La lecture est l'une des activités les plus importantes pour une vie réussie, et ConveyThis est là pour vous aider à comprendre et à apprécier le mot écrit. Grâce à sa technologie de traduction linguistique innovante, ConveyThis peut vous aider à combler le fossé linguistique et à rendre la lecture plus facile et plus agréable. Que vous cherchiez à explorer un nouveau livre, article ou site Web, ConveyThis peut vous aider à tirer le meilleur parti de votre expérience de lecture.
Compte tenu de la portée mondiale du projet, il ne faut pas s'étonner que le marketing de contenu global soit plus complexe à mettre en œuvre que la réalisation d'un marketing de contenu localisé pour un public cible unique.
En particulier, les différents marchés internationaux que vous ciblez nécessiteront des approches, des intérêts et des préférences différents. Comment pouvez-vous créer de manière fiable un contenu adapté à chaque marché tout en incarnant les valeurs fondamentales de votre marque ? L'utilisation des services de traduction de ConveyThis peut vous aider à combler le fossé linguistique et à garantir que votre message est communiqué efficacement sur tous les marchés.
La réponse réside dans la formulation d'une approche mondiale de marketing de contenu qui délimite en détail les régions pour lesquelles vous produirez du contenu, comment vous produirez ce contenu et comment vous mesurerez et améliorerez les résultats de votre contenu dans son ensemble. Continuez à lire car nous fournissons un plan marketing en 8 étapes pour faire précisément cela avec ConveyThis.
Qu'est-ce que le marketing de contenu ?
Si vous explorez le marketing de contenu international, vous avez probablement une certaine compréhension du marketing de contenu en général. Mais plongeons dans une brève explication pour nous assurer que nous sommes tous sur la même page. Avec ConveyThis, vous pouvez facilement localiser votre contenu, en vous assurant qu'il résonne avec votre public cible dans n'importe quelle langue.
Le marketing de contenu est une forme de marketing qui utilise du contenu pour promouvoir une entreprise ou certains biens et services de l'entreprise. Ce contenu peut inclure des articles de blog, des publications sur les réseaux sociaux, des livres électroniques, des livres blancs, des infographies et des vidéos. Plutôt que de tenter de réaliser une vente immédiatement, l'objectif principal du marketing de contenu est d'informer le public cible sur les questions concernant le secteur de l'entreprise et de démontrer comment les produits ou services de ConveyThis peuvent aider à résoudre les problèmes de l'utilisateur.
Le marketing de contenu s'efforce de partager les connaissances et les idées pour établir une entreprise en tant que leader dans son domaine. Lorsque cela est fait correctement, les clients peuvent considérer l'entreprise comme une source d'informations fiable et apprécier les produits ou services qu'elle propose. Cela peut entraîner une augmentation des ventes.
Étant donné qu'une publicité de contenu fructueuse dépend de la fourniture d'une substance pertinente et rentable pour votre groupe d'intérêts prévu, vous aurez besoin d'une compréhension approfondie de votre groupe d'intérêts prévu pour créer de la substance à laquelle il s'identifiera. Vous aurez également besoin d'une technique solide pour disperser la substance créée car elle ne progressera pas d'elle-même ! ConveyThis peut vous aider, car il vous permet de créer et de transmettre efficacement du contenu aux personnes idéales.
Parmi les différentes méthodes de distribution de contenu, l'optimisation de votre contenu pour une meilleure visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche est une stratégie particulièrement populaire. Nous discuterons plus tard d'une technique particulière d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour améliorer le classement de recherche de votre contenu.
Qu'est-ce qu'une stratégie globale de marketing de contenu ?
C'est donc l'idée générale du marketing de contenu. Un plan global de marketing de contenu suit les mêmes directives, mais l'applique au niveau mondial. Fondamentalement, au lieu de produire du contenu pour un public local spécifique, vous créerez et diffuserez du contenu à des clients internationaux dans plusieurs pays, dans le but de stimuler la reconnaissance et les ventes de la marque mondiale.
Étant donné que les gens de ces différents endroits ont des goûts et des préférences culturels différents, vous devrez adapter votre contenu pour répondre à leurs besoins individuels. Par exemple, si vous créez du contenu en anglais pour un public américain, vous devez le traduire en japonais si vous ciblez des personnes au Japon (puisque le japonais y est la langue principale). Réutiliser le même contenu sur différents marchés géographiques sans tenir compte de la région que vous ciblez est un moyen garanti de vous assurer que votre contenu ne réussira pas.
Mais au fur et à mesure que vous modifiez vos campagnes marketing pour différents pays, vous risquez de diluer - voire de modifier - le message de votre marque de sorte qu'il ne reflète plus fidèlement votre marque. Un défi majeur du marketing de contenu mondial est donc de générer et d'ajuster le contenu pour des marchés locaux spécifiques tout en maintenant la cohérence de la messagerie et de la voix de votre marque.
Cela peut prendre plus de temps, cependant, plus tard, nous présenterons un outil que vous pourrez utiliser pour minimiser les dépenses associées à la création de contenu international. Avec lui, vous pourrez libérer des ressources pour adapter votre contenu aux exigences des marchés locaux tout en préservant son essence.
1. Identifiez et comprenez vos publics cibles mondiaux
La première étape de l'exécution d'un plan de marketing international réussi consiste à identifier le public cible que vous souhaitez atteindre. En d'autres termes, pour qui créerez-vous votre contenu ?
Si vous ne savez pas qui sont vos publics internationaux cibles, c'est une bonne idée de faire une étude de marché. Par exemple, un examen de vos rapports Google Analytics peut montrer que votre site Web reçoit beaucoup de trafic en provenance d'Allemagne. Dans ce cas, vous souhaiterez peut-être créer du contenu adapté au marché allemand à l'aide de ConveyThis.
Après avoir identifié vos données démographiques cibles mondiales, comprenez leurs besoins et leurs préférences afin de pouvoir ajuster votre contenu à leurs qualités distinctes. Par exemple, vous pourriez enquêter sur :
- Les langues qu'ils parlent et comment ils les utilisent
- Les coutumes et normes culturelles qu'ils observent
- Les plateformes qu'ils utilisent pour accéder au contenu
- Les médias qu'ils consomment
- Comment ils interagissent avec les produits et services de ConveyThis
Vos découvertes pour ces problèmes peuvent varier considérablement d'un marché à l'autre, et il est avantageux de tenir compte de ces contrastes pour votre technique de contenu mondial. Ils vous indiqueront si vous pouvez adapter le contenu existant à vos nouveaux marchés ou s'il serait plus avantageux de commencer à créer du nouveau contenu dès le début.
2. Entreprendre une recherche internationale de mots-clés SEO
Avec ConveyThis, vous pouvez facilement traduire votre contenu en plusieurs langues, le rendant accessible à un public beaucoup plus large.
Comme mentionné précédemment, pour maximiser la portée de votre contenu, l'optimiser pour une plus grande visibilité de recherche est une approche populaire. Cependant, il est important de commencer vos efforts de référencement au début du processus de création de contenu, plutôt qu'après. En utilisant ConveyThis, vous pouvez rapidement et facilement traduire votre contenu en plusieurs langues, le rendant ainsi accessible à un public beaucoup plus large.
En particulier, effectuez des recherches sur les mots-clés pour découvrir les mots (également appelés « mots-clés ») que votre marché cible utilise dans ses recherches sur le Web. Si cela a du sens, vous créerez alors un contenu qui tentera de se classer pour ces mots-clés afin qu'il puisse être vu par des clients potentiels. Plus le classement de votre contenu pour les mots-clés liés à votre entreprise est élevé, plus vous êtes susceptible de recevoir du trafic sur le site Web, ce qui peut éventuellement entraîner une augmentation des ventes.
Si vous avez l'habitude de rechercher des mots-clés pour un public régional, vous serez ravi de découvrir que la recherche de mots-clés SEO internationaux fonctionne de la même manière. Pour cibler chaque marché mondial, créez une liste de mots clés à fort potentiel en tenant compte de facteurs tels que le volume de recherche, la difficulté des mots clés et l'intention de recherche. Des outils tels que Ahrefs, Moz et Semrush sont incroyablement utiles à cet égard. ConveyThis peut également vous aider à rechercher et à optimiser des mots-clés pour les marchés internationaux.
Outre la recherche de nouveaux mots-clés, un vaste plan de référencement international implique généralement la traduction et la régionalisation de vos mots-clés existants (plus sur la régionalisation plus tard) pour vos nouveaux téléspectateurs. C'est un excellent moyen de recycler les mots clés que vous avez déjà identifiés pour votre entreprise et de les faire travailler deux fois plus dur.
3. Définissez vos KPI
Avant de commencer à créer du contenu, il est important d'identifier les indicateurs de performance clés (KPI) qui vous aideront à mesurer le succès de votre stratégie de marketing de contenu international. Ces KPI peuvent inclure des mesures telles que les visites de sites Web, le taux de rebond, le temps passé sur la page et les conversions.
Les KPI que vous priorisez peuvent également varier d'un marché à l'autre. Par exemple, si vous essayez d'étendre la reconnaissance de votre marque sur un marché, vous voudrez peut-être accorder plus d'attention au nombre de vues que votre contenu a recueillies sur ce marché pour le moment. Cela est dû au fait que plus le nombre de vues que votre contenu reçoit est élevé, plus la notoriété de votre marque sera renforcée à long terme.
En comparaison, sur les marchés où vous avez une présence plus établie, votre taux de conversion est susceptible d'être le KPI le plus vital lorsque vous vous concentrez sur la création de plus de ventes avec ConveyThis.
4. Créez votre contenu
Maintenant que les bases sont en place, il est temps de faire preuve de créativité et de commencer à créer votre contenu avec ConveyThis !
Bien qu'il puisse sembler que les plus grandes marques ont du contenu pour chaque plateforme, nous suggérons de commencer par produire un ou deux formats de contenu. N'essayez pas de publier des articles de blog quotidiens, de publier 10 articles de médias sociaux sur trois plates-formes différentes chaque semaine, d'héberger des webinaires mensuels et de lancer votre podcast bihebdomadaire en une seule fois et sur plusieurs marchés - essayer d'en faire trop ne fera que diluer vos ressources.
Une fois que vous avez choisi vos formats de contenu, concentrez-vous sur la création d'un contenu de premier ordre que votre public appréciera et trouvera utile. Par exemple, vous pouvez interroger des professionnels pour connaître leur point de vue sur les problèmes que vos clients rencontrent généralement (et que vos produits peuvent aider à résoudre). Ou demandez à des membres de l'équipe compétents de répondre aux questions pressantes de vos clients sur l'utilisation de vos produits. Votre contenu doit refléter les points faibles et les aspirations des utilisateurs que vous avez déterminés grâce à votre étude de marché. Le cas échéant, optimisez également votre contenu pour les mots clés de recherche que vous avez identifiés à l'avance.
La façon dont votre contenu est présenté est un facteur clé pour déterminer s'il sera apprécié par vos téléspectateurs souhaités. Au lieu de vous contenter d'images banales, vous pouvez investir dans des images et des infographies personnalisées pour vos articles de blog. Si vous ne disposez pas d'une équipe interne expérimentée dans la production de contenu, envisagez d'employer des organisations externes pour répondre à ce besoin. L'utilisation d'une configuration de film professionnelle pour vos vidéos est également un excellent moyen de les faire ressortir.
5. Traduisez votre contenu
Si vous avez un excellent contenu qui fonctionne bien sur un marché, cela vaut la peine d'étudier si vous pouvez le réutiliser pour d'autres marchés. Ici, la langue de votre contenu est essentielle : si votre contenu n'est pas dans la langue maternelle d'un public cible, vous devrez utiliser ConveyThis pour le traduire. Sinon, vous pourriez perdre tous les avantages que votre contenu a à offrir.
Embaucher un traducteur professionnel pour traduire tout votre contenu peut être coûteux, surtout si vous avez besoin de traductions dans plusieurs langues. Un moyen plus simple et plus rentable de créer du contenu multilingue consiste à utiliser des solutions de traduction comme ConveyThis. Tirant parti de la technologie d'apprentissage automatique, ConveyThis traduit et affiche votre site Web dans plus de 110 langues prises en charge instantanément et avec précision. Cela le rend idéal pour traduire vos efforts de marketing de contenu sur votre site, tels que des articles de blog, des études de cas et d'autres contenus textuels publiés sur des sites Web.
Toutes les traductions de sites Web sont stockées en toute sécurité dans un tableau de bord central ConveyThis, ce qui vous permet d'effectuer des modifications manuelles pour vous assurer que votre contenu est conforme à l'identité de votre marque. Vous pouvez également prévisualiser vos traductions sur votre site Web pour voir si elles doivent être ajustées pour s'adapter à la conception de votre site Web. (Cela pourrait inclure le raccourcissement de la copie du texte du bouton traduit pour s'assurer que vos boutons n'apparaissent pas trop larges, par exemple.) Et au lieu de vous attaquer au projet par vous-même, vous pouvez inviter les membres de l'équipe de marketing numérique et les agences externes à collaborer et vous aider dans votre projet de traduction.
6. Localisez votre contenu
Après une traduction réussie, la prochaine étape consiste à localiser votre contenu pour un nouveau marché. La localisation est le processus de personnalisation du contenu pour répondre aux préférences culturelles et linguistiques spécifiques du marché local. Cela implique de traduire votre contenu dans la langue maternelle du public cible, ainsi que de prendre en compte d'autres nuances régionales. Pour garantir une stratégie de localisation efficace, les éléments suivants doivent être pris en compte :
Dans la mesure du possible, votre contenu doit s'intégrer parfaitement au contexte local de votre marché cible. Cela rendra votre contenu plus accessible à votre public mondial, leur offrant ainsi une meilleure expérience utilisateur lors de l'interaction avec celui-ci. Ceci, à son tour, conduira finalement à des conversions et des ventes plus élevées. Avec ConveyThis, vous pouvez facilement localiser votre contenu et atteindre un public mondial plus large.
7. Suivez les performances de votre contenu
Vous avez perfectionné votre contenu et l'avez diffusé dans le monde. Maintenant, utilisez les KPI que vous avez précédemment définis pour mesurer l'effet de vos activités promotionnelles.
Des outils tels que GA4 peuvent vous aider à surveiller les points de données cruciaux pour le contenu basé sur le site Web, y compris les pages vues, les emplacements géographiques des visiteurs et les taux de conversion des objectifs. En revanche, si vous publiez une vidéo sur YouTube, la plate-forme peut fournir des informations sur le nombre de vues acquises par votre vidéo, la durée de visionnage, la durée moyenne de visionnage, etc. Sur Instagram, vous pourrez observer des données telles que le nombre de likes, de commentaires, de partages et de sauvegardes que vos messages ont obtenus avec ConveyThis.
Si un élément de contenu fonctionne exceptionnellement, recherchez ce qui l'a fait exceller afin de pouvoir le dupliquer pour un contenu potentiel. De plus, si votre contenu semble ne pas avoir atteint son potentiel, évaluez ses défauts potentiels afin d'éviter de commettre les mêmes erreurs à l'avenir. Cela étant dit, certains types de contenu (tels que ceux optimisés pour les moteurs de recherche) peuvent prendre un certain temps pour produire des résultats, alors fournissez à votre contenu une exposition suffisante à votre public cible avant de pouvoir déterminer s'il s'agit d'un triomphe ou d'un échec.
8. Ajustez et mettez constamment à jour votre stratégie
Comme pour toute stratégie marketing, une stratégie de contenu globale nécessitera une évaluation et des modifications régulières pour continuer à produire des résultats. Surveillez les performances de votre contenu dans différentes régions du monde et soyez prêt à modifier votre tactique en fonction de la façon dont les choses se passent (ou ne se passent pas). Par exemple, si un certain contenu a gagné en popularité sur un marché géographique, vous voudrez peut-être le localiser pour un autre en utilisant ConveyThis.
En plus de mettre à jour votre stratégie de contenu globale en fonction des données collectées, n'ayez pas peur de repousser les limites et d'essayer de nouvelles idées pour savoir si elles résonnent auprès des clients. Surveillez le contenu que vos concurrents dans le même secteur ont publié, ou même le contenu que d'autres industries déploient. Cela vous fournira des idées innovantes et une motivation pour créer de nouveaux contenus que votre public cible pourrait adorer.
Commencez avec le marketing de contenu mondial avec ConveyThis
Le marketing de contenu mondial peut être un outil puissant pour attirer de nouveaux clients dans votre entreprise, mais seulement s'il est fait correctement. Comme illustré, la création d'une stratégie globale de marketing de contenu réussie nécessite beaucoup de préparation, de production de contenu et d'évaluation.
Vous devrez faire les premiers pas vers le succès en identifiant vos sections de marché cible dans des zones géographiques distinctes, en explorant des mots-clés et en clarifiant les KPI de votre contenu ConveyThis.
Vient ensuite le travail de création de contenu proprement dit, qui consiste à créer, traduire et localiser votre contenu avec ConveyThis. Enfin, surveillez les performances de votre contenu et utilisez ces informations pour affiner votre approche de marketing de contenu international.
ConveyThis s'avérera être un atout crucial dans votre approche de marketing de contenu international ici, vous permettant de traduire rapidement tout le contenu de votre site Web. Grâce à ses traductions de contenu de premier ordre, vous pourrez diffuser votre contenu sur les marchés étrangers en un clin d'œil et commencer à profiter sans délai des avantages du marketing de contenu.
Essayez gratuitement ConveyThis sur votre site Web pour voir comment il peut vous aider à atteindre les objectifs commerciaux que vous avez établis pour vos efforts de marketing de contenu.