ ٻوليون ساڳي نيت جي اظهار لاءِ ٻين جي ڀيٽ ۾ گھٽ اکر استعمال ڪري سگھن ٿيون، جيڪڏھن توھان انگريزي يا ھسپانوي جي ابتڙ جاپاني جي باري ۾ سوچيو ٿا، ته توھان پنھنجي ويب سائيٽ تي پنھنجي لفظن لاءِ گھٽ يا گھٽ جاءِ ڳولي رھيا آھيو.
اچو ته اهو نه وساريو ته اسان وٽ ٻوليون آهن جن ۾ مختلف اکرن وارا اکر ساڄي کان کاٻي طرف لکيا ويندا آهن ۽ انهن اکرن جي ويڪر يا اوچائي وڌيڪ جاءِ وٺندي آهي، جيڪڏهن انهن مان هڪ به توهان جي ٽارگيٽ ٻولي لسٽ ۾ هجي ته ان تي به غور ڪيو ويندو. اهو توهان جي فونٽ مطابقت ۽ انڪوڊنگ سان تمام گهڻو آهي.
W3C سفارش ڪري ٿو UTF-8 استعمال ڪرڻ لاءِ انهي ڳالهه کي يقيني بڻائڻ لاءِ ته خاص اکر صحيح نموني ڏيکاريا ويا آهن ان کان سواءِ توهان جيڪا ٻولي استعمال ڪندا آهيو. توهان جا فونٽ لازمي طور تي غير انگريزي ٻولين ۽ غير لاطيني ٻولين سان مطابقت رکندڙ هجن، عام طور تي ورڈپریس پليٽ فارم تي ٺاهيل ويب سائيٽن لاءِ سفارش ڪئي ويندي آهي.
مون RTL ۽ LTR ٻولين جو ذڪر ڪيو آهي، پر مون توهان جي ويب سائيٽ جي ڊيزائن کي آئيني ڪرڻ جي اهميت کي اجاگر نه ڪيو آهي، صرف اهو طريقو جيڪو مون توهان جي مواد کي پيش ڪرڻ يا شايع ڪرڻ بابت لکيو آهي، اهو ساڳيو هجڻ گهرجي، ڪابه ٻولي استعمال ڪندڙ چونڊيندا آهن.
جيئن توهان شايد اسان جي ڪجهه پوئين مضمونن ۾ پڙهيو هوندو، ConveyThis ويب سائيٽن جي ترجمن ۾ درستگي ۽ ڪارڪردگي مهيا ڪرڻ لاءِ پرعزم آهي، جنهن جو مطلب آهي، هڪ دفعو توهان اسان جي ويب سائيٽ جي ترجمي کي آزمائڻ جو فيصلو ڪيو، توهان کي نه رڳو مشين پر انساني ترجمو حاصل ٿيندو. توهان جي ويب سائيٽ جو ترجمو هڪ عمل آهي جيڪو آسان ۽ جلدي ٿي سگهي ٿو.
مان پنهنجي ويب سائيٽ جو ترجمو ڪرڻ چاهيان ٿو، مان ان کي ConveyThis سان ڪيئن ڪري سگهان ٿو؟
هڪ دفعو توهان هڪ اڪائونٽ ٺاهي ۽ ان کي چالو ڪيو، توهان جي مفت سبسڪرپشن توهان کي توهان جي ويب سائيٽ کي ٻين ٻولين ۾ ترجمو ڪرڻ جي اجازت ڏيندو، مارڪيٽ ۾ ڪجهه بهترين منصوبا توهان کي وڌيڪ ٻولين جا اختيار شامل ڪرڻ جي اجازت ڏين ٿا.
اهم تفصيل
تصويرون، شبیہیں، گرافڪس : پڪ ڪريو ته توھان سمجھندا آھيو اھم اھميت انھن پهلوئن کي توھان جي نون گراهڪن لاءِ، ھڪڙي نئين منڊي جي طور تي توھان فتح ڪرڻ چاھيو ٿا، ھي نئون ملڪ ھڪڙي نئين چيلنج جي نمائندگي ڪري ٿو، خاص طور تي جڏھن اھو مختلف قدرن ۽ ثقافت جي اچي ٿو. توهان جي ويب سائيٽ ڪڏهن به توهان جي گراهڪن کي ناراض نه ڪرڻ گهرجي، مناسب مواد استعمال ڪندي توهان جي ٽارگيٽ مارڪيٽ طرفان نوٽيس ۽ قبول ڪيو ويندو.
رنگ : توهان حيران ٿي سگهو ٿا ڇو رنگ توهان جي برانڊ کي غير ملڪي ملڪ ۾ متاثر ڪندا، سچ اهو آهي ته ثقافتي پهلوئن مان هڪ آهي جنهن تي اسان کي اسان جي مارڪيٽنگ مهمن ۽ ويب سائيٽ ڊزائينز تي غور ڪرڻو پوندو رنگ آهي.
توھان جي ھدف واري مارڪيٽ تي مدار رکندي، ڳاڙھو رنگ کي خوش قسمت، خطري يا جارحيت جي طور تي تعبير ڪري سگھجي ٿو، نيري کي پرامن، اعتماد، اختيار، ڊپريشن ۽ اداس سمجھي سگھجي ٿو، توھان جو فيصلو جيڪو به آھي، پنھنجي پيغام جي نيت ۽ حوالي سان ذهن ۾ رکو. ڪنهن ٻئي ملڪ ۾ هوندو. رنگن جي حوالي سان وڌيڪ معلومات لاءِ ۽ اهي توهان جي منصوبي کي ڪيئن متاثر ڪندا، آزاد محسوس ڪريو هتي ڪلڪ ڪريو .
فارميٽ : تاريخون ۽ ماپ جا يونٽ صحيح طور تي ترجمو ڪيا ويندا توھان جي نون گراهڪن کي توھان جي برانڊ، توھان جي پروڊڪٽ يا خدمت کي سمجھڻ ۾ مدد ڏيڻ لاءِ.
ويب سائيٽ ٽرانسليشن پلگ ان: هر ويب سائيٽ ڊيزائن ۾ بهتر يا وڌيڪ تجويز ڪيل پلگ ان هجي جڏهن ترجمي جي ڳالهه اچي ٿي. ConveyThis پلگ ان پيش ڪري ٿو جيڪا توهان جي ويب سائيٽ کي ڪيترن ئي ٻولين ۾ ترجمو ڪرڻ ۾ مدد ڪندي، ورڈپریس پلگ ان بابت وڌيڪ معلومات لاءِ هتي ڪلڪ ڪريو .