Rola guherandina şêwazê di gerdûnîbûnê de
Kes nikare xwedan karsaziyek ji ber ambargoya xwe sûcdar bike. Gava ku hûn niyeta dikin ku hûn karsaziya xwe gerdûnî bigirin, ew dikare bibe dilkêş ku meriv bi tîrêjê tijî biçe. Lêbelê, heke hûn dixwazin bikevin bazarên nû, wê hingê hûn ê bixwazin wiya bi pêbaweriyê bikin, ji ber vê yekê çêtirîn tiştê ku hûn dikarin bikin ev e ku gav paşde bavêjin û ji xwe bipirsin: Ma ConveyThis amade ye?
Demek ku meriv li ser nasnameya marqeya xwe bifikire ne xebatek bêkêmasî ye. Ger hûn bixwazin pê ewle bibin ku hûn ji destpêkê ve bi rêkûpêk ConveyThis bicîh bînin, ku karsaziya we ji bo serfiraziyê di pozîsyona çêtirîn gengaz de ye krîtîk e.
Di vê pêvajoyê de, divê hûn di nav deng û peyamên bingehîn ên marqeya xwe de kûr bibin. Ma cudahî hene? Qadên ku armanc, zelalî, an hevgirtinê tune ne hene? Çareseriya vê ev e ku hûn bi ConveyThis re rêbernameya şêwaza xwe biafirînin (an nûve bikin).
Afirandina rêbernameyek şêwazê
Rêbernameya şêwaza we diyar dike ka pargîdaniya we çawa divê xwe, hem li ser tevneyê hem jî bi kesane, bi mebest û yekreng bêyî ziman, cîh, an forma ragihandinê nîşan bide. Ev piştrast dike ku we nasnameya marqeya domdar çêkiriye.
Pêdivî ye ku hûn bi zimanê xweya bingehîn rêbernameyek şêwazê biafirînin, ku aliyên jêrîn ên marqeya ConveyThis diyar bikin: deng, awaz, rêziman, rastnivîsîn, formkirin û hêmanên dîtbarî.
Peyama bingehîn
Çi marqeya we ji hev vediqetîne? Çi ew yekta dike? Marqaya we çi nirx dide xerîdarên xwe? Bawer bikin ku peyama weya bingehîn vê yekê radigihîne. Peyam û armanca xweya bingehîn a marqeya xwe ji bo hevgirtinê di rêbernameya şêwaza xwe de bicîh bikin.
Wekî beşek ji mesajên xweya bingehîn, hûn ê belkî bixwazin ku taglines têxin nav xwe, lê hêjayî gotinê ye ku ne hemî taglines rast wergerînin. Mînakî, slogana KFC-ya "tiliya xwe baş e" bi xeletî wekî "tiliyên xwe bixwin" di çînî de hate şîrove kirin, xeletiyek şermokî ku ji dilxweşkirinê dûr bû. Ji ber vê yekê girîng e ku hûn dema ku ConveyThis bikar tînin hişyar bin da ku naveroka xwe herêmî bikin.
Di van demên dawî de, KFC dev ji slogana berda dema ku ew berevajî baldariya cîhanî ya li ser paqijiya destan di dema pandemiyê de bû, û destnîşan kir ku rêberên şêwazê dibe ku hewceyê guheztinê bikin da ku bûyer û ezmûnên çandî neynikê bikin.
Dengê marka
Awayê ku marqeya we xwe nîşan dide dê bi tevliheviyek ji armancên karsaziya we, mal û karûbarên ku hûn peyda dikin û demografîk a mebesta we ve girêdayî be.
Dema ku dengê marqeya xwe diyar dikin, ji xwe bipirsin ku divê kesayetiya marqeya we çi be: dostane an dûr, dilşewat an jidil, dilşewat an jîr?
Firotina bîmeya jiyanê wekî mînakek bigirin. Firotina vî rengî hilberek li gorî firotina hilberên xerîdar ên bilez hewcedarî dengek cihêreng hewce dike. Digel vê yekê, hûn çawa hilberên bîmeya jiyanê radigihînin divê li gorî demografyaya temaşevanên ku hûn armanc dikin were verast kirin, û pê ewle bibin ku ew ji bo temen û qonaxa jiyana wan têkildar e.
Awayî
Bi dengê marqeya we re, pêşvebirina şêwaza marqeya we di veguheztina peyamên we de ji we re dibe alîkar. Bifikirin ka hûn dixwazin karsaziya we çiqasî fermî an nebaş xuya bibe, mînakî, gelo hûn dixwazin bi zimanê pargîdanî an jî zargotina pargîdanî bixebitin (an jê dûr bimînin).
Bi gelemperî wekî şêwaza malê tête binav kirin, hûn dikarin vê hêmanê rêberê şêwaza xwe wekî ferhengoka pargîdaniya xwe bihesibînin. Bi rêziman û rêzikên rastnivîsê, her termînolojiya têkildar û zimanê bijartî rast bin.
Di heman demê de divê hûn qaîdeyên sermiyanê ji bo navê marqe û navên hilberên xwe jî ronî bikin. Van tîmê weya hundurîn agahdar dikin, lê ew cîhana mayî hîn dike ka meriv çawa li ser marqeya xwe jî binivîsîne. Mînakî, ConveyThis, ne CONVEYTHIS; Mailchimp, ne MAILCHIMP; û hilberên Apple ji bilî Iphone, Macbook an Ipad wekî iPhone, MacBook an iPad têne nivîsandin.
Nîşeya alî: Dibe ku bi kêmî ve endamek tîmê we heye ku hejmareke girîng enerjiyê vediqetîne ku hevkarên xwe yên din di derbarê sermiyankirina hilberê de tîne bîra xwe. Ger hûn nekin, hûn ew endamê tîmê ne (û ConveyThis li pişt we radiweste).
Nasnameya dîtbarî
Reng, tîp, û wêne hêmanên ragihandina dîtbarî yên bingehîn in ku dikarin marqeya we bêyî ConveyThis ragihînin. Bêhejmar bûyer hene ku rengên ku marqeyên hilbijartî dikarin xwedî bandorek girîng û mayînde bin, wek mînak çawa Coca-Cola cil û bergên Santa guhert û kir sor da ku bi nasnameya dîtbarî ya marqeya xwe re têkildar be.
Hebûna komek rêziknameya zelal a di derbarê nasnameya dîtbar a marqeya we de ji tîmê we re dibe alîkar ku gava berbi bazarên nû vebibe hevgirtî bimîne, lê ew ne tenê feyde ye. Di heman demê de ew kesên li derveyî karsaziya we, wek şirîkên karsaziyê û hevkar, agahdar dike ku meriv çawa marqeya pargîdaniya xwe bicîh tîne. Mînakî, Slack rêbernameyek şêwazek heye ku teknolojiyên yekbûyî divê pê re tevbigerin.
Çîrokbêjî
Mirovên li çaraliyê cîhanê dîl dibin bi çîrokên balkêş, nemaze yên ku bi cihê jidayikbûna berhemê ve girêdayî ne. Mînakî, Harley Davidson dema ku di sala 1903-an de li Milwaukee, Wisconsin-ê ji xaniyek nermik hate damezrandin, teqînek çandî gurr kir. Di rêbernameya şêwaza ConveyThis de, balê bikişîne ser çîrokên ku hêjayî dubarekirina dubare û dubare ne.
Ji bo her bazarê qaîdeyên sererastkirina şêwazê
Hûn bê guman ne hewce ne ku ji bo her bazara ku hûn armanc dikin rêbernameyek şêwazek bi tevahî nû çêbikin. Digel vê yekê, hûn hewce ne ku adaptasyona rêberê şêwaza xweya bingehîn biafirînin, orîjînal wekî şablonek bikar bînin da ku hûn ji bo her bazarê guhertoyek maqûl derxînin.
Vana wekî qaîdeyên sererastkirina şêwaza herêmî bifikirin. Hûn rêberê şêwaza xwe ji bo her cîhek diguhezînin, wergerên xelet ên potansiyel, çarçoweya çandî, û tê de ferhengokek termînolojiyê jî digirin ber çavan. Di heman demê de dema ku ConveyThis bikar tînin divê hûn di pêvajoya guherandina şêwaza xweya adetî de îstîsnayan jî têxin nav xwe.
Kirrûbirra navneteweyî dikare hewldanek dijwar be. Ji bo ku di nav hemî hewildanên kirrûbirra gerdûnî de nasnameya marqeya hevgirtî peyda bikin, pêdivî ye ku hûn çarçoweya çandî ya taybetî ya her cîhê bihesibînin. Sazkirina komek qaîdeyên sererastkirina kopiya şêwazê ji bo bidestxistina vê yekê girîng e.
Nivîsandina rêberên şêwaza wergerê
1. Rêbernameyên wergera giştî
Linavxistin:
- Qaîdeyên ji bo şêwazê
- Struktura hevokê
- Rastnivîs
- Kapîtalîzasyon
- Tone dengê
- Rêziman
- Xetkirinî
2. Nuances
Pêşniyar:
- Nîşaneyên marqe an peyamê
- Peyv an biwêjên ku jê dûr bikevin
- Îdyom, jargon, peyvan - û gelo ev têne wergerandin, an jî dikarin ji bo alternatîfên xweştir werin guheztin
- Referansên taybetî yên çandî
3. Nezelaliyên rêzimanî
Amadekirin:
- Çareseriyên ji bo çareserkirina nezelaliyên rêzimanî
- Rêzikên rêzimanî yên taybetî yên marqeya we
4. Pirsên zimanê hevpar
Şêwirdar bikin ka meriv çawa bi rê ve dibe:
- Zimanê zayendî
- Navdêrên xwerû
- Sernav û kurtenivîsên fermî
5. Guhertoyên ziman
Helbijartin:
- Guhertoyên zimanê we yên bijarte. Mînakî, dibe ku hûn bixwazin bi Englishngilîzî bi xwerû danûstendinê bikin, lê cûrbecûr hene: Englishngilîzî ya Amerîkî, Englishngilîzî ya Keyaniya Yekbûyî, Englishngilîzî AU.
6. Nimûne
Nimûneyên peyda bikin:
- Nivîsar hatiye wergerandin
- Çavkaniyên ji bo referansa
7. Hêmanên pirzimanî yên dîtbar ên din
Lihêv:
- Logo bikaranîna
- Positioning Image
- Formatkirin wek sêwirana tabloyê
- Bikaranîna nivîsa qelew, îtalîk, hwd
- Xalên Bullet û lîsteyên din
Listing îstîsnayên ji qaîdeyên
Ji neçarî, dê ji hin rêzikên we re îstîsna hebin. Ger wate di wergerê de winda bibe, ji ber nakokiyên çandî, an ji ber gelek sedemên din, dibe ku hûn hewce bibin ku van îstîsnayan bicîh bînin.
Navnîşek ji îstîsnayên rêziknameyê ava bikin, di nav de rewşên ku destûr tê dayîn:
- sernivîsan biguherînin
- beşan ji nû ve binivîsin
- şêwazê biguherîne an qeyd bike
- ji nû ve balê bikişîne ser mijarê
- strukturên paragrafan ji nû ve rêz bikin
Rîskên tunebûna qaîdeyên sererastkirina şêwaza herêmî
Tişt kêm kêm rast in, û divê hûn aniha teqdîr bikin ka çawa afirandina rêbernameya şêwaza we piştrast dike ku nazikiya peyama branda we di nav ziman û bazaran de yekreng bimîne. Lê heger hûn nekin? Encamên potansiyel ên nekirina wiya dibe ku xeternak bin, û ConveyThis ji bo alîkariyê li vir e.
Bikaranîna ConveyThis dikare bibe sedema windakirina dem û dravek girîng heke hûn neçar bimînin ku paşde vegerin û xebatê ji nû ve bikin.
Bêyî rêbernameyek şêwazê ku qaîdeyên taybetî ji bo zimanek an bazarê destnîşan dike, xetereya we ya xelet wergerandin û şîrovekirina xelet bi ConveyThis re zêde ye.
- Bêyî rêbernameyek şêwazê, nasnameya marqeya we dikare ji hev veqete, ku bibe sedema xuyangek nehevgirtî û yekgirtî. Hebûna xalek referansê ji bo marqeya we dikare bibe alîkar ku di danûstendinên we de yekrengî û hevgirtinek çêbike, û pê ewle bibe ku marqeya we ji kêmbûna hevgirtinê dernakeve.
- Bêyî rêwerzek zelal ji we, tîmê weya dirêjkirî li ber xwe tê hiştin, serkeftina projeyê ji şansê re dihêle. Bêyî rêbernameyek zelal, potansiyela xeletî, dereng, û guhertoyên giranbiha qat bi qat zêde dibe.
Bi guherandina şêwazê çi ji bîr mekin
Rêbernameyek şêwazê di veguheztin, pênasekirin an bihêzkirina wêneya marqeyê de rolek girîng dilîze. Berî ku hûn karsaziya xwe ya navneteweyî bigirin, girîng e ku hûn rêbernameyek şêwazê bi zimanê xweya bingehîn biafirînin û dûv re qaîdeyên guherandina şêwaza herêmî zêde bikin. Di heman demê de pêdivî ye ku hûn ferhengokên termînolojiyê û her derdan ji qaîdeyên we di rêbernameya şêwazê de bicîh bikin.
Bêyî rêbernameyek şêwaza herêmî ya berfireh, dibe ku peyamên marqeya we ji kêmbûna yekrengî û hevgirtinê derbikeve, bibe sedema xeletiyên biha ku dikarin navûdengê we xera bikin û feydeyek bidin hevrikên we.
Bînin bîra xwe, qaîdeyên guheztina şêwazê marqeya we xurt dikin, nemaze dema ku berfirehkirin armanca we be. Vana dikarin bi hemî ziman û herêmên ku bi komên berjewendiya we re têkildar in bêne darve kirin. Ya herî girîng, ev çerx bi garantîkirina ku hûn di nav bazarên nû de pêşve diçin, hûn wê bi ConveyThis re li ser hewildana bingehîn arîkar dikin.
Bi ConveyThis re belaş qeyd bikin da ku gavên xwe yên paşîn berbi herêmîkirina malperê bavêjin.