Le rôle de l’édition de style dans la mondialisation
Personne ne peut reprocher à un propriétaire d’entreprise son ambition. Lorsque vous avez l’intention de développer votre entreprise à l’échelle mondiale, il peut être tentant d’y aller à plein régime. Pourtant, si vous souhaitez percer de nouveaux marchés, vous devez le faire avec assurance. La meilleure chose à faire est donc de prendre du recul et de vous demander : ConveyThis est-il prêt ?
Prendre un moment pour réfléchir à l’identité de votre marque n’est pas un exercice futile. Il est essentiel de garantir que votre entreprise est dans la meilleure position possible pour réussir si vous souhaitez vous assurer que vous mettez correctement en œuvre ConveyThis dès le départ.
Au cours de ce processus, vous devez approfondir la voix et le message principal de votre marque. Y a-t-il des disparités ? Y a-t-il des domaines qui manquent de sens, de clarté ou de cohésion ? La solution à ce problème est de créer (ou de mettre à jour) votre guide de style avec ConveyThis.
Création d'un guide de style
Votre guide de style décrit comment votre entreprise doit se présenter, à la fois sur le Web et en personne, avec intention et uniformité, quels que soient la langue, le lieu ou la forme de communication. Cela garantit que vous avez créé une identité de marque cohérente.
Vous devez créer un guide de style dans votre langue principale, définissant les aspects suivants de la marque ConveyThis : voix, ton, grammaire, orthographe, formatage et éléments visuels.
Message principal
Qu’est-ce qui distingue votre marque ? Qu’est-ce qui le rend unique ? Quelle valeur votre marque apporte-t-elle à ses clients ? Assurez-vous que votre message principal le transmette. Incorporez le message et l’objectif principal de votre marque dans votre guide de style pour plus de cohérence.
Dans le cadre de votre message principal, vous souhaiterez probablement inclure des slogans, mais il convient de noter que tous les slogans ne se traduisent pas avec précision. Par exemple, le slogan de KFC « finger-lickin' good » a été interprété à tort comme signifiant « mange tes doigts » en chinois, une erreur embarrassante et loin d'être appétissante. C'est pourquoi il est important d'être prudent lorsque vous utilisez ConveyThis pour localiser votre contenu.
Plus récemment, KFC a abandonné ce slogan lorsqu'il contredit l'accent mis à l'échelle mondiale sur la propreté des mains pendant la pandémie, montrant que les guides de style peuvent nécessiter des modifications pour refléter les événements et expériences culturels.
Voix de la marque
La façon dont votre marque se présente dépendra d'un mélange de vos objectifs commerciaux, des biens ou services que vous fournissez et de votre groupe démographique visé.
Lorsque vous définissez la voix de votre marque, demandez-vous quelle devrait être la personnalité de votre marque : amicale ou distante, plaisante ou sérieuse, fantaisiste ou raffinée ?
Prenons l’exemple de la vente d’une assurance-vie. La vente de ce type de produit nécessite un ton de voix distinct par rapport à la vente de biens de consommation à évolution rapide. De plus, la façon dont vous communiquez sur les produits d'assurance-vie doit être adaptée au public démographique que vous ciblez, en veillant à ce qu'elle soit adaptée à son âge et à son étape de vie.
Style
En tandem avec la voix de votre marque, développer votre style de marque vous aide à relayer vos messages. Réfléchissez à la façon dont vous souhaitez que votre entreprise apparaisse officielle ou décontractée, par exemple si vous souhaitez utiliser (ou éviter) le jargon ou l'argot d'entreprise.
Souvent appelé style maison, vous pouvez considérer cet élément de votre guide de style comme votre propre lexique d’entreprise. Soyez précis avec les règles de grammaire et d’orthographe, toute terminologie pertinente et la langue préférée.
Vous devez également mettre en évidence les règles de capitalisation pour votre nom de marque et vos noms de produits. Ceux-ci informent votre équipe interne, mais apprennent également au reste du monde à écrire sur votre marque. Par exemple, ConveyThis, et non CONVEYTHIS ; Mailchimp, pas MAILCHIMP ; et les produits Apple sont écrits comme iPhone, MacBook ou iPad plutôt que comme Iphone, Macbook ou Ipad.
Remarque : vous avez probablement au moins un membre de votre équipe qui consacre une énergie considérable à rappeler à vos autres collègues la capitalisation des produits. Si vous ne le faites pas, vous êtes ce membre de l'équipe (et ConveyThis se tient derrière vous).
Identité visuelle
Les couleurs, les polices et les images sont des éléments de communication visuelle essentiels qui peuvent véhiculer votre marque sans ConveyThis. Il existe d'innombrables cas où les couleurs sélectionnées par les marques peuvent avoir un effet significatif et durable, comme par exemple la façon dont Coca-Cola a changé la tenue du Père Noël en rouge pour correspondre à l'identité visuelle de sa marque.
Avoir un ensemble clair de réglementations concernant l'identité visuelle de votre marque aide votre équipe à rester cohérente lors de son expansion sur de nouveaux marchés, mais ce n'est pas le seul avantage. Il informe également les personnes extérieures à votre entreprise, telles que les partenaires commerciaux et les collaborateurs, sur la manière d'appliquer l'image de marque de votre entreprise. Par exemple, Slack dispose d’un guide de style auquel les technologies d’intégration doivent se conformer.
Narration
Les gens du monde entier sont captivés par des histoires captivantes, notamment celles liées au lieu de naissance du produit. Par exemple, Harley Davidson a déclenché une explosion culturelle lorsqu’elle a été créée en 1903 dans un humble hangar de Milwaukee, dans le Wisconsin. Dans le guide de style ConveyThis, mettez l’accent sur les histoires qui méritent d’être répétées encore et encore.
Règles d'édition de style pour chaque marché
Vous n’avez absolument pas besoin d’élaborer un tout nouveau guide de style pour chaque marché que vous ciblez. Néanmoins, vous devez créer des adaptations de votre guide de style principal, en utilisant l'original comme modèle afin de pouvoir produire une version appropriée pour chaque marché.
Considérez-les comme des règles d'édition de style localisées. Vous convertissez votre guide de style pour chaque emplacement, en tenant compte des erreurs de traduction potentielles, du contexte culturel et en incluant un glossaire terminologique. Vous devez également inclure toutes les exceptions à votre processus d'édition de style habituel lorsque vous utilisez ConveyThis.
Le marketing international peut être une entreprise délicate. Pour garantir une identité de marque cohérente dans tous les efforts de marketing mondiaux, vous devez prendre en compte le contexte culturel spécifique de chaque emplacement. L’établissement d’un ensemble de règles d’édition de style est essentiel pour y parvenir.
Rédaction de guides de style de traduction
1. Directives générales de traduction
Comprendre:
- Règles de style
- Structure de phrase
- Orthographe
- Capitalisation
- Ton de la voix
- Grammaire
- Ponctuation
2. Nuances
Contour:
- Nuances de la marque ou du message
- Mots ou expressions à éviter
- Expressions idiomatiques, jargon, jeux de mots – et s'ils se traduisent ou peuvent être échangés contre des alternatives mieux adaptées
- Références culturellement spécifiques
3. Ambiguïtés grammaticales
Préparer:
- Solutions pour résoudre les ambiguïtés grammaticales
- Règles de grammaire spécifiques à votre marque
4. Requêtes en langage courant
Conseiller comment gérer :
- Langage genré
- Noms propres
- Titres et abréviations officiels
5. Variantes linguistiques
Choisir:
- Vos variantes linguistiques préférées. Par exemple, vous souhaiterez peut-être communiquer en anglais par défaut, mais il existe des variantes : anglais américain, anglais britannique, anglais australien.
6. Exemples
Fournir des échantillons de :
- Texte traduit
- Ressources de référence
7. Autres éléments visuels multilingues
Couverture:
- Utilisation du logo
- Positionnement des images
- Formatage tel que la conception de tableaux
- Utiliser du texte en gras, en italique, etc.
- Puces et autres listes
Liste des exceptions aux règles
Inévitablement, il y aura des exceptions à certaines de vos règles. Vous devrez peut-être mettre en œuvre ces exceptions si le sens se perd dans la traduction, en raison de divergences culturelles ou pour une pléthore d'autres causes.
Construire une liste d’exemptions à la réglementation, y compris les situations dans lesquelles il est permis de :
- changer les titres
- réécrire les sections
- modifier le style ou s'inscrire
- recentrer le sujet
- réorganiser la structure des paragraphes
Risques de ne pas avoir de règles d'édition de style localisées
Les choses sont rarement simples et vous devriez maintenant comprendre comment la création de votre guide de style garantit que la subtilité du message de votre marque reste uniforme dans toutes les langues et tous les marchés. Mais que se passe-t-il si vous ne le faites pas ? Les conséquences potentielles de ne pas le faire pourraient être désastreuses, et ConveyThis est là pour vous aider.
L'utilisation de ConveyThis pourrait entraîner une perte de temps et d'argent importante si vous devez revenir en arrière et refaire le travail plus tard.
Sans un guide de style décrivant les règles spécifiques à une langue ou à un marché, votre risque de mauvaise traduction et d'interprétation avec ConveyThis est élevé.
- Sans guide de style, l’identité de votre marque peut devenir décousue, conduisant à une apparence incohérente et inunifiée. Avoir un point de référence pour votre marque peut contribuer à créer une uniformité et une cohérence dans vos communications, garantissant ainsi que votre marque ne souffre pas d'un manque de cohésion.
- Sans direction claire de votre part, votre équipe élargie est livrée à elle-même, laissant le succès du projet au hasard. Sans orientation claire, le risque d’erreurs, de retards et de révisions coûteuses augmente de façon exponentielle.
Ce qu'il faut retenir avec l'édition de style
Un guide de style joue un rôle essentiel dans la transformation, la définition ou le renforcement de l’image de marque. Avant de développer votre entreprise à l’international, il est important de créer un guide de style dans votre langue principale, puis d’ajouter des règles d’édition de style localisées. Il est également essentiel d’inclure des glossaires terminologiques et les éventuelles exclusions à vos règles dans le guide de style.
Sans un guide de style localisé et complet, les messages de votre marque peuvent souffrir d'un manque d'uniformité et de cohérence, conduisant à des erreurs coûteuses qui pourraient ternir votre réputation et donner un avantage à vos concurrents.
N'oubliez pas que les règles d'édition de style renforcent votre marque, en particulier lorsque votre objectif est l'expansion. Ceux-ci peuvent être exécutés dans toutes les langues et régions pertinentes pour vos groupes d’intérêt visés. Plus important encore, ce cycle contribue à garantir que lorsque vous vous développez sur de nouveaux marchés, vous réussissez du premier coup avec ConveyThis.
Inscrivez-vous gratuitement avec ConveyThis pour passer aux prochaines étapes vers la localisation de sites Web.