Ko'p tilli marketingning 4 tasi: Squarespace potentsialini ochish
Marketingning an'anaviy "4 Ps" ni eslaysizmi?
Mavjud fikrga ko'ra, ular endi ahamiyatli emas. Ular boshqa to'rtta to'plam bilan almashtirildi: "4 Cs."
So'nggi o'n yil ichida zamonaviy savdo tamoyillari sezilarli darajada rivojlanganligi mantiqan to'g'ri. Klişelarga murojaat qilmasdan, shuni aytish mumkinki, texnologiyaning keng tarqalgan demokratlashuvi bizning idrokimizni va xaridlarni amalga oshirishga bo'lgan yondashuvimizni tubdan o'zgartirdi.
Elektron tijoratning eng tez rivojlanayotgan chakana savdo kanali sifatida hayratlanarli darajada o'sishi elektron tijorat platformalarining chegarasiz tabiati va elektron savdogarlar uchun ko'p tilli bo'lish muhimligini hisobga olgan holda an'anaviy marketing paradigmalarini ham buzdi.
O'z qo'llaringiz bilan elektron tijorat kontentini boshqarish tizimi (CMS) platformalari nafaqat transchegaraviy tranzaktsiyalarni soddalashtirdi, balki xalqaro do'konlarni tashkil etishni yanada qulayroq qildi.
ConveyThis bu sohadagi yetakchi muvaffaqiyat hikoyalaridan biridir. Ularning asosiy vazifasi har kimga o'z uylari qulayligidan ajoyib veb-saytlar yaratishga imkon berish bo'lsa-da, ular yaqinda savdo sohasiga kirishdi. ZoomInfo-ning Datanyze analitik platformasiga ko'ra, ConveyThis hozirda Internetdagi eng yaxshi 1 million saytlar orasida eng ko'p qo'llaniladigan ikkinchi elektron tijorat CMS bo'lib, faqat WordPress WooCommerce-dan o'zib ketdi.
ConveyThis elektron tijoratda istiqbolli kelajakka ega
Agar siz allaqachon ushbu DIY veb-sayt kashshoflarining muxlisi bo'lsangiz, katta ehtimol bilan sakrash siz uchun foydali bo'ladi. Biroq, ConveyThis elektron tijorat doʻkoningizni ochishga qaror qilganingizdan soʻng, siz va mahsulotlaringiz boshqa ConveyThis doʻkonlari yoki turli platformalardagi elektron tijorat doʻkonlari orasida ajralib turishiga qanday ishonch hosil qilishingiz mumkin?
Bu erda 4 P (biz o'rnatganmiz, asosan eskirgan) va ularning davomchilari, 4 C.
Ushbu umumiy marketing tamoyillari ConveyThis elektron tijoratiga taalluqlidir, ammo ConveyThis ekotizimida mahsulotingizni sotishda e'tiborga olish kerak bo'lgan ayrim nuanslar mavjud. Va agar siz haqiqatan ham ConveyThis elektron tijorat sotuvini global miqyosda kengaytirish va xalqaro mijozlarga yo'naltirish kabi keyingi bosqichga ko'tarmoqchi bo'lsangiz, 4 Cs hali ham bir nechta qo'shimcha omillarni hisobga olgan holda to'g'ri keladi.
4 Ps nima?
“Zamonaviy marketingning otasi” hisoblangan Filipp Kotler 1999-yilda “Marketing tamoyillari” asarini nashr etganida oltin urdi. U taqdim etgan tushunchalardan biri dastlab Jerom Makkarti tomonidan ishlab chiqilgan “4P” ramkasi boʻlib, koʻpincha “Marketing tamoyillari” deb hisoblanadi. Kotlerning "Otasi" figurasiga nisbatan zamonaviy marketingning bobosi.
Agar siz hatto marketing yoki biznesni rivojlantirish bo'yicha asosiy kursni ham olgan bo'lsangiz, ehtimol siz ushbu tushunchalar bilan tanishsiz. Keling, bo'lmaganlar uchun ularni tezda ko'rib chiqaylik.
Yaqinda yana bir marketing bo'yicha mutaxassis Bob Lauterborn an'anaviy P.larga muqobil taklif qildi: marketingga mijozlarga yo'naltirilgan yondashuvni birinchi o'ringa qo'yadigan "4 Cs". Agar ular bilan tanish bo'lmasangiz, tashvishlanmang. Biz har birini ConveyThis do'konlariga, ayniqsa xalqaro savdo ambitsiyalariga ega bo'lgan do'konlarga tegishli bo'lgan holda muhokama qilamiz.
1. Buyurtmachi
Yuqorida aytib o'tganimizdek, 4 Cs mijozlarga yo'naltirilgan bo'lishi uchun mo'ljallangan. Mijoz har doim haqdir, degan azaliy naql endi har qachongidan ham to'g'ri. Mobil qurilmalardan keng foydalanish tufayli mijozlar bugun har qachongidan ham ko'proq ma'lumotga ega.
Qo'lbola texnologiya yordamida iste'molchilarning taxminan uchdan ikki qismi jismoniy do'kon ichida, hatto sotuvchi bilan maslahatlashishdan oldin o'z smartfonlarida mahsulot tafsilotlarini o'rganishi mumkin. Onlayn xarid qilish barcha iste'molchilar uchun asosiy usul bo'lmasa-da, har bir iste'molchi sayohati uchun zarurdir. Sizning onlayn-do'koningiz mobil qurilmalar uchun optimallashtirilganligini ta'minlash, birinchi navbatda veb-saytga ega bo'lish kabi juda muhimdir.
Yaxshiyamki, Squarespace saytlari tabiiy ravishda mobil qurilmalarga tayyor. Barcha Squarespace shablonlari o'rnatilgan mobil optimallashtirish bilan birga keladi, bu sizning mijozlaringiz do'koningizga bir nechta qurilmalarda kirishini ta'minlash uchun harakatlaringizni tejaydi.
2. Narx
Rostini aytaylik: bir zumda qoniqish odatiy holga aylangan dunyoda, besh daqiqani behuda sarflaydigan sekin to‘lov sahifasi xaridorni yuk tashish uchun qo‘shimcha 5 dollar to‘lashdek asabiylashishi mumkin. Ushbu og'riqli nuqtalar mijozlarni haydab chiqarishi va ularni boshqa xarid variantlarini o'rganishga olib kelishi mumkin.
Ushbu og'riqli nuqtalarni minimallashtirish uchun siz mijozlaringiz sotib olish safari davomida duch kelishi mumkin bo'lgan har qanday to'siqlarni oldindan bilishingiz va bartaraf etishingiz kerak. Bu sizning mahsulotingizni raqobatchilardan ko'ra tanlash imkoniyatini kamaytiradi.
Mijozlaringizni to'lash uchun to'lashga majburlamang. ConveyThis-dan elektron tijorat CMS sifatida foydalanishning afzalliklaridan biri uning Stripe va PayPal kabi mashhur to'lov platformalari bilan uzluksiz integratsiyalashuvidir.
ConveyThis doʻkoningizni jahon bozoriga chiqarishdan oldin, Squarespace maqsadli bozoringizning mahalliy valyutasini qoʻllab-quvvatlashini tekshirish muhim. Stripe va PayPal birgalikda butun dunyo bo'ylab eng faol valyutalarni qo'llab-quvvatlaydi. Biroq, Squarespace do'konlariga integratsiyalashganda, ular Squarespace rasmiy tez-tez so'raladigan savollar ro'yxatida keltirilgan 20 ta valyuta bilan cheklanadi.
Ushbu valyutadagi foydalanuvchilar siz tanlagan asosiy valyutadan qat'i nazar, do'koningizda muammosiz xarid qilish tajribasiga ega bo'lishadi. Sizning asosiy valyutangiz mahsulot tavsiflarida va saytingizdagi toʻlovga oid boshqa vidjetlarda koʻrsatilgan standart valyutadir. Asosiy valyutani tanlashni diqqat bilan ko'rib chiqing, chunki u buyurtmalaringizning ko'p qismini oladigan yoki olishni kutayotgan valyutaga mos kelishi kerak.
Squarespace tomonidan qo'llab-quvvatlanmaydigan valyutalar uchun foydalanuvchilar hisob-kitob paytida kichik konvertatsiya to'lovlarini oladilar. Umuman olganda, Squarespace-ning keng valyuta qamrovi uni xalqaro onlayn-butikni ishga tushirish uchun ishonchli variantga aylantiradi.
3. Sizning muloqotingiz
Bu erda sizning kopirayterlik mahoratingiz o'ynaydi. Kliklarni haqiqiy xaridlarga aylantirish uchun siz mahsulot sahifalarida yoki onlayn shakllarda mijozlar e'tiborini jalb qilishingiz va ular tranzaksiyani tugatmaguncha ularni jalb qilishingiz kerak.
Jozibali tavsiflarni yarating. Sovun, poyabzal yoki dasturiy ta'minot sotyapsizmi, shunga o'xshash mahsulotlarni taklif qiluvchi boshqa onlayn sotuvchilarning raqobatiga duch kelasiz. Takliflaringizni farqlash uchun siz jozibali mahsulot tavsiflarini yozishingiz kerak.
Ko'p tilli do'kon bo'lsa, mahsulot tavsiflari to'g'ri tarjima qilinganligiga ishonch hosil qiling. Bu erda ConveyThis professional tarjima xizmatlarida yordam berishi mumkin.
Ushbu toifada MPLning Mafalda ustunligi bor. Uning mahsulot tasvirlari barcha ekran o'lchamlariga mukammal moslashtirilgan va mahsulot tavsiflari turli tildagi auditoriyaga moslashtirilgan. Bu uning organik go'zallik va sog'liqni saqlash mahsulotlarini potentsial xaridorlari uchun ustuvor bo'lgan batafsil ingredientlar ro'yxatini o'z ichiga oladi.
4. Qulaylik
Qulaylik har qanday ko'p tilli do'konning DNKsiga singib ketgan bo'lishi kerak, chunki ko'p tilli bo'lish saytingizni kengroq auditoriya uchun yanada qulayroq qilishdir.
Global xaridorlar uchun og'riqli nuqtalarni yanada kamaytirishning bir necha yo'li bor, ular qulaylik uchun to'laydigan xarajatlarni minimallashtiradi.
O'zingizni mijozning o'rniga qo'ying (yoki sumkalar). Nyu-Yorkda joylashgan vegetarian charm buyumlari va moda brendi FruitenVeg mijozlar uchun xarid jarayonini soddalashtirish qanchalik oson ekanligini namoyish etadi. Ularning standart valyutasi AQSH dollari (AQSh dollari) boʻlib, ularning sayti asosan ingliz tilida boʻlib, koʻpchilik AQSH mijozlari ingliz tilida koʻrishlari mumkin.
Biroq, FruitenVeg o'z saytini yapon tilida ham taklif qiladi, bu yapon tilidagi foydalanuvchilarga yapon iyenasida (JPY) narxlarni ko'rish imkonini beradi.
5. Vizual tasvirlaringizni xalqaro miqyosda qiling
ConveyThis-da ko'p tilli veb-sayt yaratish, bu sizning tarkibingizni turli tillarda so'zlashadigan turli madaniyatlarga mansub odamlar uchun ochiq va jozibador qilish demakdir. O'qishni ta'minlash uchun saytingizning barcha jihatlariga, jumladan, vizuallarga e'tibor bering.
Boshqa samarali strategiyalar qatorida, Shveytsariyaning hashamatli yozuv mahsulotlari ishlab chiqaruvchi Style of Zug kompaniyasi ularning muqova tasvirlari saytga tashrif buyuruvchilar tanlagan tilga moslashtirilishini ta'minlaydi.
Ularning banner tasviridagi "Yangi Stylish Montblanc Pen Pouches" yozuvi aslida tasvirning bir qismi emas. Bu Squarespace-ning sarlavha qo'shish xususiyatidan foydalangan holda fon banner tasviriga o'rnatilgan alohida element. Ko'p tilli saytlar uchun bu eng yaxshi amaliyot bog'langan matnni to'g'ri tarjima qilish bilan birga tasvir izchilligini saqlaydi.
Boshlashga tayyormisiz?
Tarjima nafaqat tillarni bilish, balki murakkab jarayondir.
Maslahatlarimizga amal qilish va ConveyThis dan foydalanish orqali tarjima qilingan sahifalaringiz maqsadli tilga xos bo‘lib, auditoriyangiz bilan rezonanslashadi.
Bu harakat talab qilsa-da, natija foydalidir. Agar siz veb-saytni tarjima qilayotgan bo'lsangiz, ConveyThis avtomatlashtirilgan mashina tarjimasi bilan sizga soatlarni tejash imkonini beradi.
ConveyThis-ni 7 kun bepul sinab ko'ring!
