Hispanik onlayn bozorlar - kelajak kutmoqda!
Ta'kidlanishicha, 2015 yil holatiga ko'ra, AQSh ispan tilida so'zlashuvchi davlatlar orasida ikkinchi o'rinni egallaydi, undan faqat Meksika qoladi. Ispaniyada joylashgan Instituto Cervantes tadqiqotida qayd etilganidek, ispan tilida so'zlashuvchi ispan tilida so'zlashuvchilar Ispaniyadagidan ko'ra ko'proq o'z tillarini AQShda ifodalaydilar.
Bu raqam haqiqatga aylanganidan beri, AQShda ispan tilida so'zlashuvchilar eksponent ravishda o'sishda davom etmoqda. Elektron tijorat hozirda bozorda taxminan 500 milliard dollarni tashkil etadi, o'tgan moliyaviy yilda chakana savdoda jami 11% sotilgan. 50 million yoki undan ortiq ispan tilida so'zlashuvchi amerikaliklarga elektron tijorat platformasini taqdim etish tijorat va iqtisodiy ma'noga ega. AQShdagi chakana savdo platformalari hali ko'p tilli foydalanuvchilarga qulay yondashuvni qabul qilmagan va buni bir nechta tillarni taqdim etadigan hozirgi 2,45% AQSh elektron tijorat saytlaridan ko'rish mumkin. Ingliz va ispan tillarida 17%, frantsuz 16% va nemis tillarida 8%, bu 17% ko'p tilli amerikalik elektron savdogarlarning ispan tilida so'zlashuvchilari import iste'molchi bazasida ishlaydi.
Ko'p tilli platformani tashkil qilishning qanday usuli -
Ko'p tilli platformani qanday tashkil qilish kerak
Norasmiy nuqtai nazardan qaraganda, AQSh onlayn ko'p tillilik nuqtai nazaridan dunyoning aksariyat qismidan ortda qolmoqda. Lingvistik landshaft AQSh biznes egalari tomonidan asosiy shakl sifatida ingliz tilini va boshqa tillarni ikkinchi darajali sifatida tasvirlaydi.
Agar siz ingliz tilidagi sayt orqali AQSh bozoriga kirmoqchi bo'lsangiz, bu omilni noqulay deb o'ylashingiz mumkin, biroq ispancha do'stona saytni ishlab chiqish AQSh bozoridagi sotuvlarda katta daromad keltirishi uchun uzoq yo'lni bosib o'tishi mumkin.
Onlayn do'koningizni Google Translate-ga murojaat qilmasdan to'liq ikki tilda nashr qilish ikkala til darajasida ham tanlagan bozorga yetib boradi. Shuning uchun biz ko'p tilli yondashuvga qanday kirish va sizning onlayn mavjudligingizni yanada istiqbolli va faol tarzda aniqlash bo'yicha bir qator fikrlar va g'oyalarga amal qildik.
Ko'p tilli amerikaliklar - inglizchadan ispangacha
Ko'p millionlab ispan tilida so'zlashuvchi amerikaliklarning ko'pchiligi ingliz tilini yaxshi bilishi mumkin, ammo interfeyslarini ispan tilida saqlashni afzal ko'radi. Ikki tilli amerikaliklar ingliz tilida gaplashishlari mumkin, lekin ularning mobil qurilmalari va shaxsiy kompyuterlaridagi dasturiy interfeyslari ispan tilida saqlanishi mumkin.
Google ko'rsatkichlari, shuningdek, AQShda ommaviy axborot vositalaridan foydalanishning 30% dan ko'prog'iga sahifalarni ko'rish, qidiruvlar, ijtimoiy media va xabarlar almashish kabi ispan va ingliz bir-birini almashtiradigan platformalardagi brauzerlar kirishini ko'rsatadi.
1. SEO-ni ispan tiliga moslashtirish
Qidiruv mexanizmi sifatida Google foydalanuvchining brauzer tili sozlamalarini aniqlaydi va o'z navbatida buni hisobga olgan holda kontentni taqdim etadi. Gap shundaki: sizning SEO AQSHda ispan tilisiz qiyinchilik tug'dirishi mumkin. Ispan tilidagi saytingizning afzalliklari AQShning yirik bozorlari uchun ancha foydali.
Agar siz haqiqatan ham AQShning ispan tilida so'zlashuvchi iste'mol bozorida sarlavhali o'rinni egallash uchun bor kuchingizni sarflamoqchi bo'lsangiz, ispan tilidagi SEO-ni soddalashtirishga arziydi (ConveyThis bularning barchasini bajaradigan avtomatik funktsiyaga ega). Sizning SEO maqomingiz ikkala tilda ham yuqori bo'lsa, do'konlaringiz foydalanuvchilarga qulay ispan platformasi uchun katta foyda keltiradi. Qidiruv mexanizmlari sizning ispancha foydalanuvchi maqomingizdan xabardor bo'lib, kutilayotgan mijozingiz e'tiborini tortadi.
2. Ushbu ma'lumotlar ko'rsatkichlarini tomosha qiling
Sizning do'konlaringiz to'g'ri tarjima bilan sozlangandan so'ng, ispan tilidagi qidiruv tizimlari va boshqa taqdim etilgan ma'lumotlar ko'rsatkichlari saytlarida ishlashga oid ma'lumotlar ko'rsatkichlarini qayd etish siz uchun muhim bo'ladi.
Saytingizga foydalanuvchi tilini tanlashni kuzatish uchun Google Analytics ajoyib vositadir. Bunga shuningdek, ular sizning saytingizni qanday kashf etganliklarini ham o'z ichiga oladi, masalan, Google orqali yoki boshqa saytdan havola va hokazo. (Aytgancha, Google Analytics bepul versiya bo'lib, kichik va o'rta biznes uchun zarur bo'lgan deyarli hamma narsani taqdim etadi). Tanlash uchun juda ko'p xususiyat mavjud. "Til" statistikasini ko'rish uchun administrator maydonida joylashgan "Geo" yorlig'ini oching:
Taniqli bozor - ispancha onlayn
Google ma'lumotlariga ko'ra, AQShda ispan tilida so'zlashuvchi foydalanuvchilarning 66 foizi onlayn reklamalarni ko'rib chiqishlarini ta'kidladilar. Xuddi shu kuzatuvga ko'ra, tadqiqot ispan-ingliz tillarida so'zlashadigan odamlar bozor elektron tijorat markazlarida ancha faol ekanligini ko'rsatadi. Bundan tashqari, Google Ipsos tomonidan olib borilgan tadqiqotga ko'ra, ispan amerikalik mobil Internet foydalanuvchilarining 83 foizi o'z telefonlari orqali onlayn saytlardan foydalanishini va ular o'zlari joylashgan haqiqiy do'konlarni ko'rsatishini ta'kidlaydi. Ular hatto do'konda jismonan mavjud bo'lganda mahsulot ma'lumotlarini ko'rib chiqadilar.
Ispan onlayn-do'koni bilan ko'rish shabada bo'ladi . Foydalanuvchilar mahsulot ma'lumotlarini ko'rish va xarid qilish uchun qulay va qulay bo'ladi.
O'z bozor joyingizni ko'p tilli platformada loyihalash va sayt mazmuniga asoslanib, shuningdek, chiquvchi reklamalarni hisobga olish ikki tilli darajada katta foyda keltiradi. AQShning ispan tilida so'zlashuvchi bozoriga nisbatan boshqa omillarni ham yodda tutish kerak.
1. Turli xillik - kun tartibi
Ko'p tillarda suhbatlashish qobiliyatiga ega bo'lish madaniyat bilan bog'liq jihatni ham yodda tutishi mumkin. Bunday muhitning bir qismi sifatida his qilish tabiiydir. Ispaniyalik amerikaliklar bu tushunchani yaxshi tushunadilar, chunki ular ikkala tilda ham ravon gaplashadilar.
Shuni inobatga olgan holda, Nyu-York shahrida faol bo'lgan yirtqich kreditlash amaliyotiga qarshi kampaniya kabi narsalar ingliz va ispan tillarida bir xil bo'lishi mumkin bo'lgan aniq xabarni keltirib chiqaradi, ammo mahsulot haqida ko'proq o'ylash kerak bo'lishi mumkin.
Manba: https://www1.nyc.gov/site/dca/media/combat-predatory-lending.page
Reklamachilar buni tushunadilar va reklama kampaniyalarini shunga mos ravishda tartibga soladilar, bunda reklamalarining ispancha versiyalari kiradi. Shuningdek, ular turli aktyorlar va modellardan foydalanishlari mumkin, shu jumladan shiorlar, ranglarning o'zgarishi va inglizchadan farqli skript/nusxa kabi vositalar.
Yaxshi misol - Payless ShoeSource. Ular AQShda joylashgan chegirmali poyafzal do'koni bo'lib, u erda asosiy e'tibor ispaniyalik iste'molchilarga mo'ljallangan bo'lib, televizor va onlayn reklama asosan ispan bozoriga va kamroq ingliz tilida so'zlashadiganlarga qaratilgan.
Ispan tiliga yo'naltirilgan iste'molchi reklama strategiyalarini yaratish jarayoni inglizcha tushunchalardan uzoqda, bunday loyihani qo'llab-quvvatlash uchun ma'lumotlarga ega.
ComScore, ma'lumotlar miqdorini aniqlash kompaniyasi, reklama kampaniyalari bo'yicha statistik ma'lumotlarga ega: bu kampaniyalar faqat ispan tilida sotiladigan, ingliz tilidan kelgan va AQShning umumiy bozori uchun mo'ljallangan, so'ngra ispan versiyalariga mos ravishda "o'zgartirilgan", shuningdek, matn va dialog inglizcha matndan ispan tiliga tarjima qilingan.
Natija, shubhasiz, ispan tilidagi auditoriyaning boshlang'ich turi, o'z xohishlariga ko'ra o'rnatilgan strategiyalar uchun ega ekanligini ko'rsatdi.
Manba:https://www.comscore.com/ita/Public-Relations/Blog/Advertising-Strategies-for-Targeting-U.S.-Hispanics
Metrik talqinga kelsak, ComScore-ning "Tanlov ulushidagi ko'tarilishi" "Tanlov ulushi"ning foiz punktiga o'sishiga ishora qiladi. Bu ma'lum bir brend yoki kampaniyaga e'tibor qaratgan va buni ko'proq tanlangan brend yoki kampaniya sifatida aniqlagan tadqiqot guruhidagi mijozlarning o'lchovi sifatida taqdim etiladi.
Yuqoridagi ComScore grafigiga e'tibor qaratsangiz, ispan tilida so'zlashuvchi amerikalik iste'molchi sifatida ispan tilida so'zlashuvchi mijozga yangi yo'naltirilgan kampaniyalarga jalb qilinadi va ular bilan tanishadi.
Xo'sh, bundan hozir AQShning ispan-iste'mol bozoriga kirib kelayotgan onlayn chakana savdo provayderi uchun qanday saboqlar olinadi? Haqiqat shundaki, tilga moslashish - bu ispancha ommaviy axborot vositasi va nusxa ko'chirish bu borada yaqindan davom etishi kerak.
Google tadqiqotida ta'kidlanganidek, ispan tilida so'zlashuvchi onlayn reklamalarda baholangan 66% sezgirlik madaniy jihatlarni ham yoritadi. Ushbu e'tiborni hisobga olgan holda, "ovqat, an'analar, bayramlar va oila" kabi narsalar ispan-amerikalik hamjamiyat menyusida yuqori o'rin tutadi.
2. A. To‘g‘ri yo‘nalishda qadam tashlash
Yuqorida ta'kidlab o'tilganidek, ispan tilida so'zlashuvchi mahalliy muhit AQShda kuchli o'sishni ko'rsatmoqda - brend nomlari ushbu bozorga foydali istiqbolga ega. Televidenie, radio, veb-saytlar va boshqa ommaviy axborot vositalaridan ispan tilidagi ijtimoiy ma'lumotlarning juda qiziq madaniyati mavjud.
Oldingi muhokamada ta'kidlanganidek, ComScore tadqiqoti ispan tilidagi onlayn reklama hozirgi televidenie va radiodan ko'ra yaxshiroq ishlashini ham ko'rsatdi. Shuni ham eslatib o'tmaslik kerakki, ispan tilidagi eksklyuziv onlayn reklama shunga o'xshash bradlar va kampaniyalar ostida radio, televidenie reklamalari uchun Tanlov ulushi ostida tasvirlangan reytingga ega bo'ldi.
Xabar qilinishicha, BuildWith.com AQShdagi 1,2 million veb-saytlar ispan tilida baholanishi mumkinligini ta'kidladi . Bu AQShdagi 120 milliondan ortiq sayt domenlaridan kelib chiqadi va bu ko'rsatkich atigi 1% ni tashkil qiladi. Ispan tilida so'zlashuvchi amerikaliklar tomonidan Internetdan foydalanish miqdorini hisobga olsak, ularning bozori uchun juda oz narsa saqlanib qolishi mumkin. Veb-saytlar va veb-saytlarni bog'laydigan reklama bilan bog'liq ispan tilidagi onlayn ommaviy axborot vositalari, albatta, ispan tilida so'zlashuvchi foydalanuvchilarning katta qismidan tashqarida. Bozor ispan tilida so'zlashuvchi foydalanuvchilarning juda katta sektorida o'sish uchun ochiq.
3. Ikki tilli til oqimini soddalashtiring
Oldingi muhokamada ta'kidlanganidek, media qurilmasi ispan tilidagi SEO standarti sifatida ispan tilidagi kabi. Ispan tilida so'zlashuvchilar tarkibi uchun qurilmalarni soddalashtirish orqali aloqani yaxshilash zaruriyatini hal qilish.
AQShda biznes strategiyasi sifatida ikki tilli yondashuv tilni va boshqa muhitlarni o'z jamoalari va madaniyatlari bilan qulay bo'lgan ispan tilida so'zlashuvchilarning yordamini olishdan iborat bo'ladi.
Ushbu yondashuvni kengaytirish uchun kontekstni o'zgartirish formati matn interfeysi platformasidagi moslashuvdan va lingvistik darajadagi tushunish devorlari bilan, boshqacha qilib aytganda - yozilgan ma'lumot va tarkib bilan bog'liq bo'lishi mumkin. bog'langan muhitni yaqinroq qamrab oladi. Ushbu darajada, iste'molchi bazalariga sotishni yutib olish falsafasi ingliz va ispan foydalanuvchilar idiomida foydali bo'ladi.
Kontekstni o'zgartirish ko'p darajalarda alohida yondashuvni talab qilishiga dosh bermaslik va bozor foydalanuvchilari va bu holda ispan tilida so'zlashuvchi mijoz uchun bu tushunchani unutmaslik, ularning ehtiyojlariga qarab kampaniyani ishlab chiqishni talab qiladi.
3. Onlayn sovg'alaringizni baland tuting
Savdo vositalari reklamalar bilan Univison-ga, El Sentinel-ning onlayn nashrida reklamaga, shuningdek, ispan bozorlarini egallash uchun Google Adwords-dan foydalanishga ishora qiladi, ammo sifat kafolati bu erda asosiy so'zdir. Shunday qilib, sizning veb-saytingiz tajribasi hech bo'lmaganda ispan tilida so'zlashuvchi iste'molchi uchun ajoyib bo'lishi kerak.
Lionbridge yaratuvchi firma globallashuv va kontent aspektlariga e'tibor qaratgan holda, AQShning ispan tilidagi foydalanuvchilariga e'tibor qaratgan holda onlayn media statistikasi bo'yicha tadqiqot olib bordi - bu erda izchillik ispan bozorlari bilan mashhur so'zdir. Ispan tilida so'zlashuvchi mijozingizga ispan tiliga yo'naltirilgan kontentda, xuddi ingliz tilida so'zlashuvchi tomonda bo'lgani kabi, bozoringizga ispan tilidagi veb-bazani o'z ichiga oladigan favqulodda xizmatni taqdim eting.
Turli madaniyatlar - Turli yondashuvlar
Sof texnik nuqtai nazardan, qiyinchiliklar, ayniqsa, bir sahifada bir nechta til platformalarini osonlashtirish jihatlariga nisbatan bir oz boshqacha hayvon bo'lishi mumkin. Sahifalar ko'rinishi va paragraf uzunligi, sarlavhalar test modullari va boshqa sohalar kabi narsalarni qayd etish uchun.
Dasturiy ta'minotga bog'liq holda, jarayonni soddalashtirish uchun bir nechta narsa uzoq yo'lni bosib o'tishi mumkin. (Squarespace, Webflow va WordPress bir nechtasini nomlash uchun). Yakuniy holat ingliz va ispan tillarining ushbu ko'p tilli platformasida silliq o'tish va foydalanish qulayligiga ega bo'lishdir.
Mijozni tushunish
Dizayn jihatini hisobga olgan holda, ushbu ommaviy axborot vositalarida oxirgi foydalanuvchi reaktsiyasiga yondashuvlarni tushunish kerak. Bizda bu ishlanmaga yordam beradigan bir nechta hiyla-nayranglar bor – bu o'z ichiga tanlagan tildagi vizual mediani o'z ichiga oladi (biz bu borada yordam taklif qilamiz), shu jumladan vormlar, qalqib chiquvchi oynalar va saytingizga kerak bo'lishi mumkin bo'lgan boshqa vositalar.
Ko'p tilli tushunish - oldinga yo'l
O'zingiz ispan tilida so'zlashuvchi bo'lmasangiz, sizning saytingiz ingliz tilidagi kabi marketing bilan mutlaqo teng bo'lishi mumkin. ConveyThis.com - bu rivojlanishning bu tomonida ajoyib vosita bo'lib, ispan saytingizga super tarjimani, shu jumladan, agar kerak bo'lsa, bir nechta tillarni taqdim etadi va asboblar panelida ishlaydi. Saytingizni tekshirish uchun ispan tilida so'zlashuvchi tarjimonning yordami yaxshi fikr.
"Ishlab olinmagan va kam xizmat ko'rsatilmagan" dan ispan-ingliz ikki tilli bumgacha
Ispan tilidagi qidiruv tizimi platformalarini qattiq nazorat qilgan holda veb-saytlaringizni SEO-ni saqlash va veb-saytni ispan tiliga tarjima qilish ikki tilli AQSh bozorida onlayn kuch bo'lishning ishonchli usulidir.
Amaldagi platformadan qat'i nazar, bular ConveyThis.com doirasida amalga oshirilishi mumkin. Media shakliga kelsak, tarjimani sozlash uchun tillar o'rtasida video va tasvirni almashtirish, shuningdek, ingliz tili bilan bog'liq brending va mavqeingizni saqlab qolgan holda barcha darajadagi ispan kontenti mumkin, bu qisqa vaqt ichida amalga oshiriladi.