عالمي سطح تي وڃڻ ۾ اسٽائل ايڊيٽنگ جو ڪردار
ڪو به ڪاروبار مالڪ کي پنهنجي عزائم لاءِ غلطي نٿو ڪري سگهي. جڏهن توهان پنهنجي ڪاروبار کي عالمي سطح تي آڻڻ جو ارادو ڪري رهيا آهيو، اهو ٿي سگهي ٿو دلڪش ٿي وڃڻ لاءِ مڪمل ٿلهو. اڃان تائين، جيڪڏهن توهان نئين مارڪيٽن ۾ ٽوڙڻ چاهيو ٿا، ته پوء توهان اهو يقين سان ڪرڻ چاهيندا، تنهنڪري بهترين شيء جيڪو توهان ڪري سگهو ٿا هڪ قدم پوئتي وٺو ۽ پاڻ کان پڇو: ڇا ConveyThis تيار آهي؟
توهان جي برانڊ جي سڃاڻپ تي غور ڪرڻ لاءِ هڪ لمحو وٺڻ بيڪار ۾ مشق ناهي. يقيني بڻائڻ ته توهان جو ڪاروبار ڪاميابيءَ لاءِ بهترين ممڪن پوزيشن ۾ آهي اهم آهي جيڪڏهن توهان پڪ ڪرڻ چاهيو ٿا ته توهان صحيح طريقي سان ConveyThis تي عمل ڪريو وڃڻ کان.
هن عمل جي دوران، توهان کي پنهنجي برانڊ جي آواز ۽ بنيادي پيغامن ۾ هڪ گہرے غوطه وٺڻ گهرجي. ڇا ڪي اختلاف آهن؟ ڇا اهڙا علائقا آهن جن ۾ مقصد، وضاحت، يا هم آهنگي جي کوٽ آهي؟ ان جو حل اهو آهي ته ConveyThis سان توهان جي اسٽائل گائيڊ ٺاهي (يا تازه ڪاري) ڪريو.
هڪ طرز گائيڊ ٺاهڻ
توهان جي طرز جي رهنمائي بيان ڪري ٿي ته توهان جي ڪمپني پاڻ کي ڪيئن پيش ڪرڻ گهرجي، ٻئي ويب تي ۽ ذاتي طور تي، ارادي ۽ هڪجهڙائي سان، ٻولي، مقام، يا رابطي جي صورت ۾ ڪابه پرواهه ناهي. اهو يقيني بڻائي ٿو ته توهان هڪ جهڙي برانڊ جي سڃاڻپ ٺاهي آهي.
توهان کي پنهنجي مکيه ٻولي ۾ هڪ طرز گائيڊ ٺاهڻ گهرجي، ConveyThis' برانڊ جا هيٺيان پهلو بيان ڪندي: آواز، سر، گرامر، اسپيلنگ، فارميٽنگ، ۽ بصري عناصر.
بنيادي پيغام
ڇا توهان جي برانڊ کي ڌار ڪري ٿو؟ ڇا ان کي منفرد بڻائي ٿو؟ توهان جي برانڊ پنهنجي گراهڪن کي ڪهڙي قيمت فراهم ڪري ٿي؟ پڪ ڪريو ته توهان جو بنيادي پيغام هن کي پهچائي ٿو. توهان جي بنيادي برانڊ پيغام ۽ مقصد کي شامل ڪريو توهان جي اسٽائل گائيڊ ۾ مستقل مزاجي لاءِ.
توهان جي بنيادي پيغام جي حصي جي طور تي، توهان شايد ٽيگ لائنون شامل ڪرڻ چاهيندا، پر اهو سمجهڻ جي قابل آهي ته سڀئي ٽيگ لائنون صحيح ترجمو نه ڪن. مثال طور، KFC جو نعرو ”انگليون لکن سٺو“ کي غلطيءَ سان تشريح ڪئي وئي جنهن جو مطلب آهي ”پنهنجي آڱريون بند کائو“ چيني ۾، هڪ شرمناڪ غلطي جيڪا ڀاڪر پائڻ کان پري هئي. اهو ئي سبب آهي ته ذهن ۾ رکڻ ضروري آهي جڏهن ConveyThis استعمال ڪندي توهان جي مواد کي مقامي ڪرڻ لاءِ.
وڌيڪ تازو، KFC ان نعري کي ڇڏي ڏنو جڏهن هن وبائي مرض دوران هٿ جي صفائي تي پوري دنيا جي توجه جي تضاد ڪئي ، اهو ڏيکاري ٿو ته طرز جي رهنمائي کي ثقافتي واقعن ۽ تجربن کي آئيني ۾ تبديل ڪرڻ جي ضرورت ٿي سگھي ٿي.
برانڊ آواز
اهو طريقو جيڪو توهان جو برانڊ پاڻ کي ظاهر ڪري ٿو اهو توهان جي ڪاروباري مقصدن جي ميلاپ تي منحصر هوندو، سامان يا خدمتون جيڪي توهان مهيا ڪندا آهيو، ۽ توهان جي گهربل ڊيموگرافڪ.
جڏهن توهان جي برانڊ آواز جي وضاحت ڪريو، پنهنجو پاڻ کان پڇو ته توهان جي برانڊ جي شخصيت ڇا هجڻ گهرجي: دوستي يا بيحد، مذاق يا دلگير، سنسڪرت يا پالش؟
مثال طور زندگي جي انشورنس وڪرو ڪريو. هن قسم جي پراڊڪٽ کي وڪڻڻ لاءِ ضرورت آهي آواز جي هڪ الڳ ڍنگ جي مقابلي ۾ تيز حرڪت ڪندڙ صارف سامان وڪڻڻ جي. ان کان علاوه، توهان زندگي جي انشورنس پروڊڪٽس کي ڪيئن گفتگو ڪندا آهيو سامعين جي ڊيموگرافڪ جي مطابق ٿيڻ گهرجي جنهن کي توهان حدف ڪري رهيا آهيو، انهي کي يقيني بڻائي ته اهو انهن جي عمر ۽ زندگي جي اسٽيج لاء مناسب آهي.
انداز
توهان جي برانڊ آواز سان گڏ، توهان جي برانڊ انداز کي ترقي ڪندي توهان جي پيغامن کي ريلي ڪرڻ ۾ توهان جي مدد ڪري ٿي. سوچيو ته ڪيئن سرڪاري يا غير معمولي طور تي توهان چاهيو ٿا ته توهان جو ڪاروبار ظاهر ٿئي، مثال طور، ڇا توهان ڪم ڪرڻ چاهيو ٿا (يا ان کان پري رهڻ) ڪارپوريٽ لنگو يا slang.
اڪثر ڪري گھر جي طرز جو حوالو ڏنو ويو آھي، توھان پنھنجي طرز جي ھدايت واري ھن عنصر کي پنھنجي ڪارپوريٽ ليڪسين تي غور ڪري سگھو ٿا. گرامر ۽ اسپيلنگ جي ضابطن، ڪنهن به لاڳاپيل اصطلاحن ۽ ترجيح واري ٻولي سان صحيح ڪريو.
توهان کي پڻ اجاگر ڪرڻ گهرجي سرمائيداري ضابطن لاءِ توهان جي برانڊ جو نالو ۽ پراڊڪٽ جا نالا. اهي توهان جي اندروني ٽيم کي ڄاڻ ڏين ٿا، پر اهو باقي دنيا کي تعليم ڏئي ٿو ته توهان جي برانڊ بابت ڪيئن لکجي. مثال طور، ConveyThis، نه CONVEYTHIS؛ Mailchimp، نه MAILCHIP؛ ۽ ايپل جون پروڊڪٽس آئي فون، ميڪ بُڪ يا آئي پيڊ جي بجاءِ آئي فون، ميڪ بُڪ يا iPad طور لکيل آهن.
پاسي جو نوٽ: توهان وٽ شايد گهٽ ۾ گهٽ هڪ ٽيم جو ميمبر آهي جيڪو توهان جي ٻين ساٿين کي پيداوار جي سرمائيداري بابت ياد ڏياريندڙ توانائي جي ڪافي مقدار وقف ڪري ٿو. جيڪڏهن توهان نٿا ڪريو، توهان آهيو ٽيم ميمبر (۽ ConveyThis توهان جي پويان بيٺو آهي).
بصري سڃاڻپ
رنگ، فونٽ، ۽ تصويرون ضروري بصري رابطي جا عنصر آهن جيڪي توهان جي برانڊ کي ConveyThis کان سواء پهچائي سگهن ٿيون. اهڙا بيشمار ڪيس آهن جتي رنگن جي برانڊن جي چونڊ هڪ اهم ۽ پائيدار اثر رکي سگهي ٿي، جيئن ته ڪيئن Coca-Cola سانتا جي لباس کي ڳاڙهي رنگ ۾ تبديل ڪري پنهنجي برانڊ جي بصري سڃاڻپ سان ملائي.
توهان جي برانڊ جي بصري سڃاڻپ جي حوالي سان ضابطن جو واضح سيٽ حاصل ڪرڻ توهان جي ٽيم کي مسلسل برقرار رکڻ ۾ مدد ڪري ٿي جڏهن نئين مارڪيٽن ڏانهن وڌايو وڃي، پر اهو صرف فائدو ناهي. اهو توهان جي ڪاروبار کان ٻاهر انهن ماڻهن کي پڻ ٻڌائي ٿو، جهڙوڪ ڪاروباري ڀائيوار ۽ سهڪار ڪندڙ، توهان جي ڪمپني جي برانڊنگ کي ڪيئن لاڳو ڪجي. مثال طور، Slack وٽ ھڪڙو طرز ھدايت آھي جنھن کي ضم ڪرڻ واري ٽيڪنالاجي کي لازمي طور تي عمل ڪرڻ گھرجي.
ڪهاڻي ٻڌائڻ
دنيا جي آس پاس جا ماڻهو دلڪش ڪهاڻين کان متاثر آهن، خاص طور تي اهي جيڪي پيداوار جي جنم ڀومي سان ڳنڍيل آهن. مثال طور، هارلي ڊيوڊسن هڪ ثقافتي ڌماڪي کي روشن ڪيو جڏهن اهو 1903 ۾ ملواڪي، وڪوسنسن ۾ هڪ عاجز شيڊ مان قائم ڪيو ويو. ConveyThis طرز جي گائيڊ ۾، انهن ڪهاڻين تي زور ڏيو جيڪي بار بار ورجائڻ جي لائق آهن.
هر مارڪيٽ لاء انداز جي ترميمي ضابطن
توهان کي هر مارڪيٽ لاءِ مڪمل طور تي نئين طرز جي گائيڊ ٺاهڻ جي ضرورت ناهي جيڪا توهان ٽارگيٽ ڪري رهيا آهيو. تنهن هوندي به، توهان کي پنهنجي بنيادي طرز گائيڊ جي موافقت ٺاهڻ جي ضرورت آهي، اصل کي هڪ ٽيمپليٽ جي طور تي استعمال ڪندي ته جيئن توهان هر مارڪيٽ لاء مناسب نسخو حاصل ڪري سگهو ٿا.
انھن کي مقامي طرز جي ترميمي ضابطن جي طور تي سوچيو. توھان تبديل ڪري رھيا آھيو پنھنجي طرز ھدايت کي ھر جڳھ لاءِ، امڪاني غلط ترجمن، ثقافتي حوالي سان، ۽ اصطلاحن جي لغت سميت. ConveyThis استعمال ڪرڻ وقت توھان کي توھان جي معمولي طرز جي تبديليءَ واري عمل ۾ ڪي به استثنا شامل ڪرڻ گھرجي.
بين الاقوامي مارڪيٽنگ هڪ مشڪل ڪوشش ٿي سگهي ٿي. سڀني عالمي مارڪيٽنگ جي ڪوششن ۾ هڪ گڏيل برانڊ سڃاڻپ کي يقيني بڻائڻ لاءِ، توهان کي هر جڳهه جي مخصوص ثقافتي حوالي سان حساب ۾ رکڻ گهرجي. اسلوب ڪاپي ايڊيٽنگ قاعدن جو هڪ سيٽ قائم ڪرڻ هن کي حاصل ڪرڻ لاءِ اهم آهي.
لکڻ جي ترجمي جي طرز جي رهنمائي ڪرڻ
1. عام ترجمي جون هدايتون
شامل ڪريو:
- طرز لاء ضابطا
- جملي جي جوڙجڪ
- اسپيلنگ
- سرمائيداري
- آواز جو آواز
- گرامر
- اوقاف
2. nuances
خاڪو:
- برانڊ يا پيغام جي nuances
- لفظ يا اظهار کان بچڻ لاء
- محاورا، جملا، جملا - ۽ ڇا اھي ترجمو ڪن ٿا، يا بھتر موزون متبادل لاءِ مٽائي سگھجن ٿا
- ثقافتي خاص حوالا
3. گرامر جي ابهام
تيار ڪريو:
- گرامر جي ابهام کي حل ڪرڻ لاء حل
- گرامر ضابطا توهان جي برانڊ لاءِ مخصوص آهن
4. عام ٻولي جا سوال
ڪيئن سنڀالڻ جي صلاح ڏيو:
- صنفي ٻولي
- اسم خاص
- سرڪاري عنوان ۽ مخفف
5. ٻوليءَ جا مختلف قسم
چونڊيو:
- توهان جي پسنديده ٻولي مختلف قسمن. مثال طور، توھان چاھيو ٿا ڳالھ ٻولھ انگريزيءَ ۾ ڊفالٽ طور، پر اُھي آھن تغيرات: US English، UK English، AU English.
6. مثال
نموني مهيا ڪريو:
- ترجمو ٿيل متن
- حوالن لاءِ وسيلا
7. ٻيا بصري گھڻائي عنصر
ڍڪڻ:
- لوگو استعمال
- تصوير جي پوزيشن
- فارميٽنگ جيئن ٽيبل ڊيزائن
- بولڊ ٽيڪسٽ استعمال ڪندي، ترڪي وغيره
- بلٽ پوائنٽس ۽ ٻيون لسٽون
قاعدن جي استثناء جي فهرست
لازمي طور تي، توهان جا ڪجهه قاعدن جا استثنا هوندا. توھان کي انھن استثنان تي عمل ڪرڻ جي ضرورت پوندي جيڪڏھن ترجمي ۾ معنيٰ گم ٿي وڃي، ثقافتي اختلافن جي ڪري، يا ٻين سببن جي گھڻائي جي ڪري.
قاعدن جي استثناء جو هڪ فهرست ٺاهيو، جنهن ۾ حالتون شامل آهن جڏهن اهو جائز آهي:
- عنوان تبديل ڪريو
- سيڪشن ٻيهر لکو
- انداز ۾ ترميم ڪريو يا رجسٽر ڪريو
- موضوع تي ٻيهر ڌيان ڏيڻ
- پيراگراف جي جوڙجڪ کي ٻيهر ترتيب ڏيو
مقامي طرز جي تبديليءَ جا ضابطا نه هجڻ جا خطرا
شيون گهٽ ۾ گهٽ سڌيون آهن، ۽ توهان کي هاڻي سمجهڻ گهرجي ته توهان جي طرز گائيڊ کي ڪيئن ٺاهيو انهي کي يقيني بڻائي ٿو ته توهان جي برانڊ پيغام جي ذيلي ٻولي ٻولين ۽ مارڪيٽن ۾ هڪجهڙائي رهي ٿي. پر ڇا جيڪڏهن توهان نه ڪيو؟ ائين نه ڪرڻ جا امڪاني نتيجا خوفناڪ ٿي سگهن ٿا، ۽ ConveyThis مدد ڪرڻ لاءِ هتي آهي.
ConveyThis استعمال ڪرڻ جي نتيجي ۾ ٿي سگھي ٿو ھڪ اھم مقدار ۾ وقت ۽ پئسو ضايع ٿي سگھي ٿو جيڪڏھن توھان کي واپس وڃڻو آھي ۽ ڪم کي بعد ۾ ٻيهر ڪرڻو آھي.
ٻولي يا مارڪيٽ لاءِ مخصوص قاعدن کي بيان ڪرڻ واري طرز گائيڊ کان سواءِ، ConveyThis سان توهان جي غلط ترجمي ۽ غلط تشريح جو خطرو تمام گهڻو آهي.
- اسٽائل گائيڊ جي بغير، توهان جي برانڊ جي سڃاڻپ بي ترتيب ٿي سگهي ٿي، هڪ متضاد ۽ غير متحد ظاهر ٿيڻ جي ڪري. توهان جي برانڊ لاءِ ريفرنس پوائنٽ حاصل ڪرڻ توهان جي ڪميونيڪيشن ۾ هڪجهڙائي ۽ تسلسل پيدا ڪرڻ ۾ مدد ڪري سگهي ٿي، انهي ڳالهه کي يقيني بڻائڻ ته توهان جو برانڊ هم آهنگي جي کوٽ جو شڪار نه آهي.
- توھان جي واضح ھدايت کان سواءِ، توھان جي وڌايل ٽيم پنھنجي ڊوائيسز ڏانھن ڇڏي وئي آھي، منصوبي جي ڪاميابي کي موقعي تي ڇڏيندي. بغير ڪنهن واضح هدايت جي، غلطين، دير، ۽ قيمتي ترميمن جي امڪاني طور تي وڌي ٿو.
اسٽائل ايڊٽنگ سان ڇا ياد رکڻ گهرجي
هڪ اسٽائل گائيڊ برانڊ تصوير کي تبديل ڪرڻ، وضاحت ڪرڻ يا مضبوط ڪرڻ ۾ اهم ڪردار ادا ڪري ٿو. توهان جي ڪاروبار کي انٽرنيشنل وٺڻ کان پهريان، اهو ضروري آهي ته توهان جي بنيادي ٻولي ۾ هڪ طرز گائيڊ ٺاهيو ۽ پوء مقامي انداز جي ترميمي ضابطن کي شامل ڪريو. اهو پڻ ضروري آهي ته اصطلاحن جي لغتن کي شامل ڪيو وڃي ۽ توهان جي قاعدن جي ڪنهن به اخراج کي طرز گائيڊ ۾ شامل ڪيو وڃي.
هڪ جامع مقامي طرز جي گائيڊ جي بغير، توهان جا برانڊ پيغام هڪجهڙائي ۽ مستقل مزاجي جي کوٽ جو شڪار ٿي سگهن ٿا، جنهن جي ڪري قيمتي غلطيون ٿي سگهن ٿيون جيڪي توهان جي شهرت کي خراب ڪري سگهن ٿيون ۽ توهان جي حریفن کي فائدو ڏئي سگهن ٿيون.
ياد رکو، طرز جي ترميم جا ضابطا توهان جي برانڊ کي مضبوط ڪن ٿا، خاص طور تي جڏهن توسيع توهان جو مقصد آهي. انهن سڀني ٻولين ۽ علائقن ۾ عمل ڪري سگهجي ٿو جيڪي توهان جي ارادي دلچسپي گروپن سان لاڳاپيل آهن. سڀ کان وڌيڪ خاص طور تي، هي چڪر انهي جي ضمانت سان مدد ڪري ٿو ته جڏهن توهان نئين مارڪيٽن ۾ ترقي ڪندا آهيو، توهان ان کي ابتدائي ڪوشش تي نيل ڪيو ConveyThis سان.
ConveyThis سان مفت ۾ سائن اپ ڪريو ويب سائيٽ لوڪلائيزيشن ڏانهن پنهنجا ايندڙ قدم کڻڻ لاءِ.